Различия и сходства между «первыми» и «вторыми» городскими газетами США

Ссылка для цитирования: Пашаева Я.Ф. Различия и сходства между «первыми» и «вторыми» городскими газетами США // Медиаскоп. 2017. Вып. 1. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2292

© Пашаева Яна Фармановна
аспирантка кафедры теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, выпускающий редактор радиостанции «Коммерсантъ ФМ», yanapashaeva@gmail.com

Аннотация

В статье приводится сравнение «первых» и «вторых» газет в трех городах США, где еще осталась конкуренция на рынке прессы, что сейчас стало редкостью. Было проанализировано содержание шести газет Чикаго, Бостона и Лос-Анджелеса. Исследование позволяет понять, в частности, как конкурируют между собой издания одинакового формата и разных, подчас противоположных, политических взглядов и, наоборот, схожих.

Ключевые слова: ежедневные газеты США, конкуренция, контент-анализ, качественная газета, таблоид.

Региональные и городские газеты играют значимую роль в жизни регионов. Помимо обеспечения местных жителей информацией, они выполняют важную социальную функцию: позволяют читателям ощутить себя частью сообщества, привлекая их к участию в обсуждении и решении проблем региона.

Данная работа посвящена изучению конкуренции на региональных газетных рынках США. Как известно, ежедневные издания метрополий играют в структуре американской прессы основную роль, однако число американских городов с конкурирующими газетами стремительно сокращается. Опыт того, как выживают «вторые» городские газеты США, то есть те, которые уступают «первым» газетам по объему тиража и, как правило, являются экономически неблагополучными, может быть полезен для России¹. Ведь в России сохранилось не так много городов с несколькими ежедневными газетами, а в тех населенных пунктах, где еще ежедневно выпускается больше одного издания, газеты, по меньшей мере их печатные версии, находятся под угрозой закрытия.

Тему значимости региональной прессы поднимали исследователи разных стран. Среди актуальных исследований российской городской прессы можно выделить масштабный проект Л.Г. Свитич, О.В. Смирновой, А.А. Ширяевой и М.В. Шкондина (2015 (а, б, в), 2016). Ученые называют городские газеты важнейшим коммуникативным ресурсом и исследуют их содержательную модель. Интересны исследования региональных печатных СМИ европейских стран. Ю.Ю. Соломонов (2003) на примере французских газет показал, что региональная пресса выступает в качестве «друга читателя», предоставляя ему площадку для выражения собственного мнения по вопросам, от которых зависит жизнь его сообщества, а также является «защитником» региона, отстаивая его интересы на уровне страны. К таким же выводам приходили исследователи региональных газет Германии. В.К. Вершинина (2006), проанализировав содержание газеты «Саарбрюккер цайтунг», заключила, что существование региональной прессы необходимо, так как она решает задачи, которые не способны выполнить центральные газеты, а именно, удовлетворяет интересы аудитории, связанные с микросредой. А А.В. Тимофеева (2003), изучив успех газеты «Вестдойче альгемайне цайтунг», продемонстрировала, как региональное издание подстраивается под местную аудиторию и ее запросы. О региональной прессе северных стран Европы подробно писала Е.Л. Вартанова (1997). Особенно интересны положения работы ученого о том, как власти Швеции, Финляндии и Норвегии пытаются поддержать конкуренцию среди региональных газет, желая сохранить плюрализм на местных рынках. Речь идет о спасении при помощи дотаций так называемых «вторых» газет. Вместе с тем в книге Вартановой приводится и опыт стран-противников государственного вмешательства в СМИ. К таким, согласно исследованию, относится Дания, которая решила, что помогать слабым газетам экономически неблагоразумно, в результате чего региональные издания с невысокими тиражами вынуждены были закрыться.

Проблема сохранения региональной печатной прессы и конкуренции на этом рынке регулярно поднимается американскими исследователями. В отличие от европейских стран, где часто власти поддерживают региональную прессу, в США газетный рынок в основном регулируют рыночные силы.

Начиная с середины прошлого века, в условиях формирования монополий на рынках городской печатной прессы американские исследователи задавались вопросом, действительно ли так нужны одному населенному пункту две газеты или достаточно одной.

Так, У. Уиллобай (1955) в своей работе опроверг распространенное утверждение о том, что две газеты для одного города лучше, чем одна. Проанализировав контент газет «Вашингтон Геральд» (Washington Herald) и «Вашингтон Демократ» (Washington Democrat) с почти равными тиражами в небольшом городе Вашингтоне в штате Индиана (впоследствии эти издания были объединены в одно), он пришёл к выводу, что 51% новостей в изданиях совпадает, а в статьях от редактора они редко становятся на защиту какой-либо партии, хотя изначально их взгляды заявлены как противоположные. Стоит отметить, что на тот момент в США всего оставалось 87 городов с конкурирующими изданиями.

Аналитики Г. Рарик и Б. Хартман (1966) пришли к иным выводам. Согласно их наблюдениям, конкуренция положительно сказывается на содержании печатной прессы. Они следили за контентом газеты «Трай-Сити Геральд» (Tri-City Herald) в городе Кенневик в штате Вашингтон на протяжении 15 лет при разных условиях конкуренции, а точнее, сначала при её отсутствии – когда «Трай-Сити Геральд» была единственной газетой в городе, затем в условиях, когда в городе появилась вторая газета − «Коламбия Бэйсин Ньюс» (Columbia Basin News) − с таким же тиражом, и позже, когда конкурирующее издание стало сдавать позиции и снизило тираж втрое. Выяснилось, что в условиях жесткой конкуренции «Трай-Сити Геральд» освещала местные новости лучше всего, а когда конкуренции не было, активность газеты падала до минимума.

О том, что конкуренция позитивно влияет на качество содержания газет, писал и С. Лэйси (1989: 40). Он отмечал, что в условиях конкуренции аудитория становится более требовательной и при выборе того, какую газету читать, руководствуется такими критериями, как компетентность журналистов, глубина содержания материалов, взвешенность, точность информации, и тем, какую пользу несут тексты. Соответственно, изданиям приходится менять свою модель содержания, чтобы удовлетворить повышенные запросы аудитории.

Эксперт Р. Бим (2003), проанализировав 12 ежедневных американских газет, пришел к выводу, что чем жестче конкуренция, тем больше места издания уделяют темам спорта и реже освещают политические и общественные события и проблемы.

То есть за эти годы научное сообщество так и не смогло прийти к единому мнению. Тем временем число городов с двумя и более газетами в США упало до рекордных значений и сейчас не превышает 15.

Мы решили выяснить, как им до сих пор удалось сохранить свой статус городов с двумя газетами. Отличаются ли сейчас «первые» и «вторые» городские издания в США, что принципиально нового каждая из конкурирующих газет может предложить читателю, и нужны ли одному городу две ежедневных газеты?

Для анализа мы выбрали Чикаго, Бостон и Лос-Анджелес как крупнейшие города США с конкурирующими ежедневными газетами. В Чикаго мы рассматривали соперничающие между собой широкоформатную «Чикаго Трибьюн» (Chicago Tribune) и таблоид «Чикаго Сан-Таймс» (Chicago Sun-Times), в Бостоне − качественную «Бостон Глоуб» (Boston Globe) и таблоид «Бостон Геральд» (Boston Herald), в Лос-Анджелесе – качественные «Лос-Анджелес Таймс» (Los Angeles Times) и «Лос-Анджелес Дэйли Ньюс» (Los Angeles Daily News).

Эмпирическими объектами исследования стали материалы бумажных версий газет. В качестве основного метода использовался качественно-количественный контент-анализ. Период анализа – рабочая неделя. Для газет Чикаго – это промежуток с 17 по 21 августа 2015 г. Для изданий Бостона − с 12 по 16 января 2015 г., для Лос-Анджелеса – с 12 по 16 октября 2015 г. Отдельно результаты анализа по Бостону и Чикаго, так же как и подробное описание используемой методологии, публиковались нами ранее (Пашаева, 2016 (а, б)).

Рисунок 1. Объем рекламы и развлекательных элементов в газетах

Во всех «первых» газетах было замечено меньше рекламы и различных развлекательных элементов (гороскопов, кроссвордов, комиксов и т.д.), чем во «вторых» изданиях (см. рис. 1). В «Чикаго Сан-Таймс» этому отводится примерно 48% от физического объема газеты, или около 44 полос из 92 (среднее значение за 5 дней). В «Чикаго Трибьюн» – 43%. В «Бостон Глоуб» этому уделяется 35%, в «Бостон Геральд» −56%. В «Лос-Анджелес Таймс» этот показатель составляет 46%, в «Лос-Анджелес Дэйли Ньюс» − 51%. Таким образом, в среднем реклама и развлекательные элементы в «первых» газетах занимают около 41% от физического объема номера, а во «вторых» − 51%. Эти части контента мы не рассматривали в ходе контент-анализа. Также мы исключили мировые новости. В результате всего в шести изданиях было проанализировано 2487 материалов: 890 текстов – в Чикаго, 896 – в Бостоне и 701 – в Лос-Анджелесе. В дальнейшем мы будем вести подсчеты исходя из этого числа материалов.

География тем

Во всех рассмотренных нами региональных изданиях количество местных новостей превосходит долю национальных (см. рис. 2). При этом во «вторых» газетах доля публикаций о региональных и городских событиях всегда выше (в среднем 59%²), чем в «первых» газетах (в среднем 54%). Это объясняется тем, что лидирующие по тиражу издания печатают больше новостей из жизни страны, в сравнении со своими конкурентами, соответственно, на долю местных новостей приходится меньше места.

Рисунок 2. Доля городских и региональных новостей в изучаемом контенте городских газет

В среднем в каждом из изданий региональным и городским событиям посвящается более половины текстов. Городские новости публикуются чаще, чем региональные. Так, в среднем в «первых» газетах доля городских новостей составляет 39%, во «вторых» − 40%. Региональным событиям посвящается 13% публикаций в лидирующих изданиях, и 14% − во «вторых» газетах. Чаще других о местных проблемах пишут газеты Бостона. При этом исключительно городские новости (см. рис. 3) активнее освещают издания Чикаго, а о регио