Италия 2008-2011: кризисный марафон СМИ

Italy 2008-2011: Crisis Marathon of the Mass Media

 

Урина Наталия Валентиновна
доктор филологических наук, старший научный сотрудник кафедры зарубежной журналистики и литературы факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, natalia_urina@mail.ru

Natalia V. Urina
Doctor of Philology, Senior Researcher at the Chair of Foreign Journalism and Literature, Faculty of Journalism, Lomonosov Moscow State University, natalia_urina@mail.ru

 

Аннотация
В статье анализируется развитие СМИ Италии в 2008–2011 гг. Особое внимание уделяется деятельности СМИ в политическом контексте и вопросу об отношении итальянцев к СМИ. Также в статье исследуется ситуация на медийном рынке, включая традиционные и новые СМИ.

Ключевые слова: СМИ Италии, кризис, С. Берлускони, медийный рынок, печать, телевидение, новые СМИ.

Abstracts
The article describes the development of the Italian mass media in 2008–2011. Special attention is paid to the activity of the mass media in the political context and to the issue of the Italians’ attitude to the mass media. The article also examines the situation at the media market, including traditional and new media.

Key words: Italian mass media, crisis, S. Berlusconi, media market, press, television, new media.

 

Период 2008–2011 гг. для Италии – это своеобразный кризисный марафон, в котором задействованы экономика и политика и в который активно вовлечены СМИ. В нем сфокусировались практически все проблемы Второй Республики, возникновение которой многие исследователи связывают с последствиями операции «чистые руки» начала 1990-х гг., изменившей политическую картину страны и приведшей к существенным изменениям в партийно-государственной структуре. В ходе формирования обновленной политической системы не только менялось отношение итальянцев к партиям и возникавшим союзам, к представителям нового политического класса, но и все отчетливее проявлялась поляризация их мнений. Период с 2008 г. по 2011 г. вместил в себя как серьезные политические события, в том числе досрочные парламентские выборы 2008 г. и правительственный кризис 2011 г., приведший к отставке Сильвио Берлускони, так и экономический кризис, вызванный не только итальянскими финансовыми проблемами, но и глобальными. Влияние всех этих факторов в полной мере испытали на себе итальянские СМИ, которые, с одной стороны, активно включены в политическую борьбу, а с другой – зависимы от рыночной конъюнктуры.

 

СМИ в политическом контексте

 

Предвыборные кампании и СМИ

События, развернувшиеся в самом начале 2008 г., свидетельствовали о том, что политика опять заняла свойственное ей в Италии главенствующее положение. Короткое политическое межсезонье 2007 г. закончилось, и в январе разразился правительственный кризис. Находившиеся у власти левоцентристы, победившие на выборах 2006 г. с мизерным преимуществом, пребывали в эйфории до тех пор, пока не стало очевидным, что работа парламента буксует, а правительство Романо Проди не способно найти приемлемых решений тех проблем, которые, подобно снежному кому, обрушились на Италию. Наконец давно назревшая отставка правительства Проди состоялась, и 6 февраля парламент объявил о досрочных выборах 13-14 апреля, одновременно с которыми были назначены и административные, в том числе и мэра Рима.

К тому моменту в партийной системе Италии произошли существенные изменения. На левом фланге появилось новое политическое объединение – Демократическая партия (ДП) (Partito Democratico – PD), которая была сформирована на базе партий коалиции Проди и которую возглавил Вальтер Вельтрони – известный политик и журналист, мэр Рима с 2001 г. Вельтрони возглавил избирательную кампанию под лозунгом «Можно сделать» (« Si puo fare»), опираясь на поддержку союзника по коалиции – партии «Италия ценностей» (Italia dei Valori – IdV) Антонио Ди Пьетро. В лагере правоцентристов тоже шел процесс партийного строительства: партия С. Берлускони «Вперед, Италия» (Forza Italia – FI) объединилась с «Национальным альянсом» Дж. Фини (Alleanza Nazionale – AN) и получила название «Народ свободы» (НС) (Popolo della liberta – PdL), а ее партнером по коалиции осталась «Лига Севера» (Lega Nord) У. Босси. Общей проблемой для политиков и журналистов оставалось католическое движение. На фоне усложнившихся отношений Ватикана со светской властью особую значимость приобретала позиция партии Ф. Казини – «Союз Центра» (Unione di Centro – UDC), которую можно рассматривать как наследницу ХДП (Христианско-демократическая партия (Partito della Democrazia Cristiana – PDC)). Будоражил общественное мнение своим блогом и протестными акциями Беппе Грилло, который активизировался с осени 2007 г. Основные темы в предвыборных дискуссиях прежде всего были связаны с экономикой, уровнем жизни, ростом цен, налогами, пенсионной реформой, а также безопасностью и иммиграцией. Примечательно, что проблемы, связанные с инновационной политикой, с дигитализацией общества и развитием ИКТ, не получили особого звучания ни в программах кандидатов, ни в предвыборных дискуссиях.

К началу предвыборной кампании была обновлена символика партий и даже представлены их официальные гимны: у Демократической партии – «Верю тебе», написанный Лоренцо Йованотти, у «Народа свободы» – «Слава Богу, что есть Берлускони», сочиненный Андреа Вантини. Много усилий было потрачено на то, чтобы привести в боевой порядок медийное оснащение. Сначала итальянские города расцветила реклама тех партий, которые не претерпели изменений и использовали наглядную агитацию в стилистике прошлой предвыборной кампании : «Италия ценностей» Ди Пьетро (с широко обсуждавшимся слоганом «Мы срежем жирок с политики» на фоне бифштекса) и «Союз центра» Казини (с вездесущими афишами сначала малого, а затем и большого формата, особенно широко представленными на транспорте). Затем появились плакаты основных противников: ДП (с портретами Вельтрони, лейтмотивом которых стал призыв к глубоким изменениям) и НС (без портретов Берлускони и с призывами обвинительного характера в адрес левых «Левые поставили страну на колени. Подними Италию!»). «Джиро делл'Италия нуова» (« Giro dell’ Italia nuova») – новая рекламная инициатива ДП с использованием популярного бренда велогонки «Джиро д’Италия», в ходе которой Вельтрони объехал буквально всю страну, прокатившись с ветерком в автобусах со своим портретом и лозунгом «Да здравствует Италия». Как финансовое предприятие, акция была продумана до мелочей. В онлайне, например, можно было купить несколько километров пути, за счет чего частично пополнялся фонд этой акции.

Команды кандидатов были сформированы, но в них постоянно вводились дополнительные силы. Особенно преуспела в этом Демократическая партия. В ее поддержку высказывались Моника Беллуччи и бывший тренер футбольной сборной Энцо Беарзот, шоумен Ренцо Арборе и испанский премьер Хосе Луис Родригес Сапатеро, который был ярым болельщиком Вельтрони и называл его «восхитительным кандидатом для левого центра в Италии» (« magnifico candidato per il centrosinistra in Italia»). Правоцентристы, наоборот, были скромны в группе поддержки. Берлускони рисковал, когда довольно откровенно высказался в адрес Франческо Тотти вместо того, чтобы привлечь его на свою сторону.

В распоряжении кандидатов был весь набор медийных средств: теле- и радиостанции, газеты и журналы, сетевые СМИ и блоги. Италия приготовилась к очередному всплеску политической фантасмагории, но ожидания не оправдались. Кампания оказалась монотонной и даже, по мнению специалистов, скучной. Берлускони эпатировал мало, если не считать разорванной программы левых на митинге и совета девушке решить свои финансовые проблемы, выйдя замуж за миллионера. Вельтрони был традиционен и не изобретателен. Более оживленны были лидеры малых партий, которые постоянно апеллировали к надзорным органам по проведению кампании, сетуя на их дискриминацию в телеэфире. Однако их претензии были адресованы не только Берлускони, как это было раньше, но и Вельтрони. Вообще СМИ в этой кампании еще раз подтердили то, что тезис о медиатизации политики в Италии преждевремен. Они не определяли «повестку дня» кампании, а были скорее ее летописцами и следовали логике политической борьбы. Чем это было вызвано: предсказуемостью результатов выборов, политической усталостью или рациональстью? Скорее всего совокупностью всех этих причин.

Результаты выборов, как известно, свидетельствовали об убедительной победе правоцентристов (они получили 47,3% голосов в сенате и 46,8% в палате депутатов) и впечатляющем поражении левоцентристов (38,1% в сенате и 37,5% в палате депутатов)¹. Победа правоцентристов затем была подтверждена результатами административных выборов и особенно победой их кандидата в Риме.

После выборов политический процесс в Италии обрел новую остроту за счет бурной деятельности «непримиримой оппозиции», которая не только принимала в штыки любую инициативу правительства, но и вступила в период «поиска виноватого» в поражении на выборах в своих рядах. СМИ вели живейшее обсуждение всех этих вопросов, вовлекая в него не только журналистов, но и различных экспертов. Проверкой сил для левоцентристского и правоцентристского блоков стали выборы в Европарламент и административные выборы в июне 2009 г. Демократическую партию, вместо ушедшего в отставку В. Вельтрони, возглавил Д. Франческини. Блок партии Берлускони «Вперед, Италия» и «Национального альянса» Фини, существовавший де-факто, в марте 2009 г. оформился де-юре в лице партии «Народ свободы»². В «Джорнале» (Giornale) был опубликован «декалог новой партии итальянцев»³ (название, кредо, миссия, путь, союзники, противники, наследие, пример, модель, команда, будущее), составленный на основе речи Берлускони на съезде. В целом эта программа была направлена против левых и провозглашала неоспоримые ценности: свободу, семью, обновление, единство, солидарность и христианские традиции.

Предвыборная кампания велась в стиле « de ja vu». Главенствовал доведенный до абсурда «антиберлусконизм». На этот раз внимание было сосредоточено на моральном облике лидера правоцентристов, на его разводе и подозрительных связях с особами женского пола. Техника была простой: сначала сброс порочащей информации, затем агитация в СМИ и Сети, выход на улицу и демонстрация противников. В целях пущей доказательности использовался «эпистолярный жанр»: письма сомнительных свидетелей, политиков и журналистов, широко публиковавшиеся на страницах печати. Велись диалоги, отнюдь не античные по форме и содержанию, прокручивались в мультимедийном пространстве ролики, снятые скрытой камерой или смонтированные из «нарезки». Но апофеозом пропагандистских усилий стали «10 вопросов к Берлускони», напечатанные в «Репубблике» (Repubblica) в мае с требованием немедленного письменного ответа премьер-министра. Это была, по сути, международная акция, в которую были включены английские и испанские издания, политики и журналисты. Как всегда, в Италии усердствовали издания группы К. Де Бенедетти, а за рубежом – группы Р. Мердока, который на протяжении многих лет является конкурентом Берлускони в телебизнесе. Политическая активность СМИ группы Мердока коснулась не только Берлускони, но и президента США Б. Обамы, и Белый дом по поводу порочащей президента информации, распространявшейся «Фокс Ньюс» (Fox News), был вынужден делать официальные заявления⁴.

Однако результаты и европейских, и административных выборов подтвердили, с одной стороны, что блок Берлускони, несмотря на массированную и перманентную атаку левых, сохранил свои позиции, а с другой – выявили тенденцию к перегруппировке сил в блоках.

Левые и центристские силы после неудачного участия в выборах 2009 г. и избрания в ходе праймериз руководителем Демократической партии Пьера Луиджи Берсани приступили к очередной стадии партийного строительства, а СМИ, как и прежде, активно включились в сложные политические игры, которые готовили почву для будущих избирательных кампаний, в частности, в преддверии региональных выборов 2010 г. Несмотря на прогнозировавшееся поражение правых, правящей коалиции удалось не только сохранить позиции, но и несколько улучшить их. В то же время выборы обозначили несколько важных моментов: снижение активности избирателей, а также продвижение вперед отдельных представителей коалиций: в правой – партии Босси, а в левой – Ди Пьетро.

Кроме того, выборы еще раз высветили проблемы телевидения, в основном РАИ ( RAI – Radiotelevisione Italianа), и его роль в общественной жизни и политике. Еще в преддверии 2010 г. в «Эспрессо» (Espresso) появилась статья Пьеро Иньяци «Долой политиков с ТВ»⁵, в которой горячо и убедительно доказывалось, что засилье политиков в телепередачах оказывает негативное влияние на зрителей. Во-первых, оно подрывает доверие граждан к государству, а во-вторых, способствует радикализации политических конфликтов. Обращал внимание автор и на то, что ТВ используется политиками как сцена, где они продвигают себя, а не идеи и программы, причем делается это в раскованной и весьма агрессивной, отнюдь не джентельменской манере. Вывод автора был прост: чтобы рецивилизовать итальянскую политику, надо удалить с ТВ политиков, в основном правых. Другой автор «Эспрессо» доказывал на страницах еженедельника, что РАИ превратилась в «ТелеСильвио»⁶.

Однако когда руководство РАИ в момент предвыборной кампании приняло решение о закрытии нескольких популярных информационно-аналитических программ, сосредоточив внимание на специальных передачах «Политической трибуны», это вызвало бурную реакцию как журналистов, так и политиков. Решение было воспринято как посягательство на свободу слова, а один из «пострадавших» ведущих – Микеле Санторо – в знак протеста все-таки провел передачу на стадионе с трансляцией на уличных экранах. Реакция и зрителей, и журналистов на решение, принятое РАИ, объясняется огромной ролью, которую продолжает играть телевидение в информационном пространстве страны.

В преддверии административных выборов 2011 г., состоявшихся в мае и обновивших городские и провинциальные органы управления в ряде регионов страны, у Берлускони и его сторонников, безусловно, вызывала тревогу шаткость правительственного блока, взаимодействие партий которого заметно осложнилось. Очевидной стала напряженность в отношениях как с «Лигой Севера», так и с партией Фини, сначала объединившейся с партией Берлускони, а затем заявившей о выходе из нее. Помимо состояния самой коалиции вызывал опасения находившийся в брожении электорат, часть которого отдавала предпочтение другим силам. Отчасти поэтому партия Берлускони стала искать более ощутимой поддержки у католиков, обращение к которым было опубликовано на страницах «Корсера» (Corsera). Настораживала и активизация «антиполитика» Беппе Грилло и его движения «Пять звезд» (Cinque stelle), который явно набирал силу и мог рассчитывать на поддержку избирателей, как и партия яростного противника Берлускони Ди Пьетро.

Предвыборная кампания традиционно была шумной и хаотичной, с аргументами на грани дозволенного, а иногда и за гранью, в ней принимали участие все СМИ, традиционные и новые, итальянские и зарубежные. Результаты выборов свидетельствовали о том, что правящий блок начал весьма ощутимо сдавать позиции. Особый резонанс приобрела победа левоцентристского кандидата в Милане – в городе, который считался оплотом Берлускони. Левоцентристы одержали верх также в Неаполе, Кальяри, Триесте, Турине, Болонье… Урон, который понесли правоцентристы, вызвал резонанс за рубежом, где он, в основном, рассматривался как личный провал Берлускони, получившего в Милане, по мнению французской «Либерасьон» (Liberation) , «увесистую оплеуху». Берлускони же считал, что это не его проигрыш, а результат массированной кампании, которая велась против мэра Милана Летиции Моратти. «Поражение Моратти – это результат дезинформации медиа»⁷, – заявил он в интервью Бруно Веспа.

Еще одним подтверждением шаткости позиций Берлускони стал референдум 12 июня об отношении к атомной энергетике, о приватизации воды и об отмене закона о так называемой «уважительной причине» и особом положении представителей власти, позволяющем им игнорировать вызовы в суд. Речь шла о том, чтобы получить одобрение итальянцев на отмену законов, принятых правительством Берлускони, и законопроектов, им предложенных. Результаты референдума оказались для правящей коалиции весьма неутешительными. Во-первых, к урнам пришли 57% итальянцев, что для референдума является весьма высоким показателем, а следовательно, он состоялся; во-вторых, около 95% жителей ответили «да» на поставленные вопросы, т.е. высказали свое несогласие с правящим большинством по весьма актуальным вопросам для жизни страны⁸. Результаты выборов и референдума существенно укрепили позиции противников Берлускони, что еще больше активизировало деятельность оппозиционной прессы.

 

Берлускони-политик и СМИ

После выборов 2008 г. СМИ, особенно печать, традиционно поддерживающая левоцентристов, вынуждены были обратиться к анализу причин их поражения, заключенных не только в том, что Берлускони владеет ТВ, но и в других, коренящихся в социальной, экономической и политической жизни итальянского общества. Востребованность Берлускони на политическом поприще и его 15-летнее активное присутствие в политической жизни – факт не случайный, а, скорее, закономерный. Сформированное правительство во главе с Сильвио Берлускони, естественно, отличалось от прежнего по составу и конфигурации. Среди нововведений примечательно упразднение министерства коммуникаций, которое вошло в министерство экономического развития как департамент по коммуникациям (Dipartimento per le comunicazioni)⁹. Кроме того в структуре правительственных организаций есть департамент по информации и издательскому делу (Dipartimento per l’informazione e l’editoria), деятельность которого связана с институциональной информацией и коммуникацией, с финансовой помощью газетам, с защитой авторских прав. Широкий круг полномочий сохраняет за собой Ведомство по гарантиям в коммуникациях (Autorita per le garanzie nelle comunicazioni – Agcom), осущестляющее, в частности, мониторинг политического плюрализма в СМИ.

После победы правых на выборах 2008 г. левые пытались взять реванш любой ценой и вывести из игры Берлускони. Для осуществления этого плана в 2010 г. была избрана тактика скандалов широкого профиля – от финансовых до сексуальных. Даже для Италии, которая привычна к скандалам, их было слишком много. В основном, под прицелом был премьер-министр, но иногда попадали и люди из его окружения. Правда, были и ответные удары из стана Берлускони, равно как и борьба внутри него, но соперничать с левыми в изощренности и масштабности действий они не могли. СМИ весь год захлестывали волны скандальной хроники, которая отодвигала на второй план другие темы, включая экономическую, которая совсем не потеряла своей актуальности для Италии.

На этой почве продолжало успешно развиваться «берлускониведение», подтверждением чего может служить июньский номер 2010 г. итальянского геополитического журнала «Лимес» (Limes)¹⁰, целиком посвященный теме «Берлускони в мире». В нем содержится более 30 статей, в которых критически оценивается весь спектр как внутренней, так и внешней политики Берлускони. В целом он характеризуется как создатель и главное действующее лицо «политики как маркетинга», медиатизированной и персонализированной, т.е. политики без границ, пространство которой – коммуникация, в частности телевидение.

Однако, по словам Берлускони, он стремился к созданию широкого политического движения умеренных сил, без тех, кто солидаризируется с Ди Пьетро и ориентируется на стиль, ложь и фальшивую аргументацию «Фатто куотидиано» (Fatto Quotidiano) и «Репубблики»¹¹. Две упомянутые газеты – старые оппоненты Берлускони, к которым можно добавить еще еженедельник «Эспрессо», газеты «Европа» (Europe) и «Унита» (Unita), а также вновь приобретенных в лице «Секоло д'Италия» (Secolo d’ Italia) Фини и католических изданий «Фамилья кристиана» (Famiglia cristiana) и «Аввенире» (Avvenire). Но и у Фини появились противники – «Джорнале» и «Либеро» (Libero). Медийные баталии в Италии велись и ведутся постоянно, настойчиво и по всему фронту – и слева, и справа, с использованием всех СМИ и всех возможных источников, как достоверных, так и фальсифицированных, как легальных, так и добытых сомнительными путями. Судебные разбирательства, связанные с исками к тем или другим изданиям, умножаются. «Репубблика», которая ратует за свободу и объективность информации, тоже попадает в щекотливые ситуации, как, например, с Р. Абрамовичем, который подал на газету в суд за клевету и выиграл дело. И хотя в Италии нет желтой прессы, ее техника, к сожалению, освоена СМИ.

Сетевое влияние, хотя и с отставанием от многих европейских стран, проявляется в Италии во всех сферах жизни, в том числе и политике. Для тех, кто рассматривает интернет как территорию полной свободы, принятие любых нормативных документов, связанных с ним, означает посягательство на эту территорию. Так называемый «Декрет Романи» (Decreto Romani)¹², который был принят в марте 2010 г. и который привел в соответствие с нормами Евросоюза итальянское законодательство в области аудиовизульных СМИ в целях упорядочения мультимедийного пространства, вызвал немалый резонанс в прессе. В ходе его разработки и обсуждения оценивались не только отдельные положения, но и политика правительства в целом по отношению к интернету. А. Джильоли, например, в статье «Руки прочь от интернета»¹³ усматривал вообще антисетевую политику Берлускони и его окружения, которые делают ставку на ТВ, т.е. на иную коммуникационную практику, чем в социальных сетях, способных к организации различного рода акций. Следствием этого, считает Джильоли, является то, что антиберлускониевские сайты более популярны, чем его сайты и сайты его сторонников. Однако говорить о бездействии или тем более игнорировании интернета партией «Народ свободы» и ее лидером, было бы большой натяжкой. Официальный сайт Берлускони www.forzasilvio.it был интерактивным в работе со своей аудиторией, к которой он обращался с информацией, выяснял ее мнение или искал поддержки в различных кампаниях, в том числе в противодействии «яростным медийным кампаниям»¹⁴ противников. Декрет Романи также подвергался критике за «промедиасетовский» характер¹⁵ отдельных положений, связанных с рекламой на платном ТВ и в интернете, что, естественно, вызвало нападки со стороны мердоковского канала «Скай Италия» (Sky Italia). Руководство последнего также резко выступало против законопроекта о новых нормах и правилах прослушивания и возможности публикации материалов, с ними связанных, усматривая в нем угрозу правам граждан на полную и объективную информацию¹⁶. Однако единодушия, о котором писала левая печать, конечно, не было. Так, известный журналист Пьеро Остеллино на страницах «Коррьере делла сера» (Corriere della sera) писал, что в целом он поддерживает инициативу правительства, а негативное отношение к ней вызвано различными причинами, в том числе и тем, что «наша демократия больна»¹⁷.

2011 год стал для Берлускони годом потерь на всех направлениях и обозначил, по мнению многих журналистов, конец «берлусконизма», который с 1994 г. держал в напряжении оппозицию не только в Италии, но и в ряде европейских стран. Развитие событий было столь динамичным и масштабным, что даже «великий коммуникатор» Берлускони, как писала «Мессаджеро» (Messaggero) , был дезориентирован¹⁸.

После выборов в прессе развернулась ожесточенная дискуссия, в центре которой, естественно, был Берлускони и судьба «берлусконизма». «Джорнале», например, оценивала ситуацию как «серьезную психодраму»¹⁹, а «Стампа» (Stampa) , пытаясь выявить роль Берлускони в политическом процессе, писала о «потерянной магии кавальере»²⁰. Газета деловых кругов «Соле-24 оре» (Sole-24 ore) , в свою очередь, вступила в полемику с английским «Экономистом» (Economist), который известен своей жесткой позицией по отношению к Берлускони и резкими высказываниями в адрес итальянской политики. В июне «Экономист» в очередной раз вышел с фото Берлускони на обложке, снабженным малокорректной подписью, и 14 полосами текста внутри. Смысл статьи экономиста Роберто Перотти «Дорогой “Экономист”, на этот раз ты ошибаешься»²¹ состоял в том, чтобы показать различие в оценках состояния итальянской экономики и негативных результатов политики Берлускони.

После неутешительных результатов выборов и референдума на фоне ухудшавшейся экономической ситуации и разраставшихся скандалов правительство Берлускони судорожно и неэффективно пыталось найти выход, что дало повод Э. Скальфари говорить об «агонии правительства»²². Известный социолог и политолог Ильво Диаманти, анализируя данные сентябрьского социологического опроса Demos & Pi , сделал вывод о том, что «страна осталась без правительства и без руководителя» и что в стране складывается ситуация, похожая на ту, которая была в начале 1990-х гг.²³ Стало очевидно, что партия Берлускони «Народ свободы» продолжает терять влияние. Так, если в 2008 г. ей отдавали предпочтение 37,4% избирателей, то в сентябре 2011 г. они составляли уже 25,5%. Спад, правда, менее значительный, также обозначился и у Демократической партии (с 33,2% до 29,5% соответственно)²⁴. В рейтинге политиков Берлускони и Босси были отведены последние места в десятке, а правительство продолжало терять доверие: 8 из 10 итальянцев считали, что оно не выполняет своих обещаний. Тема политического кризиса стала одной из ведущих в прессе. Живой отклик получила опубликованная 1 октября в газетах, в том числе в «Корсера» и «Репубблике», рекламная полоса предпринимателя и финансиста Диего Делла Валле со слоганом «Политики, хватит!» и с обвинениями их в безответственности, в угнетающей атмосфере политического хаоса.

Осенью политическая неустойчивость усугубилась экономическими проблемами общеевропейского масштаба и социальной напряженностью. Поиски выхода из кризисной ситуации зашли в тупик, когда в ноябре правительство потеряло в парламенте абсолютное большинство. Вечером 12 ноября Берлускони подал прошение об отставке, а уже 18-го вотум доверия в парламенте получило технократическое правительство Марио Монти. Против голосовала только «Лига Севера».

Реакция на отставку Берлускони была бурной, но неоднозначной. Во-первых, этот шаг премьера, заявившего о своей ответственности за страну и о поддержке технократического правительства, стал неожиданностью для тех, кто предрекал роспуск парламента и досрочные выборы. Во-вторых, одним из основных дискуссионных мотивов стал «берлусконизм» и его роль в итальянской жизни на протяжении почти двух десятилетий. И, в-третьих, встал вопрос о будущем Италии. Одни считали, что смена правительства кардинальных изменений не принесет, другие, как, например, Э. Скальфари уже 4 декабря озаглавил статью в «Репубблике», посвященную первым шагам правительства Монти, «Третья Республика под знаком Наполитано»²⁵.

В 2011 г. отношения Берлускони с оппозиционными СМИ обострились до предела. Ветеран политической журналистики Марко Конти из «Мессаджеро» в интервью журналу «Прима комуникационе» (Prima Comunicazione)²⁶ говорил о том, что Берлускони держит журналистов на дистанции, сократил время и количество встреч с ними, не дает интервью по телефону и предпочитает преданность журналистов их профессионализму. С одной стороны, Конти признает, что Берлускони дал многое журналистам, но с другой – он как бы «повернул профессионализм на 90 градусов: сначала скажи мне, в какой ты партии, потом поговорим»²⁷.

Причин для такого поведения у Берлускони, как, впрочем, и у других политиков, было больше, чем достаточно. Активны были его традиционные оппоненты – писатели У. Эко и Р. Савиано, А. Челентано и когорта журналистов из оппозиционных изданий и ТВ, не говоря о блогосфере. Негативный образ Берлускони, который сложился в СМИ не без его собственных стараний и растирожированный журналистами, использовался в зарубежных СМИ, например, в Германии, в качестве предостережения от нарушений в вопросах свободы информации. Постояной темой в СМИ было обсуждение вопросов, связанных с телевизионной политикой Берлускони как в «Медиасет» (Mediaset) , так и на РАИ. В ходе подготовки к выборам и референдуму контрольные органы не раз указывали на диспропорции в распределении эфирного времени между представителями правящих партий и оппозиционных.

О кризисе в политике говорили и говорят в Италии практически все – и политические лидеры, и рядовые избиратели. Берлускони, например, считал, что «образ, в котором предстает политика, катастрофичен, он значительно хуже простого кукольного театра, это театр слухов, оскорблений, лжи»²⁸. Весьма резки в оценках итальянской политики были многие журналисты, в том числе Джорджо Бокка, один из самых серьезных оппонентов Берлускони, который в «Эспрессо» писал, что «состояние итальянской политики определено одним словом – маразм»²⁹. Не только политика вызывала обеспокоенность в обществе, но и его духовное состояние. Фини, например, настаивал, что «итальянцы очень нуждаются в позитивных ценностях, ценностях этических и моральных, им нужно вновь обрести веру в государство»³⁰. О моральном облике страны на страницах «Коррьере делла сера» писал Джованни Сартори, который отмечал, что итальянская ментальность меняется в худшую сторону³¹.

Следует особо отметить, что во многом причины кризиса политики связаны не только с отдельными личностями или партиями, а с кризисом политического класса в целом, который явно испытывает дефицит в креативных и энергичных политиках нового поколения. Подтверждается это тем, что при всей одиозности фигуры Берлускони, при том, что большинство итальянцев признавало негативное влияние «конфликта интересов» Берлускони на политическую жизнь страны, левые силы на протяжении почти двух десятилетий не смогли предложить лидера, который опережал бы его в популярности и завоевал доверие итальянцев

 

Медиарынок

Если политические кризисы и национального и международного масштаба могут способствовать медийному «оживлению», то экономический может только усугубить проблемы рынка СМИ. Не отличающийся стабильностью и высокими показателями, итальянский рынок СМИ особо остро ощутил дыхание кризиса на себе. После кризисной «вспышки» 2008-2009 гг. в 2010 г. было отмечено некоторое оживление. Однако последствия кризиса, наложившиеся на хронические проблемы итальянской экономики, оказались весьма существенными. И в 2011 г. рынок СМИ опять вошел в «черную полосу».

 

Реклама

Экономический кризис прежде всего больно ударил по рекламному рынку. Уже в 2008 г. рекламные инвестиции в СМИ сократились на 2,8%, причем наибольший урон после кино (-16,4%) понесла печать (-7,1%), а улучшили положение только интернет (+13,9%) и радио (+2,3%)³². В 2009 г. рекламного спада не удалось избежать ни телевидению, ни тем более печати. Миновал он лишь интернет (+5,1%). Капиталовложения в рекламу на рынке СМИ в целом сократились на 13,4%, в том числе в ТВ – на 10,2%, а в печать – на 21,6%³³. С учетом нестабильности на итальянском рынке СМИ «рекламная недостаточность» серьезно осложнила его функционирование.

В 2010 г. объем рекламных инвестиций в СМИ хотя и увеличился по сравнению с 2009 г., тем не менее не вышел на уровень 2008 г. Не смог выйти из дефицита сектор печати (-4,1%), причем наибольшие потери понесли бесплатные газеты (-25,2%), затем журналы (-5,4%) и платные газеты (-2,0). Соответственно, в секторе телевидения совокупный доход (реклама плюс платные услуги) в 2010 г. вырос на 4,5%, причем наиболее интенсивный рост был у «Медиасет» (8,1%), у РАИ даже с учетом абонентской платы – значительно скромнее (2,5%). Доходы сектора печати, наоборот, сократились, особенно пострадали журналы (-7,7%), меньше – газеты (-4,8%)³⁴.

К сожалению, промелькнувшие в 2010 г. надежды на улучшение ситуации в 2011 г., не оправдались. Экономический спад больно ударил по рекламному рынку, и итоги года оказались совсем неутешительными. После небольшого подъема в 2010 г. рекламные инвестиции в СМИ сократились на 3,8%и составили 8,6 млрд евро. Кризис рекламного рынка испытали на себе его ведущие макросекторы и, соответственно, СМИ³⁵. Так, макросектор торговли и услуг снизил инвестиции на 4,3%, товаров широкого потребления – на 9,7% (в том числе продовольственных товаров – на 9,1% и напитков/алкоголя – на 11,5%), товаров длительного пользования – на 1,5%. Положительный результат был отмечен внутри последнего макросектора у автосектора (+5,1%) и в макросекторе персональных услуг и товаров (+3,1%), где продвинулись секторы медицинского обслуживания (+6,1%) и фармацевтики/гигиены (+4,9%), а сектор одежды сдал позиции (-1,9%). На рынке СМИ наибольший урон понесла печать, в том числе газеты получили рекламы на 5,8% меньше, еженедельники – на 3,7%, а бесплатные издания – на 42,9%. Даже телевидению, которое традиционно получает больше половины рекламного пирога, досталось рекламы на 3,1% меньше. И только в интернет, который представляет наиболее динамичный сектор медийного рынка, рекламы пришло на 12,3% больше, чем в 2010 г.³⁶

Состояние рекламного рынка в последнее десятилетие дает основание специалистам говорить о его перестройке³⁷. Так, в 2002 г. на печать приходилось почти 40% рекламных инвестиций, 53,5% – на телевидение и 3,9% – на радио. К 2011 г. укрепили свои позиции телевидение (57,8%) и радио (5,4%), завоевал 7,9% интернет, а печать сократила свою долю до 26,8%. Таким образом, рекламные инвестиции в печать составили всего лишь 74% одной телегруппы «Медиасет», которая лидирует на телерынке по рекламе, получая ее почти в три раза больше, чем РАИ. По прогнозам специалистов, в ближайшие годы ожидается спад во всех секторах, кроме интернета³⁸.

 

Печать

Печать – наиболее проблемный сегмент медийного рынка Италии. Неблагоприятные тенденции в этом сегменте проявились не только в сокращении рекламных инвестиций, но и в спаде тиражей и распространении как газет, так и журналов.

Ежедневные газеты испытывают не только финансовые трудности, но и конкуренцию со стороны новых СМИ. Многие проблемы газет вызваны глобализационными процессами и развитием новейших информационно-коммуникационных технологий. Дискуссии о будущем печати стали приметой времени. В них отражены различные точки зрения – от уверенности в незыблемости газет до неизбежности их исчезновения. Так, в получившем известность исследовании австралийских ученых была определена продолжительность жизни печатных газет в различных странах и дата их исчезновения. Так, газеты в США должны уйти с медийного рынка в 2017 г., во Франции – в 2029 г., в Германии – в 2030 г., а в Италии – в 2027 г., что, по мнению итальянских специалистов, является «слишком оптимистичным»³⁹, поскольку ситуация в сегменте печати, особенно ежедневной, характеризуется как весьма затруднительная. По данным ASIG , за период 2007–2010 гг. разовый тираж итальянских ежедневных газет уменьшился на 1 млн экз., за десять лет доля рекламных инвестиций в печать сократилась с 40% до 30%, в том числе в ежедневную печать – с 25% до 18%, а издательства потеряли четверть своих доходов³⁹. Неуклонное падение разовой продажи ежедневных газет началось в новом веке и свидетельствует об углублении этого процесса (см. рис.).

Рисунок. Разовая продажа ежедневных газет (1995–2011)

 

Анализ данных о распространении и продаже ведущих итальянских ежедневных газет свидетельствует о негативных тенденциях. Однако следует отметить, что цепочка показателей тираж – распространение (продажа + подписка) – остаток тиража (так называемая «реза») имеет несколько сугубо итальянских черт. К ним можно отнести весьма увесистую «резу», а также мизерную подписку. Поэтому наиболее значимыми являются данные о распространении и продаже. Так, например, у «Репубблики», являющейся второй газетой по тиражу в Италии, в 2008 г. «реза» составляла 154052 экз. (тираж – 710716 и распространение – 556433 экз.), что почти в 10 раз больше, чем подписка (платная подписка 16254 и продажа 502653 экз.)⁴¹. «Репубблика» – это показательный пример. Есть, конечно, газеты, у которых другое соотношение данных. Например, католическая «Аввенире» при большой «резе» в 45239 экз. (тираж – 151233 и распространение – 105874 экз.) имела большую платную подписку (82660 экз.) и относительно малую продажу (21503 экз.)⁴².

На фоне спада тиражей и распространения в 2008–2011 гг. лидером среди ежедневных газет оставалась и остается «Коррьере делла сера», преследуемая «Репуббликой». Сохранилась расстановка сил и в онлайновом секторе газет, где, наоборот, лидирует «Репубблика», а на второй позиции находится «Коррьере делла сера». Несмотря на очевидный прогресс онлайновых газет, бумажные газеты еще сохраняют значительную аудиторию. Так, по данным Demos& Pi, читатели только бумажных газет составляют 34,7%, только онлайновых – 11,8%, те, кто читают и бумажные и онлайновые, – 24,7% и те, кто не читает ни тех, ни других, – 28,8%⁴³.

Журнальный сектор тоже испытывает серьезные трудности, которые связаны и с рекламой, и с тиражами. В 2008 г., например, уменьшилось распространение и ежемесячников (-7,7%), и еженедельников (-5,8%). В числе последних были еженедельники разных типов: информационные «Эспрессо» (-7,2%) и «Панорама» (Panorama) (-6,8%), иллюстрированные «Дженте» (Gente) (-9,4%) и «Оджи» (Oggi) (-10,2%), католический «Фамилья кристиана» (-8,8%) и телевизионный «Сорризи э канцони ТВ» (TV Sorrisi e Canzoni) (-7,4%)⁴⁴. В последующие годы процесс продолжился, и тиражи снизились у всех самых популярных еженедельников – от телегидов до информационных.

В 2011 г. в первой десятке еженедельников, которую по-прежнему возглавляет телегид «Сорризи э канцони ТВ» с тиражом 942 127 экз., на второе место вышел иллюстрированный еженедельник «Оджи», а на третье еще один телегид – «Ди пью ТВ» (Di piu TV) , оттеснив католическую «Фамилья кристиана», которая постепенно теряет позиции. Выпали из десятки два весьма популярных еженедельника: информационный «Эспрессо» и иллюстрировнный «Дженте», освободив место еще двум тележурналам – «Телесетте» (Telesette) и «Веро» (Vero)⁴⁵.

 

Телевидение

Итальянский телерынок с двумя полюсами – РАИ и «Медиасет» – обременен немалым количеством проблем как экономического, так и политического характера. Развитие цифрового ТВ, наземного и спутникового, ужесточило конкуренцию на телерынке и привело к перераспределению аудитории. Так, в январе–сентябре 2011 г. доля аудитории РАИ в целом увеличилась на 2,1%, а «Медиасет» – на 1,46%⁴⁶. Однако произошло это не за счет основных каналов, которые, кроме РАИ 3, потеряли зрителей, а за счет новых ресурсов. Такому положению дел немало способствовали и другие причины. Два первых канала РАИ, как и каналы «Медиасет», вовлеченные в политическую борьбу, явно снизили уровень информационной достоверности и потеряли из-за этого часть аудитории. Следствием политической ангажированности телегазет как каналов РАИ, так и «Медиасет» можно считать снижение доверия к ним аудитории, которое за период 2007–2011 гг. наиболее ощутимым стало для выпусков TG1 и TG 2 (РАИ) и TG5 («Канале 5» (Canale 5). Заинтересованность политических кругов в телевидении объясняется и тем, что итальянцы подвержены его влиянию во время предвыборных кампаний. Так, в 2008 г. 78,3% избирателей признали, что телевидение повлияло на их выбор⁴⁷.

Будущее РАИ – предмет постоянного обсуждения в верхних эшелонах политической и экономической власти. Ему было посвящено специальное исследование AstraRicerche , проведенное в 2011 г. по заказу UPA (Utenti Pubblicit a Associati)⁴⁸ . Появление такого исследования объясняется необходимостью новых подходов к решению проблем коммуникационного рынка, в том числе и рекламных, в условиях его трансформации. Следует отметить, что правительство Монти, несмотря на обилие проблем, требующих оперативного решения, сразу поставило на повестку дня вопросы, связанные с РАИ. Прежде всего был «наведен порядок» на РАИ 1, а затем началась подготовка к обновлению руководства РАИ и искоренению последствий берлусконизма.

 

Новые СМИ

Развитие новейших технологий преобразовало информационное пространство по многим параметрам, раздвинув его границы и перераспределив роль различных СМИ, придав новое качество информации и способам ее получения. Интернет, аккумулируя в себе все традиционные СМИ и порождая новые, создает особое информационное пространство, оснащенное мультимедийным арсеналом. Все это существенным образом влияет на процесс получения информации и ее «поглощения» аудиторией. Внимание исследователей справедливо привлекают особенности этого процесса в Италии.

Самым очевидным его свидетельством является интенсивная «мобилизация» итальянцев, превращение их, как пишут журналисты, в людей «сотовозависимых» (« cellulare - dipendenti »). По данным Ofcom , в 2008 г. в семерке ведущих европейских стран Италия лидировала по количеству SIM -карт на 100 чел. – 155,77 (в 2003 г. – 97,66). Параллельно в эти годы шло сокращение абонентов фиксированной телефонии на 11,51%. Соответственно, итальянцы стали меньше говорить по домашнеиу телефону (102 млрд мин. в 2003 г. и 80 млрд – в 2008 г.) и больше – по мобильному (с 52 млрд мин. до 97 млрд)⁴⁹.

Мобильная связь, которая обрела в Италии большую популярность, способствует продвижению интернета, имеющего в Италии меньшее признание, чем «телефонини». Однако, хотя и с некоторым отставанием, на пути освоения онлайна отмечаются определенные сдвиги. Здесь нужно заметить, что внимание, прикованное к интернету со стороны различного рода исследовательских групп и организаций, дает свои плоды в виде многочисленных докладов, отчетов, статистических данных. Последние зачастую очень сильно разнятся и приводят иногда к малообоснованным выводам. Но общие тенденции эти данные, конечно, отражают.

На рынке новых медиаситуация отличается в лучшую сторону, но тем не менее не лишена своих проблем. В ежегодном аналитическом обзоре New Media & New Internet Школы менеджмента Политехнического университета Милана подчеркивалось, что объем медийного рынка в 2011 г. уменьшился до 16,7 млрд евро (в 2008 г. – 18,4 млрд). Примечательно, что сегмент традиционных СМИ потерял 5%, а сегмент новых цифровых СМИ (телевизионных, онлайновых, мобильных) прибавил 7%, хотя и снизил интенсивность роста⁵⁰.

Авторы исследования обращают внимание на то, что в сегменте новых медиа наиболее динамичными и инновационными являются те, которые развиваются «вокруг» интернета. А поскольку сам интернет переживает смену парадигм, то, по их мнению, обоснованно говорить о «новом» интернете, что и нашло отражение в названии обозрения. Частичное освобождение интернета от традиционного компьютера для Италии, где меньше 60% семей владеет им, является позитивным фактором. Интернет все больше связывается с использованием смартфонов, в чем итальянцы занимают лидирующие позиции, с использованием планшетов, которые одинаково успешно применяются для развлечения и работы, с использованием Connected TV . Преодолению цифрового и культурного разрыва способствуют интернет-приложения, социальные сети и видео. Блоги и социальные сети, кажется, окончательно завоевали итальянцев. В июне 2011 г. итальянцы заняли первое место по количеству интернет-пользователей, задействованных в социальных сетях (86%), опередив Бразилию (85%) и США (79%)⁵¹.

 

Итальянцы и СМИ

В последние годы, в том числе в 2008–2011 гг., появилось немало социологических исследований, в которых в той или иной мере затрагиваются средства информации. Например, исследования Demos& Pi с комментариями Ильво Диаманти или ежегодные доклады Censis, а также совместные доклады Censis/Ucsi, посвященные актуальным медийным проблемам.

Сдвиги в отношении итальянцев к СМИ являются отчасти следствием, а в какой-то мере и причиной изменения их общественного и национального самосознания. В преддверии 150-летнего юбилея Объединения Италии, который отмечался в 2011 г., несмотря на различного рода политические спекуляции на этой теме, большинство итальянцев (59,8%) позитивно оценивали этот исторический факт, очень позитивно (24,4%), а негативно и очень негативно – только 8,2% и 2,2% соответственно. Гордятся тем, что они являются итальянцами: очень (51,3%), достаточно (36,3%), мало (10,3%) и совсем не гордятся этим только 2,1%. Среди национальных черт, достойных наибольшего уважения, итальянцы называют привязанность к семье (25,4%). Верят в креативность нации и возможность преодоления кризиса (66,5%)⁵².

Общественные институты, вызывающие наибольшее доверие у итальянцев, – это силы порядка (70,5%) и президент Республики (70,3%), а наименьшее – парламент (18,3%) и партии (8,6%). Политическая партия – это наиболее дискредитировавшая себя в глазах итальянцев общественно-политическая организация. Поэтому на вопрос о том, может или не может существовать демократия без партий, 41,9% граждан страны отвечали утвердительно и 45,5% отрицательно⁵³. Такому отношению к партиям немало способствовали политические кампании последних лет и их медийное обеспечение.

 

«Медийная диета» итальянцев

Censi s, регулярно отслеживающий процессы в информационно-коммуникационном пространстве страны, в ноябре 2011 г. представил доклад, посвященный теме «Персональные медиа в цифровую эпоху» ⁵⁴. В нем, во-первых, прослеживается эволюция медийного потребления в Италии в 2009–2011 гг. (см. табл. 1). Наиболее распространенным СМИ к 2011 г. оставалось телевидение, которое смотрят 97,4% населения страны. Однако очевидны сдвиги в предпочтениях внутри телесистемы, в основном, за счет развития наземного цифрового ТВ, число зрителей которого возросло на 48,4%, а аналоговое ТВ соответственно потеряло 27,1%. Спутниковое ТВ в целом сохранило свою квоту (чуть больше 35%), webTV – немного увеличило (2,6%), сократили – Iptv (-3,4%) и мобильное (-0,8%). Примечательны данные о молодежной аудитории (14–29 лет): 95% смотрят традиционное ТВ (аналоговое и цифровое), 40,7% – webTV, 39,6% – спутниковое, 2,8% – Iptv и 1,7% – мобильное.

В целом остается довольно обширной радиоаудитория: 8 итальянцев из 10 слушают радио, при этом прогрессируют авторадио и интернет-радио. Другая картина в секторе печати. Платные газеты потеряли с 2007 г. 19,2% читателей, бесплатные немного увеличили – на 1,8%. Журнальный сектор пока выживает, в основном за счет еженедельников, которые отличает умелая маркетинговая политика. Аудитория еженедельников преимущественно женская: их читает каждая третья итальянка (36,4%) и только каждый пятый итальянец (20,4%).

В освоении интернета наконец был преодолен 50-процентный порог: 53,1% итальянцев теперь являются пользователями Сети. Естественно, что молодежь (14–29 лет) наиболее активна в интернете (87,4%), а старики наиболее пассивны (65–80 лет) – 15,1%.

 

 Таблица 1. Эволюция потребления СМИ в 2009?2011 гг. (в %)

СМИ	2009	2011	2009/2011
Телевидение в целом	97,8	97,4	- 0,4
ТВ традиционное	91,7	94,4	2,7
ТВ аналоговое	91,7	64,6	- 27,1
ТВ цифровое наземное	28,0	76,4	48,4
ТВ спутниковое	35,4	35,2	- 0,2
Web TV	15,2	17,8	2,6
IpTV	5, 4	2,0	- 3,4
мобильное ТВ	1,7	0,9	- 0,8
Радио в целом	81,2	80,2	- 1,0
авторадио	63,8	65,2	1,4
радио традиционное	59,7	58,0	- 1,7
радио mp3	18, 6	14,8	- 3,8
интернет-радио	8,3	8,4	0,1
мобильное радио	8,1	7,8	- 0,3
Ежедневные газеты в целом	64,2	66,6	2,4
газеты платные	54,8	47,8	- 7,0
газеты бесплатные	35,7	37,5	1,8
газеты онлайновые	17,7	18,2	0,5
Информационные вебсайты		36,6
Еженедельники	26,1	28,5	2,4
Ежемесячные журналы	18,6	18,4	- 0,2
Книги	56,5	56,2	- 0,3
E-book	2,4	1,7	- 0,7
Мобильные устройства в целом	85,0	79,5	- 5,5
обычные телефоны	70,0	62,0	- 8,0
смартфоны	14,3	17,6	3,3
видеофоны	0,8	0,1	- 0,7
Интернет	47,0	53,1	6,1

Источник : Nono Rapporto Censis/Ucsi sulla comunicazione

 

Существует и образовательный разрыв: среди людей с более высоким образовательным уровнем – 72,2% пользователей, а с менее высоким – 37,7%. В связи с этим возрастает роль интернет-ресурсов: 18,2% итальянцев пользуются онлайновыми СМИ и 36,6% различными информационными порталами и сайтами. Мобильная связь обнаружила некоторый спад (-5,5%), причем сократилось число абонентов базовых мобильных телефонов (-8%) и увеличилось число владельцев смартфонов (3,3%).

Во-вторых, в докладе дается характеристика «медийных диет» итальянцев в развитии (см. табл. 2). По мнению авторов, они претерпевают изменения, которые вызваны многими факторами, но прежде всего – внедрением в жизнь новых СМИ. Так, если в 2006 г. только 29% населения пользовались ими, то в 2011 г. – 48%. Большой сдвиг произошел с 2002 г. по 2006 г., когда почти вдвое сократилось число «чистых» аудиовизуальных потребителей – с 46,6% до 28,2%, одна часть которых обратилась к печати и составила 42,8%, другая – к интернету (29%). Затем в 2009–2011 гг. число приверженцев «аудиовизуальной диеты» стабилизировалось, «печатной диеты» сократилось почти вдвое, а «web-диеты» увеличилось примерно на столько же. Таким образом, преодоление digital divide, считают авторы доклада, обернулось для Италии press divide (см. табл. 3) и разделило страну на читателей и нечитателей.

 

Таблица 2. Эволюция «медийных диет» итальянцев в 2006–2011 гг. (в %)

«Медийная диета»	2006	2009	2011
Только аудиовизуальные медиа	28,2	26,4	28,7
Печать как базовое СМИ	42,8	24,9	23,3
Интернет как базовое СМИ	29,0	48,7	48,0

Источник : Nonno Rapporto Censis/Ucsi sulla comunicazione. Roma, 2011

 

 

Таблица 3. Эволюция press divide среди итальянцев в 2006–2011 гг . (в %)

«Медийная диета»	2006	2009	2011
Только аудиовизуальные медиа	28,2	26,4	28,7
Интернет без печати	5,7	12,9	17,0
Всего: не пользующиеся печатью	33,9	39,3	45,6
Всего: пользующиеся печатью	66,1	60,7	54,4
Аудиовизуальные медиа + печать	42,8	24,9	23,3
Интернет + печать	23,3	35,8	31,0

Источник : Nonno Rapporto Censis/Ucsi sulla comunicazione. Roma, 2011

 

В-третьих, в докладе особое внимание уделено процессу персонализации медийных программ, когда потребитель, находясь в широкой и разнообразной системе средств коммуникации, может выбирать наиболее интересный для него контент и формировать свою медийную нишу. Так, даже телепрограммы могут теперь компоноваться по своему вкусу, независимо от телетрансляций: 12,3% населения смотрит интересующие их передачи через вебсайты, 22,7% используют YouTube, а 17,5% смотрят программы, записанные другими людьми и выложенные в интернете. К последним относятся в основном музыкальные и спортивные программы, а также фильмы.

В-четвертых, в докладе рассматривается ряд вопросов, связанных с особенностями информационно-коммуникационного процесса и отношением итальянцев к журналистам, обеспечивающим этот процесс, и к различным СМИ как источникам информации. Отмечается, что, несмотря на обилие информационных источников, телегазеты по-прежнему занимают лидирующие позиции: им отдают предпочтение 80,9% итальянцев. Затем следуют радиогазеты (56,4%), платные печатные газеты (47,7%), журналы (45%) и поисковики в интернете (41,4%). Все шире используются и другие информационные веб-ресурсы, причем основная заслуга в этом молодого поколения: информационные сайты (в целом используют 29,5% итальянцев, у молодых – 49%), Facebook (26,8% и 61,5% соответственно), онлайновые газеты (21,8% и 23,9%), интернет-сайты телегазет (17,4% и 26,7%), YouTube (16,7% и 33,3%), блоги / форумы (14,5% и 25,8%), Twitter (2,5% и 4,8%) и т.д.

Особое внимание уделено интернету, в частности, социальным сетям, популярность и роль которых в обществе неизменно возрастает (лидирует Facebook). Интернет постепенно становится неотъемлемой частью повседневной жизни итальянцев. Чаще всего они обращаются к помощи интернета, чтобы найти дорогу или населенный пункт (37,9% в среднем и больше 60% в городах с населением свыше 500 тыс. жителей), чтобы послушать музыку (26,5%), чтобы осуществить банковскую операцию (22,5%). Затем идут покупки товаров, оформление путешествий, обращение к администрации, запись к врачу, поиск работы и т.д.

Заслуживает внимания оценка итальянцами достоинств и недостатков интернета. 83,8% итальянцев считают достоинством Сети то, что она позволяет всем свободно высказываться. В то же время 83,3% утверждают, что в интернете циркулирует много всякого «мусора», особенно в блогах и домашнем видео. Таким образом, основной недостаток интернета является продолжением его достоинства, т.е. свободы выражения. Но следствием последней является также мнение о том, что интернет – это мощное средство на службе демократии, с чем согласны 76,9% итальянцев и о чем, по их мнению, свидетельствует борьба с автократическими режимами. Однако интернет отнюдь не свободен от недостатков, поскольку генерирует слишком поверхностную культуру (50,9%) и снижает креативность человека (47,8%). Относительно платы за контент большинство высказывается отрицательно (78,8%), причем молодежь наиболее решительна в этом вопросе (87,2%).

В целом, по данным исследования, интернет имеет самую высокую медийную репутацию, т.е. информация в Сети вызывает наибольшее доверие. По десятибалльной системе он получил оценку 6,55, затем следуют радио – 6,28, газеты – 5,95 и телевидение – 5,74. Итак, можно говорить о парадоксальной ситуации: телевидение, являющееся самым популярным источником информации, пользуется наименьшим доверием у зрителей.

Также противоречиво отношение итальянцев и к журналистам, которых они считают информированными (80,9%) и компетентными (76,8%), но зависимыми от политической и финансовой власти (67,2%), от чего страдает их объективность в изложении фактов (53,2%).

Союз журналистов Ломбардии опубликовал исследование «Будущее журналистики в Италии»⁵⁵, результаты которого малоутешительны. Основные претензии опрошенных к журналистам связаны с недостоверностью информации и отсутствием правдивости (68% назвали журналистов лгунами), с ее неточностью (60%), с тенденцией к преувеличению и раздуванию событий (59%), с отсутствием независимости журналистов (52%), с привычкой группироваться по партийным интересам (48%), коррупцией (40%), с самолюбованием и геройством (30%), с трудностью понимания журналистских материалов, изобилующих жаргонизмами, профессионализмами и аллюзиями (20%). Общая картина итальянской журналистики стала еще менее привлекательной по сравнению с 1997 г. Для 32% опрошенных образ журналистики очень плох, для 23% – просто плох. Журналистика в целом становится зоной критики со стороны общества и теряет в глазах общества прежнюю респектабельность, значимость и доверие, что весьма тревожно. Как отмечается в исследовании, чтобы вернуть к себе доверие, журналистика должна вновь обрести компетентность и автономность, критичность и этические нормы.

О том, что доверие к журналистике, особенно традиционным СМИ, падает, свидетельствуют, к сожалению, не только данные названных исследований. Так, в опросе D e mos & Pi по поводу того, какие институты и группы приведут к наибольшим изменениям в Италии будущего, только 3% итальянцев отвели место информации и журналистам и 9% партиям и политическим лидерам⁵⁶. Одной из причин столь скромного места журналистики в жизни общества является ее очевидная вовлеченность в политику. Так, на ежегодном Международном фестивале журналистики в Перудже совсем не случайно, наряду с обсуждением проблем печати и онлайновой журналистики, журналистских расследований и репортажей из горячих точек, прозвучала актуальная тема инструментального использования информации. В связи с этим обсуждением газета «Корсера» писала, что в Италии «политическая власть, экономическая власть и владение СМИ переплетены, а также сохраняется удушающая биполярность ТВ, которая легко может трансформироваться в монополию единомыслия»⁵⁷.

Учитывая, что с политиками и партиями меньше 10% итальянцев связывают надежды на перемены к лучшему, тесное взаимодействие журналистики с политикой может только усугублять ситуацию. Кроме того, отношения итальянских политиков со СМИ, тяготеющими к политическим противникам, остаются напряженными. Одним из ярких проявлений этого осенью 2011 г. стала конфронтация мэра Рима Джанни Алеманно с газетой «Репубблика», которой было отказано в общении и информации. Этот случай отнюдь не является исключением - он еще раз подтверждает то, что отношения между политиками и журналистами требуют нормализации. К сожалению, большинство политиков и журналистов мало способствуют этому.

Таким образом, итальянские СМИ в 2008–2011 гг. были активно вовлечены в политический процесс, отягощенный тяжелой экономической ситуацией, что повлекло за собой не только ухудшение их финансового положения, но и в определенной мере снизило уровень доверия в обществе к традиционным медиа в пользу новых.

 

---

1. http://www . elezionistorico.interno.it/
2. Однако этот союз оказался недолговечным. Уже в начале 2010 г. разногласия между С. Берлускони и Дж. Фини оказались настолько серьезными, что в апреле они перешли в стадию открытой и весьма резкой полемики, а в июле Фини и его сторонники образовали новую парламентскую группу «Будущее и свобода Италии» (Futuro e Libert a per l’Italia), тем самым оформив разрыв с «Народом свободы». Для Фини дело не ограничилось конфликтом с Берлускони, а переросло в конфликт с У. Босси, лидером «Лиги Севера».
3. Giornale. 2009. Marzo, 28.
4. См .: Corriere della sera. 2009. Ottobre, 13.
5. Espresso. 2009. Dicembre, 22.
6. Ibid. 2010. Dicembre, 14.
7. www.corriere.it/politica/speciali/2011/elezioni-amministrative-ballotaggi/
8. www.repubblica.it/static/speciale/2011/ref
9. Decreto legge. 2008. Maggio, 16. № . 85.
10. Limes. Rivista italiana di geopolitica. 2010. № .6.
11. Repubblica. 2010. Dicembre, 17.
12. Decreto legislativo. 2010. Marzo, 15. №. 44. Attuazione della direttiva 2007/65/CE relativa al coordinamento di determinate disposizioni legislative, regolamentari e amministrative degli Stati membri concernenti l’esercizio delle attivita televisive. GU n.73 del 29-3-2010.
13. Espresso. 2009. Dicembre, 22.
14. www.ragionpolitica.it. 2010. Luglio, 22.
15. Espresso. 2010. Aprile, 29.
16. Corriere della sera. 2010. Maggio, 20.
17. Ibid. 2010. Marzo, 23.
18. Messaggero. 2011. Giugno, 2.
19. www.corriere.it/politica/speciali/2011/elezioni-amministrative-ballotaggi/
20. Stampa. 2011. Maggio, 31.
21. Sole-24 ore. 2011. Giugno, 14.
22. Repubblica. 2011. Luglio, 31.
23. Repubblica. 2011. Settembre, 5.
24. Sondaggio Demos&Pi. 2011. Settembre.
25. Repubblica. 2011. Dicembre, 4.
26. http://www.primaonline.it/2011/02/17/89435/per-noi-giornalisti-politici-non-e-piu-lui/
27. Ibid.
28. Corriere della sera. 2010. Settembre, 25.
29. Espresso. 2010. Aprile, 29.
30. Corriere della sera. 2010. Settembre, 25.
31. Ibid. 2010. Marzo, 22.
32. Nielsen Media Research. 2008 // www.nielsen.com/it/
33. Nielsen Media Research. 2009 // www.nielsen.com/it/
34. Autorita per le garanzie nelle comunicazioni. Relazione annuale. Roma, 2011.
35. См .: Watch Insights. 2012. Febbraio // http://www.nielsen.com/it
36. Ibid.
37. См.: Rapporto 2012 sull’industria italiana dei quotidiani // http://www.ediland.it
38. www.primaonline.it/2012/07/04/108153/summit-upa-2012/
39. Rapporto 2011 sull’industria italiana dei quotidiani // http://www.ediland.it
40. Ibid. P. 1.
41. ADS. Accertamenti Diffusione Stampa // www.primaonline.it/dati-e-cifre-stampa/
42. Ibid.
43. Gli italiani e l’informazione. Rapporto Demos&Pi ottobre 2010.
44. ADS. Accertamenti Diffusione Stampa.
45. Ibid.
46. Nielsen Audience Measurement // www.nielsen.com/it/
47. Indagine Censis. 2006, 2008.
48. UPA. RAI: quale futuro? Indagine svolta da AstraRicerche per UPA. Febbraio 2012.
49. Repubblica. 2010 . Gennaio, 9.
50. Rapporto 2012 Osservatorio New Media&New Inetret // www.osservatorio.net
51. Nielsen featured insights. 2011. Dicembre.
52. Gli Italiani e lo Stato. Rapporto novembre 2009 // http://www.demos.it
53. Ibid.
54. I media personali nell’era digitale. Nonno Rapporto Censis/Ucsi sulla comunicazione. Roma, 2011.
55. Il futuro del giornalismo in Italia. Indagine svolte da Astra Ricerche per l’Ordine dei giornalisti della Lombardia. 2008. Settembre.
56. L’Indagine Cambitalia. 2012. Giugno // www.demos.it
57. http://www.corriere.it/cronache/11_aprile_11/