№6 - 2008

СОДЕРЖАНИЕ

Editorial. ...................................................................................................4

ACADEMIA
Факторы модернизации российских СМИ
и проблема социальной ответственности .....................................................6
Елена Вартанова

ПОВЕСТКА ДНЯ
Образ России в украинских СМИ: постановка проблемы . ................................16
Максим Бабюк

ГЛОБАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ
Зачем платные газеты становятся бесплатными? ...........................................22
Александр Демчук

Качественные газеты в России и в Греции: сравнительный анализ . .................30
Георгиос Димитракопулос

Венгерская публицистика: 1991–2008 гг .. ....................................................37
Мария Крупнова

СМИ ОТЕЧЕСТВА
«Литературная газета» и власть. Сотрудничество и противоборство ...............46
Анна Чаковская

Особенности информационной политики
крупной государственной корпорации ........................................................56
Алексей Ерёмин

КНИЖНЫЕ НОВИНКИ
Почему россияне смотрят новости, если в них говорят неправду? . ..................67
Денис Дунас

ABSTRACTS ................................................................................................73
Тематический указатель. ...........................................................................75

CONTENT
Editorial ...................................................................................................4

ACADEMIA
Modernization Factors of Mass Media and Problem of Social Responsibility .........6
Elena Vartanova

AGENDA
Image of Russia in Ukrainian Mass Media: Problem Definition ...........................16
Maxim Babjuk

GLOBAL CONTEXT
Why do paid newspapers become free of charge? ..............................................22
Alexander Demchuk

Quality Newspapers in Russia and Greece: Comparative Analysis ........................30
Georgios Dimitrakopulos

Hungarian Social and Political Journalism: 1991-2008 .....................................37
Maria Krupnova

MASS MEDIA IN RUSSIA
“Literaturnaya Gazeta” and power. Cooperation and Opposition ........................46
Anna Chakovskaya

Features of Information Policy
of Big State Corporation ..............................................................................56
Alexey Eryomin

NEW BOOKS
Why do Russians watch news if there are no truth? ...........................................67
Denis Dunas

Editorial

2008 год для российских средств массовой информации и журналистики заканчивается непросто. Очевидно, что мы находимся на переломе. Позади ожесточенные информационные войны, вызванные событиями в Южной Осетии. Позади осенние протесты зрителей против возможного закрытия телеканала. Только это уже не демонстрации в защиту свободы слова в информационно-аналитических программах или на политизированных телеканалах, как было на рубеже 1990–2000-х годов, а защита зрителями своего права смотреть взрослые «мультики» и развлекаться, как они хотят, сколько бы социально заостренным ни был сериал «Южный парк» на телеканале «2х2». Разгорается глобальный и национальный экономический кризис, последствия которого еще не совсем понятны, но даже первые результаты для отечественной медиаиндустрии весьма болезненны.
Встает вопрос уже не о дальнейшем росте рынка СМИ, но об экономической стабильности и общем состоянии России завтра. О чем же следует подумать медиаисследователям сегодня, на рубеже года?
В первую очередь о том, как будет вести себя российская аудитория СМИ в условиях развивающегося кризиса. Будут ли россияне демонстрировать продолжающийся спрос на СМИ? И на какие? Сохранит ли свое прочное положение развлекательное содержание, или в поисках ответов на новые непростые вопросы аудитория обратится к аналитике, обзорам делового рынка, прогнозным статьям? Насколько уменьшится рост рекламы, в каких сегментах медиарынка сохранятся высокие темпы развития, и что это будет означать для каждой конкретной редакции? Вырастет ли спрос читателей, зрителей, слушателей на социально значимые материалы так же, как он уже вырос на финансово-экономические материалы? Смогут ли журналисты стать более быстрыми и профессиональными в создании адекватной времени и событиям действительности «повестки дня»? Сколько сотрудников редакций потеряют работу, сколько СМИ закроются, а какие не только выживут, но и укрепят свое положение на рынке? Что нового для масс-медиа принесет развитие блогов, социальных сетей, непрофессиональной журналистики?
Вопросов, как видим, больше, чем ответов, которые мы можем сегодня на них дать. И ни сама российская журналистика после непростого года, ни аналитики и исследователи СМИ не могут пока определить, какими будут главные направления научного изучения в наступающем году. Пишите нам – уже в 2009. С Новым годом!))

Шеф-редактор
Е. Вартанова

ACADEMIA

Факторы модернизации российских СМИ и проблема социальной ответственности
Елена Вартанова
В статье рассмотрены концепции российских и зарубежных ученых, посвященные анализу роли СМИ в структуре современного общества и задач, стоящих перед ними, исследуются факторы модернизации российских масс-медиа в условиях бурного роста отечественной медиасистемы, отмечена необходимость выработки медиаполитики, нацеленной на преодоление «диспропорций рынка», мешающих СМИ выполнять свои обязанности перед обществом.
Ключевые слова: СМИ, медарынок, общественная среда, аудитория, социальная ответственность, медиаполитика.

ПОВЕСТКА ДНЯ

Образ России в украинских СМИ: постановка проблемы
Максим Бабюк
Статья посвящена анализу особенностей формирования образа России в современном информационном поле Украины. Основные проблемы рассматриваются на примере интернет-версий изданий «Зеркало недели», «Киевский телеграф» и интернет-портала «www.pravda.com.ua».
Ключевые слова: Украина, Россия, СМИ, политика, стереотипы.

ГЛОБАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ

Зачем платные газеты становятся бесплатными?
Александр Демчук
В условиях падения тиражей ежедневных газет единственным видом изданий, не подверженных этой тенденции, остаются бесплатные информационные газеты. Основные факторы успеха таких газет – ценовой, дистрибуционный, контентный – существуют в истории печатной прессы не первое столетие. В попытках остановить падение тиражей частичный или полный переход на бесплатную модель начинают внедрять и традиционные платные газеты.
Ключевые слова: ежедневные газеты, падение тиражей, бесплатные информационные газеты, «Метро», «Комсомольская правда», сетевые СМИ.

Качественные газеты в России и в Греции: сравнительный анализ
Георгиос Димитракопулос
Статья посвящена роли качественных газет в общественно-политической жизни России и Греции, анализируются основные особенности рынка периодической печати в двух странах.
Ключевые слова: Россия, Греция, демократия, качественные газеты, аналитическая функция СМИ.

Венгерская публицистика: 1991–2008 гг.
Мария Крупнова
Данная статья посвящена развитию венгерской публицистики и прессы вообще в период с 1991 по 2008 гг. Автор опирается на классическую работу медиаисследователя Балажа Тренчени и на высказывания венгерских писателей и публицистов.
Ключевые слова: Венгрия, публицистика, плюрализм, эзопов язык.

СМИ ОТЕЧЕСТВА

«Литературная газета» и власть. Сотрудничество и противоборство
Анна Чаковская
В статье освещаются либеральные тенденции российской печати в эпоху застоя на примере деятельности журналистов «Литературной газеты». Задолго до 1985 г. «Литературная газета» начала борьбу с бюрократами, приписками, показухой.
Ключевые слова: застой, цензура, власть, экономика, полемика.

Особенности информационной политики крупной государственной корпорации (на примере ОАО «Газпром»)
Алексей Ерёмин
«Газпром» – крупнейшая российская корпорация, имеющая огромное влияние на западных энергетических рынках. Большое количество сотрудников, высокая плотность коммуникаций внутри компании, географическая разнесенность подразделений, филиалов, – таковы реалии, которые приходится учитывать компании при выстраивании собственной информационной политики.
Ключевые слова: государственные корпорации, имидж, информационная политика, энергетика.

КНИЖНЫЕ НОВИНКИ

Почему россияне смотрят новости, если в них говорят неправду?
Денис Дунас
Статья представляет собой рецензию на известную в западных академических кругах книгу американской исследовательницы Элен Мицкевич «Телевидение, власть и общественность в России». Профессор Мицкевич в течение многих лет читает курс «Медиа и демократия» в Университете Дьюка и специализируется на изучении России. Со всей присущей западной логике критической позиции в отношении российской демократии и СМИ, работа вполне объективно отображает суть вопроса: русские зрители доверяют не ангажированным новостям. Элен Мицкевич пытается понять: почему?
Ключевые слова: новости, телевидение, россияне, рейтинг.

ABSTRACTS

ACADEMIA

Elena Vartanova
Modernization Factors of Mass Media and Problem of Social Responsibility
The article is focused on the concepts of Russian and foreign researchers, devoted to the goals and role of media in the structure of modern society. The author researches the modernization factors of Russian mass media in conditions of strong growth of domestic media system, indicates to the necessity of implementing the media policy for the overcoming the “market disproportion” that hamper media to accomplish their public duties.
Key words: mass media, media market, public realm, audience, social responsibility, media policy.

AGENDA

Maxim Babjuk
Image of Russia in Ukrainian Mass Media: Problem Definition
The article analyses the features of forming the image of Russia in modern information field of Ukraine. The main problem are considered in case of internet versions of editions “Zerkalo Nedeli”, “kievsky Telegraph” and internet portal www.pravda.com.ua.
Key words: Ukraine, Russia, mass media, politics, stereotypes.

GLOBAL CONTEXT

Alexander Demchuk
Why do paid newspapers become free of charge?
When circulations of daily newspapers decrease the only type of editions that isn’t subjected to that tendency, is free of charge information newspapers. The major factors of their success pricing, content and distributing – have been being in the press history for more than one century. Attempting to stop the circulation decrease some of traditional paid newspapers begin to adopt partly or totally transition to the free of charge model.
Key words: daily newspapers, circulation decreasing, free of charge information newspapers, “Metro”, “Komsomolskaya Pravda”, network media.

Georgios Dimitrakopulos
Quality Newspapers in Russia and Greece: Comparative Analysis
The article is dedicated to the role of quality newspapers in public and political life in Russia and Greece. The main features of press market of these two countries are analyzed.
Key words: Russia, Greece, democracy, quality newspapers, analytic function of mass media.

Maria Krupnova
Hungarian Social and Political Journalism: 1991-2008.
The article is devoted to development of Hungarian social and political journalism and press since 1991 to 2008. The author rests on classical papers of media researcher Balaga Trencheni and on various views of Hungarian writers.
Key words: Hungary, social and political journalism, pluralism, Aesopian language.

MASS MEDIA IN RUSSIA
Anna Chakovskaya
“Literaturnaya Gazeta” and power. Cooperation and Opposition.
The article covers the Russian press liberal tendencies during stagnation period in case of activity of journalists of “Literaturnaya Gazeta” . Long before 1985 “Literaturnaya Gazeta” began to struggle against bureaucrats, distortions, polemic.
Key words: stagnation, censorship, power, economy, polemic.

Alexey Eryomin
Features of Information Policy of Big State Corporation OAO “Gazprom”
“Gazprom” is the largest Russian corporation that have the huge influence on western energetic markets. Big stuff, high density of communications inside the company, geographical spread location of subdivisions – are realities, that company has to mind during the creating its own informational policy.
Key words: state corporation, image, information policy, energetic.

NEW BOOKS
Denis Dunas
Why do Russians watch news if there are no truth?
The article forms the review of book “Television, Power and Public in Russia” written by American researcher Ellen Mizkevich and famous among the western academic community. For many years Professor Mizkevich has been teaching the course “Media and Democracy” in Duke University. Her field of researches is Russia. With the western critical position regarding Russian democracy and media the book objectively reflects the concept of the subject: Ellen Mizkevich tries to comprehend why Russian audience trust uncommitted news?
Key words: news, television, Russians, rating.