№ 3-4 – 2008 г.

СОДЕРЖАНИЕ

Editorial. ...................................................................................................4
ACADEMIA

Роль межличностной коммуникации при принятии решения: влияние
информационного воздействия ...................................................................6
Лариса Федотова

ПОВЕСТКА ДНЯ: Экономика и менеджмент СМИ
Франчайзинг в СМИ. ....................................................................................22
Алина Максиматкина

Стратегии управления репутационными рисками СМИ ....................................33
Алексей Полухин

Работа над контентом потребительских СМИ
в соответствии с требованиями стандартов качества продукции. ....................40
Сергей Рябов

«Эксперт» и «Деловой квартал» – конкуренция становится жестче .................46
Людмила Теплова

ГЛОБАЛЬНЫЙ КОНТЕКСТ

Информационное право во Франции ............................................................52
Анна Одегова

История возникновения «люкса» и его эволюция в современный период. ........58
Арина Иванова

Цветовая палитра как способ отражения окружающего мира
в «Поэме о канте хондо» Федерико Гарсии Лорки. ..........................................62
Владимир Култыгин

СМИ ОТЕЧЕСТВА
Рождение российского журнала. Начало большого пути ................................68
Максим Башкеев

«В видах развития умственной жизни края…» ..............................................73
Галина Казарина

Роль главного редактора и феномен международного отдела редакции
«Литературной газеты» в 1980–1985 гг. ........................................................86
Анна Чаковская

МЕДИАТЕКСТЫ
Реклама в печатных СМИ России и Франции как медиатекст ............................96
Елена Каверина

КНИЖНЫЕ НОВИНКИ
О некоторых любопытных теоретических подходах
к интерпретации медийных практик. Обзор книг по СМИ за 2007 г. .................104
Денис Дунас

CONTENT

Editorial ....................................................................................................4

Academia

Role of Interpersonal Communication in Decision-making:
the Effect of Informational Impact ...............................................................6
Larisa Fedotova

Agenda: Media Economics and Media Management
Franchising in Mass Media ............................................................................22
Alina Maksimatkina

Control Strategies of the Reputational Risks ...................................................33
Alexey Polukhin

Work Over the Content of the Consumers’ Mass Media In Compliance
with Demands of the Production Quality Standards ..........................................40
Sergey Ryabov

“Expert” and “Delovoy Kvartal” – the Competition Becomes MoreTough. .............46
Ludmila Teplova

Global Context

Information Law in France ............................................................................52
Anna Odegova

The History of Luxury and It’s Evolution in Modern Period .................................58
Arina Ivanova

The Colour Spectrum as a Method of Reflection the Outward Things
in “Poem About Cante Jondo” Federico Garcia Lorka .........................................62
Vladimir Koultygin

Mass Media in Russia

The Foundation of Russian Magazine. Start of the Long Way ..............................68
Maxim Bashkeev

“In the types of development of intellectual life in the region…” ......................73
Galina Kazarina

The Role of Editor-in-Chief and Phenomenon of International Department of
“Literaturnaya Gazeta” ................................................................................86
Anna Chakovskaya

Mediatext

Advertising in Russian and French Press as a Mediatext ....................................79
Elena Kaverina

Editorial

С каждым днем российские СМИ все дальше идут по пути превращения в отде- льную индустрию национальной экономики. Объем российского рынка рекла- мы в последние годы неуклонно растет. В 2007 г. он составил 228, 651 млрд. руб, продемонстрировав более чем 26-процентный рост за год. Реклама ста- новится для российской медиаиндустрии важнейшим источником средств к существованию, а сами СМИ для рекламодателей – основными носителями рекла- мы: приблизительно 80% российской рекламы сегодня распространяется посредс- твом СМИ. Как и другие отрасли, российская медиаиндустрия находится в процессе самоорганизации и самоанализа. Создаются отраслевые корпоративные организа- ции – ГИПП, НАТ, АКАР, РАСО, проводятся специализированные выставки, готовятся ежегодные отчеты и доклады, даже основаны и учреждаются премии. Однако говорить о том, что российские СМИ как отрасль сегодня достигли уровня развития, удовлетворяющего современные общество и рынок, еще рано. Оснований для таких утверждений достаточно, остановлюсь только на тех, которые очевидны из анализа одной простой таблицы – «Объем рекламы в средствах ее распространения», приведенной в ежегодном докладе Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям «Российский рынок периодической печати: состояния, тенденции и перспективы развития». Доклад, кстати, легко доступен на сайте этой организации как на русском, так и на английском языке (www.fapmc.ru). За период с 2006 по 2007 гг. наибольший прирост по сегментам рекламного рынка продемонстрировал Интернет – 92%, росло и ТВ, хотя и не столь быстрыми темпами – 31% за год. В этих сегментах больших неожиданностей не произошло: как и везде в мире, значение Интернета как рекламоносителя неуклонно повышается, телевидение же в России на протяжении последних 10 лет не уступает своих позиций в качестве лидера рекламного рынка. На этом фоне приятно удивляет рост сегмента газетной рекламы: в 2007 г. он увеличился на 23,4%, хотя в предшествующий год рост соста- вил только 14% (www.akarussia.ru). Сегмент радиорекламы увеличил темпы роста до 25,5% (против 12 % в 2006 г.). По-прежнему на российском рекламном рынке объем журнальной рекламы превышает объем газетной рекламы, а доля наружной рекламы выше, чем в большинстве экономически развитых стран Европы и Америки. К каким же заключением подталкивает динамика российского рынка рекламы? Во-первых, структура нашей медиасистемы все еще далека от традиционной струк- туры СМИ в развитых странах мира. Там газеты эффективно выполняют социально- политические функции, сохраняя при этом важную роль как рекламоноситель. Рос- сийским газетам будет трудно повысить качество своей журналистики, пренебрегая работой на рекламном рынке. Во-вторых, ТВ пока не уступает своей популярности на рекламном рынке Интернету и новым медиа, но рост последних очевиден. Это в свою очередь несет телевидению новые угрозы, о которых нужно думать уже сей- час. В-третьих, общая динамика рекламного рынка, стимулируемая ростом экономи- ки и покупательской способности россиян, обещает СМИ неплохие экономические перспективы. Однако в этих условиях удовлетворение запросов аудитории возможно только при формулировании и реализации стандартов профессии и грамотном уп- равлении медиапредприятиями. Ведь СМИ – это не обычная, а особая отрасль эко- номики, специфика которой определяется социально значимым характером произ- водимого «продукта» – содержания. В фокусе номера – актуальные аспекты экономики и менеджмент СМИ, без пони- мания которых сегодня уже не может быть хорошей журналистики.

Пишите нам))

Шеф-редактор Е. Вартанова

ABSTRACTS № 3-4 – 2008 г.

Academia
Лариса Федотова
Роль межличностной коммуникации при принятии решения: влияние информационного воздействия
В статье анализируются этапы информационного воздействия, в частности рекламы, на индивидуальное мнение/поведение. Подчеркивается роль межличностной коммуникации в процессе поиска информации индивидом до принятия решения и трансмиссия в эту сферу оценок, мнений, отношения индивида после свершения определенных актов поведения.
Ключевые слова: межличностная коммуникация, стадии восприятия информации, воздействие рекламы.

Повестка дня: Экономика и менеджмент СМИ
Алина Максиматкина
Франчайзинг в СМИ
В данной статье автор делает попытку определить понятие «франчайзинг» для издательского бизнеса: рассмотреть франчайзинг как стратегию вывода на российский рынок определенных сегментов журнального рынка (глянцевых мужских и женских журналов и деловых журналов); пояснить, для каких сегментов журнального рынка лицензирование является оптимальной моделью адаптации на новых рынках, для каких сегментов не подходит вовсе и каковы особенности франчайзинга в издательском бизнесе.
Ключевые слова: лицензирование, лицензионный договор, глобализация, адаптация.

Алексей Полухин
Стратегии управления репутационными рисками СМИ
Репутация издания, особенно общественно-политического, служит ядром, вокруг которого формируется лояльная аудитория, поэтому в рамках редакционного менеджмента необходимо использовать стратегии по эффективному управлению репутационными рисками, возникающими при освещении различных конфликтов.
Ключевые слова: СМИ, репутация, риски, стратегии управления, конфликты.

Сергей Рябов
Работа над контентом потребительских СМИ в соответствии с требованиями стандартов качества продукции
Для того, чтобы успешно конкурировать и бороться за читателей, многие медиа сегодня стремятся в работе над контентом отталкиваться от международных стандартов обеспечения качества
Ключевые слова: контент, масс-медиа, стандарты качества, потребительский рынок.

Людмила Теплова
Эксперт» и «Деловой квартал» - конкуренция становится жестче
В данной статье рассматриваются конкурентные стратегии лидирующих на региональных медиарынках информационно-аналитических еженедельных журналов «Эксперт» и «Деловой квартал». Анализируется позиционирование изданий, их контент-составляющая, тематические приоритеты, объекты анализа, тиражная политика, стратегия продвижения на региональных рынках. Дается прогноз спроса на издания такого типа.
Ключевые слова: информационно-аналитические еженедельники, «Эксперт», «Деловой квартал», медиапроект, конкуренция.


Глобальный контекст:
Анна Одегова
Информационное право во Франции
В статье рассматривается французское информационное право. Речь идет о регламентации информационной деятельности, зафиксированной в Конституции Франции, Гражданском кодексе Франции, Уголовном кодексе Франции, а также в ключевых положениях Закона 1881 г. о свободе прессы.
Ключевые слова: информационное право, Франция, регулирование информационной деятельности.  


Арина Иванова
История возникновения «люкса» и его эволюция в современный период
В данной статье рассматриваются особенности эволюции сферы «люкс». На протяжении XIX и XX вв. «люкс» видоизменялся, становился доступным для более широкой аудитории и фактически стал универсальным (глобализация добралась и до такого индивидуального бизнеса, как мода). Эволюцию «люкса» необходимо учитывать специалистам по коммуникации в сфере, чтобы грамотно работать в этой области и рассматривать «люкс» в контексте истории как явление, создававшееся веками.
Ключевые слова: классическая модель «люкса», индустрия моды, прет-а-порте, глобализация, U-образный рынок.


Владимир Култыгин
Цветовая палитра как способ отражения окружающего мира
в «Поэме о канте хондо» Федерико Гарсии Лорки
В данной статье исследуется цвет как одна из важнейших составляющих художественного мира в произведении испанского поэта Федерико Гарсии Лорки «Поэма о канте хондо». Автор разбирает главные используемые в «Поэме о канте хондо» цвета и их символическое значение, основываясь на оригинальных текстах Ф. Гарсии Лорки.
Ключевые слова: испанская поэзия, Ф. Гарсиа Лорка, «канте хондо».


СМИ Отечества
Максим Башкеев
Рождение российского журнала. Начало большого пути
Статья посвящена истории возникновения и становления российского журнала в период тридцатых – восьмидесятых годов XVIII века. Именно в этот период оформилась разность между журналом и газетой, как содержательная, так и стилевая, которая, во многом без изменений, сохранилась до наших дней.
 Ключевые слова: журнал, история, становление, Россия.

Галина Казарина
«В видах развития умственной жизни края…»
Социальные вопросы на страницах «Томских губернских ведомостей» (1858–1885 гг.)
«Сибирские вопросы», разрабатываемые в XIX в. авторами «Томских губернских ведомостей», заключают в себе всю многогранность и неоднозначность сибирской жизни, ее социально-экономического и культурного развития. На многие из них до сих пор нет ответа.
Ключевые слова: «Губернские ведомости»; социальные вопросы, сибирская и российская журналистика XIX века; умственное развитие Сибири.


Анна Чаковская
Роль главного редактора и феномен международного отдела редакции «Литературной газеты» в 1980–1985 гг.
В данной статье рассматривается деятельность международного отдела «Литературной газеты» как наименее идеологизированного источника информации о событиях за рубежом; показана роль главного редактора в либеральной деятельности газеты; изучены новые подходы в освещении международных проблем.
Ключевые слова: «Литературная газета», А.Б. Чаковский, международный отдел, пропаганда, цензура.
Марина Симкачева
Роман Баканов
Корпоративные медиа в России: штрихи жанрово-стилистического анализа

В данной статье анализируются общие тенденции развития корпоративных газет на современном этапе. В исследовании нас интересуют особенности специализированных изданий, в частности, контент материалов, темы и рубрики, определяющие тактическую линию решений корпоративных задач компании.
Ключевые слова: корпоративные СМИ, штамп, отчет, стиль, имидж.


Медиатекст
Елена Каверина  
Реклама в печатных СМИ России и Франции как медиатекст
В предлагаемой статье автор исследует феномен рекламного сообщения как медиатекста, отражающего культурные и ментальные особенности реципиентов. Эстетические, лингвокультурные и коммуникативные аспекты медиатекстов рассмотрены на примере сопоставительного анализа рекламных сообщений в современных деловых и глянцевых журналах России и Франции.
Ключевые слова: медиатекст, рекламная коммуникация, межкультурная коммуникация, идеал, менталитет

ABSTRACTS № 3-4 – 2008 г.

Academia
Larisa Fedotova
Role of Interpersonal Communication in Decision-making: the Effect of Informational Impact
 The article analises stages of informational impact, particularly advertisement, on the individual opinion and behaviour. The author focuses on the role of interpersonal communication in the retrieval process before decision-making and transmission the estimations and opinions into this field after the definite actions.  
Key words: interpersonal communication, stages of perception the information, impact of advertisement.

Agenda: Media Economics and Media Management
Alina Maksimatkina

Franchising in Mass Media
Author tryes to determine the concept “franchising” for the publishing business: views franchising as an inference method of certain segments of magazines’ market (magazines for women, magazines for men, business magazines) on the Russian market, explaines which segments of magazines’ market need licensing as the optimal model for the adaptation at the new markets, which of them – do not at all and what are the specific of franchising in publishing business.
Key words: licensing, license agreement, globalization, adaptation.



Alexey Polukhin

Control Strategies of the Reputational Risks
 The reputation of the edition, specially - social-political, is the core, around which the loyal audience is formed. That’s why in the frames of newsroom management it is necessary to use the strategy of the effective control of the reputational risks, evolve from the covering the different conflicts.
Key words: mass media, reputation, risks, control strategies, conflicts .



Sergey Ryabov

Work Over the Content of the Consumers’ Mass Media In Compliance with Demands of the Production Quality Standards
 For the successful competition today lots of media in their work over the content aspire to base on the international quality standards.
Key words: content, mass media, quality standards, consumers market.  


Ludmila Teplova

“Expert” and “Delovoy Kvartal” – the Competition Becomes MoreTough.
 The article is devoted to the competitive strategies of the leading informational-analitical weekly magazines “Expert” and “Delovoy Kvartal” on the regional media markets. Author analyses the positioning of the editions, their content, subject priorities, objects of analysis, circulation policy, strategy of promotion on the regional markets, gives the forecast for the such type of editions.
Key words: informational-analitical weekly magazines, “Expert”, “Delovoy Kvartal”, mediaproject, competition.  


Global Context  
Anna Odegova
Information Law in France
The article is devoted to the French information law. The question is a legislation of the information work fixed in the Constitution of France, the Civil code of France, the Criminal code of France, and also in key positions of the Law of 1881 about freedom of press.
 Key words: information law, France, legislation of information activity.  
   

Arina Ivanova
The History of Luxury and It’s Evolution in Modern Period
The article studies the peculiarities of luxury sphere evolution. Luxury market has drastically changed during XIX – XX centuries becoming accessible to broader consumer segment and in fact has become universal, globalization influenced even such an individual business as mode has always been. Luxury communication specialists should take into account the specific character of this evolution in order to master their competence and regard luxury sphere through historical context like phenomenon which has been created during centuries.
Key words: evolution of luxury, historical context, classic luxury model, the core of profession, haute couture, luxury cocooning, fashion industry, degradation / devaluation of the brand, the century of singles, transnational companies, globalization, U-figure market.


Vladimir Koultygin
The Colour Spectrum as a Method of Reflection the Outward Things in “Poem About Cante Jondo” Federico Garcia Lorka
The article analyses colour as one of the major part of the world of art in the book of Spanish poet Federico Garcia Lorka “Poem About Conte Jondo”. Based on the original texts of Garcia Lorka author researches the basic colours used in “Poem About Conte Jondo” and their symbolical meanings.
 Key words: Spanish poetry, F. Garcia Lorka, “Cante Jondo”.


Maxim Baksheev
The Foundation of Russian Magazine. Start of the Long Way
  The article is devoted to the history of foundation and formation of the Russian magazine in the 1730-1780-s. In this period the difference in content and style between newspaper and magazine was found out and has been saved to our time.
 Key words: magazine, history, formation, Russia.

Galina Kazarina
“In the types of development of intellectual life in the region…”  
Social questions on the pages of “Tomsk Provincial Sheets” (1858–1885)

«Siberian questions» developed by authors of «Тomsk Provincial Sheets» in the 19th century include all versatility and plural meaning of Siberian life, its socio-economical and cultural development. There are no answers to many of them up to now.
Key words: «Provincial Sheets»; social questions in Siberian and Russian journalism of the 19th century; intellectual development of Siberia.

Anna Chakovskaya
The Role of Editor-in-Chief and Phenomenon of International Department of “Literaturnaya Gazeta”
The article is focused on the international department of “Literaturnaya Gazeta” as the least ideologized source of information about foreign events. It shows the role of Editor-in-Chief in the liberal activity of the newspaper. Author researches new methods of coverage the world problems.
Key words: “Literaturnaya Gazeta”, A.B. Chakovsky, International department, propaganda, censorship.

Mediatext
Elena Kaverina
Advertising in Russian and French Press as a Mediatext
This article is devoted to analysis of advertising message as a mediatext reflecting cultural and mental peculiarities of recipients. Esthetic, linguistic, cultural and communicative aspects of mediatexts are being researched by accomplishment of comparative analysis of advertising messages in Russian and French business and glossy magazines.  
Key words: mediatext, advertising communication, cross - cultural communication, ideal, mentality