№2 - 2007

СОДЕРЖАНИЕ
Editorial ...................................................................................................4
IT-ACADEMIA
«М-зона» в системе коммуникации: китайская перспектива ............................6
Ван Чжунминь
ПОВЕСТКА ДНЯ: Телевидение между политикой и развлечением
Российское ТВ на рынке СМИ: события и тенденции 2006 года ........................12
Елена Вартанова, Сергей Смирнов
Представления об обществе в современных телевизионных сериалах .............22
Сергей Давыдов, Наталья Селиверстова
Жанровая специфика газетных публикаций о телевидении в 1990 гг.
Телекритика стремится к развлечению аудитории .........................................37
Роман Баканов
Информировать, развлекая:
новая модель региональной телекомпании ...................................................45
Ирина Хоменко
CМИ ОТЕЧЕСТВА
Региональные политические коммуникации, общество и власть:
новый общественный договор .....................................................................52
Диана Усманова
Литературно-художественное книгоиздание в современной России ...............60
Екатерина Фадеева
«В результате бомбардировки… в Москве убито ___ ,
тяжело ранено ___ человек» .......................................................................66
Олег Бакулин
ЖУРНАЛИСТСКОЕ ОБРАЗОВАНИЕ
Организация работы с техническими средствами
в системе профессиональной подготовки журналиста ...................................70
Светлана Распопова
КНИЖНЫЕ НОВИНКИ
«Журналистика на перепутье: опыт России и США»........................................75
ABSTRACTS ................................................................................................77

CONTENT
Editorial ...................................................................................................4
IT-ACADEMIA
The M-zone in the System of Communication: Chinese Perspective .....................6
Van Chzhunmin
AGENDA: Politics Versus Entertainment on Television
Russian TV at the Media Market: Trends and Developments in 2006 .....................12
Elena Vartanova, Sergey Smirnov
Social Concepts in Modern TV Series ..............................................................22
Sergey Davydov, Natalia Seliverstova
Genre Nature of Publications on TV in the 1990s.
TV Criticism Whishing to Entertain ................................................................37
Roman Bakanov
To Inform, While Entertaining:
the New Model of Regional Broadcasting Company ...........................................45
Irina Khomenko
RUSSIAN MEDIA
Regional Political Communications, Society and the Power:
New Social Agreement .................................................................................52
Diana Usmanova
Literary Publishing in Contemporary Russia ....................................................60
Ekaterina Fadeeva
“During the Bombardment in Moscow ___ People Were Killed,
____ Were Injured” .....................................................................................66
Oleg Bakoulin
JOURNALIST EDUCATION
Learning Technical Devices as Part
of the System of Professional Journalist Training ............................................70
Svetlana Raspopova
NEW BOOK
“Journalism at Crossroads. Experience of Russia and USA” .................................75
ABSTRACTS ................................................................................................77

Editorial

В известном мультфильме кот Матроскин пел: «… телевизир мне природу
заменил…» Веселая эта фраза, как ни странно, является характеристикой
знаменательного феномена: в центре современных индустрий досуга и про-
изводства общественного мнения, безусловно, находится ТВ.
В современных системах СМИ – вне зависимости от национальной прина-
длежности и культурных особенностей стран – телевидение занимает особое место.
Связано это с его уникальными характеристиками как масс-медиа – обезличенностью
и массовостью аудитории, эффективностью воздействия, основанной на комбинации
яркой аудиовизуальной формы представления информации и на упрощенной жанро-
во-тематической структуре программ, отсутствием у зрителей технических возмож-
ностей для ответной реакции.
Исследователям СМИ такое положение представляется естественным. Политэко-
номисты справедливо утверждают, что, «формируя» огромные аудитории для рекла-
модателей массовых товаров путем предложения им максимально доступных про-
грамм, ТВ неизбежно оказывается в центре семейной жизни и свободного времени.
Рекламодатели ожидают, что оно привлечет внимание, стимулирует интерес, вызы-
вет желание и спровоцирует ответное потребительское поведение – в соответствии
с классической формулой рекламной индустрии AIDA (attention, interest, desire and
action). С другой стороны, современные политологи прекрасно понимают: исход
многих выборов, результаты большинства политических решений сегодня опреде-
ляет «телеящик». Уже на президентских выборах в США в 1960 году в ходе предвы-
борных дебатов между Д. Кеннеди и Р. Никсоном стало очевидно, что телевизионная
картинка убеждает избирателей проще и быстрее, чем подробные, убедительные, но
требующие времени на осмысление политические программы кандидатов. Последо-
вавшие во многих странах дебаты доказали, что телеимидж политика решает многое,
и в условиях современного ТВ, апеллирующего к массовой аудитории, но не рассчиты-
вающего на рефлексию и обратную реакцию зрителей, телеэкран оказывается более
манипулятивен и инструментален, чем все остальные медианосители. Политическое
мифотворчество на ТВ одинаково часто встречается в самых разных типах обществ –
и авторитарных, и демократических.
ТВ находится в центре и современной экономики потребления, и политического,
достаточно обезличенного сегодня процесса, чем и объясняется та огромная роль, ко-
торая ему отводится экономическими и политическими элитами. Чем более массовой
становится аудитория ТВ, тем более схожими становятся программные стратегии телека-
налов и модели их взаимодействия со зрителями – вне зависимости от экономических
и культурных особенностей страны. В результате практически во всех обществах ТВ
становится часто более влиятельным средством формирования общественного мне-
ния и индивидуальных ценностей, чем политическая система или система образова-
ния, семейное воспитание или культурные традиции нации. Тот набор переменчивых
представлений и норм, который предлагается телеэкраном, превращается для многих
зрителей в более важный ресурс, чем базовые теоретические или политические зна-
ния, почерпнутые в ходе общего или профессионального образования.
Тема этого номера – ТВ между политикой и развлечением. Надеемся, что журнал
поможет читателям увидеть закономерности в деятельности того СМИ, которое мы
критикуем, но все равно смотрим.
Пишите нам.

Шеф-редактор
Е. Вартанова

IT-ACADEMIA

«М-зона» в системе коммуникации:
китайская перспектива
Ван Чжунминь

Автор статьи освещает проблемы и перспективы
развития мобильной связи, которая становится но-
вой формой коммуникации, оказывающей заметное
влияние на развитие СМИ в Китае.
Ключевые слова: мобильный телефон, мобильный ин-
тернет, SMS, WAP, газета в мобильном телефоне,
телевидение в мобильном телефоне.

ПОВЕСТКА ДНЯ
Телевидение между политикой и развлечением

Российское ТВ на рынке СМИ: события и тенденции 2006 года
Елена Вартанова
Сергей Смирнов

В статье рассматривается динамика развития телевизионной индустрии России в 2006 г.
Анализируются основные внутриотраслевые события
и наблюдающиеся на рынке тенденции.
Ключевые слова: российское ТВ, медиарынок, канал,
собственность, реклама, программа, аудитория.

Представления об обществе в современных телевизионных сериалах
Сергей Давыдов
Наталья Селиверстова

В статье на основе изучения содержания
телевизионных сериалов выявляются представления
об обществе, транслируемые центральными
российскими телеканалами. Рассматриваются
социальные характеристики персонажей
телесериалов, социальные взаимосвязи, социальная
среда и социальные институты. Подчеркиваются
особенности российских сериалов в сопоставлении
с зарубежными образцами.
Ключевые слова: социология массовой коммуникации,
качественный анализ содержания, аудиовизуальные
тексты, телесериалы, социальные институты,
социальная среда, правоохранительные органы,
преступность, предпринимательство, семья.

Жанровая специфика газетных публикаций о телевидении в 1990 гг.
Телекритика стремится к развлечению аудитории
Роман Баканов

В данной статье речь идет о трех жанрах,
составляющих специфику газетной телевизионной
критики последнего десятилетия ХХ века.
К сожалению, этих жанров в современной газетной
практике становится все меньше. Телевизионная
критика постепенно уходит со страниц газет,
анализа телепередач в газетах становится все
меньше, материалы о телевидении выполняют
преимущественно развлекательную,
а не образовательную функцию.
Ключевые слова: медиакритика, жанр, творческий
портрет, обозрение телепередач, рецензия,
медиаобразование, оценка.

Информировать, развлекая: новая модель региональной телекомпании
(на примере ОГТРК «Край Рязанский»)
Ирина Хоменко

В статье рассказывается о телевидении Рязанской
области, подробно рассматривается трансформация
телекомпании, которая сегодня является самой
популярной на рязанском экране –
ОГТРК «Край Рязанский». Как меняется программная
политика региональной телекомпании в зависимости
от задач, поставленных ее учредителями, как это
отражается на структурных изменениях аудитории
телекомпании – темы, которым посвящено данное
исследование.
Ключевые слова: региональное телевидение, рязанский
зритель, телекомпания ТКР, новостные методы и
приемы.

CМИ ОТЕЧЕСТВА
Региональные политические коммуникации, общество и власть: новый общественный договор
Диана Усманова

В статье рассматривается динамика развития
региональной прессы России в условиях создания
«вертикали власти». Анализируются причины,
блокирующие развитие массовых политических
коммуникаций в республике Башкортостан.
Ключевые слова: политические коммуникации,
региональная пресса, патерналистское общество.

Литературно-художественное книгоиздание в современной России
Екатерина Фадеева

В статье представлена картина радикальных
перемен, связанных с изменением роли российских
издательств в формировании современного
литературного процесса, оцениваются перспективы
развития отечественного книгоиздания, а также
экономические и культурологические проблемы
издательских стратегий.
Ключевые слова: книгоиздание, издательские
стратегии, принцип серийности,
специализированные издательства, «большая
пятерка».

«В результате бомбардировки…в Москве убито ___ , тяжело ранено ___ человек»
(Как высшее советское руководство «редактировало» сообщения
Совинформбюро)
Олег Бакулин

Одним из атрибутов политической системы,
созданной при Сталине, было наличие мощной,
хорошо отлаженной пропагандистской машины,
которая в период Великой Отечественной войны
действовала особенно эффективно. Публикуемый
ниже документ – проект сводки Совинформбюро,
найденный в личном фонде И.В. Сталина, –
во многом проясняет вопрос о том, каким образом
сталинское руководство достигало столь значимого
результата.
Ключевые слова: Совинформбюро, документ, сводка,
И.В. Сталин, Москва.

ЖУРНАЛИСТСКОЕ ОБРАЗОВАНИЕ
Организация работы с техническими

Организация работы с техническими средствами в системе профессиональной подготовки журналиста
Светлана Распопова

В статье рассматриваются подходы
к формированию у будущих журналистов навыков
работы с техническими средствами в ходе
их профессиональной подготовки. Технические
средства представлены как составляющая часть
журналистского творчества, работа с которыми
имеет свою специфику.
Ключевые слова: творческий процесс, нравственно-
этические регуляторы поведения журналиста,
философия интернета, диалог.

ABSTRACT
IT-Academia
Van Chzhunmin
The “M-zone” in the System of Communication: Chinese Perspective
The author covers the problems and prospects of the mobile technology, which becomes a
new form of communication with a substantial influence on the media development in China.
Key words: mobile phone, mobile Internet, SMS, WAP, mobile newspaper, mobile TV.

AGENDA: Politics Versus Entertainment on Television
Elena Vartanova, Sergey Smirnov
Russian TV at the Media Market: Trends and Development in 2006
The article reviews the dynamics of Russian TV industry in 2006. It analyses major events
in the TV segment, and identifies main trends of development of Russian TV in the context of
the global TV industry.
Key words: Russian TV, media market, media ownership, advertising, TV programmes, audience.

Sergey Davydov, Natalia Seliverstova
Social Concepts in Modern TV Series
The description of social concepts broadcast by central Russian TV channels is presented,
based on the results of qualitative content analysis of TV series. Social characteristics of
main personages, social interrelations, social environment and social institutes are examined.
Features of Russian serials are emphasized in comparison with foreign samples.
Key words: sociology of mass communications, qualitative content analysis, audiovisual
texts, television series, social institutes, social environment, law enforcement bodies, criminality,
business, family.

Roman Bakanov
Genre Nature of Publications on TV in the 1990s. TV Criticism Whishing to Entertain
The article covers three genres which illustrate the nature of TV criticism of the last
decade. One can regret that these genres are disappearing. There is lesser TV criticism on
newspaper pages today. Materials on broadcasting are becoming more entertaining than
educational.
Key words: media criticism, genre, creative portrait, programme review, media education,
evaluation.

Irina Khomenko
To Inform, While Entertaining: the New Model of Regional Broadcasting Company
(Based on the Example of OGTRK Krai Ryazansky)
The article is concerned with the television in Ryazan region and the transformation of
the broadcasting company OGTRK Krai Ryazansky, which has the most “watchable” channel on
the Ryazan TV. How does the programme policy of the regional broadcasting company change
depending on the aims put by its founders? How does this influence the structural changes of
the TV audience? The research gives the answers.
Key words: regional television, viewer of the Ryazan region, TRK broadcasting company,
news methods and techniques.
Russian Media
Diana Usmanova
Regional Political Communications, Society and the Power: New Social Agreement
The article covers the dynamics of the Russian regional press development in conditions of
creation of the “vertical of power”. The causes for blocking the development of mass political
communications in Bashkortostan are analysed.
Key words: political communications, regional press, paternalist society.

Ekaterina Fadeeva
Literary Publishing in Contemporary Russia
The article describes radical changes associated with the new role of Russian publishing
houses in the formation of the contemporary literary process. It assesses the prospects of
literary publishing in Russia and discusses the economic and cultural issues affecting the
publishing strategies.
Key words: publishing industry, publishing strategies, series principle, specialised publishing
houses, the Big Five.

Oleg Bakoulin
“During the Bombardment in Moscow ___ People Were Killed, ____ Were Injured”.
How the Soviet Leadership Was Editing the Sovinformbureau Messages
One of the attributes of the political system, created by Stalin, was the powerful welladjusted
propagandist machine, which was extremely effective during the World War II. The
published document, a Sovinformbureau report project, found in the Stalin’s archive, brings
light to the methods used by the Stalin’s leadership to achieve such results.
Key words: Sovinformbureau, document, report, Stalin, Moscow.

Journalist Education
Svetlana Raspopova
Learning Technical Devices as Part of the System of Professional Journalist Training
The article is devoted to the learning of technical devices in professional training of
journalists. Technical devices are characterised as a part of journalist creative work, with its
peculiarities.
Key words: creative process, journalist ethics regulators, Internet philosophy, dialogue.

New Books
“Journalism at Crossroads. Experience of Russia and USA”