Бренд спортивного клуба как коммуникативная конструкция

Ссылка для цитирования: Костиков В.Ю. Бренд спортивного клуба как коммуникативная конструкция // Медиаскоп. 2017. Вып. 4. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2373

© Костиков Валерий Юрьевич
старший преподаватель кафедры журналистики Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», соискатель кафедры зарубежной журналистики и литературы факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия), garlen21@mail.ru

Аннотация

Особое значение в спортивном брендинге имеют технологии и инструменты коммуникации в связи с их возможностями охвата огромной аудитории спорта. Успех спортивного бренда, его позиции и продвижение зависят от функционирующей вокруг него структуры медиакоммуникаций, включая форматы связей с общественностью, сетевые коммуникации, событийный менеджмент и др. С учетом этих факторов изучение бренда как медиаконструкта, интегрируемого в международную политику и конкуренцию, в общественное сознание, приобретает актуальное научное значение.

Ключевые слова: бренд в спорте, медиаконструкт, инструменты коммуникации.

Введение

В данной статье, посвященной коммуникативным составляющим брендинга в спорте, ставится задача рассмотреть конструкцию спортивного бренда и определить возможные перспективы ее универсализации.

Медиаконструкт, или коммуникативный конструкт (от лат. constructio – «построение»), все чаще используется как термин в профессиональной литературе (Российская пиарология-4, 2017: 48, 62). Внедрение термина связано с развитием нематериальной экономики, социальных сетей и бренда как составляющей этой экономики. Медиаконструкт рассматривается как системная единица процесса коммуникации и отражает усиление значения не только менеджеральной составляющей процессов брендинга, но и коммуникативной составляющей. Данное понятие включает комплекс технологий и процессов, определяющих коммуникативный компонент бренда или явления в предметной сфере (PR-технологии, событийный менеджмент, интернет-технологии, реклама и др.), и рассчитан на ожидаемый эффект.

 Как известно, человек использует конструкты, чтобы интерпретировать мир и прогнозировать события. Медиаконструкт клубного бренда в данном случае содержит характеристики, которые используют для описания коммуникации бренда со стейкхолдерами¹, а также для продвижения социокультурного потенциала бренда. Бренд в спорте проявляется как усложненная информационно-коммуникативная конструкция, которая не только аккумулирует профессионально значимые критерии спорта, но и общественные ценности, позволяя влиять на решение социокультурных задач спорта.

 Специфическое место в спорте высших достижений занимает футбол и футбольные клубы. В этом смысле футбол, как вид спорта номер один в мире, пережил