Перспективы перехода телевидения Армении на онлайн-вещание

 

Ссылка для цитирования: Багиян Ж. Г. Перспективы перехода телевидения Армении на онлайн-вещание // Медиаскоп. 2023. Вып. 3. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2828

 

© Багиян Жан Григорьевич

кандидат филологических наук, доцент, заместитель исполнительного директора по учебной работе филиала МГУ имени М.В. Ломоносова в г. Ереване (г. Ереван, Армения), zhanbaghiyan@gmail.com

 

Аннотация

Автор анализирует современное состояние телевизионного рынка Армении, исследует возможности перехода телевизионных каналов, вещающих в общественном мультиплексе, на онлайн-формат вещания, а также степень представленности контента телевизионных каналов в социальных сетях.

 

Ключевые слова: онлайн-вещание, социальные сети, мультиплекс.

 

Введение

Процесс цифровизации медиасистемы Армении начался в 2006 году после падения многолетней монополии компании «Арментел» и появления на рынке новых игроков, представляющих доступные интернет-услуги. За прошедшие годы «новые медиа» активно конкурировали с телевидением за внимание аудитории и в итоге сумели занять нишу основного источника информации. Сегодня «цифровая трансформация для медиасистем ХХI в. стала, возможно, комплексным и масштабным процессом качественного перехода из одного состояния в другое» (Вартанова, 2021). Политические процессы такие, как движение «Електрик Ереван» против подорожания цен на электричество, захват летом 2016 года здания полиции в Ереване, «бархатная революция» 2018 года, перманентно происходившие в Армении с 2015 года, вызвали интерес широкой общественности к онлайн-вещанию. Тогда новое молодое поколение «цифровых аборигенов» (Вартанова, 2014: 73) начало активно выражать свою гражданскую позицию посредством уличных манифестаций и социальных сетей. Сорока четырехдневная война в Карабахе в 2020 году и дальнейшие обострения в зоне конфликта способствовали большей цифровизации медиаповестки, а также массовому обращению пользователей к онлайн-площадкам для поиска информации. Все это заставляет обратиться к изучению нынешнего состояния телевизионных каналов Армении с точки зрения перехода на онлайн-вещание и взаимодействия с другими цифровыми сервисами.

По данным Datareportal, в начале 2023 года в Армении насчитывалось 2018000 пользователей интернетом, что составляет более 70% населения республики. Количество пользователей социальными сетями составило 1085000 человек. Мобильной связью пользовались 4010000 абонентов. Степень проникновения интернета в республике составляла 78.6%¹.

Согласно последней статистике сайта Комиссии по телевидению и радио, сегодня в Армении услуги интернета предоставляют 65 сетевых операторов. Большая часть из них действует в различных регионах, как правило предоставляя пользователям пакеты услуг, в которые входят фиксированная телефонная связь, фиксированная интернет-связь и кабельное телевидение². По состоянию на декабрь 2022 года наиболее крупными игроками в сфере интернет-услуг являлись։ «Юком», «Вивасел МТС», «Телеком Армения», «Арпинэт». «Юком», «Телеком Армения» и «Вивасел МТС» еще и предоставляют услуги мобильной связи. Все крупные операторы обеспечивают технологию передачи цифрового сигнала по протоколу IPTV (англ. Internet Protocol Television) – интерактивное телевидение.

Исследование посвящено изучению нынешнего состояния телевизионных каналов, вещающих в мультиплексе, с точки зрения взаимодействия с онлайн-платформами, анализу контента телевизионных каналов, размещенного на площадках различных социальных сетей, и выявлению процессов синхронизации деятельности каналов с форматом онлайн-вещания.

 

Теоретическая база исследования

Среди исследований, посвященных средствам массовой информации и журналистике, вопросам изучения телевидения как сегмента медиасистем, возрастающей роли интернет-телевидения в современной информационной повестке, взаимодействию СМИ с социальными сетями в российской научной среде посвящено достаточное количество работ. В Армении данная тема в заявленном комплексном подходе мало изучена, что подчеркивает актуальность и научную новизну проведенного исследования.

Так, в учебнике «Медиасистема России» (2020) под редакцией Е.Л. Вартановой представлены перспективы развития сегмента онлайн-СМИ с точки зрения ориентации на мобильных пользователей, работы с внешними площадками. Взаимодействие российских телеканалов с социальными сетями Facebook³, «ВКонтакте», «Одноклассники» затрагивают Г.Г. Щепилова и Л.А. Круглова (2018), Г.Г. Щепилова (2018), О.В. Дьяченко (2014), Е.Д. Першина (2017), (2022). Е.Я. Дугин и О.А. Куприянов, исследуя диалоговую коммуникацию российских федеральных каналов с зрителями посредством социальных сетей, отмечают формальный характер этих взаимоотношений, напоминающих «разложенные в порядке инструменты, которыми не пользуются» (2017)․ А. Вырковский и А. Колесниченко (2020) рассматривают политическое пространство постсоветских республик в контексте взаимосвязи «новых медиа» с общественно-политическими процессами. Среди исследований, проведенных в Армении на данную тему, хотелось бы выделить работы А. Аветисяна (2015) об этапах становления онлайн-СМИ в Армении, а также моделях формирования контента онлайн-СМИ республики.

При проведении данного исследования наряду с вышеперечисленным теоретическим материалом мы также опирались на широкий спектр различных источников, среди которых можно выделить статьи и публикации армянских экспертов и журналистов в интернете. Основным инструментом исследования стали глубинные интервью с руководством и членами Совета Общественной телерадиокомпании Армении, Комиссии по телевидению и радио, руководителями ведущих телевизионных каналов, медиаэкспертами, а также собственное эмпирическое исследование, посвященное производству телевизионного контента ведущими телевизионными каналами. В качестве основного ресурса была исследована деятельность телевизионных каналов Армении, вещающих в мультиплексе, проведен сравнительный анализ контента вебсайтов этих каналов, а также ресурсов их социальных медиаплощадок в период за март-апрель 2023 года.

 

Методика исследования

Для исследования деятельности телевизионных каналов с точки зрения размещения контента в интернете мы сфокусировали внимание на деятельности всех эфирных национальных каналов, вещающих в мультиплексе и имеющих как республиканское, так и городское покрытие. В качестве основного метода мы использовали мониторинг онлайн-активностей телеканалов. Мы наблюдали за размещением контента телеканалами на официальных сайтах, в социальных сетях и на различных медиаплатформах, а также выявили использованные элементы контента (такие, как текст, фото, видео). Помимо содержания мы также исследовали языковую составляющую опубликованных материалов, рассмотрели динамику размещения на сайтах переведенного на разные языки контента.

Эмпирической базой исследования стал массив данных, полученных в ходе наблюдения за деятельностью телеканалов, который был сведен в единую таблицу.

 

Общая характеристика телевидения Армении

Численность населения в Армении на начало 2021 года составила 2963.000 человек, из них городское население – 1895.000 человек, сельское население 1067.000, население столицы Еревана – 1091.000⁴. По данным Международного Союза Электросвязи (ITU), 96,9% домохозяйств Армении по состоянию на январь 2012 года имели телевизионные приемники. Поскольку статистические данные относительно последних лет отсутствуют, можно предположить, что в 2023 году количество приемников сохранилось, но существенно сократился процент их потребления в связи с массовым переходом СМИ в онлайн-формат и их активным взаимодействием с социальными сетями. Согласно Женевскому Договору 2006 года аналоговое вещание в Армении должно было прекратиться с 1 января 2015 года, однако, как во многих других странах, процесс затянулся из-за технических и финансовых трудностей. В итоге процесс завершился лишь в 2021 году. По итогам перехода на цифровое вещание в Армении образовался один государственный мультиплекс, в который вошли 27 телевизионных компаний, 7 из которых вещают по всей республике, 10 компаний вещают только в столице, 10 – только в регионах. Из них։ Планета РТР, Россия К, Общественное телевидение России (Первый канал) и Межгосударственная телекомпания МИР вещают на основе отдельных межправительственных соглашений.

Территориально Армения поделена на 10 регионов, в каждом из которых после получения независимости традиционно вещали по 2–3 канала. После перехода на цифровое вещание из каждого региона в мультиплекс вошло по одному каналу, остальным предложили объединяться и кооперироваться. Удалось это сделать только в Гегаркуникском регионе. Там создали единый успешный проект Гехама. Объединились и вошли в мультиплекс все три телеканала, представляющие разные административные центры: Гавар, Мартуни, Севан, нигде больше этот принцип не сработал. В остальных случаях консолидироваться не удалось, и каналы остались выживать в аналоговом вещании. Согласно предварительным данным экспертов, лидирующие позиции на телевизионном рынке Армении занимают следующие телеканалы: «Армения ТВ», «Шант ТВ» и «Общественное телевидение Армении».

Поскольку в республике отсутствуют ежегодные полноценные аналитические отчеты о рейтингах каналов и телеметрических данных, например, последние обновленные отчеты на сайте национального измерителя Admospher Armenia датируются 2017 годом⁵, интервью с медиаэкспертами позволяют предположить, что по разным данным каждый год в Ереване на 5–7% снижается рейтинг телевидения и увеличивается пользование источниками информации онлайн. «Телевидение от концепции “вещателя”, предполагающей создание потока программ, переходит к концепции “издателя”, когда конкретный продукт – законченный телевизионный сюжет, телепрограмма, кинопрограмма, выкладывается в Сеть, где лежит и ждет своего зрителя» (Вартанова, 2011). В регионах этот процесс происходит медленнее. Это связано с тем, что в столице больше возможностей заняться досугом։ кино, театры, развлекательная среда, доступный интернет. Наряду с этим активно происходит процесс ухода вещательных СМИ в онлайн-сферу. Информация, представленная на рисунке 1, наглядно подтверждает возрастание интереса к информационным ресурсам в Интернете.

 

Эта тенденция происходит, прежде всего, по экономическим причинам. Затраты на вещание в онлайн-формате намного доступнее, чем при наземном вещании или в кабельных пакетах. Еще одним фактором, влияющим на падение рейтингов телевизионных каналов, и, способствующим их уходу в онлайн-сферу, является тенденция активного сокращения рекламного рынка Армении. Из-за отсутствия достоверных профессиональных подсчетов по самым предварительным и непроверенным предположениям экспертов общий доход от рекламного рынка республики составляет от 30-50 миллионов долларов в год. Из них около 10-15 миллионов долларов приходится на активно развивающийся цифровой рекламный рынок. На данный момент в республике, по мнению экспертов, происходит процесс трансформации рынка из «прежнего, политизированного формата» в бизнес ориентированный. И, пока нет че�