Биомедицинские технологии: к вопросу о роли медиарепрезентаций в развитии новых реалий социальной практики

Biomedical Technologies: on the Role of Media Representations in the Development of New Realities of Social Practice

 

Фролова Татьяна Ивановна
кандидат филологических наук, доцент кафедры периодической печати факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, t_frolova@bk.ru

Суворова Софья Петровна
кандидат филологических наук, старший преподаватель кафедры периодической печати факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, sofia.s@mail.ru

Tatiana I. Frolova
PhD, Associate Professor at the Chair of Periodical Press, Faculty of Journalism, Lomonosov Moscow State University, t_frolova@bk.ru

Sophia P. Suvorova
PhD, Senior Lecturer at the Chair of Periodical Press, Faculty of Journalism, Lomonosov Moscow State University, sofia.s@mail.ru

Аннотация
В статье представлены результаты исследования, проведенного группой сотрудников факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова в 2012 г. и посвященного анализу вопросов освещения в российских и зарубежных СМИ развития новейших биомедицинских технологий. Данные исследования легли в основу критических оценок состояния профессионального инструментария российских журналистов. Оценки, в свою очередь, обусловлены нестабильностью медиарынка и его зависимостью от ряда факторов политического и экономического характера. Авторы показывают, каким образом может формироваться негативное влияние медиаобраза явления на развитие стоящих за ним реалий.

Ключевые слова: медиарепрезентации, коммуникативные стратегии, биомедицинские технологии, инновационное развитие.

Abstract
The article presents the results of a study conducted in 2012 at the Faculty of Journalism, MSU, which focused on the issues of Russian and foreign media coverage of the newest biomedical technologies development. The data obtained laid the foundation for the critical assessments of professional tools in the hands of Russian journalists. The assessments, in their turn, are affected by the instability of the media market and its dependence on a number of political and economic factors. The authors show in what way the media image of a phenomenon can negatively influence the development of the realities behind it.

Key words: media representations, communication strategies, biomedical technologies, innovative development.

 

Исследование «Развитие биомедицинских и клеточных технологий в оценке российских СМИ», проведенное группой сотрудников факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова¹, представляет интерес прежде всего потому, что в российском (а также европейском) публичном пространстве появились новые реалии, репрезентации² которых позволяют сделать интересные наблюдения относительно некоторых закономерностей функционирования российской медиасистемы, имеющих проблемный характер. Так, далекая, на первый взгляд, от политической риторики научно-медицинская проблематика обнаруживает прямую зависимость от нее³; культура «звезд» в СМИ, обусловленная нарастающим воздействием коммерческих факторов, оказывает влияние на направленность и интенсивность научных исследований в этой области⁴; коммуникативные стратегии развиваются весьма противоречиво⁵; рекламная политика все ощутимее вмешивается в сугубо журналистский контент⁶. Все это – весьма существенные моменты в становлении и развитии национальной медиасистемы, значимость которых, на наш взгляд, выходит за рамки данного конкретного исследования, и поэтому его результаты могут быть интересны научному сообществу в сфере журналистики и СМК.

 

СМИ: «Грязные танцы» вокруг клетки

Биотехнологии – актуальный предмет не только науки, но и массового сознания. При том что границы использования биотехнологий чрезвычайно широки, в публичном пространстве их довольно часто по умолчанию связывают именно с биомедицинским кластером. Понятия биомедицинских и клеточных технологий, биобанков заняли прочное место в актуальном лексиконе. Исследования стволовых клеток человека⁷ в мировой науке стремительно нарастают. Пока успехи скромны, но уже неоспоримы. Перспективы направления безграничны, как полагают эксперты. Яркое свидетельство признания нового научного направления – присуждение Нобелевской премии по медицине в 2012 г. ученым, открывшим путь к получению стволовых клеток от взрослых. Одновременно с упорным и осторожным продвижением науки активизировались коммерсанты, зарабатывающие на доверчивости людей огромные деньги. Информационная эпоха давно определила вектор, в соответствии с которым перспективы развития реалий, включая научные, во многом связаны с характером их освещения в публичном поле, в том числе в средствах массовой информации.

В 1998 г. американские ученые Д. Томпсон и Д. Герхарт выявили бессмертную линию эмбриональных стволовых клеток (ЭСК). В 1999 г. журнал «Сайенс» (Science) признал открытие эмбриональных стволовых клеток третьим по значимости событием в биологии после расшифровки двойной спирали ДНК и программы «Геном человека»⁸. В России у столь значимого научного открытия сложилась непростая судьба: есть несколько распоряжений правительства, но нет базового документа, который бы стимулировал научную разработку направления − его ожидают уже несколько лет⁹; развитие клеточных технологий тормозится отсутствием полноценной законодательной базы; весьма неопределенна ситуация, регламентирующая их использование в медицине; противоречива позиция научного сообщества; одновременно процветает полуподпольное коммерческое использование новых биомедицинских технологий. Применение стволовых клеток окутано, не без участия СМИ, ореолом слухов, таинственности и пугающей опасности¹⁰.

Публикациями о стволовых клетках полны разные издания и телепередачи. Стволовые клетки − модный тренд медиаконтента. Сотни сайтов в интернете предлагают лечение различных болезней, омоложение и прочие волшебные результаты после введения стволовых клеток, далеко не всегда объясняя потенциальным клиентам, о чем именно идет речь; при этом коммерческая составляющая предложения всегда очевидна. Официальных разрешений на лечение этих заболеваний «клетками» не существует. Многие сайты специально созданы для русскоговорящей аудитории иностранными коммерческими клиниками. Одновременно растет вал публикаций о том, что в смерти известных людей − актеров, певицы, шоумена и т.п. − повинны стволовые клетки, которые им якобы вводили незадолго до смерти. Факты и документы − всегда в недостатке. Раздаются голоса, требующие просто запретить использование стволовых клеток в медицине. Стандартов профессиональной этики, действие которых в отечественной журналистике и без того ослаблено¹¹, в этом вопросе как будто и вовсе не существует.

 

Сейчас положение с клеточными технологиями во многом напоминает положение генетики в послевоенные годы. Остановлена работа по формированию необходимой для этого законодательной базы. «Чиновники черпают информацию из СМИ, а не из научных публикаций, а там полно ужасов», − цитирует авторитетное издание слова известного ученого, специалиста по биомедицинским технологиям¹². Отставание в генетике мы ощущаем до сих пор. Возможно, подобная судьба ожидает и стволовые клетки. Каждый день в мире завершаются очередные исследования по применению тех или иных стволовых клеток в медицине. В Великобритании, США, Южной Корее и других странах уже выданы разрешения на их испытания в лечении инсульта, травм спинного мозга, нейродегенеративных заболеваний. Есть свои достижения и в России, но недобросовестная коммерция, провоцируемый ею поток информации в СМИ и последующая реакция аудитории − все это может влиять на исследования и формирование правовой базы в России.

Какова же реальная ситуация в СМИ? Действительно ли, как утверждают некоторые ученые в интервью солидным изданиям, шумиха в прессе тормозит науку? Что, наконец, известно аудитории российских СМИ о биотехнологиях и стволовых клетках? Сопоставимы ли объемы и динамика медиарепрезентаций в российских и зарубежных СМИ? Ответу на эти вопросы посвящено исследование, проведенное на факультете журналистики МГУ в 2012 г.

 

Обвинения подтверждаются частично…

Целью исследования стало выявление позиции СМИ в вопросе о развитии биотехнологий. Для анализа были отобраны издания, представляющие фланги на рынке печатных изданий – наиболее популярная массовая газета и газета, отражающая официальную позицию. Пары подобных изданий были выделены среди печатных СМИ России, Франции и Испании – прежде всего для сопоставления объемов публикаций на заданную тему, что позволило бы сравнить уровень внимания к актуальной проблематике в прессе российских и европейских газет¹³. Выборка формировалась по ключевым словам, отражающим сущность проблемы: «биотехнологии», «стволовые клетки», «биобанки». Таким образом, эмпирическую базу исследования составили 6 газет¹⁴. Отечественные издания − «Российская газета» («РГ») и «Комсомольская правда» («КП»). Изучались тексты, опубликованные в них в течение двух лет. Использовался метод контент-анализа. В число задач исследования вошло выявление количества текстов заданной тематики и их динамика на протяжении 2010−2012 гг. в исследуемых изданиях, а также анализ содержательных характеристик текстов российских СМИ, которые предполагалось выделить на основе данных, полученных с помощью следующих категорий анализа:

• информационные поводы (характер исходной информации, приведшей к публикации): научные сообщения, решения, заявления, конфликтные ситуации, чрезвычайные происшествия и т.д.;
• проблемно-тематические контексты: научно-исследовательский, религиозно-этический, правовой, прагматический и др.;
• оценочные суждения (позиция по отношению к использованию биотехнологий): позитивные, негативные, нейтральные; 
• уровни освещения (характер и назначение жанровых форм текстов): информационные и аналитические тексты.

В процессе исследования получены следующие результаты.

 

Количественные характеристики

Поиск осуществлялся по базе системы мониторинга СМИ «Интегрум». За 2-х летний период (июнь 2010 г. − июнь 2012 г.) найдено 173 документа с упоминанием ключевых слов: 119 текстов в «Российской газете» и 54 текста в «Комсомольской правде». Публикаций по ключевому слову «биобанки» в исследуемых изданиях не найдено. Сопоставимые цифры (без учета простых упоминаний ключевых слов) получены и по европейским газетам: 71 текст – во французских газетах, 61 текст – в испанских. В целом объем внимания обоих российских изданий к теме биотехнологий существенно выше, чем к теме стволовых клеток, однако массовая газета уделяет больше внимание освещению именно тематике стволовых клеток.

 

Диаграмма 1. Количественная характеристика выборки

 

Прослеживается тенденция к уменьшению количества публикаций по этой тематике как в «Российской газете», так и в «Комсомольской правде». В испанских газетах наблюдается рост публикаций в 2011 г. по отношению к 2010 г., затем число публикаций стабилизируется; во французских – так же, как и в испанских, и в российских: наибольшее число текстов опубликовано в 2011 г., затем объемы несколько снизились. Таких резких колебаний, как в российских газетах, европейские издания не показали: по всей видимости, это объясняется большей стабильностью французско-испанского медиарынка, а также отсутствием факторов, о которых пойдет речь применительно к российскому рынку. В среднем в месяц во втором полугодии 2010 г. в исследуемых газетах выходило 10 публикаций о биотехнологиях и стволовых клетках, в первом полугодии 2012 г. среднемесячный показатель снизился до 4 публикаций.

 

Диаграмма 2. Динамика развития темы

 

Количественные колебания в практике российских газет могут быть объяснены разными причинами: как профильными характеристиками изданий, так и содержательными особенностями публикаций, а также факторами немедийного происхождения, оказавшими, тем не менее, большое влияние на содержание информационных потоков, что нашло подтверждение при обращении к другим категориям анализа. «РГ» − официальное правительственное издание, уделяющее значительное внимание информационной хронике – принятым решениям, заявлениям, официальным встречам, семинарам, конференциям и т.д. Временной отрезок исследования (2010−2012 гг.) отмечен повышенным вниманием власти, СМИ, общественных институтов к заявленному тогдашним президентом, Д.А. Медведевым, курсу на модернизацию. Биотехнологии, как понятие, заняли прочное место в общественно-политическом дискурсе и актуальном лексиконе наряду с такими понятиями, как инновации, высокие технологии, нанотехнологии и т.д. Сохраняя свое место в политической риторике, «обойма» этих понятий кочует с одного мероприятия на другое, из одного текста в другой. О биотехнологиях говорят, как правило, не раскрывая смысла понятия. Оно становится общим местом, поэтому большое число упоминаний не должно создавать иллюзий по поводу усвоения аудиторией объемов смысла, стоящих за ним. Например: «Все новые магистрали должны быть построены с применением инновационных технологий укладки дорожного покрытия, например, биотехнологий»¹⁵; «Реализации инновационных проектов в области биотехнологий также будет способствовать создание группы предприятий по глубокой переработке целлюлозосодержащего непищевого сырья и получению сырья для фармацевтической промышленности, биотоплива II поколения и сопутствующих продуктов, в том числе кормовых дрожжей, твердого гранулированного биотоплива, органических растворителей»¹⁶; «Депутаты, ученые, организаторы здравоохранения обсудили одну из самых горячих тем современной науки − перспективы развития новой медицины, основанной на достижениях биотехнологий»¹⁷.

За темой стволовых клеток для аудитории открывается нечто более конкретное, новое, любопытное, значимое в практическом смысле. Если биотехнологии ассоциируются с общественно-политической конъюнктурой, чем-то весьма неопределенным и отдаленным для аудитории, то стволовые клетки привлекли внимание другого рода: прежде всего для аудитории это новые возможности в медицине и лечении заболеваний, а также способ омоложения. Кроме того, следует учитывать внимание аудитории массовых изданий к жизни звезд шоу-бизнеса и иных публичных личностей, нередко вызванное чрезвычайными и скандальными сообщениями. Стволовые клетки вписались в эту медиапсихологическую парадигму. Например: «После инфаркта миокарда сердечная ткань отмирает, и на этом месте мышцы образуется рубец, состоящий не из сердечной, а из соединительной ткани, неспособной сокращаться. А это значит, что сердце не может работать в нормальном ритме, в результате чего страдает весь организм. На данный момент лечение стволовыми клетками − это единственная методика, способствующая восстановлению сердца и избавлению его от рубцов. Говорить о полном удалении рубца можно только в том случае, если лечение инфаркта миокарда стволовыми клетками было начато в максимально короткие сроки после инфаркта. Поэтому тут ни в коем случае не стоит ждать! Стволовые клетки замещают собой соединительную ткань рубца на сердечную ткань, а также восстанавливают сосуды сердца»¹⁸; «“Комсомолка” продолжает расследование о криминальном бизнесе на стволовых клетках. Спасибо читателям “КП” за помощь и поддержку: в редакцию “КП” звонят те, кого глубоко задела эта проблема, пишут на наш сайт и рассказывают свои истории. Из этих свидетельств ясно, что в нашей медицине действует криминальная схема по нелегальному забору стволовых клеток из человеческих плодов, а также органов из тел умерших»¹⁹. Таким образом, в «КП» упоминания стволовых клеток встречаются чаще, чем в «РГ», они представлены в других контекстах и формах.

Тенденция к сокращению объемов присутствия темы в СМИ объясняется тем, что вместе со словами «модернизация» и «инновация» сокращается число упоминаний биотехнологий. Что же касается стволовых клеток, то снижение числа упоминаний связано с тем, что тема утратила ореол новизны. Проявили себя закономерности информационного пространства: снижение интереса к темам объясняется не значимостью реалий (точнее, не снижением объективной значимости темы как таковой для общества), стоящих за данными словами, а особенностями самих медиа. Попадание в повестку дня не гарантирует проблемам постоянного пребывания в ней. В случае если присутствие темы в СМИ обусловлено конъюнктурными причинами, она не может держаться в поле зрения журналистов длительное время, не будучи подкрепленной новыми солидными, объективно значимыми информационными поводами²⁰. И биотехнологиям, и стволовым клеткам нужны новые информационные поводы, чтобы удержаться в повестке дня общенациональных СМИ.

Аналогичная, но с меньшими колебаниями, ситуация наблюдается и в европейских газетах: на 2011 г. приходится пик публикаций, затем объемы внимания снижаются. Очевидна частичная корреляция: тема утрачивает новизну и перестает быть «топовой», что характерно для всех изданий – качественных и массовых, российских и европейских; однако фактор политической конъюнктуры в европейских газетах не сыграл своей роли, и потому амплитуда колебаний в них не так заметна.

Снижение объемов и количества упоминаний в СМИ объективно подтверждает сложную ситуацию, сложившуюся в России вокруг биомедицинских технологий. Их развитие застопорилось, новые поводы не возникают, а старые не удерживают тему в публичном поле. Вместе со словом «инновация» из актуального лексикона вымывается слово «биотехнология», но не словосочетание «стволовые клетки».

 

Информационные поводы

Общая тенденция подтверждается анализом отдельных сторон информационной практики. Характер информационных поводов – конкретных, непосредственных причин попадания в публичное поле тех или иных сообщений, то, в связи с чем происходит упоминание объекта в СМИ, – многое объясняет в характере и перспективах освещения темы в СМИ. Вопреки ожиданиям, спровоцированным громкими историями с предполагаемыми причинами смерти популярных актеров от использования стволовых клеток, не они лидировали в общем информационной потоке. Наиболее часто биотехнологии и стволовые клетки упоминались в СМИ – причем как в «РГ», так и в «КП» − в связи с сообщениями об инвестициях в экономику, медицинском использовании и научных открытиях. Таким образом, можно предположить, что дискуссия вокруг использования научных открытий, а также вокруг необходимости легализации и законодательного регулирования – пусть не слишком интенсивная – все же ведется. Она занимает второе место среди информационных поводов. Необходимо особо подчеркнуть, что речь идет о печатных СМИ. В телевизионной практике сенсационные сообщения, связанные со смертью известных персон, прокатились широкой волной и привлекли особое внимание аудитории.

Заметны различия в характере информационных поводов, порождаемые типом изданий. Так, в «КП» конфликтные ситуации становились поводом для публикаций в 3 раза чаще, чем в «РГ», и составили ощутимую группу в 15%. Если принять во внимание, что газетные публикации часто становятся поводом для телевизионных сюжетов и эффект от них, таким образом, многократно усиливается, то не стоит сбрасывать со счетов последствия этих 15 процентов. В то же время в официальной газете ожидаемые законодательные решения вызвали публикаций почти в 3 раза больше, чем в массовой. Заметно реже «Комсомолка» откликалась на заявления и комментарии публичных персон. Ее значительно чаще интересовали конкретные истории, связанные с использованием стволовых клеток. Другими словами, «КП» прежде всего интересуют люди, возможные изменения в их повседневной жизни в связи с развитием биотехнологий; «РГ» – собственно проблема биотехнологий в различных общественных контекстах прежде всего – в законодательном²¹.

Диаграмма 3. Информационные поводы

 

Проблемно-тематические контексты

Эта важнейшая категория анализа означает масштабные общественные проблемы, в свете которых рассматривались в СМИ биотехнологии и стволовые клетки. Содержательные аспекты, ракурсы, угол зрения и т.д. – так дополнительно можно представить эту исследовательскую категорию. Она дает представление о тематике публикаций, а также о характере реалий, с которыми СМИ связывают понятия биотехнологий и стволовых клеток. Проблемно-тематические контексты и рубрикация информации о биотехнологиях освещают информацию о распределении внимания к различным аспектам этой темы и адресуют их к сферам жизни, территориям, характеру сообщений и т.д.

Соотношение между категориями в различных изданиях показывает преимущественное внимание к области применения новых технологий и демонстрирует направленность внимания аудитории, которое может соответствовать или, напротив, не соответствовать объективной потребности общества и науки в развитии исследований и инвестировании в них. По итогам пилотного исследования в перечне основных проблемно-тематических контекстов были выделены: научно-исследовательский, религиозно-этический, правовой/законодательный, прагматический/медицинский/лечебный, экономический/инновационный, образовательный/здравоохранение, криминальный, рекламный, смешанный и др. Тема биотехнологий нашла отражение в самых разных рубриках: «Европейский Союз. Наука. Потенциал», «Фармацевтика. Проблема», «Экономика: инвестиционные проекты. Прорыв. Стратегия», «Наука. Подробности», «Медицина. Актуально»; тема стволовых клеток − «Медицина. Высокие технологии», «Наука. Рейтинг», «Наука. Сенсация», «Медицина. От первого лица», «Медицина. Болевая точка», «Национальные проекты. Программа» и др.

Тематика биотехнологий и стволовых клеток наполнена конкретным содержанием и контекстно представлена в «Российской газете» весьма разнообразно. Лидируют экономический/инновационный (35%) и научно-исследовательский (27%) контексты. Биотехнологии упоминаются в тексте наряду с другими высокотехнологичными секторами экономики (нефте- и газовая промышленность, коммуникации, IT-сектор, фармацевтика, медицина, энергетика, нанотехнологии, добыча и переработка алмазов, автомобилестроение, производство химических удобрений, космос); когда речь идет об инвестициях в различные высокотехнологичные отрасли; в контексте обсуждения модернизации российской экономики, инноваций, прикладных научно-исследовательских проектов, применения инновационных технологий, обсуждения сотрудничества с другими странами в области развития биотехнологий (от совместных образовательных проектов до инновационных разработок). Лечение болезней с помощью стволовых клеток, использование биотехнологий в сельском хозяйстве, присутствие генно-модифицированных продуктов на российском рынке и их влияние на здоровье человека, стипендиальные программы, образовательные проекты, присуждение правительственных премий, премий президента РФ молодым ученым, в т.ч. в области биотехнологий – всем этим темам также нашлось место. В «Комсомольской правде» контексты-лидеры другие: прагматический/медицинский/лечебный (26%), экономический/инновационный (22%), научно-исследовательский (20%). Криминальному контексту посвящено 7% публикаций.

Большое число контекстов, в которых упоминаются биотехнологии и стволовые клетки, свидетельствует об освоении данной тематики средствами массовой информации, о чем говорит и разнообразие их содержания. Лидируют контексты экономический и медико-прагматический, что также демонстрирует понимание возможностей практического использования данных технологий. Близок к ним научно-исследовательский ракурс, подчеркивающий новизну и продолжающееся научное освоение биотехнологий. Заметно отставание правового контекста. Это означает, что издания откликаются на принятые властями правовые решения, публикуя их (в основном «РГ»), но слабо инициируют обсуждение спорных правовых моментов в то время, как вопрос крайне актуален для российской правоприменительной практики.

Сопоставление количественных данных наглядно демонстрирует различие в подходах двух газет: в «РГ» доминирует взгляд на проблемы биотехнологий с позиций инноваций, экономических перспектив, научных исследований; в «КП» наблюдается явное преобладание практического, медико-прагматического взгляда. В целом это соответствует профилю изданий. Вместе с тем не следует переоценивать проблемно-тематическое изобилие: в подавляющем большинстве текстов речь идет об упоминаниях, констатации, иногда расширенном информировании. О глубоком проникновении в тему (если сопоставить контексты с уровнем освещения) разнообразие контекстов не свидетельствует. Итог: слова и понятия примелькались, аудитории они знакомы. Однако поверхностное скольжение не открывает сути этой проблематики. Не приходится говорить о подлинной легитимности социальной проблемы, о принятии обществом новых биомедицинских технологий. Следовательно, ни общество в целом, ни отдельные его институты не готовы к решениям, позволяющим развивать научные исследования и их внедрение.

Диаграмма 4. Проблемно-тематические контексты

 

Позиции и оценки

В «Российской газете» и «Комсомольской правде» не сложилось определенной позиции в отношении исследуемой тематики. Это объясняется большим числом текстов, в которых биотехнологии и стволовые клетки упоминаются в нейтральном, безоценочном ключе, часто наряду с другими высокотехнологичными отраслями в экономическом, правовом или научно-исследовательском контекстах. Заметна также доля текстов с положительной оценкой. Это в основном тексты, в которых утверждается польза, которую приносят биотехнологии, применение стволовых клеток для развития промышленности, инноваций в экономике, медицине, в практическом использовании при лечении тяжелых болезней, сообщения об удачных научных экспериментах, исследованиях. Негативные оценки связаны преимущественно с неудачным и незаконным использованием стволовых клеток в медицине. Причем в «Комсомольской правде» число текстов с негативной оценкой преобладает, так как в газете много публикаций о неудачных попытках омоложения с применением стволовых клеток известных артистов, а также публикаций о криминальном бизнесе на стволовых клетках.

Исследование зафиксировало преобладание кратких информационных текстов, в которых не предполагается наличие оценки, а также не присутствуют проблемные контексты, которые ведут к дискуссиям вокруг неоднозначных ситуаций. Вместе с тем преобладание нейтральных и позитивных оценок не является свидетельством сложившегося благоприятного общественного климата вокруг темы применения биотехнологий. При отсутствии детализированной объективной информации, развернутой дискуссии вокруг спорных этических моментов, сопровождающих развитие биотехнологий, аудитория испытывает недостаток информации для каких-либо определенных выводов. Сформировавшегося отношения к биомедицинским технологиям, которое бы находило выражение в более или менее заметном массиве медийных текстов, в исследовании обнаружено не было.

Эксперты, голоса которых прорываются на газетные полосы, выражают тревогу по поводу отсутствия законодательной базы, неподготовленных законопроектов, опасности коммерческого использования непроверенных технологий и т.д., возможного отставания российской науки – но их голоса в меньшинстве. Для массовой аудитории стволовые клетки по преимуществу остаются непонятой и неосвоенной сенсационной темой – «клетками», лишившими жизни известных людей. Такая противоречивая ситуация не является стимулом для дальнейшего развития направления. Например: «Благом для нашей страны назвал генно-модифицированные продукты и биотехнологии Главный государственный санитарный врач Геннадий Онищенко. Это заявление он сделал на заседании Международного клуба агробизнеса в Москве»²²; «Из стволовых клеток ученые вырастили полноценный орган. Эта работа американских ученых стала мировой сенсацией, которая открывает принципиально новые возможности в медицине <…> Эта работа сразу стала сенсацией в научном мире»²³. Рядом, в тех же изданиях: «Сегодня мы поговорили с медсестрой одной московской частной клиники, в которой применяют стволовые клетки при омолаживающих целях. Оказывается, то, что многие артисты подсаживаются на стволовые клетки ради омоложения, совсем не миф или “дутая сенсация”, а правда жизни. К сожалению, правда и то, что нередко борцы за красоту становятся жертвами стволовой клеточной технологии»²⁴; «Однако сейчас мы понимаем, что уже появилась страшная статистика: те, кто применял стволовые клетки, сначала реально молодели, а потом быстро “сгорали” от рака. У них происходил стремительный рост раковых клеток. Самохина, Абдулов, Янковский, Полищук, Клара Лучко, Турчинский (Динамит), Юрий Айзеншпис − все применяли стволовые клетки и скоротечно ушли из жизни»²⁵; «…надо подходить к таким вопросам со здравым смыслом. В нашей партии существуют комбинации, которые едва-едва намечены. Например, рискованные биотехнологии, связанные с клонированием. Это еще можно остановить, да и, по большому счету, не только можно, но и нужно. Неочевидна их польза, а вот вред совершенно ясен»²⁶.

Диаграмма 5. Оценочные позиции

Характер освещения проблемы

Предыдущий вывод подтверждается анализом жанровых форм.Выявление уровня освещения (и конкретных жанровых форм) связано с оценкой подходов к освещению темы. Информационные жанры знакомят аудиторию с темой, сообщают те или иные новости, отражают естественное движение в развитии реалий. В составе заметок могут присутствовать комментарии экспертов, оцениваемые как факт наличия той или иной позиции, журналистами они не комментируются. Присутствие в выборке аналитических жанров свидетельствует об осознании проблемы, стоящей за реалиями; в аналитике обосновываются предложения по решению проблем. Движение проблем происходит на фоне накопления в публичной сфере достаточного количества предложений и идей. Интервью с экспертами – развернутая аргументация вокруг позиции, которая доносится до общества. Соотношение между уровнями освещения показывает, какова степень понимания в СМИ обсуждаемых проблем, подготовлена ли аудитория к тем или иным решениям, представленным достаточным объемом оценочных суждений.

Исследование показывает, что для освещения темы биотехнологий и стволовых клеток в исследованных российских газетах журналистами используются преимущественно новостные жанры, несмотря на молву, на скандальность темы. Дело в том, что отдельные публикации создают оглушительный эффект, на фоне которого десятки и сотни других остаются незамеченными. Исследование же показывает заметную комментарийную «прослойку» − группу интервью, в которых поднимаются проблемные вопросы. Проходные упоминания биотехнологий количественно затмевают все остальное, но часто делают погоду отдельные громкие и скандальные публикации. Ссылки на мнения ученых в некоторых публикациях подтверждают этот факт.

Информационная заметка − самый популярный и часто используемый новостной жанр в обоих изданиях. Так, в жанре заметки (как информационной, так и расширенной) в «Российской газете» тема биотехнологий и стволовых клеток отражается в следующих проблемно-тематических контекстах: экономический/инновационный, научно-исследовательский и прагматический/медицинский/лечебный. В «Комсомольской правде» жанр заметки используется так же часто и для освещения прагматического/медицинского/лечебного, экономического/инновационного, научно-исследовательского проблемно-тематических контекстов. Преобладание в «Российской газете» и «Комсомольской правде» информационных материалов над аналитическими при обращении к названной предметной области свидетельствует о том, что журналисты оперативно сообщают аудитории новости, напрямую или косвенно (как упоминание), связанные с биотехнологиями, стволовыми клетками в различных проблемно-тематических контекстах, но возможности аудитории для корректировки, уточнения представлений об отражаемой тематике ограничены, так как в публикациях информационных жанров слабо представлено аналитическое, интерпретационное, полемическое начало. Журналисты в большей степени выполняют роль информатора, а не популяризатора-аналитика, что позволило бы аудитории глубже осмыслить, оценить и сформировать свое собственное отношение к стволовым клеткам, биотехнологиям.

Комментарий нередко встречается в составе заметки. В подавляющем большинстве случаев комментарий входит в состав заметки, а не является самостоятельным жанром. Комментируют в основном эксперты/ученые/врачи, высокопоставленные чиновники, реже – обычные люди: свидетели произошедшего, знакомые, родственники. В остальных случаях (материалы в других жанрах) комментарий выступает не как жанр, а как метод сбора информации.

Интервью – самый распространенный аналитический жанр, который используется в рассматриваемых печатных изданиях. В качестве героев интервью выступают политические, общественные деятели, ученые. Это позволяет сделать вывод о том, что журналисты предпочитают сегодня привлекать экспертов для интерпретации событий, являясь, таким образом, посредниками между «знатоками» и аудиторией, однако сами журналисты крайне редко занимают активную позицию в обсуждении темы. Аналитическая деятельность самими журналистами осуществляется лишь в отдельных случаях.

 

 

Диаграмма 6. Жанровые формы

 

Продолжатся ли «танцы»?

Подведем основные итоги. Тема биомедицинских технологий в СМИ представлена значительным количеством публикаций. Наиболее активно к теме журналисты всех изданий обращались в 2011 г., затем интенсивность сообщений заметно убавилась. На пике среднее количество публикаций более чем в два раза превосходило показатели 2012 г. Аналогичная ситуация наблюдалась и в ряде европейских газет, однако амплитуда колебаний не была выражена в них столь резко. В числе инфоповодов преобладали отклики на сообщения и заявления, связанные с внедрением инновационных технологий и иной активностью вокруг биотехнологий. Лидирующие контексты по числу упоминаний – экономический, научно-исследовательский, лечебно-медицинский, в меньшей степени правовой, криминальный, этический. Преобладание информационных текстов носит выраженный характер; объем оценочно-аналитических суждений невелик. В целом позиции российских газетных изданий, представляющих фланги отечественного медиарынка, отмечены существенными различиями.

Несмотря на объемы и разнообразие контекстов, можно предположить, что аудитория этих изданий не имеет полной и исчерпывающей информации о сущности биотехнологий и проблемах, сопровождающих их развитие, а также об их дальнейших перспективах, так как преимущественно эти реалии упоминались в контекстах, имевших на тот момент существенный политический вес и утративших свое значение в связи с завершением политического цикла и постепенным угасанием внимания к реалиям, его сопровождавшим. Новых информационных поводов не появилось (или они остались без внимания журналистов?). Конъюнктурность поводов не удержала тему в зоне общественного внимания. Этот же фактор повлиял на соотношение жанровых форматов: небольшой объем аналитики и экспертизы сформировал дефицит идей, аргументов, позиций, что не позволило развернуть настоящую дискуссию, которая бы способствовала рождению консенсусных мнений и приемлемому уровню просвещенности аудитории.

При отсутствии полноты информации рождаются искаженные информационные модели явления, оказывающие негативное влияние на общественные и, в особенности, государственные структуры, принимающие ключевые решения. Одновременно в ситуации дефицита достоверной информации создаются предпосылки для коммерческого и криминального использования научных достижений, спекуляций различного свойства. Не осталось в стороне и политическое манипулирование актуальной риторикой биотехнологий, создающее опасные иллюзии по поводу их освоенности социальной практикой. Понятие «биобанки» российской публичной сферой не освоено совсем, оно ей незнакомо – биобанков нет в силу неразвитости биомедицинских технологий, соответственно, и сообщений о них в российской прессе нет.

В «Известиях», в одной из немногих серьезных публикаций на эту тему, ситуация вокруг клеточных технологий названа «грязными танцами вокруг клетки», но время показывает, что сегодня это уже не самый точный диагноз. «Танцы», если исходить из ослабевающей политической конъюнктуры, породившей любовь к «биотехнологиям» и давшей большой объем исследованных текстов, а также из утраты темой ореола новизны, могут не только не стать чище. Теме грозит более серьезная опасность: она может вообще покинуть публичное пространство, как это не раз происходило с другими важными проблемами, по разным причинам и на разных стадиях сошедшими с дистанции и не завершившими свой жизненный цикл²⁷. Российская общественная жизнь полна нерешенных проблем, к чему причастны и СМИ. Все это – свидетельство нестабильности, «необустроенности» российского медиапространства²⁸, зыбкость которого пока не создает благоприятных условий для освоения журналистами качественных профессиональных технологий. В свою очередь медиарепрезентации рождают односторонние, неполные, искаженные, подчас причудливые медиаобразы социальных явлений и проблем.

Дополнительный тревожный симптом – довольно вялая, вследствие неосведомленности и информационного отставания, реакция СМИ на присуждение Нобелевской премии по медицине английскому профессору клеточной биологии Джону Гердону из Кембриджа и японскому профессору из Университета Киото Синъя Яманака за «открытие, согласно которому взрослые клетки могут быть перепрограммированы в плюрипотентные стволовые». «КП» посвятила этому событию 4 материала, «РГ» − 3. «КП» подошла к освещению события довольно «живо», если рассматривать как форму подачи, так и содержательную часть публикаций. Например, учитывая, что обывателю может быть скучна научная тематика, «КП» нашла забавную деталь про то, что новость о вручении Нобелевской премии застала японского исследователя за починкой сломавшейся у него дома стиральной машины. И министр просвещения, культуры, спорта, науки и технологий Японии Макико Танака предложила своим коллегам скинуться по 5−10 тыс. иен из личных средств, чтобы купить лауреату Нобелевской премии в области физиологии и медицины новую стиральную машину взамен сломанной. «РГ» ограничилась информационным сообщением и комментарием. В чем суть гениального открытия, российский читатель из этих газет не узнал. Комментарии излишни?

 

 

---

1. Научные руководители исследования: проф. Вартанова Е.Л., доц. Фролова Т.И.; исследовательская группа: Суворова С.П., Погосян Т.Ж., Филаточева О.И.
2. Параллельно с освоением новых методов исследований журналистских текстов понятие «репрезентаций» сравнительно недавно, но вошло в научный обиход, практически вытеснив доминировавшие ранее «освещение» и «отражение» и привнеся в исследования новые предметные грани, что, в частности, нашло отражение в данном исследовании. См. также: Фролова Т.И. Динамика стратегий в социальном медиадискурсе // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. 2009. № 5.
3. Феномены политизации и коммерциализации контента СМИ активно обсуждаются в научной литературе. См.: СМИ в меняющейся России / Под ред. Вартановой Е.Л. М., 2010; СМИ и политика / Под ред. Реснянской Л.Л. М., 2007; Иваницкий В.Л. Модернизация журналистики: методологический этюд. М., 2010; Средства массовой информации России. М., 2011; Основы медиабизнеса: Учеб. пособие / Под ред Е.Л. Вартановой. М., 2009; Фомичева И.Д. Социология журналистики. 2-е изд. М., 2011; Вартанова Е.Л., Смирнова О.В., Фролова Т.И. Гендерная проблематика в политических кампаниях: СМИ как индикатор гражданской культуры // Медиаскоп. 2009. Вып. 2 // http://www.mediascope.ru/node/344
4. См.: Ушакова Ю.И. Звезда и СМИ: информационный потенциал и публичные статусы / Журналистика в 2012 году: социальная миссия и профессия. Сб. материалов. М., 2013. С. 369-370.
5. См.: Основы медиабизнеса / Под ред. Вартановой Е.Л. М., 2009; Вартанова Е., Ажгихина Н. Диалоги о журналистике. М., 2011; Дзялошинский И.М. Медиапространство России: пробуждение Соляриса. М., 2012.
6. Этот вопрос детально проработан Щепиловой Г.Г. Тезис о том, что «разделение контента на журналистику и рекламу становится весьма спорным», находит подтверждение в данном исследовании. Однако последствия такого сближения крайне противоречивы. См.: Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. М., 2010. С. 333−341.
7. Стволовые клетки − особые клетки живых организмов, каждая из которых способна впоследствии изменяться, то есть получать специализацию и далее развиваться как обычная клетка. Стволовые клетки способны асимметрично делиться, из-за чего при делении образуется клетка, подобная материнской (самовоспроизведение), а также новая клетка, которая способна дифференцироваться. См.: Албертс Б., Брей Д., Льюис Дж. и др. Молекулярная биология клетки. Т. 1. М., 1994; Бекер М.Е., Лиепиньш Г.К., Райпулис Е.П. Биотехнология. М., 1990; Анализ генома. Методы / Под ред. К. Дейвиса. М., 1990; Барановов В.С. Генная терапия – медицина XXI века // Соросовский образовательный журнал. 1999. № 3; Фаворова О.О. Лечение генами – фантастика или реальность? // Соросовский образовательный журнал. 1997. № 2; Щелкунов С.Н. Генетическая инженерия. Ч. 1. Новосибирск, 1994; Биоэтика на рубеже тысячелетий. Обзор материалов V Всемирного конгресса по биоэтике ( Лондон, 2000) // Медицинское право и этика. 2001 № 2; Фрэнсис Ф. Наше постчеловеческое будущее. М., 2004.
8. Лечение стволовыми клетками твердо вошло в практическое здравоохранение. Этот метод во многих случаях является единственным методом лечения, позволяющим продлить жизнь больного пациента. Будущее медицины сегодня во многом связывают с развитием клеточных технологий. Толчком к их развитию послужили данные о существовании стволовых клеток, способных в зависимости от микроокружения превращаться в клетки разных органов и тканей. Научная справедливость требует ссылки на такие факты: термин «стволовая клетка» был введен в биологию А. Максимовым в 1908 г. на съезде гематологического общества в Берлине. Однако родоначальником клеточной терапии общепринято считать русского врача-эмигранта С. Воронцова, который в 1920−1930 гг. в Париже пытался пересаживать фетальные ткани в случаях преждевременного старения. Несмотря на это, статус большой науки эта область клеточной биологии получила в последнее десятилетие ХХ в. Только в 1981 г. американскому ученому М. Эвансу впервые удалось выделить недифференцированные плюрипотентные линии стволовых клеток // http://www.kardio.ru/profi_1/pr/hist.htm.
9. В России Распоряжением Правительства РФ от 23 декабря 2009 г. № 2063-р Минздравосцразвития России, Минпромторгу России и Минобрнауки России поручено до конца 2010 г. разработать и представить на рассмотрение в Государственную Думу РФ проект закона «О применении биомедицинских технологий в медицинской практике», регламентирующего медицинское применение стволовых клеток как одной из биомедицинских технологий. Законопроект вызвал неоднозначную реакцию общественности и ученых и был отправлен на доработку. На данный момент не принят. 1 июля 2010 г. Федеральная службой по надзору в сфере здравоохранения и социального развития выдала первое разрешение на применение новой медицинской технологии ФС № 2010/255 (лечение собственными стволовыми клетками). 3 февраля 2011 г. Федеральная службой по надзору в сфере здравоохранения и социального развития выдала разрешение на применение новой медицинской технологии ФС № 2011/002 (лечение донорскими стволовыми клетками некоторых патологий).
10. Медсестра частной клиники: «Анна Самохина стала жертвой стволовых клеток» // Комсомольская правда. 2011. Февр., 17; Пуленепробиваемый эффект // Российская газета 2011. Авг., 26; Младенцы, над которыми проводили эксперименты, исчезли // Комсомольская правда. 2010. Июнь, 3.
11. См.: Ценности современного общества и средства массовой информации. Сб. материалов. М., 2012; Биоэтика и гуманитарная экспертиза. Вып. 2 / Отв. ред. Ф.Г. Майленова. М., 2008; Сгречча Элио. Биоэтика (учебник). 2001.
12. Батенева Т. Грязные танцы вокруг клетки // Известия. 2010. Июль, 7.
13. Известно, что в европейских странах законодательное регулирование в использовании биотехнологий продвинулось существенно дальше, чем в России, что оказало позитивное влияние на их исследование и развитие.
14. Ключевые слова для контент-анализа определялись заказчиком исследования. Анализ зарубежных изданий был ограничен выявлением количественных характеристик и сопоставлением их с российскими показателями.
15. Работа для инвестора // Российская газета. 2010. Окт., 18.
16. На берегу Байкала // Там же. 2010. Сент., 7.
17. Ствол вне закона // Там же. 2012. Авг., 27.
18. Стволовые клетки это могут! // Российская газета. 2011. Июнь, 7.
19. Младенцы, над которыми…
20. См.: Контексты современности − 11: Хрестоматия. 2-е изд. Казань, 2001. Аналогичная ситуация применительно к российским реалиям рассмотрена в работах: Фролова Т.И. Человек и его мир в информационной повестке дня. М., 2009; Ясавеев И.Г. Конструирование социальных проблем средствами массовой коммуникации. Казань, 2004.
21. См.: Клетка в законе // Российская газета. 2011. Февр., 11; Ствол вне закона // Там же. 2012. Апр., 27.
22. Революция гена // Там же. 2010. Окт., 13.
23. Повторили природу // Там же. 2010. Дек., 22.
24. Медсестра частной клиники…
25. Там же.
26. Спор физиков и лириков // Российская газета. 2011. Март, 21.
27. См. об этом феномене: Рябова А. Недуг здоровых / Журналистика для здоровья нации. Информационный ресурс и человеческий потенциал / Под ред. Фроловой Т.И. М., 2009. С. 102−104; Фролова Т.И. Человеческое развитие в коммуникационных стратегиях российских СМИ // Вопросы теории и практики журналистики. 2013. № 3. С. 94−97.
28. См.: Дзялошинский И.М. Создание и распространение контента: профессионалы и любители / Медиапространство России: пробуждение Соляриса. С. 183−201.