Italy 2008-2011: Crisis Marathon of the Mass Media
Урина Наталия Валентиновна
доктор филологических наук, старший научный сотрудник кафедры зарубежной журналистики и литературы факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, natalia_urina@mail.ru
Natalia V. Urina
Doctor of Philology, Senior Researcher at the Chair of Foreign Journalism and Literature, Faculty of Journalism, Lomonosov Moscow State University, natalia_urina@mail.ru
Аннотация
В статье анализируется развитие СМИ Италии в 2008–2011 гг. Особое внимание уделяется деятельности СМИ в политическом контексте и вопросу об отношении итальянцев к СМИ. Также в статье исследуется ситуация на медийном рынке, включая традиционные и новые СМИ.
Ключевые слова: СМИ Италии, кризис, С. Берлускони, медийный рынок, печать, телевидение, новые СМИ.
Abstracts
The article describes the development of the Italian mass media in 2008–2011. Special attention is paid to the activity of the mass media in the political context and to the issue of the Italians’ attitude to the mass media. The article also examines the situation at the media market, including traditional and new media.
Key words: Italian mass media, crisis, S. Berlusconi, media market, press, television, new media.
Период 2008–2011 гг. для Италии – это своеобразный кризисный марафон, в котором задействованы экономика и политика и в который активно вовлечены СМИ. В нем сфокусировались практически все проблемы Второй Республики, возникновение которой многие исследователи связывают с последствиями операции «чистые руки» начала 1990-х гг., изменившей политическую картину страны и приведшей к существенным изменениям в партийно-государственной структуре. В ходе формирования обновленной политической системы не только менялось отношение итальянцев к партиям и возникавшим союзам, к представителям нового политического класса, но и все отчетливее проявлялась поляризация их мнений. Период с 2008 г. по 2011 г. вместил в себя как серьезные политические события, в том числе досрочные парламентские выборы 2008 г. и правительственный кризис 2011 г., приведший к отставке Сильвио Берлускони, так и экономический кризис, вызванный не только итальянскими финансовыми проблемами, но и глобальными. Влияние всех этих факторов в полной мере испытали на себе итальянские СМИ, которые, с одной стороны, активно включены в политическую борьбу, а с другой – зависимы от рыночной конъюнктуры.
СМИ в политическом контексте
Предвыборные кампании и СМИ
События, развернувшиеся в самом начале 2008 г., свидетельствовали о том, что политика опять заняла свойственное ей в Италии главенствующее положение. Короткое политическое межсезонье 2007 г. закончилось, и в январе разразился правительственный кризис. Находившиеся у власти левоцентристы, победившие на выборах 2006 г. с мизерным преимуществом, пребывали в эйфории до тех пор, пока не стало очевидным, что работа парламента буксует, а правительство Романо Проди не способно найти приемлемых решений тех проблем, которые, подобно снежному кому, обрушились на Италию. Наконец давно назревшая отставка правительства Проди состоялась, и 6 февраля парламент объявил о досрочных выборах 13-14 апреля, одновременно с которыми были назначены и административные, в том числе и мэра Рима.
К тому моменту в партийной системе Италии произошли существенные изменения. На левом фланге появилось новое политическое объединение – Демократическая партия (ДП) (Partito Democratico – PD), которая была сформирована на базе партий коалиции Проди и которую возглавил Вальтер Вельтрони – известный политик и журналист, мэр Рима с 2001 г. Вельтрони возглавил избирательную кампанию под лозунгом «Можно сделать» (« Si puo fare»), опираясь на поддержку союзника по коалиции – партии «Италия ценностей» (Italia dei Valori – IdV) Антонио Ди Пьетро. В лагере правоцентристов тоже шел процесс партийного строительства: партия С. Берлускони «Вперед, Италия» (Forza Italia – FI) объединилась с «Национальным альянсом» Дж. Фини (Alleanza Nazionale – AN) и получила название «Народ свободы» (НС) (Popolo della liberta – PdL), а ее партнером по коалиции осталась «Лига Севера» (Lega Nord) У. Босси. Общей проблемой для политиков и журналистов оставалось католическое движение. На фоне усложнившихся отношений Ватикана со светской властью особую значимость приобретала позиция партии Ф. Казини – «Союз Центра» (Unione di Centro – UDC), которую можно рассматривать как наследницу ХДП (Христианско-демократическая партия (Partito della Democrazia Cristiana – PDC)). Будоражил общественное мнение своим блогом и протестными акциями Беппе Грилло, который активизировался с осени 2007 г. Основные темы в предвыборных дискуссиях прежде всего были связаны с экономикой, уровнем жизни, ростом цен, налогами, пенсионной реформой, а также безопасностью и иммиграцией. Примечательно, что проблемы, связанные с инновационной политикой, с дигитализацией общества и развитием ИКТ, не получили особого звучания ни в программах кандидатов, ни в предвыборных дискуссиях.
К началу предвыборной кампании была обновлена символика партий и даже представлены их официальные гимны: у Демократической партии – «Верю тебе», написанный Лоренцо Йованотти, у «Народа свободы» – «Слава Богу, что есть Берлускони», сочиненный Андреа Вантини. Много усилий было потрачено на то, чтобы привести в боевой порядок медийное оснащение. Сначала итальянские города расцветила реклама тех партий, которые не претерпели изменений и использовали наглядную агитацию в стилистике прошлой предвыборной кампании : «Италия ценностей» Ди Пьетро (с широко обсуждавшимся слоганом «Мы срежем жирок с политики» на фоне бифштекса) и «Союз центра» Казини (с вездесущими афишами сначала малого, а затем и большого формата, особенно широко представленными на транспорте). Затем появились плакаты основных противников: ДП (с портретами Вельтрони, лейтмотивом которых стал призыв к глубоким изменениям) и НС (без портретов Берлускони и с призывами обвинительного характера в адрес левых «Левые поставили страну на колени. Подними Италию!»). «Джиро делл'Италия нуова» (« Giro dell’ Italia nuova») – новая рекламная инициатива ДП с использованием популярного бренда велогонки «Джиро д’Италия», в ходе которой Вельтрони объехал буквально всю страну, прокатившись с ветерком в автобусах со своим портретом и лозунгом «Да здравствует Италия». Как финансовое предприятие, акция была продумана до мелочей. В онлайне, например, можно было купить несколько километров пути, за счет чего частично пополнялся фонд этой акции.
Команды кандидатов были сформированы, но в них постоянно вводились дополнительные силы. Особенно преуспела в этом Демократическая партия. В ее поддержку высказывались Моника Беллуччи и бывший тренер футбольной сборной Энцо Беарзот, шоумен Ренцо Арборе и испанский премьер Хосе Луис Родригес Сапатеро, который был ярым болельщиком Вельтрони и называл его «восхитительным кандидатом для левого центра в Италии» (« magnifico candidato per il centrosinistra in Italia»). Правоцентристы, наоборот, были скромны в группе поддержки. Берлускони рисковал, когда довольно откровенно высказался в адрес Франческо Тотти вместо того, чтобы привлечь его на свою сторону.
В распоряжении кандидатов был весь набор медийных средств: теле- и радиостанции, газеты и журналы, сетевые СМИ и блоги. Италия приготовилась к очередному всплеску политической фантасмагории, но ожидания не оправдались. Кампания оказалась монотонной и даже, по мнению специалистов, скучной. Берлускони эпатировал мало, если не считать разорванной программы левых на митинге и совета девушке решить свои финансовые проблемы, выйдя замуж за миллионера. Вельтрони был традиционен и не изобретателен. Более оживленны были лидеры малых партий, которые постоянно апеллировали к надзорным органам по проведению кампании, сетуя на их дискриминацию в телеэфире. Однако их претензии были адресованы не только Берлускони, как это было раньше, но и Вельтрони. Вообще СМИ в этой кампании еще раз подтердили то, что тезис о медиатизации политики в Италии преждевремен. Они не определяли «повестку дня» кампании, а были скорее ее летописцами и следовали логике политической борьбы. Чем это было вызвано: предсказуемостью результатов выборов, политической усталостью или рациональстью? Скорее всего совокупностью всех этих причин.
Результаты выборов, как известно, свидетельствовали об убедительной победе правоцентристов (они получили 47,3% голосов в сенате и 46,8% в палате депутатов) и впечатляющем поражении левоцентристов (38,1% в сенате и 37,5% в палате депутатов)1. Победа правоцентристов затем была подтверждена результатами административных выборов и особенно победой их кандидата в Риме.
После выборов политический процесс в Италии обрел новую остроту за счет бурной деятельности «непримиримой оппозиции», которая не только принимала в штыки любую инициативу правительства, но и вступила в период «поиска виноватого» в поражении на выборах в своих рядах. СМИ вели живейшее обсуждение всех этих вопросов, вовлекая в него не только журналистов, но и различных экспертов. Проверкой сил для левоцентристского и правоцентристского блоков стали выборы в Европарламент и административные выборы в июне 2009 г. Демократическую партию, вместо ушедшего в отставку В. Вельтрони, возглавил Д. Франческини. Блок партии Берлускони «Вперед, Италия» и «Национального альянса» Фини, существовавший де-факто, в марте 2009 г. оформился де-юре в лице партии «Народ свободы»2. В «Джорнале» (Giornale) был опубликован «декалог новой партии итальянцев»3 (название, кредо, миссия, путь, союзники, противники, наследие, пример, модель, команда, будущее), составленный на основе речи Берлускони на съезде. В целом эта программа была направлена против левых и провозглашала неоспоримые ценности: свободу, семью, обновление, единство, солидарность и христианские традиции.
Предвыборная кампания велась в стиле « de ja vu». Главенствовал доведенный до абсурда «антиберлусконизм». На этот раз внимание было сосредоточено на моральном облике лидера правоцентристов, на его разводе и подозрительных связях с особами женского пола. Техника была простой: сначала сброс порочащей информации, затем агитация в СМИ и Сети, выход на улицу и демонстрация противников. В целях пущей доказательности использовался «эпистолярный жанр»: письма сомнительных свидетелей, политиков и журналистов, широко публиковавшиеся на страницах печати. Велись диалоги, отнюдь не античные по форме и содержанию, прокручивались в мультимедийном пространстве ролики, снятые скрытой камерой или смонтированные из «нарезки». Но апофеозом пропагандистских усилий стали «10 вопросов к Берлускони», напечатанные в «Репубблике» (Repubblica) в мае с требованием немедленного письменного ответа премьер-министра. Это была, по сути, международная акция, в которую были включены английские и испанские издания, политики и журналисты. Как всегда, в Италии усердствовали издания группы К. Де Бенедетти, а за рубежом – группы Р. Мердока, который на протяжении многих лет является конкурентом Берлускони в телебизнесе. Политическая активность СМИ группы Мердока коснулась не только Берлускони, но и президента США Б. Обамы, и Белый дом по поводу порочащей президента информации, распространявшейся «Фокс Ньюс» (Fox News), был вынужден делать официальные заявления4.
Однако результаты и европейских, и административных выборов подтвердили, с одной стороны, что блок Берлускони, несмотря на массированную и перманентную атаку левых, сохранил свои позиции, а с другой – выявили тенденцию к перегруппировке сил в блоках.
Левые и центристские силы после неудачного участия в выборах 2009 г. и избрания в ходе праймериз руководителем Демократической партии Пьера Луиджи Берсани приступили к очередной стадии партийного строительства, а СМИ, как и прежде, активно включились в сложные политические игры, которые готовили почву для будущих избирательных кампаний, в частности, в преддверии региональных выборов 2010 г. Несмотря на прогнозировавшееся поражение правых, правящей коалиции удалось не только сохранить позиции, но и несколько улучшить их. В то же время выборы обозначили несколько важных моментов: снижение активности избирателей, а также прод
Русский
English