Тенденции развития медийного рынка Италии в 2010−2016 гг.

Ссылка для цитирования: Урина Н.В. Тенденции развития медийного рынка Италии в 2010−2016 гг. // Медиаскоп. 2017. Вып. 1. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2262

 

© Урина Наталия Валентиновна

доктор филологических наук, старший научный сотрудник кафедры зарубежной журналистики и литературы факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия), natalia_urina@mail.ru

 

Аннотация

В статье выявляются основные тенденции развития медийного рынка Италии в 2010−2016 гг. Особое внимание уделено анализу его отдельных секторов, а также рассмотрению деятельности ведущих медийных групп.

Ключевые слова: СМИ Италии, медийный рынок, печать, телевидение, Интернет, медийные группы.

 

Италия привыкла к шумным кампаниям, связанным с медийной сферой. Но обилие драматических заголовков в печати, ожесточенных дискуссий на ТВ и резких мнений в Cети, которые обрушились на итальянцев весной 2016 г., превзошли привычные масштабы, поскольку были вызваны сменой владельцев ведущих изданий страны.

В Италии практически никто не подвергает сомнению взаимосвязь экономической и политической власти, а также вовлеченности в нее СМИ (подр. см.: Италия в начале ХХI века, 2015). Однако в условиях политической напряженности и экономической нестабильности переформатирование медийного пространства и рынков привлекает к себе особое внимание. В связи с этим возникает немало вопросов. Во-первых, идет ли речь о переделе старого рынка или о формировании нового? Во-вторых, кто и за что борется и какие превалируют мотивы – экономические или политические? И, в-третьих, как происходящие изменения могут отразиться на свободе и плюрализме СМИ? Анализ развития медийного рынка в Италии в 2010−2016 гг. может дать ответы на поставленные вопросы.

 

Коммуникационный рынок

На современном этапе в Италии формируется новый рынок коммуникаций, сегменты которого отличает разный уровень и динамика развития, а также подвижность границ. При этом отмечается многообразие подходов к определению структуры коммуникационного рынка, что отражено, например, в исследованиях Института медиаэкономики (Istituto di Economia dei Media – IEM), компании Nielsen, Федерации издателей газет (Fieg), школы менеджмента Politecnico di Milano и др.

 Влиятельное и в полной мере осведомленное Управление по гарантиям в коммуникациях (L'Autorità per le garanzie nelle comunicazioni) в настоящее время включает в коммуникационный рынок секторы телекоммуникаций, медиа и почты. Они все взаимосвязаны, но имеют различный удельный вес в ВВП страны. Так, наиболее представительным является сектор телекоммуникаций (2%), а на медийный приходится всего 0,8% с тенденцией к сокращению за счет печати.

 

 Таблица 1. Доля коммуникационного рынка в ВВП Италии (в %)

Секторы рынка	2014	2015
Телекоммуникации	2,0	2,0
Медиа всего	0,9	0,8
телевидение и радио печать Интернет	0,5 0,3 0,1	0,5 0,2 0,1
Почтовые службы	0,4	0,4
ВСЕГО	3,3	3,2

 Источник: AgCom. Relazione annuale 2016. р.56

 

Такие же пропорции сохраняются и в секторальных доходах: телекоммуникационный сектор, который является ведущим в коммуникационной индустрии, получает их больше чем вдвое по сравнению с медийным, а почтовый – вдвое меньше последнего.

 

Источник: AgCom. Relazione annuale 2016. P. 55.
Рисунок 1. Доходы рынка коммуникаций (2015)

 

Медийный рынок

Предлагаемая Управлением структура медийного рынка проста: Интернет, телевидение, радио и печать (газеты, журналы). Медиарынок имеет ряд особенностей, вызванных структурными диспропорциями и нестабильностью, что делает его особо чувствительным к негативным явлениям в экономике и о чем свидетельствует кризис 2008−2009 гг. с его так и не преодоленными до конца последствиями, а иногда и усугубившимися.

Все эти процессы нашли отражение и в сокращении доходов медийной индустрии в целом: 17 млрд евро в 2010 г. и 14 млрд в 2015 г., т.е. -18,3%. Что касается секторов, то единственным исключением с позитивным результатом является Интернет, доходы которого выросли на 45,1%. В целом традиционные СМИ потеряли 22,9% доходов: печать 32,2% (газеты 33,2 и журналы 42,0), радио 13,3% и телевидение бесплатное − 19,4% и платное – 2,4%¹.

 

Источник: AgCom. Osservatorio sulle Comunicazioni. n. 02/2016, p.13.
Рисунок 2. Доходы медийного рынка по секторам (в млн евро)

 

Характерные особенности итальянского медиарынка во многом отражают претерпевающий изменения спрос населения на различные СМИ, в котором тем не менее традиционно первенствует телевидение. Его отрыв значителен и от радио, которое сохраняет свою аудиторию, и тем более от газет, которые утрачивают позиции. Тенденции последнего пятилетия наглядно свидетельствуют об этом, как и о том, что поступательно увеличивается аудитория Интернета. Однако динамика процесса освоения виртуального пространства весьма скромна, что является одним из следствий цифрового неравенства Италии.

 

Таблица 2. Потребление итальянцами СМИ в 2010 и 2015 гг. (в % от общего числа населения)

СМИ	2010	2015
Телевидение	96,8	96,3
Радио	67,6	67,6
Ежедневные газеты	58,7	50,4
Интернет	38,2	54,1
Всего СМИ	98,3	99,3

Источник: AgCom. Informazione e elezioni. 2016, p.6.

 

Как и в других странах, сужение сектора печати и расширение онлайнового сектора в основном обусловлено предпочтениями молодежи. В связи с этим особую значимость приобретает вопрос о том, насколько предложения медийного рынка в Италии соответствуют спросу новых поколений читателей и насколько они идут в ногу со временем. Многочисленные исследования, в которых в основном подтверждается общая тенденция, практически не содержат конструктивных идей в плане развития печати как органичной части формирующегося медийного рынка.

 

Сектор печати

Сектор печати итальянского медиарынка менее сбалансирован и динамичен, чем другие. В последние годы эта тенденция приобретает все более выраженный характер. В масштабах всего рынка основной проблемой печати принято было считать преимущественное поглощение рекламы телевидением. Теперь эта проблема осложнена еще и снижением читательского спроса (-8,3% читателей газет). В результате резко упали доходы сектора (-32,2%): с 6435 млн евро в 2010 г. до 3998 млн евро в 2015 г.

 Все названные проблемы можно отнести к перманентным, сопутствующим печати на протяжении многих лет. Но есть и относительно новые, связанные с определением места печати в мультимедийном пространстве, с информационной конкуренцией со стороны Интернета, с процессом конвергенции СМИ.

Газеты. Газетный рынок в Италии невелик по объему и малоподвижен, но продукция его играет важную роль не только в информировании населения, но и в формировании общественного мнения страны, в воздействии на политику. Этим объясняется повышенное внимание деловых кругов и политиков к судьбам газет и событиям, связанным с их владением.

Относительно слабое развитие газетного сектора проявляется в ограниченном количестве изданий при низком уровне совокупного тиража, в наличии большого числа непроданных экземпляров изданий (resa),в недостатках системы распространения, проявляющихся, в частности, в малой доле подписки по сравнению с розницей, в неравномерном распределении изданий на территории страны. Так, в 2015 г. реализация разового тиража газет выглядела следующим образом: продажи (vendite) − 60%, подписка (abbonamenti pagati) – 6%, другие формы распространения – 3%, а resa составила 31%, т.е. почти треть тиража.

 

Источник: ASIG/Osservatorio Tecnico "Carlo Lombardi". Rapporto 2016 sull'industria dei quotidiani in Italia. P.16.
Рисунок 3. Формы распространения тиража газет (в %, 2015 г.)

 

Относительно количества газет существует разброс данных, в основном вызванный разными трактовками понятия «ежедневная газета» (в Италии, например, считают ежедневной газету, выходящую не менее 5 раз в неделю, в ЮНЕСКО – не менее 4 раз), а также включением в статистику региональных выпусков газет как отдельных изданий. В докладе 2016 г. о газетной индустрии, представленным ASIG для Osservatorio Tecnico "Carlo Lombardi", речь идет о 123 газетах (в 2010 г. их было 228), большинство из которых выходят в северных и цетральных областях: например, в Лацио – 21 газета (было 52) и в Ломбардии – 24 (было 38), а в Базиликате – 1 (было 2) и в Абруццо – 2 (была 1).

Вплоть до середины 1990-х гг. последовательно отмечался рост разового тиража и распространения газет, а затем наметилась тенденция к их снижению, усугубленная кризисом 2008−2009 гг. Так, в 1985 г. разовый тираж газет составлял 8,4 млн экз, а распространение 6,0 млн, в 1990 г. – 9,8 млн и 6,9 млн, в 1995 г. – 8,6 млн и 6,0 млн, в 2000 г. – 8,5 млн и 6,0 млн, в 2005 г. – 7,8 млн и 5,5 млн, а в 2010 г. – 6,7 млн и 4,6 млн соответственно. Последне�