Фоновое медиапотребление как часть медиапрактик российской «цифровой молодежи»

Ссылка для цитирования: Кульчицкая Д.Ю., Филаткина Г.С. Фоновое медиапотребление как часть медиапрактик российской «цифровой молодежи» // Медиаскоп. 2021. Вып. 1. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2680

@ Кульчицкая Диана Юрьевна

кандидат филологических наук, доцент кафедры новых медиа и теории коммуникации факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия), diana.kulchitskaya@gmail.com

@ Филаткина Гелия Сергеевна

кандидат филологических наук, старший преподаватель кафедры зарубежной журналистики и литературы факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия), geliafilatkina@gmail.com

Аннотация

В статье анализируется фоновое медиапотребление как одна из практик обращения к содержанию медиа среди российской молодежи. В рамках масштабного исследования, посвященного медиапотреблению молодежи в России, с помощью глубинных интервью и анкетирования выявлены особенности фонового обращения как к цифровому контенту, так и к содержанию традиционных СМИ. Гипотеза о том, что фоновое медиапотребление имеет место как в отношении цифровых медиа, так и в отношении традиционных СМИ, подтвердилась¹.

Ключевые слова: фоновое медиапотребление, старые и новые медиа, медиапрактики, цифровая молодежь, контент СМИ.

Введение

Фоновое медиапотребление представляет собой феномен, который существует давно, однако редко становится объектом пристального внимания исследователей медиа. Обычно говоря о фоновом медиапотреблении, ученые подразумевают обращение к тому или иному контенту в фоновом режиме, при котором потребитель не полностью погружен в процесс. Например, при фоновом потреблении радио человек может параллельно заниматься какой-либо другой активностью (готовить, заниматься уборкой дома и т.д.). Как правило, в традиционной социологии массмедиа о фоновом медиапотреблении рассуждают в контексте аудиовизуальных СМИ, то есть учитывают фоновое медиапотребление радио и телевидения. Однако изменения современной медийной среды и особенностей взаимодействия с медиаконтентом привели к тому, что и другие СМИ могут потребляться в фоновом режиме, хотя надо иметь в виду, что тут прилагательное «фоновый», конечно, используется в метафорическом значении. В некоторых случаях фоновое медиапотребление можно рассматривать в отношении печатных СМИ, когда тот или иной представитель аудитории не является постоянным читателем конкретного печатного издания, но при определенных обстоятельствах может обращаться к его контенту. Например, такое может произо