Организационно-экономические особенности крупнейших информационных и информационно-разговорных радиостанций России

 

Ссылка для цитирования: Смирнов С.С., Образцова А.Ю., Вартанов С.А., Владимирова М.Б. и др. Организационно-экономические особенности крупнейших информационных и информационно-разговорных радиостанций России // Медиаскоп. 2018. Вып. 3. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2481
DOI: 10.30547/mediascope.3.2018.17

 

© Смирнов Сергей Сергеевич
кандидат филологических наук, доцент факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия), smirnov_s@rambler.ru

© Образцова Анастасия Юрьевна
научный сотрудник факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия), obraztsova.anastasia@gmail.com

© Вартанов Сергей Александрович
кандидат физико-математических наук, доцент Московской школы экономики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия), sergvart@gmail.com

© Владимирова Мария Борисовна
кандидат философских наук, доцент факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия), tvmar2006@mail.ru

© Вырковский Андрей Владимирович
доктор филологических наук, доцент факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия), a.v.vyrkovsky@gmail.com

© Галкина Марина Юрьевна
кандидат филологических наук, научный сотрудник факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия), marina.galkina@mail.ru

© Колесниченко Александр Васильевич
кандидат филологических наук, доцент факультета журналистики МГУ имени М.В. .Ломоносова (г. Москва, Россия), april-7@yandex.ru

© Фомичева Ирина Дмитриевна
доктор филологических наук, профессор факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия), fomichira@gmail.com

 

Аннотация

В статье представлены результаты исследования российских информационных и информационно-разговорных радиостанций как обособленного сегмента национального радиорынка. В центре внимания находятся основные организационно-экономические характеристики крупнейших по аудиторным показателям вещателей. Определены действующие предприятия-участники сегмента, проанализированы составы их учредителей, имущественная принадлежность и доступные финансовые показатели. Статья является вводной частью комплексного исследовательского проекта «Структура работы российского радиожурналиста в цифровой среде».

Ключевые слова:радиостанция, формат, медиапредприятие, учредитель, холдинг, финансовый показатель.

 

Введение

Российский радиорынок сегодня является одним из наиболее конкурентных в мире. Только в столице (г. Москва) вещает более 50 радиостанций, что не типично даже для крупных городов Европы и США. Большое разнообразие участников обусловлено тем, что основной тенденцией развития российского радио в постсоветский период стала адаптация множества мировых форматов. На этот процесс повлияло несколько факторов: отказ от устаревших стандартов советского радио, возникновение зависимости от рекламы, формирование системы измерения аудиторий, идеализация западных подходов к программированию станций, попытка сократить разрыв с коммерчески развитыми зарубежными рынками, экономическая обоснованность использования успешных иностранных радиопрограмм и брендов.

Известно, что современные отечественные исследования в области медиаэкономики регулярно сталкиваются с проблемой, которая носит системный характер, – это нехватка достоверных релевантных данных о состоянии национальной медиаиндустрии. Конечно, ключевую роль в этом играет традиционная непрозрачность отрасли (юридическая размытость ее границ, отсутствие публичной отчетности игроков, наличие неформальных экономических отношений) (Смирнов, 2014, 2016). Но такую общую оценку неверно по умолчанию переносить на все сегменты (субсегменты) медиарынка, поэтому в рамках данной статьи поставлена одна конкретная цель – по возможности детально проанализировать организационно-экономические особенности ведущих информационных и информационно-разговорных радиостанций России. Эта часть радиорынка представляет особый интерес для изучения, поскольку она является площадкой для различных форм журналисткого контента, включая инновационные программно-жанровые решения.

 

Теория и методологические основы исследования

В международном и отечественном научном дискурсе, посвященном радиовещанию, можно выделить несколько направлений изучения особенностей радиорынка: 1. типология современных медиа (O'Neill, Jauet, Fossi, Lax et al. (eds.), 2010; Siapera, 2010; Gilmanova, Fatihova, 2015; Вартанова, 2014); 2. влияние Интернета на традиционные медиа: исследователи сходятся во мнении, что радио в новой среде существует вполне комфортно и что Интернет значительно расширил возможности радиовещания (Frary, 2017; Zamora, 2009; Попова, 2010; Литвиненко, 2014, 2015 (а, б); Асланова, 2013); 3. изменения бизнес-моделей (Вартанова, Вырковский, Макеенко, Смирнов, 2017); 4. трансформацию и гибридизацию форматов и жанров (Ball, 2009; Chignell, 2011; Смирнов, 1999; Smirnov 2012; Новиков, 2005; Сухарева, 2010; Егошкина, 2014); 5. вопросы инноваций в современном радиовещании, их реальной необходимости и пользы для повышения качества контента, улучшения коммуникации со слушателями, и расширения аудитории (Evans, 2018; Theodosiadou, 2018; Hutchins, Boyle, 2017; Stroobant, De Dobbelaer, Raeymaeckers, 2017; Wahl-Jorgensen, Berry, Garcia-Blanco, Bennett et al, 2017); 6. качество подготовки журналистских материалов для радионовостей (насколько важны радиорепортажи с места событий в сравнении с озвучиванием новостей (Reich, Godler, 2017) и особенности подготовки контента в течение короткого промежутка времени (Cushion, Lewis, Callaghan, 2017; El Issawi, Baumann, 2010; Болотова, Максимова, 2007); 7. сочетание современных технологий и классического радиовещания на наземных частотах (Вартанова, Вырковский, Макеенко, 2011; Кравченко, 2013; Круглова, 2005).

Технологические, экономические и социальные изменения также подталкивают развитие дискуссии в области определения формата радиостанций и отдельных программ (Егошкина, 2017; Болотова Е., Болотова Л., Круглова, 2010; Болотова, Кравченко, 2010; Кравченко, 2010; Макеенко, 2010; Сухарева, Аллахвердов (ред.), 2001; Сухарева, 2010). Представители радиобизнеса и исследователи медиаиндустрии выделяют несколько основных форматов (типов) радиостанций по соотношению музыки и информационных блоков в эфирном времени: информационный (музыки в эфире практически не бывает, большая часть материалов такой радиостанции представляет собой новости и дискуссии); информационно-музыкальный (60−70% составляют информационные блоки и 30−40% – музыка); музыкально-информационные и музыкальные (доля новостей не превышает 10−15% (Hill, Fenner (eds.), 2016)).

Группа информационных форматов, в свою очередь, подразделяется на All News (только новости), News&Talk (новости и разговорные программы) и All Talk (ток-шоу, большое количество интерактива) (Geller, 2012). Подобная специализация форматов информационных коммерческих радиостанций наметилась в США в начале 1950-х гг. под влиянием возникновения новых музыкальных станций и, как следствие, роста конкуренции на рынке в целом. Эти форматы (особенно, All News) характерны в основном для крупных рынков (во многом это обусловлено большими затратами) (Keirstead, 1980). Зарубежные радиовещатели обычно используют эти обозначения форматов для дифференциации контента и взаимоотношений с рекламодателями, в российской практике, однако, эти разделения встречаются редко. Отечественные радиостанции чаще самопозиционируются просто как информационные в противопоставление музыкальным. Но как синоним используется и термин «информационно-разговорные» станции. Поэтому во избежание разночтений мы будем придерживаться обобщающего понятия – «информационные и информационно-разговорные» станции (или All News и News&Talk).

Появление подобных вещателей на российском рынке, безусловно, стало важным витком его развития. На сегодняшний день с такими форматами успели поработать (запустить, перезапустить) многие медиахолдинги: «Газпром-Медиа» создает «Сити FM» (2006 г.), «Объединенные медиа» – деловое радио Business FM (2006 г.), ВГТРК – «Вести FM» (2008 г.), «Национальная Медиа Группа» меняет формат «Русской службы новостей» (2009 г.), сформирована единая информационная служба «Маяка» и «Радио России» (2002 г.) (Болотова (ред.), 2011). Издательские дома тоже не остались в стороне от новых тенденций: начинают вещание «Комсомольская правда» (2009 г.) и «Коммерсантъ FM» (2010 г.).

Тем не менее на данный момент информационное и информационно-разговорное радиовещание именно как отдельный сегмент российской медиаиндустрии остается почти не изученным. Поэтому в рамках данной статьи авторами были сформулированы следующие задачи:

• определить ключевые хозяйствующие субъекты данного сегмента радиорынка;
• установить имущественную принадлежность предприятий-вещателей;
• проанализировать финансовую отчетность юридических лиц.

При изучении актуальных организационно-экономических характеристик информационных и информационно-разговорных радиостанций России авторами были использованы официальные данные Mediascope (Radio Index)¹, Роскомнадзора² и ГМЦ Росстата³, а также открытая информация самих вещателей.

 

Ключевые участники сегмента

Из всех объективных параметров, позволяющих ранжировать радиостанции, первыми и наиболее очевидными представляются аудиторные. За основу нами были взяты данные о среднегодовой доле вещателей (AQH Share) главного российского медиаизмерителя – исследовательской компании Mediascope. Из ТОП-листа проекта Radio Index за 2017 г. легко вычленяется актуальный перечень ведущих информационных и информационно-разговорных радиостанций России (см. рис. 1). В рамках данного исследования мы сразу выводим за скобки российские представительства иностранных радиостанций («Голос Америки», «Свобода»), а также российскую станцию Sputnik, вещающую на зарубежные страны. Не рассматриваются в качестве представителей изучаемого сегмента и разговорные (формат All Talk), но чисто развлекательные вещатели – «Юмор FM» и Comedy Radio. Формально в национальный ТОП (ТОП-30, AQH Share > 0,5%) не попадают отечественные станции «Коммерсантъ FM» и «Радио Культура», однако данные вещатели все же были включены в выборку, поскольку каждый из них представляет относительно редкую тематическую направленность. С этими оговорками делаем вывод о том, что в 2017 г. на федеральном уровне к ключевым информационным и информационно-разговорным станциям относилось двенадцать вещателей.

 

Рисунок 1. Среднегодовая доля аудитории (AQH Share, %) информационных и информационно-разговорных радиостанций России (2017 г., города с населением 100 тыс.+, аудитория Все 12+)

Источник: Mediascope (Radio Index) // Радиовещание в России в 2017 году. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. М., ФАПМК, 2018.

 

По данным официальных реестров Роскомнадзора (РКН) удается установить главные юридические характеристики игроков данного сегмента (см. табл. 1). Известная особенность российского медиарынка – несовпадение официальных наименований средств массовой информации и наименований их учред