№2 - 2006

СОДЕРЖАНИЕ
Editorial ...................................................................................................4
ACADEMIA
Валентин Зорин: «Наша аудитория – не глупее журналистов» .........................6
Николай Богомолов: «Наука обладает великолепной памятью» .......................13
IT-ACADEMIA
РБК в системе российских СМИ ....................................................................19
Юрий Ровенский
ПОВЕСТКА ДНЯ
Холдинг ВГТРК
как ключевое звено российской телерадиовещательной индустрии ................28
Сергей СМИРНОВ
К истории свободы слова в России.
100 лет Манифесту 17 октября 1905 г. ..........................................................34
Олег Бакулин
Ольга Минаева
ГЛОБАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ
Имеющий уши да услышит ..........................................................................42
Марина Павликова
Глория Стайнем «Америка переживает культ мускулинности» .........................49
МЕДИАТЕКСТЫ
Влияние некоторых углов и фигур
на поведение потребителя рекламных сообщений СМИ .................................56
Жан-Пьер Матье, Илья Кирия
Креализованные рекламные тексты.
Типы отношений между вербальными и визуальными компонентами ...............64
Наталья Кшенина
MEDIA.RU
Журналист в блогосфере: за и против ..........................................................72
Ксения Лученко
ЖУРНАЛИСТСКОЕ ОБРАЗОВАНИЕ
Брайан Брукс «Это просто наш путь» ...........................................................80
Журналистское образование: необходимость опережать будущее ..................87
Светлана Балмаева

Content
Editorial ...................................................................................................4
ACADEMIA
Valentin Zorin: “Our audience is not more stupid than journalist” .......................6
Nikolai Bogomolov: “The Science Has an Excellent Memory” ..............................13
IT ACADEMIA
RBC in Mass Media System of Russia ...............................................................19
Yuri Rovensky
AGENDA
Holding Company VGTRK as a Key Element
of Russian Broadcasting Industry. .................................................................28
Sergey Smirnov
The Proclamation About the Improvement of the State Order
October, 17, 1905 ........................................................................................34
Oleg Bakulin
Olga Minaeva
GLOBAL CONTEXT
Those Having Ears Would Hear .......................................................................42
Marina Pavlikova
Gloria Staynem: “America lives through the cult of musculinism” .......................49
MEDIA TEXTS
Impact of Some Angles and Figures
on Behavior of Advertisement Consumer ........................................................56
Jean-Pierre Mathieu, Iliya Kiriya
Creolized Texts:
Types of Interaction Between Verbal and Visual Elements. ................................64
Kshenina Natalia
MEDIA.RU
Journalist and Blogs: Pro et Contra ................................................................72
Ksenia Luchenko
JOURNALISM EDUCATION
Brian Brooks “This is just our way” ................................................................80
Journalism Education: A Need to Speed Up the Future ......................................87
Svetlana Balmaeva

Editorial
Образование, несомненно, один из ключевых национальных проектов, определяющий будущее страны. Сохранить лучшее из прежней системы, добавить технологических инноваций, новых курсов, обучающих профессии в условиях рынка, увеличить финансирование высшей школы за счет внебюджетных средств – методики вроде бы понятны, но модернизация высшего образования в каждом конкретном случае наталкивается на специфические проблемы, и универсальных способов решения пока не найдено.

Казалось бы, что проще: увеличьте финансирование, и к вам в ВУЗ просто хлынут талантливые и молодые преподаватели, что сразу же поднимет качество образования. Проблема только в том, что этих талантливых и молодых пока никто не подготовил – ни как преподавателей, ни как интеллектуалов. Те же, кто еще сохранил багаж знаний и опыта, отстают от реалий, не успевают приобретать новые необходимые навыки, которым их тоже никто не учит. Что нужно сделать в образовании, чтобы не ждать те самые три сотни лет, после которых только и вырастает густой и свежий английский газон?

Проблема журналистского образования усугубляется и происходящей на наших глазах цифровой революцией в СМИ, добавляющей к трудностям постпереходного периода неопределенность послереволюционного – во всяком случае, для профессии журналиста – развития. Еще одна трудность здесь – потеря журналистами и главными редакторами доверия аудитории, приводящая к кризису профессиональной идентичности. Пытаясь найти «стрелочника», профессионалы все чаще обвиняют факультеты журналистики и всю систему журналистского образования. Признавая часть упреков, мы, конечно, не можем и не должны брать на себя ответственность за плохую работу наших учеников. Однако мы обязаны поставить и перед собой вопросы, связанные с будущим нашего дела. Какие навыки нужны выпускникам журфаков? Кто возьмет их и на какую работу? Что в связи с этим нужно перестроить, что бережно сохранить и что отринуть из существующей системы? И в центре всего вопрос, который, вероятно, и есть звено, позволяющее вытащить всю цепь: как подготовить преподавате лей для будущих журналистов?

Ответ и прост и непрост. Понятно, что решение может быть только комплексным – направления его уже обозначены: увеличение финансирования, новые специализации и курсы, подготовка новых и переподготовка старых преподавателей. Но как все это быстро соединить в работающую систему? Очевидно, что нужна модернизация, но не разрушительное реформирование журналистского образования. Начинать ее необходимо с диалога – с практиками и с работодателями, пожелания которых нужно принимать к исполнению только лишь после критического осмысления. Диалог, естественно, приведет к созданию необходимых специализаций, востребованных не только рынком, но и обществом. К этому необходимо добавить системное технологическое обновление всего учебного процесса, в ходе чего должно привить новые навыки профессии максимально большому числу преподавателей. Нужно создать школы преподавателей, которые в общении друг с другом смогут обменяться методиками и знаниями, причем в эти школы нужно звать и чистых теоретиков и чистых практиков, чтобы «на выходе» получить необходимого для конвергентной сегодня
журналистики универсального преподавателя.

Словом, мы вступаем в прекрасный и романтический период созидания, наполненный тяжелой и будничной работой.

Пишите нам! Шеф-редактор
Е. Вартанова

ACADEMIA

Валентин Зорин: «Наша аудитория – не глупее журналистов»

Известный журналист-международник, американист и ученый Валентин Сергеевич Зорин делится своими размышлениями о состоянии сегодняшней журналистики в России, образе России в зарубежных СМИ, журналистской этике.
Ключевые слова: международная журналистика, четвертая власть, образ России, США, холодная война.

Николай Богомолов:
«Наука обладает великолепной памятью»

Профессор Николай Алексеевич Богомолов рассказывает о сегодняшнем состоянии литературоведения, литературной критики и художественной литературы, о работе возглавляемой им кафедры литературно-художественной критики и публицистики. Здоровый консерватизм, преемственность в науке в сочетании с желанием открыть что-то новое – этим принципом руководствуется в своей работе кафедра.
Ключевые слова: сиюминутный кризис, академические студии, здоровый консерватизм.

IT-ACADEMIA

РБК в системе российских СМИ
Юрий Ровенский

В статье анализируются основные тенденции развития российского медиарынка. Как ключевые факторы, требующие пристального внимания при издании современного эффективного медиапродукта, рассматриваются экономические процессы в производстве современных СМИ и изменение потребностей современной аудитории. Активное развитие интернета и смена предпочтений читателей выводят на первый план формирование новостных ресурсов в сети. В качестве примера оценивается опыт сетевого ресурса РБК, специализирующегося на распространении финансовой и деловой информации.
Ключевые слова: медиарынок, экономика СМИ, интернет-издание, информационное агентство, бизнес-информация.

ПОВЕСТКА ДНЯ

Холдинг ВГТРК как ключевое звено российской телерадиовещательной индустрии
Сергей СМИРНОВ

В статье рассматривается история холдинга ВГТРК, а также его организационная структура и информационная политика на современном этапе. Приводятся данные об экономическом положении компании и кадровом составе ее менеджмента.
Ключевые слова: ВГТРК, государство, телевидение, холдинг, структура, менеджмент СМИ, контроль, политика

К истории свободы слова в России. 100 лет Манифесту 17 октября 1905 г.
Олег Бакулин, Ольга Минаева

Публикация подготовлена к 100-летию Манифеста от 17 октября 1905 г. Приводится текст документа. Он снабжен отчетом о встрече графа Витте с журналистами петербургских газет. Даются также комментарии к этим и другим документам, относящимся к особенностям функционирования прессы в этот период.
Ключевые слова: 100-летие Манифеста 17 октября 1905 г., свобода слова и отечественная журналистика, граф С.Ю.Витте.

ГЛОБАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ

Имеющий уши да услышит
Зарубежные исследователи о лидерстве на медиарынке
Марина Павликова

В статье затрагиваются вопросы межличностной коммуникации и менеджмента в европейских медиакомпаниях. На примере газеты «Метро» (Metro) автор пытается показать, в какой степени личные характеристики руководителя могут влиять на успешность проекта.
Ключевые слова: лидерство, внутренняя коммуникация, команда, «Метро», Стенбек.

Глория Стайнем:
«Америка переживает культ мускулинности»

В начале 1970 гг. в Америке вышел в свет журнал, который изменил жизнь многих американок. Это был журнал «Мисс» (Мs). Первый феминисткий журнал был задуман как антипод гламурным изданиям и имел огромный успех. Это даже позволило журналу существовать не за счет рекламы, а за счет довольно большого тиража. В своем интервью одна из самых известных женщин Америки, феминистка, блестящая журналистка, неординарная личность и просто красивая женщина Глория Стайнем рассказывает о себе, о том, как пришла к мысли издавать феминистский журнал и что помогло добиться успеха. Журнал выходит до сих пор. Глория Стайнем продолжает писать для него, хотя и не так часто. Сейчас она занимается общественной деятельностью, часто выступает по телевидению. Наш автор встретился с Глорией в ее Нью-Йоркской квартире на Манхеттене.
Ключевые слова: «Мисс», Глория Стайнем, феминизм, мускулиность.

МЕДИАТЕКСТЫ

Влияние некоторых углов и фигур на поведение потребителя рекламных сообщений СМИ
Жан-Пьер Матье, Илья Кирия

Статья вводит в маркетинговые исследования в области потребительского поведения новое понятие – предпочтительные геометрические фигуры. Их можно эффективно использовать в рекламных изобразительных материалах. Как показывают исследования в области психологии восприятия, физики, физиологии, существует четкий набор особенных геометрических фигур и углов, которые позитивно влияют на эстетическое восприятие потребителем рекламного визуального образа, что может оказывать влияние на принятие решения о покупке товара.
Ключевые слова: психология восприятия, эстетика, геометрия, визуальный баланс, привилегированные углы.

Креолизованные рекламные тексты
Типы отношений между вербальными и визуальными компонентами
Наталья Кшенина

Большинство образцов печатной рекламы представляют собой креолизованные тексты, коммуникационный потенциал которых достигается взаимодействием вербальных и визуальных знаковых комплексов. Анализ некоторых основных типов лингвовизуальных отношений – «текст-иллюстрация», «изображение-комментарий», «творческий союз текста и изображения», отстраненный и полиграфический, поможет найти оптимальные способы взаимодействия элементов креолизованного текста и, как следствие, повышения его эффективности.
Ключевые слова: креолизованный текст, печатная реклама, синкретизм, вербальный и визуальный знаковый комплекс, типы взаимодействия, семантический троп.

MEDIA.RU

Журналист в блогосфере: за и против
Ксения Лученко

В статье рассматриваются причины популярности и социальные функции блогосферы, этические аспекты гражданской журналистики, а также формы взаимодействия журналистского сообщества и сетевых комьюнити.
Ключевые слова: блогосфера, гражданская журналистика, горизонтальные связи, сообщества, журналистская этика.

ЖУРНАЛИСТСКОЕ ОБРАЗОВАНИЕ

Брайан Брукс:
«Это просто наш путь»

В интервью обсуждается двухступенчатая система американского высшего образования (бакалавриат и магистратура) в области журналистики на примере опыта Школы журналистики Миссури-Колумбия.
Ключевые слова: журналистика, высшее образование, бакалавриат, магистратура.

Журналистское образование: необходимость опережать будущее
Светлана Балмаева

В своей статье декан факультета телерадиожурналистики Гуманитарного университета г. Екатеринбурга С.Балмаева анализирует современное состояние медиарынка г. Екатеринбурга, определяет задачи, стоящие перед журналистским образованием, перед будущими журналистами. Автор рассказывает о перспективах проектных технологий в структуре журналистского образования студентов, направленных на формирование универсального журналиста.
Ключевые слова: факультет телерадиожурналистики Гуманитарного университета г.Екатеринбурга, журналистское образование, проектные технологии, универсальный журналист.

ABSTRACTS

Academia

Valentin Zorin: “Our audience is not more stupid than journalist”
Famous international journalist, americanist and scientist V.S. Zorin shares his thoughts
about the modern journalism in Russia, image of Russia in foreign mass media and ethics of
journalism.
Key words: international journalism, fourth force (power), image of Russia, USA, cold war.

Nikolai Bogomolov: “Science Has an Excellent Memory”
Professor Nikolai Alexeevich Bogomolov tells about the modern literary criticism and betleslettres,
about the Chair of Literary Criticism and Publicists where he works as a head. Wholesome
conservatism, science succession with a wish to discover – this is the main principle in
the chair’s work.
Key words: momentary crisis, wholesome conservatism, academic workshops.

IT Academia
Yuri Rovensky
RBC in Mass Media System of Russia
The article analyses the main trends of development at the Russian media market. Economic
processes in production of the modern media and changing the needs of the modern audience
are key factors in the production of the modern effective media product. The rapid development
of internet and changing the preferences of readership bring the forming of news sources on internet
to the forefront. For example, experience of net source RBC, which specializes on spreading
of the business and financial news.
Key words: media market, media economy, Internet-edition, news agency, business information
(business news).

AGENDA
Sergey Smirnov
Holding Company VGTRK as a Key Element of Russian Broadcasting Industry
The subject of the article is history of the holding company VGTRK, its modern organizational
structure and informational policy. It gives facts of economic status of the company and
its management staff.
Key words: state, television, holding company, structure, management, control, policy.

The Proclamation About the Improvement of the State Order (October, 17, 1905)
The article is written for the 100th anniversary of the Imperial Proclamation of the October,
17, 1905. It gives the text of the Proclamation which declared freedom of conscience, speech,
meetings (assemblies) and unions. It is the first document in Russian journalism which proclaims
the freedom of speech, supplied with report about meeting with the count Vitte with

МЕДИА
альманах
92
journalists from Petersburg’s newspapers. Article also gives comments to the documents which
contain special features of functioning press during the period.
Key words: the 100th anniversary of the Imperial Proclamation of the October, 17, 1905, freedom
of speech and native journalism, count Vitte.

GLOBAL CONTEXT
Marina Pavlikova
Those Having Ears Would Hear
The article considers issues of the personal communication and management within media
companies. For the last years there has been observed a lot of cases of media companies’ personnel
dissatisfaction with conditions of work in Europe. It is caused by many factors, the most important
of which are outsourcing and absence of “excellent” team. The author also tries to show
to what extent personal characteristics of a company leader (an owner or top-manager), his style
and behavior can influence on successfulness of a project (on example of Metro newspaper and
Jan Stenbeck management policy). The article is based on recent research made by European
scholars, which were presented at the international conference “Challenges at the Top: Leadership
in Media Organizations”, held in Media Management and Transformation Centre, Jonkoping
International Business School, Jonkoping University, Sweden in October, 2005.
Key words: leadership, internal communication, team, Metro, Stenbeck

Gloria Staynem: “America lives through musculinism”
In the early 1970-s in America was found the magazine, which changed lives of many American
women. That was “Ms.” Magazine. The first feministic magazine was published as antipode
of glamour editions and had success. That let the magazine to survive not for advertising but
for its circulation.
In the interview one of the famous American women, feminist, great journalist, nonordinary
personality and just a beautiful woman Gloria Staynem tells about herself, about the idea of publishing
the feministic magazine and what helped to get success. Magazine is being published
up to now. Gloria Staynem keeps on writing for it, thought not that often. Now she is busy with
public work and often gives a television talks. The author of the article met with Gloria in her
New York apartment on Manhattan.
Key words: “Ms.”, Gloria Staynem, feminism,

MEDIA TEXTS

Jean-Pierre Mathieu, Iliya Kiriya
Making an Impact of Some Angles and Figures on the Behavior of Advertisement Consumer.
The aim of the article is to bring the idea of the preferential geometric figures, being used
in the advertising graphics, into marketing researches in the field of consumer’ behavior. According
to the different transverse researches in the field of perceptual psychology, physics
and physiology, there is certain selection of special geometric figures and angles, which have a
positive effect on the consumer’s aesthetic perception the advertising visual spectrum. It could
make an impact on taking decision for the product purchase.
Key words: perceptual psychology, aesthetics, geometry, visual balance, privileged angles.

Kshenina Natalia
Creolized Copies: Types of Interaction Between Verbal and Visual Elements
The most part of print advertisement are creolized copies. Their potential is reaching by the
interaction of verbal and visual signed complexes. The analysis of some of the main types of linguovisual
relations like “text-illustration”, “image-comment”, “creative union of text and image”,
will help to find the best ways for the interactions of parts of the creolized copy and increasing
its effectiveness.
Key words: creolized copy printed advertising, syncretism, verbal and visual signed complex,
types of interaction, semantic trope.

MEDIA. RU

Ksenia Luchenko
Journalist and Blogs: Pro et Contra
The article is devoted to the reasons of popularity and social roles of the field of blogs, ethic
aspects of the civil journalism and models of the interaction journalistic community and net
community.
Key words: field of blogs, civil journalism, communities, ethics of journalism, horizontal
ties.

JOURNALISM EDUCATION

Brian Brooks: “This is just our way”
Two-stage system of the American higher education (bachelor’s programme-master’s programme)
in journalism is discussed in the interview. The example of experience of Missouri
School of Journalism (Columbia) is given.
Key words: journalism, bachelor’s programme, master’s programme

Svetlana Balmaeva
Journalism Education: A Need to Speed Up the Future
The article by Dean of the Faculty of Broadcast Journalism, Humanitarian University, Yekaterinburg,
analyses the present state of media market in Yekaterinburg and defines new tasks of
journalism education. The author describes the perspectives of project oriented technologies
in journalism training, which a targeted to shape a universal journalist.
Key words: Faculty of Broadcast Journalism in Yekaterinburg, journalism education, universal
journalist.