Editorial
Продолжая издание журнала в новом году, мы ставим перед собой
новые задачи. Чрезвычайно важным, несмотря на все трудности раз-
вивающегося экономического кризиса, представляется теоретическое
осмысление СМИ и журналистики в современных условиях. Причин,
почему концептуальный анализ природы и деятельности СМИ именно сейчас
приобретает особую актуальность, достаточно.
Во-первых, в связи с кризисом на рекламном рынке пессимистические на-
строения захлестывают медиаиндустрию. Боязнь того, что сокращение реклам-
ных доходов приведет к сжиманию медиасистемы, сокращению числа газет и
телеканалов, конечно, небезосновательна. Во-вторых, «опаздывание» россий-
ских СМИ к актуальным темам становится все более заметным: в конце вес-
ны – начале лета прошлого года журналисты в основном «не заметили» симп-
томов глобального кризиса, а потом 8 августа «задержались» и с оперативным
освещением событий в Южной Осетии. В-третьих, продолжающееся развитие
новых медиа все больше разводит различные по возрасту, образованию, мес-
ту жительства группы аудитории по разные стороны баррикад. Если молодые
москвичи все чаще признаются в снижении интереса к федеральным телека-
налам и ежедневным газетам и удовлетворяют свои медиазапросы в интернете,
то для жителей удаленных от столицы регионов новости и развлечения «Пер-
вого» или «России» остаются зачастую единственным «окном в мир». Значит,
для них идея цифровых медиа, которая должна стать реальностью с переходом
России на цифровое ТВ, все-таки пока остается непреодолимым барьером. На-
конец, актуальность теории всегда возрастает во времена неопределенности:
именно новые концепции дают интеллектуалам возможность создания новых
жизненных стратегий, а практикам – силы для их воплощения.
Предлагая новую рубрику «Научные парадигмы», редакция приглашает всех
желающих поделиться мыслями о том, как трансформируется теория журналис-
тики в условиях технологических вызовов, социальных изменений и динамики
профессиональных стандартов. В контексте этого развития встает проблема
поиска журналистикой своего места среди социальных институтов современ-
ного общества, своей роли в жизни человека. Получив в руки мощные техно-
логические инструменты управления потоками информации – ПК, мобильный
телефон, попросту пульт дистанционного переключения телевизионных каналов,
люди научились выбирать из редакционных материалов только те, которые им
действительно нужны. Но, с другой стороны, в условиях постоянной медиати-
зации информации аудитория с трудом определяет информационные приори-
теты в потоке избыточной информации, предоставляемой каналами массовой
коммуникации. А следовательно, концептуальное теоретическое осмысление
современной медиареальности становится все более необходимым.
Пишите нам))
Шеф-редактор
Е. Вартанова
СОДЕРЖАНИЕ
Editorial. ...................................................................................................4
НАУЧНЫЕ ПАРАДИГМЫ
О необходимости развития инновационных подходов
в исследованиях массовых коммуникаций ....................................................6
Елена Вартанова
Функции журналистики: подходы и проблемы . .............................................10
Адель Соколова
IT–ACADEMIA
Актуальные трансформации Веб и смена парадигмы модели
сетевой коммуникации ...............................................................................22
Марина Шилина
ПОВЕСТКА ДНЯ: Проблемы интеллектуальной собственности в СМИ
Текстовые объекты авторского права в периодической печати. .......................30
Алексей Тимофеев
Новые медиа и управление правами на коллективной основе. ........................39
Егор Кучер
ГЛОБАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ
Репрезентация женщин-политиков в СМИ: путешествие в выдуманный мир. .....48
Людмила Воронова
Эволюция жанра комментария в испанской и итальянской печати:
от авторской колонки до журналистского блога ............................................57
Анна Соколова
МЕДИАТЕКСТ
Язык телевизионных анонсов ......................................................................64
Лидия Малыгина
«Театральное» шекспироведение:
Харли Гренвилл-Баркер о трагедии «Гамлет». ................................................70
Юлия Дакина
CONTENT
Editorial. ...................................................................................................4
Research Paradigms
The need to develop innovative approaches to mass media research ..................6
Elena Vartanova
Functions of journalism: approaches and problems ...........................................10
Adel Sokolova
IT-Academia
Topical transformations of the web and shifts in the paradigm of network
communication models ...............................................................................22
Marina Shilina
AGENDA: Intellectual Property Problem in Mass Media
Texts as copyright objects in the press ..........................................................30
Alexey Timofeev
New media and joint copyright ownership .......................................................39
Egor Kucher
Global Context
Representation of women-politicians in the media: a journey to wonderland ......48
Liydmila Voronova
The evolution of the comment genre from a column to a journalistic blog
(based on the example of spanish and italian press) .........................................57
Anna Sokolova
Mediatext
The language of TV-promos
(based on the trails of NTV channel programmes during 2004-2008) ..................64
Lydia Malygina
Theatre studies of Shakespeare:
Harley Granville-Barker about the tragedy ‘Hamlet’ .........................................70
Ulya Dakina
НАУЧНЫЕ ПАРАДИГМЫ
О необходимости развития инновационных подходов в исследованиях массовых коммуникаций
Елена Вартанова
– доктор филологических наук,
профессор, зав. кафедрой теории и экономики СМИ
факультета журналистики МГУ
имени М.В. Ломоносова, evarta@mail.ru
В статье дан краткий исторический экскурс разви-
тия журналистики и масс-медиа в контексте эконо-
мических, политических, технологических измене-
ний в обществе. Отмечена необходимость создания
отдель ной академической дисциплины, рассматрива-
ющей СМИ как область межличностных коммуни-
каций.
Ключевые слова: журналистика, индустриальное
общество, СМИ, область социальных коммуникаций,
академическая дисциплина.
Функции журналистики: подходы и проблемы
Адель Соколова -
аспирантка кафедры социологии
журналистики факультета журналистики МГУ
имени М.В. Ломоносова, adelsokolova@yandex.ru
Системно организованная теория функций СМИ –
основа творческого гуманистически ориентиро-
ванного функционирования журналистики. Между
тем существующие характеристики функций порой
недостаточно системны и обсуждаются вне связи
с общенаучной теорией функций. В данной статье
приведены различные взгляды на проблему, а также
показаны подходы к проблеме функций в других сфе-
рах научного знания, которые могут стать основой
развитой теории функций СМИ.
Ключевые слова: функции, функционирование СМИ,
системность.
IT–ACADEMIA
Актуальные трансформации Веб и смена парадигмы модели сетевой коммуникации
Марина Шилина-
кандидат филологических
наук, научный сотрудник кафедры экономической
журналистики и рекламы факультета журналистики
МГУ имени М.В. Ломоносова, директор департамента
развития корпоративных коммуникаций компании
«ВорлдВайд Инвест», 2008mgs@mail.ru.
В статье предпринят анализ изменений коммуника-
ционных характеристик Веб (версий 1.0 и 2.0) с точ-
ки зрения общественных связей. Автор констатиру-
ет смену коммуникационной парадигмы актуального
сетевого взаимодействия и сетевой модели комму-
никаций (т.н. «пятая модель», концептуализирова-
на в рамках исследований коммуникативной школы
факультета журналистики МГУ
имени М.В. Ломоносова в 2006 году). В работе опи-
сана модель коммуникаций версии 2.0, типологизиро-
ваны новейшие сетевые коммуникации и технологии
общественных связей 2.0.
Ключевые слова: интернет, Рунет, «Веб 2.0», ант-
ропоцентризм, сетевая модель коммуникаций, смена
коммуникационной парадигмы.
ПОВЕСТКА ДНЯ
Текстовые объекты авторского права в периодической печати
Алексей Тимофеев
– аспирант кафедры истории
отечественных СМИ факультета журналистики МГУ
имени М.В. Ломоносова.
Новые медиа и управление правами на коллективной основе
Статья посвящена текстовым объектам авторского
права в периодической печати и преследует цель вы-
яснить, какие материалы, публикуемые в газетах и
журналах, защищены авторским правом, а какие –
нет. Также определены основные проблемы в сфере
интеллектуальной собственности в периодической
печати, такие, как отсутствие чётких критериев
творчества применительно к авторскому праву, воп-
росы соавторства, отсутствие достаточного коли-
чества подготовленных для работы в области автор-
ского права в сфере периодической печати юристов.
Приведены и примеры судебных споров о нарушении
авторского права в периодической печати.
Ключевые слова: авторское право, интеллектуальная
собственность, периодическая печать.
Новые медиа и управление правами на коллективной основе.
Егор Кучер
– аспирант кафедры истории
отечественных СМИ факультета журналистики МГУ
имени М.В. Ломоносова.
Статья посвящена системе коллективного управ-
ления авторскими правами в России – истории ее
возникновения, принципам функционирования, осо-
бенностям. Сегодня, когда появляется все большее
количество СМИ, сами условия «бытования» про-
изведений автора делают контроль за соблюдени-
ем индивидуальных прав в сфере интеллектуальной
деятельности весьма проблематичным. Поэтому
система защиты авторских прав на коллективной
основе призвана сориентировать масс-медиа в пра-
вовой области, защитить как их, так и конкретного
автора.
Ключевые слова: право, авторское право, коллектив-
ная защита, СМИ, РАО.
ГЛОБАЛЬНЫЙ
КОНТЕКСТ
Репрезентация женщин-политиков в СМИ: путешествие в выдуманный мир
Людмила Воронова
– аспирантка кафедры теории и
экономики СМИ факультета журналистики
МГУ имени М.В. Ломоносова.
Автор приводит результаты наиболее значимых за-
падных исследований темы, находящейся на пересе-
чении трех сфер – гендерных исследований, политики
и массовых коммуникаций. В статье говорится об
основных мифах и стереотипах, используемых СМИ
при изображении женщин-политиков, а также о
несовпадении имиджа, медиаобраза женщин-поли-
тиков и их реального потенциала. Дискриминация,
поддерживаемая и укрепляемая СМИ, способствует
воспроизведению гендерно несбалансированной поли-
тической системы.
Ключевые слова: гендер, женщина-политик, миф,
образ, СМИ.
Эволюция жанра комментария в испанской и итальянской печати: от авторской колонки до журналистского блога
Анна Соколова
– аспирантка кафедры зарубежной
журналистики и литературы факультета журналистики
МГУ имени М.В. Ломоносова,
sokolova.anechka@gmail.com
В статье дан обзор формирования жанра коммента-
рия в зарубежной печати и выделены особенности его
развития на современном этапе в условиях влияния
информационно-коммуникационных технологий на
традиционные жанры журналистики. Особое вни-
мание уделено рассмотрению авторских колонок в
испанских и итальянских еженедельниках, а также
журналистским блогам, которые представляют
собой «комментарий на комментарий» или, иными
словами, прогрессию классического жанра.
Ключевые слова: комментарий, Испания, Италия,
колонка, блог.
МЕДИАТЕКСТ
Язык телевизионных анонсов
(на материале промороликов НТВ за 2004–2008 гг.)
Лидия Малыгина
– аспирантка кафедры стилистики
русского языка факультета журналистики МГУ имени
М.В. Ломоносова, продюсер отдела планирования
и продюсирования дирекции информационных
программ «Первого канала»,
lida9955140@yandex.ru, malygina@dip. 1tv.ru
На примере анонсов телеканала НТВ автор статьи
показывает, как происходит формирование языково-
го облика телевизионного канала, ведущей стиле-
образующей чертой которого является прецедент-
ность.
Ключевые слова: жанр, анонс, промотекст, преце-
дентность, языковая политика.
«Театральное» шекспироведение: Харли Гренвилл-Баркер о трагедии «Гамлет»
Юлия Дакина
– аспирантка кафедры зарубежной
журналистики и литературы факультета журналистики
МГУ имени М.В. Ломоносова, juillet@gmail.com
Статья знакомит с новым для отечественного ли-
тературоведения подходом к пониманию трагедии
«Гамлет»; суть его заключается в прочтении тра-
гедии как театрального сценария. Автор излагает
некоторые положения теоретических работ
Х. Гренвилла-Баркера, рассматривает эти поло-
жения в контексте англоязычного шекспироведения
первой половины XX века и в результате приходит к
выводу, что Баркер нашел более продуктивный ме-
тод анализа шекспировских характеров по сравне-
нию с ранее существовавшим.
Ключевые слова: У. Шекспир, Х. Гренвилл-Баркер,
трагедия, английская литература.
ABSTRACTS
Research Paradigms
Elena Vartanova
The need to develop innovative approaches to mass media research
Elena Vartanova
– Ph D, professor, chair of media theory and economics, Faculty of Journalism,
Moscow State University, evarta@mail.ru
The article gives a brief historical overview of the development of media and journalism in the context
of the economic, political and technological changes happening in the society. The author points
out the necessity to create a separate academic discipline, which would examine the mass media as a
field of interpersonal communications.
Key words: journalism, industrial society, mass media, the field of social communications, academic
discipline.
Adel Sokolova
Functions of journalism: approaches and problems
Adel Sokolova
– doctoral student, sociology of journalism chair, Faculty of Journalism, Moscow State
University, adelsokolova@yandex.ru
Strict and systematically organised theory of mass media functions is the basis of creative humanistic-
orientated functioning of journalism. Meanwhile, the existing function characteristics presented
in various research works are not enough systematised and are discussed separately from the general
scientific theory of functions. This article gives different points of view concerning the problem, and also
shows approaches to the issue of functions in other spheres of scientific knowledge which can become
the basis of the developed theory of functions of mass media.
Key words: functions, mass media functioning, system.
IT-Academia
Marina Shilina
Topical transformations of the web and shifts in the paradigm of network communication
models
Marina Shilina
– Ph D, lecturer, chair of economic journalism and advertising, Faculty of Journalism,
Moscow State University, director of the corporate communications development department of the
company ‘Worldwide invest’, 2008mgs@mail.ru.
The article presents an analysis of the changes in Web communication characteristics (versions 1.0
and 2.0) from the point of view of public relations. The author states the change of the communication
paradigm of actual network interaction and the network model of communications ( the so-called “5th
model” which was developed by the researchers of the Faculty of Journalism communicative school (Moscow
State University) in 2006). The work also describes the model of communications in Web 2.0, and
gives a typology of the newest network communications and technologies of public relations 2.0.
Key words: Internet, Russian Internet, Web 2.0, anthropocentrism, network model of communications,
change of the communication paradigm.
78
AGENDA: Intellectual Property Problem in Mass Media
Alexey Timofeev
Texts as copyright objects in the press
Alexey Timofeev
– doctoral student, chair of Russian media history, Faculty of Journalism, Moscow
State University.
The article is devoted to texts as copyright objects in periodicals. It analyses what kind of materials
published in newspapers and magazines are protected by the copyright. The author also names the
following important problems in the field of intellectual property in the press: the lack of vivid criteria
for defining such a phenomenon as creativity in the copyright, the problems of co-authorship, the lack
of highly qualified lawyers specializing in press copyright. The article also gives examples of court cases
concerning violation of copyright laws.
Key words: copyright, intellectual property, periodical press.
Egor Kucher
New media and joint copyright ownership
Egor Kucher
– doctoral student, chair of Russian media history, Faculty of journalism, Moscow State
University.
The article is devoted to the system of joint of copyright ownership in Russia. The author describes
the history of appearance, functioning principles and the peculiarities of this system. Now when more
and more media appear on the market the very circumstances of existence of authors’ works make the
protection of individual copyright owners in the field of intellectual activities very problematic. In these
circumstances the system of joint copyright ownership is meant to orientate the mass media in this
legislative field and protect the authors’ rights as well.
Key words: legislature, copyright, joint protection, mass media, Russian copyright community (RAO).
Global Context
Liydmila Voronova
Representation of women-politicians in the media: a journey to wonderland
Liydmila Voronova
– doctoral student, chair of media theory and economics, Faculty of Journalism,
Moscow State University.
The article shows the results of the main Western research works devoted to the theme which lies
in the inter of three fields: gender studies, politics and mass communications. The author talks about
the main myths and stereotypes which are used by the media when covering stories about women-politicians.
The researcher also points out the gap between the media image and the actual potential of
women working in politics. She also states that the discrimination maintained by the media reinforces a
gender-unbalanced political system.
Key words: gender, woman-politician, myth, image, mass media.
Anna Sokolova
The evolution of the comment genre from a column to a journalistic blog (based on the example
of spanish and italian press)
Anna Sokolova
– doctoral student, chair of foreign journalism and literature, Faculty of Journalism,
Moscow State University, sokolova.anechka@gmail.com
The article gives an overview of the way comment genre was formed in the foreign press. The author
points out the particularities of this genre in its current stage taking into account the Information and
Communication Technologies which have a great influence on the traditional journalistic genres. Special
attention is paid to columns in Spanish and Italian weekly magazines and blogs which represent ‘a comment
on a comment’ or, in other words, a progression of the classic genre.
Key words: comment, Spain, Italy, column, blog..
Mediatext
Lydia Malygina
The language of TV-promos (based on the trails of NTV channel programmes during 2004-2008)
Lydia Malygina
– doctoral student, chair of Russian language stylistics, Faculty of Journalism, Moscow
State University, producer of the planning and producing department for information programmes of
Channel 1 (‘Pervui kanal’), malygina@dip.1tv.ru
Based on the NTV promos, the article shows the way the channel’s linguistic image is formed. The author
points out the main style-forming feature, which is the precedent-orientated nature of the language
usage.
Keywords: genre, promo, promo-text, precedent, language policy.
Ulya Dakina
Theatre studies of Shakespeare: Harley Granville-Barker about the tragedy ‘Hamlet’
Ulya Dakina
– doctoral student, chair of foreign journalism and literature, Faculty of Journalism,
Moscow State University, juillet@gmail.com
The article introduces an influential critical approach to Shakespeare’s Hamlet, the main point of
which is the perception of the tragedy as a theatrical script. The author presents several ideas from
H. Granville-Barker’s works devoted to Shakespeare and analyses them in the context of English Shakespearean
studies of the first part of the XXth century. The author comes to a conclusion that the method
of character analysis developed by Barker is the most effective, compared with previous ones.
Keywords: W. Shakespeare; H. Granville-Barker, ‘Hamlet’ tragedy, English literature.
| Attachment | Size |
|---|---|
| mediaalmanah1_2009.zip | 604.06 KB |