№3 - 2007

СОДЕРЖАНИЕ
Editorial.................................................................................................... 4
IT-ACADEMIA
Подкасты в Рунете как ресурс общественных связей?..................................... 6
Марина Шилина
ГЛОБАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ
«Шанхайская медиагруппа» на телерадиовещательном рынке Китая............... 14
Юйцюн Ван
ПОВЕСТКА ДНЯ: СМИ национальных меньшинств
Русскоязычная пресса в контексте развития общества в Латвии
(1990–2000 гг.)........................................................................................... 20
Юлия Зайцева
Место финно-угорской прессы в медийном пространстве региона................... 28
Александр Абдулов
Пресса языкового меньшинства
(на примере франкоязычных печатных СМИ Швейцарии)................................. 31
Евгения Тимошенко
СМИ Отечества
Роль регионального ресурса в повышении конкурентоспособности
информационного вещания ВГТРК................................................................ 40
Надежда Лисичкина
Специфика освещения международной проблематики
в качественной российской прессе............................................................... 48
Олег Комоцкий
Ранняя публицистика Георгия Федотова (1918 г.)........................................... 53
Александра Дмитриева
МЕДИАТЕКСТЫ
«Значение и роль цензора недопустимо принижены.
Уровень всей цензорской работы крайне низок…»
(Неизвестный документ о работе органов военной цензуры
в годы Великой Отечественной войны).......................................................... 62
Роль PR в формировании экологического мышления....................................... 67
Лариса Павелкина
ЖУРНАЛИСТСКОЕ ОБРАЗОВАНИЕ
Журналист и пиарщик: необходимость диалога.............................................. 74
Полина Хохлова
ABSTRACTS................................................................................................. 77

CONTENT
Editorial.................................................................................................... 4
IT-Academia
Podcasts in Runet as a Public Relations Resourse? ........................................... 6
Marina Shilina
Global context
Shanghai Media Group at the Chinese Broadcasting Market ................................ 14
Yutzun Van
Agenda: National Minorities Media
Russian-language Press in the Context of Latvian Society Evolution
(1990-2000)................................................................................................ 20
Yulia Zaitseva
The Place of the Finno-Ugric Press in the Media Field of the Region .................... 28
Alexander Abdulov
The Press of Language Minority
(the case of French- language print media in Switzerland)................................. 31
Yevgenia Timoshenko
Media in Russia
The Role of Regional TV-Stations Branches in Raising the Competitive Capacity
of Television News Programmes Within VGTRK (RTR, Russian State Television)....... 40
Nadejda Lisichkina
The World Issues Coverage in the Russian Quality Press..................................... 48
Oleg Komotzky
G. Fedotov’s Early Journalism (1918)............................................................... 53
Alexandra Dmitrieva
Media Texts
“The Significance and the Role of a Censor is Being Undervalued.
The Level of the Censorship is Quite Low…”
(Unknown document on the work of war censorship bodies in the years
of World War II)........................................................................................... 62
Oleg Bakulin
The Role of PR in Shaping the Ecological Thinking............................................. 67
Larisa Pavelkina
Journalist Education
Journalist and PR man: the Necessity of a Dialogue .......................................... 74
Polina Khokhlova
ABSTRACTS................................................................................................. 77

Editorial

В таком многонациональном, многоэтническом и мультикультурном госу
дарстве, как Россия, важнейшая сила – национальные регионы. Без них нет
развития всей страны, но развитие их самих невозможно без существования
национальных СМИ и национальной журналистики. Для многих современных
обществ последнее является важнейшим индикатором демократии, мерилом нацио
нальной идентичности и социальной сплоченности.
На повестке дня номера – СМИ национальных меньшинств в разных странах.
Значительная часть современных государств являются многонациональными, по
лиэтническими, и потому мультикультурными. Однако медиасистемы на эти явления
в каждом конкретном случае отвечают по-разному. Картина всегда разная прежде
всего потому, что формируется она под влиянием разных факторов – особенностей
национальной экономики, культурных традиций, отличительных черт медиасистемы,
государственной медиаполитики. В этом номере журнала перед нами три различ
ные модели, не повторяющие друг друга. Россия в условиях рынка оказывает огра
ниченную поддержку финно-угорской прессе, и развитие последней в значительной
степени зависит от инициативности и энергии самих журналистов. Как показывает
практика, у последних ее пока еще не занимать. Пример Латвии иной: в двухобщин
ном, но все еще экономически недостаточно развитом государстве русскоязычная
пресса полностью отдана на откуп рынку. Трудно сказать, что этот механизм в данном
контексте работает успешно, однако в условиях состоятельной Швейцарии он впол
не продуктивен. Франкоязычная пресса, которая адресована немногим более 30%
жителей, представляет собой довольно живой и стабильный сегмент национального
медиарынка. Ответ на вопрос, почему так случилось, – в «бэкграунде» не только на
циональной медиакультуры, но и общей политико-экономической модели.
Словом, при рассмотрении особенностей прессы национальных меньшинств не
обходимо учитывать многие факторы их существования. Так, Финляндия, которая в
последние годы входит в число наиболее развитых стран и ЕС, и мира в целом, счи
тает по-прежнему необходимым выделять государственные дотации шведоязычной
прессе. В 2005 году большинство региональных изданий получили не менее трети
своих бюджетов в виде целевых субсидий финского государства. Но самое парадок
сальное не в этом, а в том, что ни одно их них не считает себя шведской газетой. Все
издания весьма последовательно называют себя «шведоязычной прессой Финлян
дии» и рассматривают себя частью финской культуры. Что, в конце концов, превра
щает эти газеты из изданий национальных меньшинств, противостоящих большинству,
в издания, полностью интегрированные в общество. А, следовательно, и в издания,
противостоящие идее разделения общества на «меньшинство» и «большинство», то
есть в газеты, никого никому не противопоставляющие. Может, в этом и есть суть де
мократии и ключевой роли СМИ в ней?
Пишите нам.
Editorial
Шеф-редактор
Е. Вартанова

IT-ACADEMIA

Подкасты в Рунете как ресурс общественных связей?
Марина Шилина
Подкаст как ресурс сетевой коммуникации пред-
ставляет собой новый комплексный формат фик-
сации корпоративной социальной информации, фор-
мирования и трансляции корпоративных ценнос-
тей. Эффективность подкаста – при отсутствии
проприетарности сетевых технологий – зависит
исключительно от креативных способностей специа-
листов по развитию общественных связей.
Ключевые слова: подкаст, сетевое вещание,
социальный эстранет-ресурс, конвергенция, Рунет.

ГЛОБАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ

«Шанхайская медиагруппа» на телерадиовещательном рынке Китая
Юйцюн Ван

Среди китайских телерадиовещательных
медиаконцернов «Шанхайская медиагруппа»
(Shanghai Media Group – SMG) занимает видное
место. Она управляет государственными
медиаактивами в условиях рынка.
Деятельность SMG имеет универсальный характер.
С целью дальнейшего развития, SMG стремится
к оптимизации индустриальной и управленческой
структур.
Ключевые слова: медиагруппа, история,
медиаиндустрия, структура.

ПОВЕСТКА ДНЯ
СМИ нацменьшинств

Возникновение телекомпаний и принципы их работы на современном
российском телерынке
Анна Толоконникова

Переход к рыночным отношениям в российской
телеиндустрии сопровождался кризисом
государственного телепроизводства и, в результате,
приходом на рынок частных структур. Их продукция
оказалась гораздо более высокого качества, что
привело к разделению аудиовизуальной сферы
на вещателей и производителей. В статье
рассматриваются предпосылки создания
продюсерских компаний в России, анализируется
их деятельность как с экономической так и
с творческой стороны и уделяется внимание
перспективам развития.
Ключевые слова: телеиндустрия, продюсерские
центры, телепроизводители и телевещатели,
конвейерный процесс, бартер.

Минисериал: специфика жанра
Светлана Рунова

В статье рассматриваются основные признаки,
определяющие специфику жанра минисериала. К ним
относятся формат, тематика и бюджет. В статье
дается краткая история развития этого жанра в
рамках общественного вещания Би-Би-Си (BBC).
Ключевые слова: телевизионный сериал,
минисериал, сериальный жанр, влияние Би-Би-Си,
интеллектуальный канал Би-Би-Си.

ТВ в борьбе за зарубежную
аудиторию: глобальное
телевизионное иновещание Франции
Ираклий Гачечиладзе
Статья посвящена телевизионному иновещанию
в контексте культурной и внешней политики
Франции. Автор анализирует работу основных
общественных телеканалов, ориентированных
на иностранную аудиторию. В частности, в статье
поднимается вопрос об эффективности французских
телеканалов на международном рынке, а также
обсуждается новый план правительства по развитию
французского иновещания.
Ключевые слова: аудиовизуальная политика,
иновещание, культура, контент.

ТВС: история одного коллапса
Сергей Смирнов

В статье рассматривается история телекомпании
ТВС от момента ее создания до момента ухода из
российского эфира. Анализируются предпосылки
и развитие кризиса на канале, прослеживается
взаимосвязь его политической, экономической и
правовой составляющих.
Ключевые слова: ТВС, телевидение, канал, акции,
менеджмент.

Концепция вещания Russia Today
Алексей Митрофанов

Статья исследует проблему влияния
транснациональных телевизионных каналов на
процесс маркетинга территорий в эпоху глобального
информационного общества. После исчезновения
СССР с геополитической карты мира, объем
информации о России и из России значительно
уменьшился. Только в 2005 г. с появлением
круглосуточного англоязычного телеканала Russia
Today Россия начала активно восстанавливать
информационный баланс в мировом медийном
пространстве.
Ключевые слова: Russia Today, медийное
пространство, мировой информационный рынок,
информационный суверенитет, медиааналитики.

СМИ ОТЕЧЕСТВА
Роль регионального ресурса в повышении конкурентоспособности
информационного вещания ВГТРК
Надежда Лисичкина

В последние годы, в связи с новыми тенденциями
развития общества и медийного пространства,
меняются требования аудитории российского ТВ
к информационному формату. Зритель выбирает
не столько сами новости, сколько их подачу. Одной
из наиболее показательных тенденций является
переход от массовых форм потребления информации
к индивидуализированным. Следствием этого
стал процесс снижения интереса к центральному
телевидению и «регионализация» телевещания.
В статье впервые в систематизированном
и обобщенном виде представлены данные о
реформе государственного медиахолдинга ВГТРК,
направленной на повышение конкурентоспособности
информационного продукта.
Ключевые слова: региональное телевидение, новости,
информационное вещание, формат, ВГТРК, ГТРК,
ТК «Россия».

Специфика освещения международной проблематики
в качественной российской прессе
Олег Комоцкий

Данная статья посвящена проблеме освещения
международной проблематики в качественной
российской прессе (на примере российских
изданий: «Коммерсантъ», «Газета», «Известия»,
«Независимая газета», «Российская газета»
и «Новые Известия»). В работе также дается
оценка освещения международной проблематики
в российской прессе в целом.
Ключевые слова: мировая политика, международная
проблематика, качественные издания.

Ранняя публицистика Георгия Федотова (1918 г.)
Александра Дмитриева

Интерес к наследию русской эмиграции сегодня во
многом связан с актуальностью тех вопросов
и национальных традиций, которые затрагивались
в статьях выдающихся публицистов, писателей
и общественных деятелей, волею судеб оказавшихся
за пределами России.
Статья посвящена малоизученной ранней
публицистике историка и философа культуры
Георгия Федотова. Именно первые его работы
позволяют увидеть истоки его идей, проследить
трансформацию личности и глубже понять
проблематику, которую затрагивает Федотов
в публицистике более позднего, эмигрантского
периода.
Ключевые слова: публицистика, культура, нацио-
нальная традиция, Россия.

МЕДИАТЕКСТЫ

«Значение и роль цензора
недопустимо принижены.
Уровень всей цензорской работы
крайне низок…»
Неизвестный документ о работе органов военной цензуры
в годы Великой Отечественной войны
Публикация посвящена деятельности военных
цензоров в годы Великой Отечественной войны.
Данная проблема рассматривается на примере
неизвестного ранее документа – записки
руководства Управления пропаганды и агитации
ЦК ВКП(б) на имя Секретарей ЦК партии
Г.М. Маленкова и А.С. Щербакова об охране тайны
в военной печати.
Ключевые слова: цензура, Великая Отечественная
война, контроль, военная тайна, печать.

Роль PR в формировании
экологического мышления
Лариса Павелкина
Охрана и сбережение природных ресурсов, защита
окружающей среды сегодня относятся к областям,
в которых управленческие решения зависят
от общественного мнения. У общественных
экологических организаций при работе в сфере паблик
рилейшнз возникают специфические трудности,
связанные как со стереотипами нашего общества,
так и с тем, что экологическая информация
часто тревожна и способна дестабилизировать
обстановку. В процессе реализации природоохранных
проектов используются инструменты PR, которые
могут быть как полезными, так и опасными,
в зависимости от того, кто им пользуется.
Для решения экологических проблем необходимо
взаимодействие всего общества, общественный
диалог, в котором главная роль отводится средствам
массовой информации.
Ключевые слова: экологические проблемы,
инструментарий экологических PR, НПО,
экологическая информация, экологическое
образование, СМИ, общественное мнение.

ЖУРНАЛИСТСКОЕ ОБРАЗОВАНИЕ

Журналист и пиарщик: необходимость диалога
Полина Хохлова

Статья освещает актуальные проблемы
взаимодействия журналистов с сотрудниками пресс-
служб. Автор обосновывает необходимость диалога
в процессе совместного обучения журналистов
и пиарщиков. В статье также опровергаются
наиболее расхожие предрассудки, касающиеся паблик
рилейшнз.
Ключевые слова: PR, PR-специалист, журналист, об-
разование, диалог компаний и общества.

ABSTRACTS
IT-Academia
Marina Shilina
Podcasts in Runet as a Public Relations Resourse?
Podcast as a resource of the network communications represents a new complex format
of fixing of the corporate social information, formation and translation of corporate values.
Podcast efficiency – at absence of network technologies proprietarity exclusively depends on
creative abilities of public relations experts.
Key words: podcast, network broadcasting, a social extranet resource, convergence, Runet .

Global context
Yutzun Van
Shanghai Media Group in the Chinese Broadcasting Market
Shanghai Media Group (SMG) occupies the important position in China’ media system. It
successful operates national media company under market economic condition. SMG economic
activity appears the variety. In the meantime, in order to realize its long-term development,
SMG
SMG tries to fulfill the optimization of the industrial and managerial structure.
Key words: media group, history, media industry, structure

Agenda: National Minority Media
Yulia Zaitseva
Russian-language Press in the Context of Latvian Society Evolution (1990-2000)
The article explores the development of the press in Russian in Latvia, with regard to
political status and social conditions of contemporary Russian diaspora in Latvia, which have
dramatically changed in the past 15 years.
Key words: national minority, Russian population, naturalization, press in Russian

Alexander Abdulov
The Place of the Finno-Ugric Press in the Media Field of the Region
The article presents a brief overview of the Russian publications in Finno-Ugric languages
and determines the range of problems, which prevent the development of national press in the
country.
Key words: Finno-Ugric media, national press, cultural and educational tasks, Russian association
of Finno-Ugric journalists.

Yevgenia Timoshenko
The Press of Language Minority
(on the example of French- language print media in Switzerland)
The article presents an in-depth analysis of the French-language print media in Switzerland.
The article reviews major features and general trends in Swiss press development.
Key words: Swiss Media, “Ringier”, francophone press, “Edipresse”, Philip Hersant’s Media
Company, “Le Temps”.

Media in Russia
Nadejda Lisichkina
The Role of Regional Branches in Raising the Competitive Capacity
of Television News Programmes Within VGTRK (RTR, Russian State Television)
Development of media and society in recent years prompted for changes in Russian viewers’
demands of television news programmes. Russian TV audience increasingly tends to take
into consideration not the news proper, but the way it is presented. Among the most significant
tendencies is keen demand for personalized news. The results of this are the decline of
interest in national state-level broadcasters and the rise of local news on regional television.
The present article is a summary of the first in-depth research into the reform of state media
holding VGTRK. The reform is aimed at raising the competitive capacity of its national and local
news programmes.
Key words: regional television, local television, news broadcasting, broadcast media, VGTRK,
Russian television, RTR

Oleg Komotzky
The World Issues Coverage in the Russian Quality Press
The article focuses on the coverage of the world issues in the Russian quality press (Kommersant,
Gazeta, Izvestia, Nezavisimaya Gazeta, Rossiyskaya gazeta, Novye Izvestia). The assessment
is also given to the coverage of the issues in the Russian press in general.
Key words: world politics, world issues, quality publications

Alexandra Dmitrieva
G. Fedotov’s Early Journalism (1918)
Interest to the heritage of Russians in emigration today is associated with actuality of
culture and national traditions which were examined in the articles of the foremost Russian
journalists, writers and public figures abroad.
The article is devoted to the poorly researched early journalism of the historian and philosopher
of culture Georgy Fedotov. His first works let us see the sources of his ideas, retrace
the transformation of his personality and better understand the themes of Fedotov’s works in
the later period of emigration.
Key words: G. Fedotov, journalism, culture, national tradition, Russia

Media Texts
Oleg Bakulin
“The Significance and the Role of a Censor is Being Undervalued. The Level of the Censorship
is Quite Low…”
(Unknown document on the work of war censorship bodies in the years of World War II)
The publication is devoted to the work of war censors in the years of World War II. The
issue is explored on the material of the unknown document – a paper of the head of the Administration
for propaganda and agitation of the Central Committee of the Communist Party, addressed to
the secretaries of the Committee G. M. Malenkov and A. S. Cherbakov concerning the war classified
information protection in the press.
Key words: censorship World War II, control, war classified information, press

Larisa Pavelkina
The Role of PR in Shaping the Ecological Thinking
The preservation of natural resources, the protection of environment are the fields, where
managerial decisions depend on public opinion. Noncommercial ecological organizations in their PR
activities face certain difficulty, regarding social stereotypes as well as the alarming and destabilizing
character of the ecological information. The PR tools being used in ecological projects may be
either fruitful or destructive regarding the user.
To solve ecological problems the cooperation of the public at large is necessary with media playing
a major role in a social dialogue.
Key words: ecological problems, ecologic PR tools, NPO, ecological information, ecological education,
media, public opinion

Journalist Education
Valeria Rusina
The Editor of a Periodical: Training Problems and Practice Requirements
The article studies the essence of the job of the editor on a periodical at present, three aspects of
editing are examined. Due to the requirements of practical work, the author formulates the key tasks
of editor training.
Key words: editing, work on the issue, genres of periodical press, micro-editing, speech incorrectness
in the media

Polina Khokhlova
Journalist and PR man: the Necessity of a Dialogue
The article covers the important problems of journalists and PR specialists interaction. The author
proves the necessity of a dialogue in the course of a joint education of journalists and PR men.
The article refutes common prejudices concerning Public Relations.
Key words: PR, PR specialist, journalist, education, dialogue between companies and society