Ссылка для цитирования: Малышев Д.А. Воздействующий потенциал новостных телевизионных текстов на раннем этапе избирательной кампании // Медиаскоп. 2016. Вып. 1. Режим доступа: http://mediascope.ru/?q=node/2076
© Малышев Дмитрий Андреевич
соискатель кафедры стилистики русского языка факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, старший продюсер телеканала Russia Today (г. Москва, Россия), dmitrmalishev@gmail.com
Аннотация
В статье проанализирована актуальная тема воздействующего потенциала теленовостей как поликодового феномена. Особое внимание уделено имиджевой функции теленовостей на раннем этапе федеральной кампании по выборам президента России. В качестве объекта исследования взяты новостные программы трех федеральных каналов: «Первого канала», НТВ и РЕН ТВ. В ходе анализа выявлено, что, хотя традиционно для теленовостей первична функция информирования, а функция воздействия ее сопровождает, в телевизионных новостях указанного периода имиджевая функция, как разновидность воздействующей, выходит на первый план.
Ключевые слова: теленовости, медиатекст, воздействующий потенциал, имиджевая функция.
В настоящее время в медиастилистике особенно актуальна тема воздействующего потенциала теленовостей как поликодовых текстов. Это связано как с особенностями современного избирательного процесса (приближаются выборы в Государственную Думу – 2016 г. и президентские – 2018 г.), так и с новыми задачами стилистики при изучении медиатекстов.
Все больше исследователей склоняется к утверждению, что в современном мире электоральный процесс перманентен. Например, в России долгое время был «скользящий» график выборов: то в одном, то в другом регионе кого-нибудь обсуждали, продвигали и избирали. Это создало впечатление непрерывной электоральной активности и позволило расширить представление о соответствующей коммуникации за пределы официальных кампаний (Кара-Мурза, 2013). Отсюда термины «ранний старт» или «предкампания» (Почепцов, 2000: 231); последний мы используем в своей работе. Уже в данный период граждане, не осознавая того, становятся объектами политического воздействия, которое реализуется скрыто, посредством жанров и программ информационного предназначения, тогда как политическая реклама может еще и не быть задействована, а тем более предвыборная агитация: ведь она стартует с официального начала кампании, т.е. за несколько месяцев до дня выборов, а агитация в СМИ – всего за месяц до них.
Участие СМИ, в частности телевидения, важно на всех этапах этого процесса. Журналисты информируют потенциальных избирателей о деятельности политиков каждый день на протяжении десятилетий. Информации из СМИ О ключевых фигурах накапливается достаточно, чтобы у аудитории начало формироваться мнение, которое затем, в случае если политик будет выдвигать свою кандидатуру на выборах, может трансформироваться в желание или нежелание за него голосовать, о чем в том числе писала Т.Э. Гринберг (2012).
Телевидение стало одним из основных медиаканалов, по которому потенциальные избиратели получают информацию о политиках. Информирование – основополагающая функция теленовостей (см., напр., Горохов, 1989; Засурский, 2002; Вартанова 2012). Однако в политической журналистике на первый план выдвигается функция воздействия, а именно − имиджевая функция теленовостей.
Слово имидж обладает вполне конкретной семантикой. В одном из словарей иностранных слов дается определение: «Имидж – целенаправленно формируемый (средствами массовой информации, литературой и др.) образ какого-либо лица, предмета, явления, призванный оказать на кого-либо эмоциональное и психологическое воздействие с целью рекламы, популяризации и т.п.» (Васюкова, 1998: 195). Имидж понимается как стереотип человека, закрепившийся в массовом сознании, призванный в концентрированной форме отражать суть человека или партии (Почепцов, 2000: 18). Подчеркивается, что под имиджем подразумевается «сознательно сконструированный образ» (Соловьев, 2003: 473), необходимый для продвижения кого/ чего-либо в массы.
Это понятие имиджа положено в основу концепции презентации. Презентация, или представление, – актуальный термин современной лингвистики, к исходному значению которого, характерному для этикетных аспектов повседневности: «представление, знакомство», − добавилось новое, возникшее в рекламно-маркетинговой деятельности, представление = предъявление продукта в широком смысле: товара, идеи, политика (Олянич, 2007: 57).
Мы опираемся на концепцию речевого воздействия, предложенную О.С. Иссерс (2008: 21): «В большинстве случаев под речевым воздействием – в широком смысле – понимают речевое общение, взятое в аспекте его целенаправленности, мотивационной обусловленности. Хорошо известно и не раз научно обосновано, что в любом акте речевого общения коммуниканты преследуют определенные неречевые цели, которые в конечном счете регулируют деятельность собеседника». О.С. Иссерс говорит о «сверхзадаче», которая обуславливает выбор той или иной стратегии и формирует тактики общения. Сверхзадача «построение имиджа» определяет презентационные стратегии, в том числе самопрезентацию как самоподачу политика речевыми и внеречевыми средствами. Но огромное значение для презентации имеет и окружение политика, и подача журналистом. Отсюда − имиджевая функция текста, о которой мы говорим. Важно то, в каком текстовом обрамлении представляет героя автор, журналист, каким комментарием сопровождает высказывания героя, какую картинку показывает в этот момент, в какой последовательности монтирует кадры. Таким образом, исследователи выделяют:
В этой связи интересно проанализировать теленовости федеральных каналов на предмет обнаружения инструментов речевого воздействия. В качестве объекта исследования были взяты новостные программы, посвященные двум основным претендентам на пост президента РФ (тогдашним президенту Д. Медведеву и премьер-министру В. Путину) и вышедшие летом 2010 г. (в самой середине президентского срока 2008−2012 гг.) на трех каналах: «Первом канале», НТВ и РЕН ТВ.
Мы выдвинули гипотезу, что, во-первых, в этот период теленовости будут выполнять воздействующую, а конкретнее – имиджевую функцию. Во-вторых, что она будет реализована посредством особого комплекса коммуникативных стратегий – стратегий презентации. И, в-третьих, что доказательство этой гипотезы станет лингвистическим подтверждением правильности гипотезы раннего старта избирательной кампании, которая выдвинута исследователем Г.Г. Почепцовым.
Вначале необходимо охарактеризовать телевизионный текст как медиальный/медийный. Как указывает М.Ю. Казак (2014: 68), «ведущими признаками медиатекстов можно считать медийность (детерминация текста форматными и техническими возможностями канала), семиотическую интегративность текста (объединение в единое коммуникативное целое различных семиотических кодов), массовость (как в сфере создания, так и в сфере потребления медиапродуктов), открытость текста на содержательно-смысловом, композиционно-структурном и знаковом уровнях (массмедийная интертекстуальность, в широком понимании термина)». Исследователи выявляют в этой характеристике два аспекта: во-первых, связь с техническим носителем информации, во-вторых, форму/способ передачи информации (Чернявская, 2013: 22). Это определение телетекста конкретизирует общепринятое представление о тексте как о «сложной, иерархически организованной структуре, представляющей собой речевое произведение, характеризующееся целостностью, связностью и завершенностью» (Солганик, 2005: 15) и связывает содержание текста с его материальным носителем − телевидением.
Телевидение, появившись вначале как техническое средство фиксации и тиражирования информации, очень скоро заняло ключевое место среди СМИ как особый тип журналистского творчества. Как медиаканал, телевидение отличается в первую очередь возможностью транслировать документальное динамичное изображение. Воздействующая сила новостной тележурналистики основана − в том числе − на ряде семиотических факторов ее создания и распространения. Подразумеваются разнообразные системы средств оформления ее текстов – разные коды и разные каналы. Так, Я.Н. Засурский (2005: 4) рассматривает текст на телевидении как «новый коммуникационный продукт, особенность которого заключается в том, что он может быть включен в разные медийные структуры вербального, визуального, звучащего, мультимедийного планов». Наиболее важной отличительной чертой текста на телевидении названа многомерность – «комбинирование разнородных компонентов: вербальных, визуальных, аудитивных, аудиовизуальных и др.» (Чичерина, 2008: 12). Такая многомерность еще называется поликодовостью текста.
Термин «поликодовый текст» был введен Г.В. Ейгером и В.Л. Юхтом (1974). В их трактовке это текст, в котором естественноязыковой код сочетается с какой-либо иной семиотической системой (музыкой, изображением и т.д.). Был предложен и другой термин, креолизованный текст −это «сложное текстовое образование, в котором вербальные и невербальные элементы образуют одно визуальное, структурное, смысловое и функциональное целое» (Анисимова, 1992). На наш взгляд, термин «креолизованный» больше подходит к текстам, в которых на первое место выходит не просто невербальный, а речеповеденческий аспект: религиозные ритуалы или театральное действо. В журналистских текстах, даже на телевидении, ключевую роль играет слово, а невербальные средства выразительности ему уступают, находясь с вербаликой либо в отношениях взаимодополнения, либо в отношениях прямой зависимости (Анисимова, 1992: 12).
«В семиотическом истолковании код − это конвенциональная система знаков, имеющих “договоренное” значение и соединенных по “договорным” правилам. Код − это способ, которым автор вкладывает значение, а реципиент считывает его», − пишет П.Н. Ольшевский (2006: 4). По мнению исследователя, в современной культуре отмечается беспрецедентное влияние аудиовизуальных средств коммуникации, так как наши современники черпают большую часть своих знаний из визуальных источников информации, поэтому особенно важно проанализировать телевидение как наиболее репрезентативное аудиовизуальное СМИ. При этом анализ стоит проводить именно с точки зрения семиотического подхода, который позволяет рассматривать телевидение как коммуникативную среду, изобилующую кодами: «Использование семиотического анализа в области телевизионной коммуникации открывает достаточно широкие возможности. Ориентация данного подхода на анализ внутренней структуры сообщений позволяет понять то, что обычно не удается выявить с помощью других методов изучения содержания массовой коммуникации <…> Проводя семиотический анализ сообщения, нам становится более ясной позиция адресанта, внутренняя структура, логика и идея послания» П.Н. Ольшевский (2006: 4).
Изучать поликодовость телевидения в стилистическом аспекте начала в отечественной науке С.В. Светана-Толстая (2007: 39). Она подчеркивала, что, говоря о телетексте, необходимо опираться на триа
Русский
English