Home

Система деловых журналов в России: Особенности становления, функционирования и развития

Posted September 10th, 2009 by Editor

Голикова Лидия Борисовна

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук

Диссертация выполнена на кафедре теории и экономики СМИ факультета журналистики Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова

Научный руководитель: доктор исторических наук, профессор Гуревич Семен Моисеевич

Официальные оппоненты: доктор исторических наук, профессор
Артемов Владимир Львович
кандидат филологических наук
Мурзин Дмитрий Александрович

Ведущая организация: Томский государственный университет

С диссертацией можно ознакомиться в Научной библиотеке МГУ имени М.В. Ломоносова по адресу: 119192, Москва, Ломоносовский проспект, 27.

Ученый секретарь диссертационного совета
кандидат филологических наук
доцент В.В.Славкин

1. Общая характеристика работы

Актуальность темы исследования обусловлена процессами, происходящими в средствах массовой информации в постсоветский период вслед за изменениями в российском обществе. В начале 90-х гг. прошлого века система СМИ России претерпела ряд серьезных изменений, обусловленных социальными, экономическими и политическими преобразованиями, произошедшими в стране. Смена общественно-экономической формации, динамичное развитие рыночных отношений породили большой спрос на информацию делового характера, следствием чего стало активное развитие деловой прессы.
Неотъемлемой частью периодики данного типа являются деловые журналы, которые выполняют собственные функции и имеют свою читательскую аудиторию. Специфические характеристики журнальной прессы формируют весьма обширное поле для исследований. Данный факт, а также существенный рост количества деловых журналов в России за последние годы делают актуальным изучение системы таких изданий.
Решающими предпосылками формирования современного российского делового журнала как особого типа отечественной бизнес-прессы стала трансформация экономических отношений в России в конце прошлого века, развитие рынка и, как следствие, появление устойчивой среды: бизнес-сообщества – деловых людей, нуждающихся в качественной деловой информации. Именно в это время начался процесс формирования современной системы деловых журнальных изданий. Их предшественниками были профессиональные и ведомственные журналы ХIХ века и начала ХХ века, а также советские аналогичные издания.
В сложившейся ситуации очень важным и полезным как для исследователей, так и для практиков медиарынка представляется выявление особенностей развития, структурирования и функционирования системы деловых журналов, а также специфики типологизации данных изданий.
Типология деловой прессы является одним из важнейших аспектов теории журналистики. Однако, несмотря на то, что типологические основы журналистики изучаются давно и существует немало работ, посвященных этой проблеме1, единого мнения о классифицировании типологических характеристик, определяющих принадлежность делового СМИ к тому или иному направлению, выработать пока не удалось.
Если говорить о деловом журнале, то вопрос о том, какие типы изданий относить к этому направлению, до сих пор остается открытым. Относить ли к деловым журналам издания рекламно-информационного характера или причислять к этой категории исключительно качественную и специализированную прессу? Каковы основные критерии, типологические характеристики, которые позволяют четко и определенно характеризовать журнал в качестве издания, принадлежащего к деловому направлению?
Взгляды исследователей по этому поводу существенно различаются. Но многие из них сходятся во мнении, что проблема типологии деловых журналов важна и подлежит обязательному разрешению, что, в свою очередь, будет способствовать решению такой насущной для российского медиарынка задачи, как классификация всей деловой прессы. По мнению Е. Абова, вице-президента Всемирной газетной ассоциации и Гильдии издателей периодической печати (ГИПП), «нам необходима <…> внутренняя классификация. Конечно, существуют структуры, которые классифицируют газеты и журналы, например «Почта России» или «Гэллап Медиа (Gallup Media)», но каждый это делает по-своему. Все эти классификаторы не совпадают»2.
Специфика системы деловых журналов требует научного осмысления и обобщения, и потому исследование исторических корней и современного опыта функционирования таких изданий, предпринятое в диссертации, приобретает научную значимость. Для изучения всех этих аспектов необходим подробный и глубокий анализ закономерностей формирования и развития системы деловых журналов в контексте массовых информационных процессов.
Степень научной разработанности исследуемой проблемы. Исторические предпосылки, различные аспекты становления, развития и типологизации деловых журналов остаются недостаточно изученными3. Это объясняется в первую очередь тем, что такие издания появились в современной России совсем недавно.
Специальные исследования бизнес-прессы предприняты в нескольких диссертациях последних лет: Е.И. Мордовской «Деловая пресса в системе периодической печати. Типологические факторы, характеристики становления и развития», А.В. Еременко «Деловая пресса в России: история, моделирование изданий», В.Я. Сергачева «Деловая пресса региона: состояние и перспективы развития», а также в сборнике «Деловая пресса России: настоящее и будущее»4.
В остальных исследованиях речь идет либо о СМИ в целом, либо обо всей деловой прессе.
Цель настоящей диссертационной работы – всесторонний анализ системы деловых журналов в России. Аспектами анализа являются: история становления системы деловых журналов, ее функционирование, типологические характеристики, экономическая база и перспективы развития. Исследование осуществляется исходя из следующих требований системного подхода к СМИ: целостность, совокупность компонентов, необходимый набор функций, структура и организованность системы.
Выбор цели обусловил постановку следующих задач:

  • исследовать процесс функционирования системы деловых журналов в России – от зарождения специализированных журнальных изданий до формирования системы;
  • выявить этапы становления системы деловых журналов;
  • охарактеризовать типологические особенности деловых журналов;
  • исследовать роль и место системы деловых журналов в системе современных российских СМИ;
  • определить перспективы дальнейшего развития системы отечественных деловых журналов.

Объектом исследования являются деловые журналы как издания, обращенные к участникам бизнес-процессов.
Предмет исследования составляет процесс становления, функционирования и развития системы отечественных деловых журналов, в особенности ее функционирование и перспективы ее развития.
Эмпирическим материалом для исследования послужили сто четыре деловых журнала. Среди них – издания прошлых лет (дореволюционного времени и советского периода). Однако основную часть материала для исследования составили современные деловые журналы, как общероссийские, так и региональные.
При подготовке диссертации также были широко использованы интернет-источники5.
Кроме того, автор обращался к материалам научных конференций и семинаров, к ряду публикаций в научных и научно-популярных периодических изданиях, к статистическим данным, справочникам и каталогам СМИ6.
Методы исследования включают системный подход, структурно-функциональный анализ, сравнительный и типологический анализ современных деловых журналов и журнальных изданий прошлых лет (дореволюционного времени и советского периода).
Теоретической и методологической основой диссертационной работы служат фундаментальные положения отечественной теории и практики журналистики, истории печати, теории публицистики, экономики печатных изданий. Они были разработаны и определены в ряде публикаций, среди них «Средства массовой информации России» под редакцией Я.Н. Засурского, «Средства массовой информации: системные характеристики» М.В. Шкондина, «Периодическая печать России. Система, типология» Р.П. Овсепяна7 и некоторые другие работы.
Рассматривая деловой журнал в историческом аспекте, мы обращались к основополагающим работам по истории журналистики таких исследователей, как А.В. Западов, И.А. Кузнецов, Б.И. Есин, Э.Я. Лазаревич, М.М. Козлова, Д.Е. Максимов, С.Я. Махонина8, а также к трудам Н.М. Лисовского и Вл. Розенберга9.
Ценная информация была почерпнута в работах Е.Л. Вартановой, С.А. Михайлова, Дж. Форда, Дж. Блэка, Ф. Уитни, А. Бриггза, П. Кобли10.
В диссертации была использована научная литература по типологии СМИ, в частности, исследования таких авторов, как М.В. Шкондин, С.Г. Корконосенко, А.А. Грабельников, Я.Н. Засурский, А.И Акопов.11 А также публикации Д.А. Мурзина, Е.И. Мордовской, Л.А. Тепловой и М.И. Шостак12, непосредственно посвященные проблемам формирования и функционирования современных деловых журналов и бизнес-прессы в целом.
Научная новизна данного диссертационного исследования состоит в том, что в нем проведен комплексный анализ истории и современного состояния российских деловых журналов, множество которых рассмотрено как единая система. Данная система представлена специфическим совокупным единством ее элементов. Систематизированы ее основные структурные, типологические и функциональные категории, рассмотренные в исторической ретроспективе. Разработан аналитический инструментарий для теоретико-типологического анализа системы деловых изданий, который облегчит понимание ее сложной структуры. Теория и практика типологии СМИ совмещена с использованием Классификатора деловых журналов. Исследование позволяет взглянуть на систему деловых журналов с различных позиций: исторической, типологической и практико-технологической.
Теоретическая значимость работы определяется тем, что она формирует представления о закономерностях и тенденциях развития системы деловых журналов.
Практическая направленность проведенного исследования обусловлена необходимостью систематизации растущего рынка деловых журналов, прояснения его типологии. Это поможет издателям действовать более эффективно в сложившихся условиях, а также облегчит работу исследователям. Предлагаемый в работе Классификатор деловых журналов может применяться в следующих сферах:

  • отраслевые статистические справочники;
  • регистрация печатных СМИ;
  • медиаизмерения и медиапланирование;
  • подписные каталоги;
  • организация выкладки изданий в розничной сети;
  • подготовка и планирование новых деловых журналов;
  • маркетинговый и инвестиционный анализ печатных СМИ и др.

Положения, выносимые на защиту.
1. В настоящее время в России сформировалась система деловых журналов. Ее структурными элементами являются деловые журналы, обладающие схожими признаками. Их функция – удовлетворение информационных потребностей людей, причастных к экономике, бизнесу, политике. Такие издания характеризуются едиными видообразующими признаками – деловой проблематикой, высоким качеством предоставляемых информационных продуктов, достоверностью информации, глубиной проработки освещаемых проблем, объективностью. Эта система, которая существует как подсистема российской деловой прессы, продолжает развиваться; даже в условиях кризисных явлений перед ней открылись перспективы дальнейшего усиления ее роли и влияния на отечественном медиарынке.
2. Первичным классификационным признаком в процессе сегментирования деловых журналов является целевое назначение – обеспечение бизнес-коммуникаций. Использование данного признака позволяет оптимально позиционировать издание на рынке деловой прессы.
3. Возникновение системы деловых журналов объясняется переходом современной России к рыночным отношениям, высокими темпами развития экономики и новыми потребностями населения. Те же социальные и экономические факторы способствовали зарождению деловых журналов в дореволюционной России. В системе советской печати деловые журналы были представлены ведомственными и специализированными журналами.
4. Деловые журналы общего интереса и некоторые корпоративные журналы, появившиеся в конце ХХ века, придали этим типам изданий новое качество и возможности, расширили круг их функций и изменили типологическую структуру, сложившуюся в советский период.
5. В целях систематизации и стандартизации рынка деловых журналов и создания единого подхода к типологии таких СМИ предлагается к использованию Классификатор деловых журналов. В перспективе он может стать эффективным инструментом систематизации и стандартизации рынка деловых журналов. Основные характеристики, на основании которых разработан Классификатор, – это тематика и целевая аудитория изданий.
Апробация работы. Основные результаты исследования были апробированы в ходе научно-практических конференций «Журналистика 2006» (Москва, МГУ им. М.В. Ломоносова, 2007), Круглого стола «Современный журнал как успешный бизнес» (Москва, МГУ им. М.В. Ломоносова, 2007), «Ломоносов-2004» (Москва, МГУ им. М.В. Ломоносова, 2004).
Диссертация выполнена в соответствии с планом научно-исследовательской работы факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова на кафедре теории и экономики СМИ.

2. Основное содержание работы

Структура исследования обусловлена поставленными целями и задачами. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
Во введении обоснована актуальность исследуемой темы и ее научная новизна; определена цель и содержание поставленных для ее реализации задач; установлены объект и предмет исследования, теоретическая и методологическая основа работы; охарактеризована научная новизна диссертации, а также ее практическая значимость; сформулированы  положения, выносимые на защиту.
В первой главе «Предпосылки возникновения и развития системы деловых журналов в России» данная система рассматривается в исторической ретроспективе, начиная с момента возникновения отдельных изданий и заканчивая ее современным состоянием. Глава включает в себя три параграфа.
В первом параграфе «Первые российские журналы» проводится исследование исторических корней возникновения делового журнала в России. Уже во второй половине XVIII века начали издаваться научно-популярные и литературные журналы, которые содержали материалы об экономике, культуре, развитии торговли, что придавало им энциклопедический характер и соответствовало вкусам читающей публики. Журналы того времени создавались для пропаганды экономических реформ и научных достижений. Отдельные разделы «толстых журналов», а также некоторые специализированные издания того времени можно рассматривать в качестве предвестников деловых журналов.
Второй параграф «XIX век. Появление отраслевой прессы, ведомственных и специализированных журналов» посвящен исследованию периода зарождения и развития российских деловых специализированных журналов. В начале XIX века в России появляется ведомственная пресса: «Санкт-Петербургский журнал», «Периодическое сочинение об успехах народного просвещения», «Сенаторские ведомости». К этому же периоду относится увеличение количества специализированных изданий.
Расширение спектра специализированных и отраслевых журналов продолжалось и в царствование Николая I. Важным фактом развития структуры российской печати стало появление и развитие отраслевой прессы – изданий, освещающих административную, экономическую, научно-техническую деятельность. Эти издания были ориентированы на аудиторию специалистов, но в них уже начали появляться разделы для общей публики.
Российская пресса получает новый импульс к развитию с приходом к власти Александра II. Активно развиваются и деловые журналы, такие как «Журнал для акционеров» - центральный орган владельцев государственных фондов и акций различных обществ и компаний, «Вестник промышленности» - первый в России журнал для предпринимателей. Это издание было призвано защищать нужды и требования национальной торгово-промышленной буржуазии, содействовать строительству в России железных дорог, развитию промышленности, банковского дела. В то же время получила распространение и аграрная пресса - появились журналы «Сельское благоустройство», «Журнал землевладельцев», «Практический сельский хозяин», «Русское сельское хозяйство».
Конец XIX века – время промышленного подъема в России. С этим процессом связано и дальнейшее развитие периодической печати. Особенно был ощутим рост специальных, справочных и научных изданий. В это время в стране сформировался тип делового издания, обслуживающего интересы бизнеса, государственной элиты, профессиональных сообществ. Данный тип прессы в то время был представлен во всем разнообразии – издавались универсальные и специализированные деловые газеты и журналы, среди которых были ведомственные, отраслевые и др.
В третьем параграфе «XX век. Возникновение и формирование системы деловых журналов» доказывается тезис о том, что переход к рыночным отношениям, высокие темпы развития экономики и бизнеса, новые потребности населения способствуют возникновению и формированию системы российских деловых журналов.
В начале XX века Россия обладала мощной для своего времени прессой – в это время в России функционировала разветвленная система периодической печати, ориентированная на все основные социальные сословия, профессиональные и возрастно-половые группы.
Устойчивый рост российской экономики стимулировал увеличение количества деловых газет и журналов. Широкое распространение в то время получили ведомственные, экономические, финансовые, отраслевые, аграрные деловые журналы. Именно в этот период в России впервые начала формироваться система деловых периодических изданий, немалую часть которых составляли журналы.
Но революции 1917 г. привнесли серьезные изменения в систему периодической печати России. За первые два года после Октябрьской революции было закрыто 170 журналов и газет. Подавляющее большинство оставшихся изданий было превращено в сеть изданий органов партийных комитетов и местных Советов.
В журнальной сфере в это время происходили неоднородные процессы. Деловые издания общего интереса, публиковавшиеся до революции, прекратили свое существование, потому что исчезла их целевая аудитория (предприниматели, финансовая элита и т.д.), на которую они были ориентированы, и прекращено их финансирование. Были закрыты и дореволюционные ведомственные и специализированные журналы, уступив место печатным органам большевистских ведомств.
В конце 20-х – 30-х гг. XX века интенсивно развивались созданные Советской властью центральные отраслевые и специализированные журналы. Появляются и провинциальные издания, посвященные экономике и финансам.
После Великой Отечественной войны журнальная периодика постепенно восстанавливается. С 1956 по 1985 гг. ежегодное пополнение журналов и изданий журнального типа составляло значительное количество – 30-40 новых названий. Деловой журнал как отдельный тип не выделялся.
В 90-е годы XX века в отечественной прессе произошли существенные типологические изменения. Постепенно происходила коммерциализация российской прессы. Период с 1990 по 1995 гг. можно назвать временем становления классической системы деловых журналов в России. В это время появляются первые российские деловые журнальные издания общего интереса – «КоммерсантЪ Weekly» и «Эксперт». В этот период начинается активное развитие новых профессиональных, отраслевых и становление корпоративных деловых журналов. К концу ХХ века в России вновь формируется разветвленная система деловой журнальной периодики. Сегодня мы наблюдаем в системе деловой прессы процессы, сходные с теми, что происходили в России в начале ХХ века.
Таким образом, капитализация общества, переход к рынку вызывают одни и те же процессы в информационной среде, несмотря на большой разрыв во времени.
Параграф четвертый – «Современный деловой журнал».
На сегодняшний день в России сформировался тип делового журнала, который рассчитан на вполне конкретную аудиторию – деловое сообщество, то есть на людей, занятых в управлении общественным производством, в бизнесе. Задачи современного делового журнала – пропаганда идей и принципов рыночной экономики, информирование читателей о мире бизнеса, распространение законодательной, нормативной, отраслевой и профессиональной информации, расширение профессионального и делового кругозора читателей, формирование идеологии бизнеса, создание положительного имиджа отечественного бизнесмена. Высокий уровень публикаций таких изданий заставляет прислушиваться к деловой прессе властные, финансовые структуры, интеллектуальную часть общества.
Рассматриваемый сегмент медиарынка достаточно многослоен. В него входят разные виды изданий, рассчитанные на соответствующие аудиторные группы. Это, прежде всего, деловые журналы общего интереса, корпоративные и ведомственные, отраслевые и профессиональные деловые издания. Самые известные деловые журналы в России сегодня – это издания Издательского Дома «КоммерсантЪ» и вышедшие из него издания, такие как «ДЕНЬГИ», «Эксперт», «Профиль», «Компания», а также «Карьера», «РБК», журналы известных международных брендов – «Форбс» (Forbеs) и др.
Из проведенного исследования можно сделать вывод, что современные деловые журналы активно развиваются, обладают общими признаками и образуют систему, которая пока недостаточно изучена. Процесс возникновения и формирования системы деловых журналов в России занял длительное время. Причиной формирования современной системы деловых журналов явились политические и экономические изменения в российском обществе в 90-х гг. ХХ века, вслед за которыми произошло переформирование всей системы СМИ.
Вторая глава «Система деловых журналов и их классификация» посвящена структуре этой системы, проблемам идентификации и типологизации ее элементов – деловых журналов.
Параграф первый – «Совокупность деловых журналов как системный объект в системе современных российских СМИ». C точки зрения автора, система деловых журналов соответствует основным требованиям системного подхода к СМИ: сохранение целостного характера, совокупность компонентов, наличие необходимого набора функций и элементов, организованность системы.
Главная функция деловых журналов состоит в обеспечении бизнес-коммуникаций. Данная функция определяет основное требование, предъявляемое к деловым изданиям – быть надежным источником информации. Система деловых журналов располагает совокупностью компонентов, каждый из которых активно взаимодействует со своей средой и друг с другом на основе присущих СМИ закономерностей. Она существует как подсистема российской деловой прессы.
Во втором параграфе «Типологические особенности деловых журналов» анализируются типологические характеристики деловых изданий. Однако сегодня разные исследователи по-разному формулируют данные характеристики, что объясняется несколько причинами.
В первую очередь к данным причинам можно отнести сильные изменения в структуре средств массовой информации, произошедшие за последние 10-15 лет. Сама система деловых СМИ, элементом которой являются деловые журналы, сформировалась в нашей стране совсем недавно. Ещё одна причина, затрудняющая определение типологических особенностей деловых журналов, заключается в том, что прежней централизованной медиасистемы уже не существует. А медиарынки регионов существенным образом отличаются друг от друга.
Многослойность деловой прессы также создает определенные трудности для ее классификации. Кроме того, определению особенностей типологии деловых журналов мешает отсутствие их классификатора, что связано с различиями в толковании понятий «деловая пресса» и «деловой журнал».
Автор определяет деловой журнал как издание, призванное обеспечить удовлетворение информационных потребностей делового сообщества. Функциональная специфика делового журнала обусловлена следующими признаками: во-первых, характером аудитории, которой он адресован; во-вторых, предметно-тематической направленностью предоставляемой информации; и, в-третьих, целевым назначением журнала.
Видообразующим признаком делового журнала предлагается признать объем и характер его деловой тематики.
С помощью данных признаков представляется возможным выделить из бизнес-прессы тип деловых журналов. Для классификации изданий внутри типа мы разработали Классификатор деловых журналов, которому посвящен третий параграф. Основой для нашего Классификатора послужил Единый отраслевой Классификатор печатных СМИ.
Основные практические сферы применения Классификатора деловых журналов: подготовка отраслевых статистических справочников; регистрация печатных СМИ; медиаизмерения и медиапланирование; подписные каталоги; организация выкладки изданий в розничной сети; маркетинговый и инвестиционный анализ печатных СМИ.
Классификатор открывает возможности определения структуры системы деловых журналов в России, типологических особенностей элементов этой системы и перспектив ее дальнейшего развития.
Элементы системы деловых журналов в России составляют:
Деловые журналы общего интереса – издания, предназначенные для бизнес-сообщества и специалистов, связанных с обслуживанием бизнеса. Большая часть содержания таких журналов является новостной, аналитической и справочной информацией об экономике, бизнесе, финансах, менеджменте. Однако подобные СМИ содержат также разделы, посвященные проведению свободного времени, хобби, спорту и др.
Специализированные (отраслевые и профессиональные) деловые журналы – СМИ, содержание которых представляет интерес только для лиц, профессионально связанных с определенной отраслью или сферой управленческой, производственной и коммерческой деятельности.
Корпоративные деловые журналы – издания, издаваемые конкретными предприятиями, корпорациями, объединениями с целью информационного воздействия на персонал компании, работников отрасли (включая конкурентов), на представителей исполнительной и законодательной власти. Их отличительные особенности – относительная независимость редакционной политики, представительность мнений, скорее отраслевая, нежели корпоративная тематика.
Деловые журналы – издания органов государственной власти (Governmental title) – журналы, учрежденные органами государственной власти и/или выполняющие государственные задачи в соответствии с законодательством РФ.
Среди деловых журналов общего интереса в исследовании отдельно проанализированы еженедельные и ежемесячные издания.
В четвертом параграфе анализируются «Региональные деловые журналы». Несмотря на то, что система региональных деловых СМИ развита в современной России неравномерно, данные издания обладают рядом общих характеристик и в процессе своего развития сталкиваются со схожими проблемами. Еще в начале 2000-х годов журнальные рынки регионов были относительно свободны. Сегодня они постепенно заполняются. И хотя некоторые журналы быстро появляются и также быстро исчезают, основные стабильные игроки рынка региональных деловых изданий уже известны. Это «Эксперт», «Бизнес-журнал», «Зэ Чиф (The Chief)» и «Деловой квартал».
Несмотря на географическое, экономическое и политическое разнообразие регионов, в региональных деловых журналах много общего: формат, содержание, территория распространения, способы распространения и каналы доставки.
У рынка региональных деловых журналов в России большой потенциал. По всей вероятности, в ближайшее время ожидается бурное развитие этого сегмента деловых изданий. Однако опасность для такого развития состоит в конкуренции с центральными деловыми журналами («Эксперт», «Бизнес-журнал»), которые сейчас активно осваивают региональные рынки.
Параграф пятый посвящен «Аудитории деловых журналов». Здесь проанализированы основные показатели читательских аудиторий российских деловых журналов. Опираясь на вышеприведенные данные, в исследовании определен общий портрет читателя делового журнала. Это представители деловой, политической, интеллектуальной элиты страны, специалисты самых разных отраслей. Это люди 25-45 лет, имеющие высшее образование, ориентированные на успех и карьерный рост. Многие из них влияют на принятие решений в своей организации. Благодаря профессиональным навыкам они имеют достаточно высокий профессиональный доход, что, в свою очередь, определяет высокие стандарты потребления. Важнейшую часть составляют представители российского топ-менеджмента – владельцы предприятий, финансовых организаций, руководители различных фирм, действующих в различных областях экономики нашей страны.
Параграф шестой – «Особенности контента делового журнала».
Деловые журналы ориентированы на образованных людей, которые видят в издании источник качественной информации, поэтому публикации в таких изданиях часто носят информационный и аналитический характер. Информационным текстам отводится достаточная часть журнальной площади. Но, в отличие от газетных новостей, новости в деловых журналах – это часто лишь информационный повод для подготовки статей аналитического характера, которые составляют основу деловых изданий.
Очень активно используется журналистами в деловых журналах жанр интервью, который позволяет наиболее полно передать особенности личности интервьюируемого. Достаточно популярен в деловых журналах репортаж. Наиболее ярким журналистом, пишущим в жанре репортажа в деловых СМИ, можно назвать Андрея Колесникова из Издательского Дома «КоммерсантЪ». Часто можно увидеть на страницах рассматриваемого нами типа СМИ комментарии. Некоторые журналы публикуют редакционный комментарий – материал без подписи автора, отражающий позицию всего редакционного коллектива по тому или иному вопросу.
Очень популярен в деловых журналах относительно новый жанр – рейтинг и сопровождающий его комментарий. Как правило, в современных деловых журналах общего характера присутствует светская, скандальная и спортивная хроника, рецензии на книги, спектакли, фестивали и т.д.
Проведенный в главе анализ особенностей российских деловых журналов позволяет сделать вывод, что в настоящее время в России сформировалась система деловых журналов как подсистема деловой прессы. Ее структурными элементами являются деловые журналы, обладающие схожими признаками: деловой проблематикой, высоким качеством предоставляемых информационных продуктов, схожей читательской аудиторией. Эта система продолжает развиваться, и для более эффективного ее развития мы разработали Классификатор деловых журналов.
В третьей главе «Перспективы развития системы деловых журналов в России» определяются условия ее становления как важной части структуры отечественных средств массовой информации.
Система деловых журналов имеет перспективы дальнейшего развития, но лишь при осознании и учете некоторых условий, которые носят объективный характер и определяют состояние всего медиарынка в России.
Важнейшее из этих условий – дальнейшее развитие экономики России, укрепление ее рыночного хозяйства и возрастание в связи с этим роли и значения деловых СМИ, в том числе – деловых журналов.
Объективный характер имеет и другое условие – возрастание потребностей аудитории СМИ в деловой информации, расширение этой аудитории, состоящей из бизнесменов, руководителей предприятий, участников рыночных процессов, нуждающихся в объективной информации о производстве товаров и услуг и их реализации на рынке.
Вместе с тем возрастание роли деловых журналов на отечественном медиарынке и возможность дальнейшего развития их системы зависит также от учета некоторых условий, имеющих субъективный характер. Одним из таких условий является необходимость оптимизации процесса медиаменеджмента – руководства деятельностью редакции делового журнала с учетом особенностей ее величины, структуры, состава и организации подготовки и выпуска номеров изданий.
Важным условием и предпосылкой дальнейшего развития системы деловых журналов является оптимизация их экономической базы, в частности, финансовой политики редакции издания. Наконец, одним из существенных условий дальнейшего развития системы деловых журналов в России является обеспечение подготовки кадров работников – журналистов, сотрудников экономических служб, специализирующихся на деятельности в редакциях деловых СМИ.
В параграфе первом «Оптимизация менеджмента и маркетинга делового журнала»проанализированы особенности менеджмента редакции делового журнала. Они определяются теми задачами, целями, которые ставят перед редакцией учредители и владельцы издания, руководители ее коллектива.
С вхождением СМИ в рыночную экономику началось изменение структуры редакционных коллективов. Этот процесс заключался в  переходе от пирамидальной структуры к плоской, в ликвидации ряда технических служб, возникновении коммерческих подразделений, преобразовании редакции в пресс-группу, обслуживающую ряд изданий. Все это открывает возможности для сокращения производственных расходов и получения дополнительных доходов.
Оптимизация структуры редакции – важное направление работы редакционного менеджмента, потому что оптимальная структура редакции способствует более эффективному управлению коллективом, безотказной деятельности всех его подразделений.
Современная организация труда предполагает расширение функциональной структуры коллектива, учреждение новых должностей для выполнения новых функций. Рынок дает деловым журналам полную свободу в формировании функциональной подструктуры, но в реальности структура редакции каждого издания зависит от финансовых возможностей издателя и внутриредакционных особенностей (входит ли журнал в издательский дом, отдает ли какие-то функции на аутсорсинг и др.).
В последние несколько лет маркетинг СМИ в России выделился в отдельное направление – медиамаркетинг. Задачами маркетинга в деловых журналах являются: изучение рынка таких журналов, исследование целевой аудитории издания, определение его соответствия требованиям рынка.
Параграф второй – «Оптимизация экономической базы редакции делового журнала». Одна из важнейших целей менеджмента в редакции делового журнала – оптимизация ее экономической, и, прежде всего, финансовой базы. В условиях рынка эффективнаяфинансово-экономическая деятельность редакции играет решающую роль в ее коммерческом успехе, который во многом определяется степенью достижения производственных и экономических целей издания.
В параграфе проведен анализ финансовой базы деловых журналов. Как и во всех СМИ, главная цель финансово-экономической деятельности редакции деловых журналов – получение прибыли. В формировании прибыли таких изданий огромную роль играют рекламные поступления. Многие редакции деловых журналов основной доход получают от рекламы. Даже издания с небольшими тиражами достаточно привлекательны для предпринимателей (как правило, средних и малых), которые хотели бы присутствовать на рынке мнений, особенно в том сообществе, интересы которого отражает деловой журнал.
Прогресс журнальной индустрии в XX веке привел к превращению журналов в самое избирательное, с точки зрения содержания и рекламы, СМИ. По мнению представителей рекламного бизнеса, специализация журналов является для рекламодателей золотой жилой.
Преимущества деловых изданий как рекламоносителей определяют высокую рентабельность этого сектора медиаиндустрии. Журнальный рынок, особенно в секторе тематических журналов, имеет невысокие входные барьеры. Благодаря прогрессу издательских технологий сегодня также не требуется значительных сумм на производство. Рекламодатель может довести до максимума охват целевой аудитории, причем внутри нее будет гораздо больше постоянных читателей, чем у газет. Их доступ ко многим деловым профессиональным сообществам или группам по интересам может быть предоставлен только деловыми журналами, что для производителей специализированных товаров и услуг оказывается едва ли не единственным эффективным способом завоевания «своей» аудитории.
Также источником дохода для российских специализированных изданий является подписка. По сравнению с деловыми журналами общего интереса цена на профессиональные издания довольно высока.
Кроме рекламных поступлений и доходов от подписки, редакции многих изданий используют такие формы получения прибыли, как проведение различного рода тематических мероприятий, а также занимаются дополнительной полиграфической деятельностью, что также увеличивают доход от издательской деятельности редакции.
Редакции деловых журналов пользуются всеми основными методами для распространения своих изданий: подписка, розничная продажа, оптовая продажа, бесплатная доставка издания. Но в розницу в основном распространяются деловые журналы общего интереса, такие как «ДЕНЬГИ» (ИД «КоммерсантЪ»), «Эксперт». Распространение делового журнала – это искусство нахождения аудитории, поэтому каждое издание решает проблему распространения по-своему, комбинируя различные варианты. Выигрывает на рынке распространения та редакция делового журнала, которая применяет максимум изобретательности, основанной на знании рынка и на современных технологиях распространения.
Параграф третий – «Факторы, влияющие на функционирование, развитие и финансовое равновесие редакции делового журнала». Можно выделить две большие группы таких факторов: непосредственного воздействия и косвенного воздействия. К факторам непосредственного воздействия относятся: природные ресурсы, сырье; ресурсы человеческого труда; основной капитал редакции (здания, средства производства); использование современных технологий в производстве и менеджменте (управленческие технологии), совокупный спрос на деловой журнал. К факторам косвенного воздействия можно отнести внутреннюю среду и внешнюю среду (прямого и косвенного воздействия). Для поступательного развития редакции делового журнала ее менеджменту необходимо учитывать всю сумму факторов, влияющих на ее функционирование, развитие и финансовое равновесие.
В результате автор приходит к выводу, что система деловых журналов в России имеет перспективы дальнейшего развития, но лишь при осознании и учете некоторых условий, важнейшее из которых – дальнейшее развитие экономики России, укрепление ее рыночного хозяйства, возрастание в связи с этим роли и значения деловых СМИ, в том числе – деловых журналов. Проведенный анализ позволяет утверждать, что для успешного развития деловых журналов необходима постоянная оптимизация процесса медиаменеджмента с учетом особенностей ее величины, структуры, состава и организации подготовки и выпуска номеров изданий, а также оптимизация экономической базы, в частности, финансовой политики редакции изданий.
Одним из условий дальнейшего развития системы деловых журналов в России является обеспечение подготовки кадров работников – журналистов, сотрудников экономических служб, специализирующихся на деятельности в редакциях деловых СМИ.
В Заключении изложены основные выводы и рекомендации, сделанные на основе выполненных исследований; оговорены, наряду с теоретическими, и практические результаты.
В Списке литературы указаны работы ученых, общественных деятелей и журналистов, на которые опирался автор данной работы, и другие источники информации.
Работу завершают Приложения, на которые автор ссылается в ходе своего исследования.
Основные положения диссертации изложены автором в следующих научных публикациях по теме исследования:

  1. Голикова Л. Б. Деловой журнал в России – успешный бизнес? // Журналистика и медиарынок. – 2007. – № 10. – 0,4 п.л.
  2. Голикова Л. Б. Тенденции и проблемы российского рынка журналов // Медиальманах. – 2007. – № 5. – 0,3 п.л.
  3. Голикова Л. Б. Исторические истоки современного делового журнала // Сборник материалов Международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов-2004». – М.: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2004. – 0,05 п.л.
  4. Голикова Л. Б. Участие финансистов в подготовке журналистов для работы в деловых изданиях // Профессия – журналист: вызовы XXI века. Сборник материалов международной научной конференции «Журналистика 2006». – М.: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2007. – 0,05 п.л.
  5. Голикова Л. Б. Типология деловых журналов // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. – 2007. – № 3. – 0,74 п.л.
  6. Голикова Л. Б. Рынок российских деловых журналов – состояние дел и перспективы развития // Журналистика и медиарынок. – 2008. – № 9. – 0,3 п.л.
  7. Голикова Л. Б. Предпосылки возникновения и развития системы деловых журналов // Федерация. – 2008. – №9. – 0,7 п.л.

Всего объем – 2,4 п.л.

 

  1. Типология периодической печати / Под ред. М. В. Шкондина, Л. Л. Реснянской. – М., 2007; Акопов А. И. Методика типологического исследования периодических изданий. – Иркутск, 1985; Кулев В. С. Деловая пресса России. – М., 1996; Типология журналистики / Под ред. Е. А. Корнилова. – Р.-на-Д., 1987; Типология печати / Под общ. ред. Я. Н. Засурского. – М., 1995; Теплова Л. А. Типология информационно-аналитических еженедельных журналов (на примере журналов "Коммерсантъ-Weekly", "Деньги", "Эксперт", "Итоги", "Профиль", "Коммерсант-Власть" и "Компания"): Автореф. дис. … канд. филол. наук / МГУ им. М. В. Ломоносова. – М., 2002; Овсепян Р. П. Периодическая печать России. Система, типология. – М., 1995; Шкондин М. В. Системная типологическая модель СМИ. – М., 2002.
  2. Голикова Л. Б. Тенденции и проблемы российского рынка журналов // Медиальманах. – 2007. – № 5. – С. 35.
  3. Исключение составляет лишь работа Вырковского А. В. Сравнительный анализ моделей деловых журналов США и России (на примере «Форчуна», «Форбса», «Бизнес уика», «Эксперта», «Денег», «Смарт Мани»); Дис. … канд. филол. наук. – М., 2007.
  4. Деловая пресса России: настоящее и будущее / Сост. В. Давыдов, М. Дзялошинская. – М., 1999.
  5. Информационно-аналитический портал о рынке рекламы. – Режим доступа: http://www.AdMarket.ru; Портал российских СМИ. – Режим доступа: http://www.smi.ru; Информационный портал отраслевой прессы. – Режим доступа: http://www.ccr.ru; Информационно-аналитический портал о мире медиа и рекламы. – Режим доступа: http://www.media-online.ru; «Медиа – Атлас» – Режим доступа: www.mediaatlas.ru; сайты ряда деловых журналов, а также сайты следующих организаций: Гильдия издателей периодической печати, ИД «Коммерсантъ», «TNS Gallup Media» (ТНС Гэллап Медиа), Американская ассоциация бизнес-медиа, «Интегрум-техно», Медиа-агентство региональной прессы «Экспедищен» (Expedition), Публичная Электронная Библиотека «Паблик.ру», Российское агентство международной информации «РИА Новости» и др.
  6. Бизнес и СМИ: от претензий к сотрудничеству. Сборник Ассоциации менеджеров России. – М., 2003; Бизнес на бизнесе. Деловые журналы в городах-миллионниках. Исследование. – Режим доступа: http://www.gipp.ru/print.php?id=21307; Вестник Московского университета. – 2003 – 2008; Медиальманахи № 3 (2003), № 2 (2006), № 1 (2006), № 1 (2007). Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова; Материалы научно-практической конференций. Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова. – М., 2003 – 2008; Доклады Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям 2006 -2009. – Режим доступа: www.gipp.ru; Указатель журнальной литературы / Сост. Н. А. Ульянов. – СПб., 1912.
  7. Средства массовой информации России / Под ред. Я. Н. Засурского. – М., 2005; Шкондин М. В. Средства массовой информации: системные характеристики. – М., 1995; Овсепян Р. П. Периодическая печать России. Система, типология. – М., 1995.
  8. История русской журналистики XVIII–XIX веков / Под ред. проф. А. В. Западова. – 3-е изд. – М., 1973; Есин Б. И., Кузнецов И. В. Триста лет отечественной журналистики (1702-2002). – М., 2002; Лазаревич Э. А. Научно-популярный журнал как тип издания // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. – 1979. – № 5; Козлова М. М. История отечественных средств массовой информации. – Ульяновск, 2000; Максимов Д. Е. Новый путь. Из прошлого русской журналистики. – Л., 1930; Махонина С. Я. История русской журналистики начала ХХ века. – М., 2003.
  9. Лисовский H. M. Библиография русской периодической печати. 1703-1900. – СПб., 1915. Розенберг Вл. Летопись русской печати. – М., 1914.
  10. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. – М., 2003; Михайлов С. А. Современная зарубежная журналистика: правила и парадоксы. – СПб., 2002; Ford J. L. Magazines for Millions; The story of specialized publications. Carbondale and Edwardsville, 1969; Black J., Whitney F. Introduction to Mass Communications. Dubuque/Iowa, 1988; Медиа / Под ред. А. Бриггза и П. Кобли. – М., 2005;.
  11. Типология периодической печати / Под ред. М. В. Шкондина, Л. Л. Реснянской. – М., 2007; Корконосенко С. Г. Основы журналистики. – М., 2006; Грабельников А. А. Массовая информация в России от первой газеты до информационного общества. – М., 2001; Система средств массовой информации России. Под редакцией Я. Н. Засурского. – М., 2003; Акопов А. И. Методика типологического исследования периодических изданий. – Иркутск, 1985.
  12. Мурзин Д. А. Очерк типологии деловой прессы // Вестн. МГУ. Сер., Журналистика. –2001. – № 6. – С. 64-75; Мордовская Е. И. Деловая пресса в системе периодической печати. Типологические факторы, характеристики становления и развития; Дис. … канд. филол. наук. – М., 1998; Теплова Л. А. Типология информационно-аналитических еженедельных журналов (на примере журналов "Коммерсантъ-Weekly", "ДЕНЬГИ", "Эксперт", "Итоги", "Профиль", "Коммерсант-Власть" и "Компания"): Автореф. дис. ... канд. филол. наук / МГУ им. М. В. Ломоносова. – М., 2002; Шостак М. И. Система журнальной периодики // Журналы России. Материалы всероссийской научно-практической конференции. – М.: Факультет журналистики МГУ, 2003.