№4 - 2007

СОДЕРЖАНИЕ
IT-ACADEMIA
Энциклопедия в эпоху постмодерна:
К вопросу о феномене свободного редактирования.......................................6
Наталия Полукарова
ГЛОБАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ
Влияние войны с терроризмом
на свободу слова в США (2001–2005 гг.) .......................................................14
Тимур Киреев
Борьба с контрафактной продукцией:
французская PR-модель ..............................................................................22
Милана Захарова
ПОВЕСТКА ДНЯ: Современные тенденции телеиндустрии
Возникновение телекомпаний
и принципы их работы на современном российском телерынке .......................30
Анна Толоконникова
Минисериал: специфика жанра ...................................................................34
Светлана Рунова
ТВ в борьбе за зарубежную аудиторию:
глобальное телевизионное иновещание Франции ..........................................40
Ираклий Гачечиладзе
ТВС: история одного коллапса .....................................................................46
Сергей Смирнов
Концепция вещания Russia Today .................................................................53
Алексей Митрофанов
СМИ ОТЕЧЕСТВА
Зарождение фельетона в России:
многозначность понятия, перипетии пути .....................................................62
Ирина Прохорова, Алина Максиматкина
Развитие деловой прессы в постсоветской России .........................................70
Андрей Вырковский
ABSTRACTS ................................................................................................79

CONTENT
IT Academia
Encyclopedia in Postmodern Era:
on the Open Editing Phenomenon ..................................................................6
Natalia Polukarova
Global context
The Impact of the War on Terror
on the Freedom of the Press in the USA (2001 – 2005) .....................................14
Temur Kireev
The Fight Against Counterfeit Market:
French PR Model .........................................................................................22
Milana Zakharova
Agenda: Modern Trends of Television Industry
The Launch and the ABC of Functioning of the TV Companies
on the Modern Russian Telemarket .................................................................30
Anna Tolokonnikova
Miniseries: Essential Features .......................................................................34
Svetlana Runova
Cruise for Audience:
Global Foreign Broadcasting of France ............................................................40
Irakliy Gachechiladze
TVS: Story of a Collapse ................................................................................46
Sergey Smirnov
Russia Today Broadcasting Concept ...............................................................53
Alexey Mitrofanov
Russian Media
The Origin of Pamphlet in Russia:
Ambiguity of the Name and Its Thorny Paths ...................................................62
Irina Prokhorova, Alina Maximatkina
Development of Business Press in Post-Soviet Russia ........................................70
Andrey Vurkovsky
ABSTRACTS ................................................................................................79

И вновь тема номера посвящена телевидению. Это неудивительно, потому что
ТВ остается в фокусе общественного и политического внимания не только
накануне парламентских и президентских выборов. За последнее десятиле-
тие оно стало «властителем дум» для основной массы россиян. По данным
проведенного в конце 2006 г. опроса, в число 20 наиболее уважаемых рос-
сиян вошли три телеведущих – А. Малахов, К. Собчак и В. Познер. Среди остальных
– политики и «звезды» массовой культуры, которые также постоянно присутствуют
на телеэкране.
Анализируя развитие современного российского ТВ, исследователи подчеркивают,
что оно все больше интегрирует две важнейшие функции – идеологическую и эконо-
мическую. Блестяще формулируя эту тенденцию, Д. Дондурей говорит о том, что про-
изводство телевидением ценностей и смыслов уже стало такой же частью массового
ежедневного производства, как и производство автомобилей, принося неменьшие
дивиденды. Естественно, не только экономические, но и политические.
Критический тон по отношению к современному российскому ТВ стал общим мес-
том. Однако нам следует задуматься не только о национальном характере тех факто-
ров, которые стимулируют эту интеграцию. Вероятно, необходимо поразмышлять о
самой природе телевидения в условиях рынка, поскольку именно рынок выступает
движущей силой такой интеграции. Об этом задолго до наших сегодняшних дискус-
сий задумались философы и социологи. Еще в 1970 г. Ж. Бодрийяр в своей неста-
реющей книге «Общество потребления» подчеркивал, что «патетическое лицемерие
средств массовой информации при освещении различных происшествий направлено
на прославление с помощью всех знаков катастрофы (смерти, убийства, насилия, ре-
волюции) спокойствия повседневной жизни» (с. 132-133). Приближая свою логику
к ТВ, он отмечал, что идеологическая и техническая структуры позволяют этому СМИ
вырабатывать идеологический код массовой культуры – систему моральных, социаль-
ных и политических ценностей, одновременно навязывая свой тип дискурсивности
благодаря особому способу разбивки и артикуляции. Фактически он выводит нас на
неизбежное понимание «мессиджа» ТВ не как образов, которые оно передает, а как
способов отношений и восприятий, навязанных им.
Даже более четкие «ключи» к пониманию сущности ТВ в рыночном обществе дает
и П. Бурдье в своих лекциях о телевидении и журналистике, прочитанных в 1995-1996
гг. (вышли впоследствии одноименной книгой). Для Бурдье очевидно, что склонность
к политическому конформизму есть внутреннее свойство ТВ, определяемое его глу-
бокой встроенностью в экономические структуры общества. Правда, Бурдье призна-
ет наличие опосредованных механизмов, которые создают иллюзию отстраненности
ТВ от его собственников и рекламодателей, но четко определяет его как «настоящий
инструмент поддержания символического порядка».
Конечно, мы не можем отрицать значительного влияния таких национально де-
терминированных факторов, как политическая культура и традиции телесмотрения.
Они в России иные, чем, например, во Франции, на примере которой Бодрийяр и Бу-
рье делают свои выводы. Однако в их основе все-таки лежат универсалии рынка и
общества потребления, которое мы так активно строим сейчас. А потому – давайте
просто критически анализировать медиадействительность в России и вокруг нее.
Пишите нам!))
Editorial
Шеф-редактор
Е. Вартанова

IT-ACADEMIA

Энциклопедия в эпоху постмодерна:
К вопросу о феномене свободного редактирования
Наталия Полукарова

Статья посвящена рассмотрению трансформации
энциклопедии со времен Просвещения до современ-
ной эпохи постмодерна и интернета. Анализируется
специфика международной интернет-энциклопедии
«Википедия» (Wikipedia), работающей по принципу
свободного редактирования, и ее тесная взаимосвязь
с феноменом игры.
Ключевые слова: «Википедия», свободное редактиро-
вание, игра, энциклопедия.

ГЛОБАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ

Влияние войны с терроризмом на свободу слова в США (2001–2005 гг.)
Тимур Киреев

Средства массовой информации – неотъемлемая
часть политической системы США. В условиях
войны с террором, объявленной президентом
Дж. Бушем-мл., террористические атаки
11 сентября 2001 года, страх перед повторением
трагедии и «патриотическая лихорадка»,
охватившие американское общество, привели
к частичному ограничению свободы прессы.
Ключевые слова: США, свобода слова, цензура, война
с терроризмом.

Борьба с контрафактной
продукцией:
французская PR-модель
Милана Захарова
В статье исследуются ключевые стратегии
борьбы с проблемой контрафактной продукции в
европейской PR-практике. Отдельно анализируется
деятельность в этой сфере Комитета Кольбера,
объединяющего французские марки «люкс».
Ключевые слова: права интеллектуальной
собственности, рынок контрафакта,
коммуникационная кампания, Комитет Кольбера,
индустрия «люкс».

ПОВЕСТКА ДНЯ
Современные тенденции телеиндустрии

Возникновение телекомпаний
и принципы их работы
на современном
российском телерынке
Анна Толоконникова
Переход к рыночным отношениям в российской
телеиндустрии сопровождался кризисом
государственного телепроизводства и, в результате,
приходом на рынок частных структур. Их продукция
оказалась гораздо более высокого качества, что
привело к разделению аудиовизуальной сферы
на вещателей и производителей. В статье
рассматриваются предпосылки создания
продюсерских компаний в России, анализируется
их деятельность как с экономической, так и
с творческой стороны и уделяется внимание
перспективам развития.
Ключевые слова: телеиндустрия, продюсерские
центры, телепроизводители и телевещатели,
конвейерный процесс, бартер.

Минисериал: специфика жанра
Светлана Рунова
В статье рассматриваются основные признаки,
определяющие специфику жанра минисериала. К ним
относятся формат, тематика и бюджет. В статье
дается краткая история развития этого жанра в
рамках общественного вещания Би-Би-Си (BBC).
Ключевые слова: телевизионный сериал,
минисериал, сериальный жанр, влияние Би-Би-Си,
интеллектуальный канал Би-Би-Си.

ТВ в борьбе за зарубежную
аудиторию: глобальное
телевизионное иновещание Франции
Ираклий Гачечиладзе
Статья посвящена телевизионному иновещанию
в контексте культурной и внешней политики
Франции. Автор анализирует работу основных
общественных телеканалов, ориентированных
на иностранную аудиторию. В частности, в статье
поднимается вопрос об эффективности французских
телеканалов на международном рынке, а также
обсуждается новый план правительства по развитию
французского иновещания.
Ключевые слова: аудиовизуальная политика,
иновещание, культура, контент.

ТВС: история одного коллапса
Сергей Смирнов
В статье рассматривается история телекомпании
ТВС от момента ее создания до момента ухода из
российского эфира. Анализируются предпосылки
и развитие кризиса на канале, прослеживается
взаимосвязь его политической, экономической и
правовой составляющих.
Ключевые слова: ТВС, телевидение, канал, акции,
менеджмент.

СМИ ОТЕЧЕСТВА

Зарождение фельетона
в России: многозначность понятия,
перипетии пути
Ирина Прохорова, Алина Максиматкина
В статье рассматривается опыт становления рус-
ского фельетона – и как особого отдела в периоди-
ческом издании, и как художественно-публицисти-
ческого жанра – в контексте литературно-жур-
нального процесса первой трети ХIХ в. На основе
анализа фельетонных опытов Н.А. Полевого (в
журнале), Ф.В. Булгарина (в газете), а также сти-
хотворных фельетонов П.А. Вяземского уточняются
ключевые положения поэтики фельетона.
Ключевые слова: фельетон, история журналистики,
Полевой, Вяземский, Булгарин.

Развитие деловой прессы
в постсоветской России
Андрей Вырковский
Автор предлагает разделить историю деловой прес-
сы постсоветской России на четыре периода, ха-
рактеризующихся специфическими особенностями.
Многие этапы истории российской деловой прессы
похожи на те, которые проходили западные системы
масс-медиа. Активные процессы, протекающие в на-
стоящее время в сегменте российских бизнес-СМИ,
могут привести к серьезной его трансформации в
будущем.
Ключевые слова: деловая пресса, хронология,
«Коммерсантъ», «Эксперт», «Ведомости».

ABSTRACTS
IT Academia
Natalia Polukarova
Encyclopedia in Postmodern Era: on the Open Editing Phenomenon
The article is devoted to the research of the encyclopedia transformation from the Age
of Enlightment till the present-day Postmodern and Internet epoch. The author analyses the
profile of the international internet-encyclopedia Wikipedia, based on free editing principles,
and its character closely related with the game phenomenon.
Key words: Wikipedia, open editing, game, encyclopedia

Global context
Temur Kireev
The Impact of the War on Terror on the Freedom of the Press in the USA (2001 – 2005)
Media and the press in particular are an important part of the American political system. In
the context of the war on terror, declared by president J. Bush Jr. in response to terrorists’ attacks
of 9/11 2001, fear of new attacks and the “patriotic fever” of the American society have
resulted in partial restriction to the freedom of the press.
Key words: USA, freedom of the press, censorship, war on terror

Milana Zakharova
The Fight Against Counterfeit Market: French PR Model
The article examines the main anti-counterfeit and pirated goods strategies in European
PR practice. PR activities of the Committee Colbert, French luxury brands organization, are of
special interest to be analysed.
Key words: intellectual property rights, counterfeit market, communication campaign, Committee
Colbert, luxury industry

Agenda: Modern Trends of Television Industry
Anna Tolokonnikova
The Launch and the ABC of Functioning of the TV Companies on the Modern Russian Telemarket
The move to the market economy in the Russian television industry went along with the crisis
of state television production and the introduction of private companies to the market. Their
products turned to be of a higher quality, that led to the separation of broadcasters from producers
in the industry. The article examines the prerequisites of the opening of producing companies
in Russia, their functioning in terms of finance and creativity and their prospects as well.
Key words: television industry, producing centers, TV producers and broadcasters, production
line process, barter

Svetlana Runova
Miniseries: Essential Features
The article examines the essential features of miniseries, defining the genre. They include
format, subjects and budget. A short review of development of the BBC public broadcasting
service miniseries is presented.
Key words: TV series, miniseries, the genre of series, BBC influence, BBC intellectual channel

Irakliy Gachechiladze
Cruise for Audience: Global Foreign Broadcasting of France
The aim of the article is to question the efficiency of foreign broadcasting within the
framework of cultural and foreign policy of France. The author analyses the main public channels
targeted at the international market. The particular attention is drawn to the new government
initiative to develop French foreign broadcasting.
Key-words: audiovisual policy, foreign broadcasting, culture, content

Sergey Smirnov
TVS: Story of a Collapse
The article tells the story of TVS television company from its start to the moment it
stopped broadcasting. The causes of the crisis are analysed in relation to political, economical
and judicial aspects.
Key words: TVS, television, channel, share, management

Alexey Mitrofanov
Russia Today Broadcasting Concept
This study explores the influence of transnational television channels on the territory
marketing process in the era of global information society. After the Soviet Union has disappeared
from the geopolitical map of the world, the volume of information from Russia and
about Russia decreased significantly. Russia Today, the global news channel that broadcasts
in English, has hit the airwaves only in 2005. The study suggests that the channel will help the
Russian state to re-establish information balance in the world media space.
Key words: Russia Today, media space, world information market, informational independence,
media experts

Russian Media
Irina Prokhorova, Alina Maximatkina
The Origin of Pamphlet in Russia: Ambiguity of the Name and Its Thorny Paths
The article studies the development of the Russian pamphlet as a separate section in a
periodical and as a publicist genre in the context of literature in the early XIX century. Key
rules are analysed on the basis of the pamphlets of N. A. Polevoi (magazine), F. V. Bulgarin
(newspaper), P. A. Vyazemsky (poetic pamphlets).
Key words: pamphlet, history of journalism, Polevoi, Vyazemsky, Bulgarin

Andrey Vurkovsky
Development of Business Press in Post-Soviet Russia
Author suggests that the history of post-Soviet Russian business press should fall into four
periods characterized by special features. Many stages of the Russian business press history
look similar to Western ones. The active process that is evident nowadays in the Russian business
press may lead to the transformation of this segment in future.
Key words: business press, chronology, Kommersant, Expert, Vedomosti