Социальные медиа в период парламентских выборов 2019 г. на Украине

Ссылка для цитирования: Зуйкина К.Л., Соколова Д.В. Социальные медиа в период парламентских выборов 2019 г. на Украине // Медиаскоп. 2019. Вып. 4. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2594
DOI: 10.30547/mediascope.4.2019.9

© Зуйкина Кристина Львовна
кандидат филологических наук, старший научный сотрудник кафедры социологии массовых коммуникаций факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова (г. Москва, Россия), chris-zu@yandex.ru

© Соколова Дарья Валерьевна
кандидат филологических наук, старший преподаватель кафедры новых медиа и теории коммуникации факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова (г. Москва, Россия), darina0306@gmail.com

Аннотация

Ситуация политической нестабильности на Украине характеризуется повышенной активностью в социальных сетях. Выборная кампания в Раду не стала исключением. Проведенный контент-анализ более 900 постов в ключевых социальных медиа («ВКонтакте», Facebook, Twitter, «Одноклассники», YouTube, Telegram) позволил сделать вывод о том, что большинство площадок использовалось не для вовлечения (минимальное количество агитационных практик), а для информирования аудитории.

Ключевые слова: Украина, политическая коммуникация, выборы, социальные медиа.

Введение

Украина является одной из тех стран постсоветского пространства, где социальные медиа если не напрямую влияют на политическую повестку, то участвуют в ее формировании. Данный факт подтверждает огромное количество сообществ по политической тематике с весомой аудиторией, представленных в топе новых медиа. Большинство из них было создано еще в период подготовки и проведения Евромайдана 2013−2014 гг.

 В тот период интернет-площадки стали альтернативой традиционным медиа, подконтрольным различным политическим группам. Благодаря социальным медиа аудитория получила доступ к политической информации, которая не публиковалась в печати и не была озвучена в телерадиоэфире. Социальные сети, в частности Facebook активно использовались как инструменты политической мобилизации: граждан Украины призывали выйти на митинги, публикуя общедоступные посты с мероприятиями. Например, оппозиция через посты на Facebook собирала людей на митинг 29 ноября 2013 г. «Євромайдан. Творимо історію!», после которого произошел разгон студентов, что считается началом событий Евромайдана.

После установления новой власти в онлайновой среде снизилась активность ранее используемых политических площадок: группы, некогда популярные в социальных сетях (за исключением Facebook), с течением времени теряли аудиторию или вовсе переставали функционировать. Пропала необходимость данных площадок в организации и координации населения.

Вторая волна активности сетевых площадок в политической коммуникации приходится на следующую смену правящих элит, на подготовку к президентским выборам 2019 г. Предвыборная гонка отличалась от предыдущих тем, что оба кандидата, вышедших во второй тур (П.А. Порошенко и В.А. Зеленский), активно использовали цифровые технологии. Например, предвыборный штаб Владимира Зеленского сделал акцент на Instagram и YouTube, что объясняется достаточно большой, лояльной аудиторией, сформировавшейся ранее благодаря сериалу «Слуга народа» и проекту «Квартал 95».

Смена власти не ограничилась только лишь президентскими выборами − избранный глава государства В.А. Зеленский объявил о роспуске Верховной Рады и внеочередных парламентских выборах, в подготовке к которым также не обошлось без социальных медиа.

Теоретическая база исследования

Социальные медиа и социальные сети, в частности, как площадки для политической коммуникации давно находятся в фокусе внимания исследователей. Социальные медиа рассматриваются как инструменты мобилизации общества, в частности молодежи. Мобилизация достигается за счет замены нейтральной неполитической повестки на агрессивную, протестную (Манойло, 2015).

Большой кластер работ посвящен использованию социальных сетей для поддержки революционных настроений и изучению взаимосвязи онлайн-инструментов с офлайновой протестной активностью. Инструментарий воздействия социальных медиа на общество был активно задействован в период революционной активности в разных регионах мира, в том числе в период Арабской весны (Brym, Godbout, Hoffbauer, Menard et al., 2014; Hermida, Seth, Zamith, 2014; Kharroub, Bas, 2016), «революции Twitter» в Молдавии (Lysenko, Desouza, 2012), выступлений на Болотной и Манежной площадях (Nikiporets-Takigawa, 2013; Ваньке, Ксенофонтова, Тартаковская, 2014; Ениколопов, Макарьин, Петрова, 2015; Ушкин, 2014).

Политическая нестабильность на Украине на всех этапах отличается повышенной активностью в социальных медиа: от протестов Евромайдана 2013−2014 гг., когда стало создаваться множество тематических сетевых сообществ (Kuksenok, 2014; Onuch, 2015), до антитеррористической операции (АТО) и продолжающегося вооруженного конфликта на востоке (Boichak, Jackson, 2019; Makhortykh, Sydorova, 2017; Duvanova, Semenov, Nikolaev, 2015; Зуйкина, Соколова, 2016), когда сетевой дискурс стал политически поляризован.

В фокус внимания исследователей попадают стратегии формирования установок протестного поведения (Азаров, Бродовская, Дмитриева, Домбровская и др., 2014), структуры групп различной политической поляризации (Gruzd, Tsyganova, 2015), а также социальные медиа как инструменты идеологического противостояния (Лычковская, 2014; Чернова, Слеповронская, 2015; Zakharchenko, Maksimtsova, Iurchenko, Shevchenko et al., 2019), влияния на эскалацию конфликта (Дынькина, Анастасов, 2017) и в целом поведения пользователей в Сети (Полуэхтова, 2016; Щепилова, 2012).

Методика исследования

В рамках данного исследования мы предположили, что сетевые ресурсы, безусловно, играли важную роль в политической коммуникации, выполняя прежде всего информационную и вовлекающую функции. При этом организационная функция отошла на второй план, поскольку офлайновая ситуация не требовала проведения большого числа массовых митингов и собраний, как это было в 2013−2014 гг. Площадки использовались не для организации и координации населения, а для информирования о выборах и вовлечения в них (призывы прийти проголосовать). Ключевой темой обсуждения стали внутренние проблемы, а не взаимоотношения Украины с Россией, Евросоюзом, США и другими странами, поскольку население ожидало от кандидатов в депутаты решения прежде всего повседневных проблем, связанных с социальной сферой, экономикой, образованием.

Для проведения исследования использовался метод контент-анализа. В выборку были определены социальные сети и мессенджеры, пользующиеся популярностью среди населения Украины и имеющие разнообразные каналы и группы различной политической направленности. Внутри каждой площадки были сформированы списки 15 групп/каналов, имеющих наибольшее число подписчиков. В окончательную выборку вошли по 4−5 наиболее популярных групп внутри каждой площадки (из числа тех, что не заблокированы по решению суда на территории Российской Федерации). Так, среди отобранных для анализа пабликов в соцсети «ВКонтакте» были «Одесса как она есть...», «Типова Україна», «Український Гумор», «Типичный Харьков» и «Varta1 − Варта1». В соцсети Facebook: «ЄвроМайдан – EuroMaydan», «Євромайдан SOS», «Україна», «Україна зараз / Ukraine live». В соцсети Twitter: «Тетя Роза», «Кративна Сотня», «Новости Новороссии», «Шарий.net», «Страшный бендеровец». В «Одноклассниках»: «Новороссия», «Антимайдан», «Антимайдан и нас миллионы!», «Сводки от ополчения Новороссии», «Донбасс-инфо». Каналы на портале YouTube: «Анатолий Шарий», «Зе!Президент», «Николай Дульский», BAMPER TV, Karabas Channel. В мессенджере Telegram: «Команда Зеленського» (@ze_team2019; @ze_2019), «Петро Порошенко», PORTNOV, «Адвокат права», «Соня Кошкина».

С учетом специфики темы для проведения контент-анализа были выделены следующие категории: тип контента (текст, текст+фото, текст+видео, видео, аудио и др.); формат визуального контента (мем, фотожаба, фото, карикатура, демотиватор, инфографика, скриншот, плакат, коллаж и др.); формат видеоконтента (стрим, лайв, стоп-моушен, бумеранги, синемаграфика, истории, фильм, вебинар и др.); формат аудиоконтента (музыка, подкасты, аудиокнига и др.); проблематика постов; ключевые акторы; тональность.

Период исследования включает месяц до и месяц после выборов в Верховную Раду (21 июня – 21 августа 2019 г.). Замеры проводились 1 раз в 3 дня, включая день выборов − 21 июля. Данный период позволяет оценить особенности политической агитации, вовлечения граждан в политические реалии, ключевые темы кандидатов для создания протестной среды, а также сравнить дискурс, ведущийся на основных площадках.

Всего в ходе исследования было проанализировано 928 сообщений («ВКонтакте» – 368, Telegram – 195, «Одноклассники» – 151, Twitter – 129, YouTube –111, Facebook – 74).

Результаты

Особенности передачи контента. Что касается типа передачи контента (см. табл. 1), то в целом в стране преобладает сочетание текста и изображения, что соответствует данным по использованию социальных медиа в период политической нестабильности в 2013−2015 гг. (Зуйкина, Соколова, 2016). Текст с изображением, безусловно, лучше воспринимается аудиторией, что особенно важно в период проведения политических кампаний (Medina, 2014). При этом в Telegram большая часть контента (50,3%) представляет собой сочетание текста и ссылки, что объясняется техническими особенностями платформ и не зависит от выборной тематики.

Таблица 1. Тип контента (в % от общего числа проанализированных материалов по каждому типу медиа)