№5 - 2007

СОДЕРЖАНИЕ
IT-ACADEMIA
Экономика высокотехнологичных вещательных платформ в США..................... 6
Михаил Макеенко
ГЛОБАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ
Типология видов коммуникации в сфере паблик рилейшнз.............................. 18
Ирина Бедринская
Финское общество в фильмах Аки и Мики Каурисмяки.................................... 26
Магдалена Сластушинская
Издатель журнала «Шпигель» Рудольф Аугштайн: страницы биографии........... 30
Елена Черненко
ПОВЕСТКА ДНЯ
Дизайн электронных СМИ: взаимосвязь с дизайном печатного издания
и специфика интернет-среды....................................................................... 38
Александр Беляев
Отражение традиции модерна
в дизайне современных периодических изданий............................................ 43
Ирина Зыкина
Медиамузыка.............................................................................................. 50
Александр Чернышов
СМИ ОТЕЧЕСТВА
Стратегия продвижения периодического издания
о связях с общественностью ........................................................................ 60
Екатерина Медведева
MEDIA.RU
Использование SMS
в средствах массовой информации и коммуникации....................................... 70
Павел Чернобров
ABSTRACTS................................................................................................. 76

CONTENT
IT-ACADEMIA
The Economy of American Digital Audio Platforms............................................ 6
Mikhail Makeenko
GLOBAL CONTEXT
Typology of Communication Types in Public Relations....................................... 18
Irina Bedrinskaya
Finnish Society in the Films of Aki and Mika Kaurismaki .................................... 26
Magdalena Slastushinskaya
Publisher of Spiegel Magazine Rudolf Augstein: Biography Episodes ................... 30
Elena Chernenko
AGENDA: Print and Online Media Design
Online Media Design: Interrelation with the Design of Print Version and
Characteristics of Internet Environment.......................................................... 38
Alexander Belyaev
The Modernist Style Tradition
in the Contemporary Periodicals Design .......................................................... 43
Irina Zukina
Mediamusic ................................................................................................ 50
Alexander Chernyshov
RUSSIAN MEDIA
Promotional Strategy
for a Public Relations Publication................................................................... 60
Ekaterina Medvedeva
MEDIA.RU
SMS Usage in Media
and Communications.................................................................................... 70
Pavel Chernobrov
ABSTRACTS................................................................................................. 76

СМИ, то есть сам канал, посредник, медиатор, и есть сообщение (the medium
is the message) – сказал Маршал МакЛюэн почти пятьдесят лет назад. С тех
пор исследователи с удовольствием трактуют эту классическую фразу. И
понятно, почему, ведь она ставит принципиальный для масс-медиа вопрос о
взаимоотношениях текста и канала его распространения, смысла и его фор
мального облачения, в конце концов, содержания и его формы. Для СМИ этот вопрос
имеет непраздное значение: в течение последних десятилетий формы медиапотреб
ления меняются, и аудитория начинает обращать все больше внимания на «картинку»,
на то, как выглядят СМИ. Газеты и журналы становятся цветными, их иллюстрации и
графические модели – более разнообразными. Оформление телеэкрана уходит от
скучных и однообразных «говорящих голов», заменяя их живыми картинками: кра
сочные заставки и логотипы движутся и меняются, привлекая и развлекая зрителя.
Оформление СМИ, развившись в отдельный сегмент медиапроизводства, все чаще
начинает доминировать над текстом.
Причин такого развития несколько.
Первая связана с очевидной сегодня избыточностью информации: текстов стало
так много, что аудитория пытается их селектировать, вычленить из информационного
потока посредством «картинки». Усталость информационного шума также заставляет
обращать внимание на более яркие и легко усваиваемые «маркеры», каковыми часто
выступают иллюстрации, инфографика, графические модели. Это сегодня справед
ливо для любых СМИ – как печатных, так и электронных.
Вторая причина, отчасти вытекающая из первой, кроется в хроническом недостат
ке времени современного активного медиапотребителя. Литературная грамотность,
имеющая линейную природу и основанная на культуре книги, опирается на тексты
и их последовательное и неспешное чтение – от начала и до конца. Это вполне под
ходило индустриальной эпохе, но уже не годится для века информационного, сим
волом которого стал персональный компьютер. На смену литературной грамотности
приходит грамотность компьютерная, в основе которой – графическая информация,
интегрирующая слова в образы, умение воспринимать и понимать картинки и пик
тограммы, а не традиционные тексты.
Третья причина – экономической природы. Конкуренция на рынке СМИ обост
ряется: борьба за аудиторию, что по сути есть борьба за рекламодателя, заставляет
редакции думать не только о смысле передаваемой информации, но и о придании ей
привлекательной формы. Дизайн СМИ принимает на себя роль красивой «упаковки»,
которая помогает продать товар потребителю и добавляет ему конкурентоспособности.
Чем ярче обложки журналов, чем привлекательнее первые полосы газет, чем бросче
оформление телезаставок, чем красочнее дизайн веб-страниц – тем больше у СМИ
уверенности в своем коммерческом успехе, в том, что аудитория выберет именно их
товар. Пусть даже этот «товар» - СМИ.
Поэтому-то еще и неясно, что же главное в современных СМИ – слово или кар
тинка. А, может, вообще имеет смысл только форма сообщения. Сообщение и есть
канал? The message is the medium?
Пишите нам))
Editorial
Шеф-редактор
Е. Вартанова

IT-ACADEMIA

Экономика высокотехнологичных вещательных платформ в США
Михаил Макеенко

За последние несколько лет в США и в большинстве
других стран с развитыми медиарынками сформиро-
вались новые сегменты коммуникационных каналов и
платформ, в которых уже ведется масштабная эко-
номическая и финансовая деятельность. Крупнейшие
из этих новых секторов становятся все более замет-
ными конкурентами для традиционных издателей
и вещателей, как в борьбе за аудиторию, так и за
рекламные и прочие доходы. В рамках данной статьи
рассматривается экономическое развитие амери-
канских цифровых аудиоканалов, приходящих на
смену традиционному эфирному радио и представля-
ющих на рынке оригинальные бизнес-модели.
Ключевые слова: радиореклама, подписной доступ,
цифровое радио, спутниковое радио, онлайновое ве-
щание.

ГЛОБАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ

Типология видов коммуникации
в сфере паблик рилейшнз
Ирина Бедринская
В статье систематизированы и классифицированы
основные виды коммуникации в сфере паблик
рилейшнз в зависимости от семиотических
особенностей коммуникационных систем,
посредством которых осуществляется формирование
информационного поля бизнес-структур.
Ключевые слова: коммуникация, сообщение, виды
коммуникации, информирование, средство и способ
общения, PR-инструменты, взаимоотношения.

Финское общество в фильмах
Аки и Мики Каурисмяки
Магдалена Сластушинская
В данной статье на основе анализа фильмов финских
режиссеров-братьев Аки и Мика Каурисмяки
рассматриваются наиболее характерные черты
финского общества. К известным чертам
национального характера финнов относятся
уважение к прошлому, сохранение моральных
ценностей, следование закону, скромность,
индивидуализм и личная свобода, уважение к труду,
культ одиночества и фатализм.
Ключевые слова: кино Финляндии, фильмы Аки и
Мика Каурисмяки, финское общество, национальный
характер.

Издатель журнала «Шпигель»
Рудольф Аугштайн:
страницы биографии
Елена Черненко
В статье рассматривается роль основателя
и издателя журнала «Шпигель» Рудольфа
Аугштайна в формировании концепции популярного
еженедельника.
Ключевые слова: Рудольф Аугштайн, «Шпигель»,
печать Германии, «Дело Шпигеля», отношение
Рудольфа Аугштайна к России и СССР.

ПОВЕСТКА ДНЯ
Оформление печатных и электронных СМИ

Дизайн электронных СМИ:
взаимосвязь с дизайном печатного
издания и специфика интернет-
среды
Александр Беляев
В данной статье на примерах конкретных онлайн-
изданий показано, в чем состоит специфика веб-
среды как формообразующего фактора веб-дизайна.
Ключевые слова: интернет, интернет-издание,
«бумажное» издание, навигация, контент,
пользователь, веб-дизайн.

Отражение традиции модерна
в дизайне современных
периодических изданий
Ирина Зыкина
Стиль модерн, заявивший о себе во всех сферах
жизни общества в конце ХIХ в., стал последним
цельным стилем в истории искусства. Основываясь
на философии символизма, «новое искусство» смогло
выработать уникальный изобразительный язык.
Сегодня обращение дизайнеров СМИ к графике
модерна способно привести к интересным и
неожиданным результатам.
Ключевые слова: стиль, модерн, символизм, графика,
дизайн, журнал, оформление, иллюстрация, шрифт

Медиамузыка
Александр Чернышов

Статья посвящена многообразию параметров
оформительской музыки, категориям и жанрам
современной медиамузыки.
Ключевые слова: медиамузыка, структурное
качество, параметры, библиотека медиамузыки,
трек, жанры.

СМИ ОТЕЧЕСТВА

Стратегия продвижения
периодического издания
о связях с общественностью
Екатерина Медведева
Статья посвящена теме продвижения делового пери-
одического издания, в частности издания о связях с
общественностью (PR). Рассматриваются аспекты
формирования и планирования стратегии продвиже-
ния, выбора маркетинговой концепции нового изда-
ния. Отдельное внимание уделяется значению терми-
на «продвижение» в контексте маркетинга СМИ.
Ключевые слова: продвижение, профессиональные
СМИ, связи с общественностью, рекламная кампа-
ния, эффективность маркетинговой стратегии.

MEDIA.RU

Использование SMS в средствах массовой информации и коммуникации
Павел Чернобров

Интерактивные SMS-сервисы изменяют СМИ:
персонализированное обращение и участие читате-
ля / зрителя / слушателя в работе редакции влияет
на процесс подготовки материала, его обработ-
ку, время выхода, содержание и формат. В статье
рассматриваются наиболее популярные сервисы и
успешные примеры их внедрения на ТВ, радио и в пе-
чатных изданиях.
Ключевые слова: SMS, мобильные сервисы, интерак-
тив, связь, текстовые сообщения.

ABSTRACTS
IT-Academia
Mikhail Makeenko
The Economy of American Digital Audio Platforms
Within the last decade in the United States and other countries with developed media markets
new segments of communication channels and platforms have appeared with already noticeable
economic and financial activity. The major players in these new sectors have evolved
into competitors of established publishers and broadcasters in the fight for both audiences
and advertising and other sources of revenues. In this paper the author examines economic
development of American digital audio platforms that are trying to compete with traditional
over-the-air radio broadcasting and introduce original business models to the industry.
Key words: radio advertising, subscription services, HD Radio, satellite radio, webcasting

Global Context
Irina Bedrinskaya
Typology of Communication Types in Public Relations
Principal communication types in public relations were systematized and classified in the
article according to semiotic aspects of communication systems, by which the information
environment of companies is formed.
Key words: communication, message, communication types, informing, means and types of
communication, PR instruments, relationship

Magdalena Slastushinskaya
Finnish Society in the Films of Aki and Mika Kaurismaki
The analysis of films of Finnish brothers-directors Aki and Mika Kaurismaki enables the author
to describe the most typical features of the Finnish society. The well-known characteristics
of Finns include respect for the past, preservation of moral values, honour to law, modesty,
individualism and personal freedom, respect for labour, cult of solitude and fatalism.
Key words: value system of Finnish society, Finnish cinema, films of Aki and Mika Kaurismaki

Elena Chernenko
Publisher of Spiegel Magazine Rudolf Augstein: Biography Episodes
The article examines the role of the founder and publisher of Spiegel magazine Rudolf
Augstein in building the concept of the popular weekly.
Key words: Rudolf Augstein, Spiegel, German press, «Spiegel case», Rudolf Augstein’s attitude
towards Russia and USSR

Agenda: Print and Online Media Design
Alexander Belyaev
Online Media Design: Interrelation with the Design of Print Version and Characteristics of
Internet Environment
 Examples of online publications, referred to in the article, show the characteristics of web
environment as the form creating factor in web design.
Key words: Internet, Internet publication, print version, navigation, content, user, web
design

Irina Zukina
The Modernist Style Tradition in the Contemporary Periodicals Design
The modernist style, that manifested itself in all the spheres of public life in the late 19th
century, has become the last integral style in the history of art. The «new art», springing up
from the philosophy of Symbolism, was able to create the unique artistic language. Addressing
of the contemporary media designers to the modernist graphics may produce interesting and
unexpected results.
Key words: style, modernist style, Symbolism, graphics, design, magazine, lay-out, illustration,
type

Alexander Chernyshov
Mediamusic
The article deals with the variety of arranging music, types and genres of modern mediamusic.
Key words: mediamusic, quality requirements, parameters, mediamusic library, track, genres Russian Media

Ekaterina Medvedeva
Promotional Strategy for a Public Relations Publication
The article is dedicated to promotion of business media, PR magazines in particular. The
aspects of promotion and marketing campaigns are considered. Apart from that the attention
is drawn to the definition of Promotion in the context of mass media marketing.
Key words: promotion, professional media, PR, advertising campaign, efficiency of marketing
strategy

Media.RU
Pavel Chernobrov
SMS Usage in Media and Communications
Interactive SMS services change the media: personalised request and involvement of the
reader / viewer / listener in the work of editorial office influence gathering and editing of
information, deadline, content and format. The article examines the most popular services and
their successful implementation on TV, radio and in print.
Key words: SMS, mobile services, interactive, communication, text messages