The Process of Media convergence through the Eyes of Russian Journalism Practitioners
Баранова Екатерина Андреевна
соискатель кафедры теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, kat_journ@front.ru
Ekaterina Baranova
Doctoral degree-seeking student, chair of media theory and economics, Faculty of Journalism, Moscow State University, kat_journ@front.ru
Аннотация
Летом 2009 г. был проведен экспертный опрос, в котором приняли участие 20 человек – преимущественно редакторы интернет-версий деловых, массовых, общественно-политических и специализированных газет из 17 российских издательских домов, а так же из агентства «РИА Новости». Как развивается процесс конвергенции в российских СМИ, показывают представленные в статье результаты этого опроса.
Ключевые слова: процесс конвергенции СМИ; интеграция СМИ; мультимедиа; интернет-отдел.
Abstract
During the summer of 2009 a survey was held among 20 respondents, who were editors of online versions of Russian tabloid, business, general interest and specialized publications. The practitioners were from 17 Russian publishing houses and RIA news agency. The article presents the results of this survey. They show the way media convergence is developing in Russia.
Key words: process of media convergence; media integration; multimedia; web-department.
Методология
При проведении опроса использовался метод полуформализованного интервью. «Полуформализованное интервью апеллирует к естественному ходу мыслей респондента, поощряя его свободно высказываться по предложенной теме. … Вопросы имели общие формулировки, чтобы спровоцировать оригинальные ответы, минимально обусловливая их конкретизацией области поиска ответа»1.
При анализе данных, полученных в результате интервью, мы использовали метод кодирования, организуя необработанные данные в концептуальные категории и создавая темы: «Понимание терминов», «Интернет-отдел» и т.д., которые затем использовали при анализе данных. Применяя метод осевого кодирования, мы «фокусировались на самих данных и приписывали кодовые значения темам»2. Например, изучая развитие видеоконтента на сайтах российских газет, мы делили предмет исследования на следующие части: появление видеоконтента на сайтах российских газет; создание видеоконтента; формы подачи видеоматериалов; включение рекламы в видеоролики.
С помощью метода согласия мы фокусировали внимание на том, что является общим для всех исследуемых нами примеров. И пришли к выводу, что практически все анализируемые издания в большей или меньшей степени воплощают основную идею конвергенции – совместное производство контента и распространение его на разных медиаплатформах.
Понимание терминов
Сегодня в журналистских кругах много говорят о понятии «конвергенция СМИ» и связанных с ним понятиях «мультимедиа», «интеграция СМИ». Теоретики до сих пор не могут выработать единого толкования понятия «конвергенция», часто отождествляют его с понятием «интеграция». Поэтому мы просили респондентов рассказать, что эти понятия означают для них на практике.
На вопрос: «Что вы понимаете под процессом конвергенции СМИ?» ? не смогли ответить семь человек. Они либо никогда не слышали о таком понятии, либо слышали, но затруднялись дать определение. Из данных же ответов можно выделить четыре основных подхода к пониманию термина.
? Конвергенция – технологический процесс, взаимопроникновение технологий, производство медийного продукта всеми доступными способами. Как отмечает Оксана Силантьева, руководитель медийных проектов ИД «Алта-пресс», конвергенция ? «технологический термин: одно событие может быть представлено разными технологическими способами»3.
? Конвергенция – сочетание различных типов и форматов представления информации на какой-либо медиаплатформе. Александр Алиев, директор интернет-проекта «Известия», считает, что конвергенция – это«объединение различных форм представления информации на сайте»4.
? Конвергенция – распространение контента по максимально возможным каналам информации. Как отмечает Павел Черников,главный редактор kommersant. ru, конвергенция – это «сближение и объединение самых разных каналов распространения информации»5.
? Конвергенция – соединение двух продуктов – печатной и электронной версии газеты. Павел Сухов, главный редактор GZT. RU, рассказывает, что за весь период работы он «встретился с понятием «конвергенция» лишь однажды – речь шла о конвергентной, объединенной редакции, которая производит материалы и для сайта, и для газеты»6.
Встречались и другие толкования термина. Например, Юрий Гаркунов, руководитель службы выпуска интернет-версии газеты «Труд»,считает, что «конвергенция предполагает объединение усилий одной редакции для работы над разными проектами, объединение различных отделов для выработки какого-то продукта»7.
По мнению Антона Глебова, редактора интернет-проекта www.sovsport.ru., конвергенция – это «взаимодействие различных СМИ, входящих в один холдинг, по совместному созданию контента и его распространению на разных медиаплатформах. Идея конвергенции может быть воплощена только в той медиакомпании, которая объединяет различные СМИ, как, например, агентство «РИА Новости». В рамках нашего холдинга тоже присутствуют различные СМИ: газеты «Комсомольская правда» и «Советский спорт» с интернет-версиями, а также радио «КП», и между ними есть взаимодействие»8.
Большинство опрошенных не различают понятия «конвергенция СМИ» и «интеграция СМИ». Так, например, Павел Сухов считает, что это практически тождественные понятия, они предполагают соединение двух продуктов – печатной и электронной версии газеты: «Существуют либо две параллельные редакции, которые выдают контент для двух версий – печатной и электронной. … Или же существует одна редакция, вынужденная работать на две медийные площадки. Это некая реальность, а слова, которыми исследователи ее обозначают, могут быть какими угодно: интеграция, конвергенция, диверсификация деятельности»9. Ольга Луцкович, выпускающий редактор редакции новостей недвижимости РАМИ «РИА Новости», отмечает, что «конвергенция и интеграция в журналистике очень близкие, почти тождественные понятия. Они подразумевают сближение, объединение и взаимопроникновение друг в друга различных СМИ, что позволяет готовить более полноценные материалы, сочетающие в себе глубину газетной журналистики, эмоциональность видео и онлайновую интерактивность»10.
Встречались и другие толкования термина. Андрей Козенко, старший корреспондент отдела «Общество» газеты «Коммерсантъ», считает, что «интеграция – это, например, покупка одного издания другим. Как это произошло с журналом «Огонек», который купил ИД «Коммерсантъ» – пример горизонтальной интеграции»11.
Понятию «интеграция СМИ» не смогли дать определение 7 человек из 20 опрошенных. А вот на вопрос о понимании термина «мультимедиа» ответили практически все. Большинство (7 человек) полагают, что мультимедиа – это подача материала с использованием разных форматов (аудио, видео, текста, графики); тип контента, который воздействует сразу на несколько органов чувств. Как отмечает Павел Черников, «мультимедиа» ? это «формат подачи информации, когда текст сопровождается аудио- и видеоматериалами, различными интерактивными форматами»12.
Татьяна Гончарова, редактор интернет-сайта газеты «Московский комсомолец» ( www.MK.ru), ассоциирует понятие мультимедиа с «крупным холдингом, крупной структурой, которая работает в разных направлениях. Газета, радио, ТВ, интернет-СМИ объединяются в мультимедийные холдинги, они включают как минимум три различных по виду СМИ, у которых есть один владелец. РБК, «РИА Новости» можно отнести к таким холдингам»13. Интернет-СМИ для Т. Гончаровой тоже мультимедиа. Екатерина Родионова, руководитель интернет-отдела газеты «Трибуна», считает, что«мультимедиа – это текстовые публикации в интернете, газете»14.
Как видим, участники опроса в большинстве своем либо вообще не дают определений предложенным понятиям, либо не видят между ними большой разницы.
Процесс конвергенции на практике
Понятие конвергенции мы намеренно сформулировали в следующем вопросе: «Считаете ли Вы, что Ваше издание вовлечено в процесс конвергенции, если под конвергенцией условно понимать процесс слияния, интеграции различных медиаплатформ (печатной версии газеты, интернет-версии, WAP-версии, PDA-версии и, возможно, какого-то вещательного ресурса), с целью совместного производства контента и тиражирования его на разных медиаплатформах?». Практически все опрошенные (18 человек) ответили на вопрос положительно. Опрашиваемые эксперты уверены, что процесс конвергенции необходим в целом для газетной индустрии. В большинстве медиакомпаний конвергенция реализуется в объединении печатной, интернет-, WAP- и PDA-платформы, но есть примеры объединения и пяти медиаплатформ: в ИД «Алта-медиа» и ИД «Комсомольская правда» сегодня активно осваивают радиоплатформу. Рассмотрим примеры различных объединений.
Интернет-отдел
Процесс конвергенции часто сопровождается организационными изменениями, например, появлением новых отделов. По свидетельству опрошенных, практически во всех изданиях несколько лет назад появился интернет-отдел (или интернет-служба, интернет-редакция). В некоторых изданиях он появился уже достаточно давно: в «Известиях» ? еще в 2000 г., в других – относительно недавно. Например, в газете «Газета» такой отдел появился в апреле 2009 г. Число сотрудников в интернет-отделах колеблется от 2 («Трибуна») до 30 («Газета») человек. В медиахолдингах, объединяющих несколько изданий, интернет-служба часто играет роль структуры, выпускающей сайты этих изданий. Интернет-служба «АиФ» (медиахолдинг «Медиа3») выпускает три сайта: www.aif.ru, www.extra-m.ru и www.trud.ru. Вся служба включает чуть более 20 человек – это и журналисты, и редакционная служба, и маркетологи. Между изданиями, входящими в холдинг «Медиа3», есть взаимодействие по обмену контентом. Как рассказывает Юрий Гаркунов, руководитель службы выпуска интернет-версии газеты «Труд», «специалисты «Труда» отвечают на вопросы, а в «АиФ» можно посмотреть этот контент. У нас есть также совместный блог rabota. aif. ru, он был запущен совсем недавно и предоставляет пользователям aif. ru возможность искать вакансии и размещать вакансии и резюме на сайте Job.trud. ru»15.
Интернет-отдел во многих изданиях – самостоятельная редакция и включает выпускающего редактора, пишущих журналистов, редактора ленты новостей, бильд-редактора; эти люди создают контент только для интернет-сайта. В ряде изданий («Газета», «Коммерсантъ») сегодня есть тенденция к объединению газетной и интернет-редакции. В «Экономической газете» такое объединение уже произошло. Раньше в ИД «Экономическая газета» было несколько редакций, занимающихся выпуском смежных изданий, сегодня создана единая редакция, выпускающая и газеты, и несколько журналов, и их интернет-проекты.
Взаимодействие между интернет-отделом и газетной редакцией
Одним из основных проявлений процесса конвергенции СМИ многие западные теоретики считают взаимодействие между отделами медиакомпании. Представители российских изданий рассказали нам о некоторых примерах такого взаимодействия между интернет-отделом и редакцией газеты.
Прежде всего, это взаимодействие по обмену контентом, которое есть в «АиФ», «Известиях», «Газете». В «АиФ» отдел бизнеса поставляет большое количество материалов, написанных специально для сайта – для раздела «Деньги». Некоторые материалы, изначально написанные интернет-отделом, попадают в печатную версию. В «Газете» у журналистов есть утвержденный минимум по сдаче текстов на онлайновую и офлайновую площадки. Журналисты из газеты также могут брать любую информацию, опубликованную на сайте, и размещать в печатной версии с указанием на то, что материал изначально появился на интернет-сайте.
Другим примером взаимодействия между интернет-отделом и редакцией газеты может служить кросс-промоушн. Например, в «Новой газете» «постоянно даются ссылки на материал
Русский
English