Мобильные версии интернет-СМИ Испании: от персонального компьютера к планшету

Mobile Versions of Online Mass Media in Spain: from the PC to the Tablet

Тарасенко Павел Николаевич
аспирант кафедры зарубежной журналистики и литературы факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, ptarasenko@rambler.ru

Pavel N. Tarasenko
PhD student at the Chair of Foreign Journalism and Literature, Faculty of Journalism, Moscow State University, ptarasenko@rambler.ru

Аннотация
Автор исследует роль и место мобильных устройств в Испании с точки зрения процесса потребления информации. В работе приводятся сведения о нынешнем уровне распространения мобильных технологий в Испании, рассматриваются наиболее яркие примеры мобильных версий испанских интернет-СМИ, а также делается попытка предсказать направление их дальнейшего развития.

Ключевые слова: Испания, интернет, интернет-СМИ, планшеты, электронные киоски.

Abstract
The author examines the role and position of mobile devices and technologies in Spain in terms of information consumption. The paper provides some data about the actual level of mobile technology expansion in Spain, examines the most impressive mobile versions of online mass media in the country and makes an attempt to forecast their prospects for development.

Key words: Spain, Internet, online mass media, tablets, electronic kiosks.

В 2008 г. профессор Я.Н. Засурский писал, что сотовый телефон является самым популярным и распространенным инструментом доступа к информации, распространения информации и даже ее хранения¹. По мнению испанского социолога М. Кастельса, в связи с ростом количества мобильных устройств, вкупе с развитием интернета, происходит формирование «мобильного сетевого общества», главная отличительная черта которого – постоянная и непрерывная связь между его участниками². В результате этого на наших глазах формируется принципиально новое пространство – «локальное и глобальное одновременно»³.
Значимость мобильных устройств в жизни общества можно рассмотреть, в частности, сквозь призму изменений, происходящих с процессом потребления информации. Теперь, когда телефоны, коммуникаторы и планшеты с возможностью выхода в интернет есть у многих, слова М. Кастельса о том, что средства массовой информации стали «почти постоянно присутствующим фоном, тканью нашей жизни», уже не кажутся преувеличением⁴.
Распространение мобильных устройств, по своей природе индивидуальных и персонифицированных, оказало значительное влияние на рынок СМИ. В точном соответствии с предсказаниями одного из ведущих теоретиков интернета Н. Негропонте, сделанными им в середине 1990 гг., у людей появилась возможность адресно получать наиболее важные лично для них новости и отфильтровывать все остальные⁵. При этом потребители информации сами определяют, когда и при помощи каких устройств знакомиться с ней. И до окончательного перехода на персональные источники информации, которые Негропонте называет «Ежедневные Я» (DailyMe), по мнению многих исследователей, осталось не так уж много времени. Все это не могут не замечать медиаменеджеры, работающие на те средства массовой информации, которые претендуют на лидерские позиции на рынке.
В данной работе на примере Испании будет показано, как растущая мобилизация граждан влияет на их привычки с точки зрения потребления информации, а также как СМИ реагируют на происходящие изменения. В эмпирической части данной работы автор анализирует наиболее яркие и показательные, по его мнению, примеры приложений для одного из новейших типов мобильных устройств – планшетов.
Цель данной работы – показать, что руководители испанских интернет-СМИ уделяют немало внимания развитию специальных версий своих сайтов для мобильных устройств, осознавая, что в противном случае не смогут претендовать на лидерство на рынке. При этом на примере проекта «Дейли» (The Daily) будет показано, что пользователи пока не готовы воспринимать продукт, созданный под определенный тип устройств – планшеты. Предоставляемый контент должен быть не только качественным, но и доступным для максимального круга мобильных и стационарных устройств.

Планшеты как новый тип мобильных устройств
В начале 2000 гг. выйти в глобальную Сеть можно было, пожалуй, лишь при помощи персонального компьютера. Однако сегодня с этой задачей справляется огромный спектр устройств. В частности, доступ в интернет обеспечивают любые современные мобильные телефоны и смартфоны, которые отличаются от первых наличием операционной системы, открытой для установки программ сторонних разработчиков. Кроме того, широкое распространение получили нетбуки – компактные ноутбуки с относительно невысокой производительностью и небольшой (7–12 дюймов) диагональю экрана. Сегодня же наибольший интерес для исследователей и игроков на медиарынке представляет наиболее динамично развивающийся класс устройств – планшеты.
Потребность в планшетах возникла примерно десять лет назад. С распространением беспроводного интернета и безлимитных тарифов все большее число людей стало выходить в сеть при помощи мобильных устройств. Однако небольшой экран телефонов и смартфонов многих не устраивал. Возникла потребность в некоем новом устройстве, которое было бы относительно компактным и мобильным, но при этом позволяло бы с комфортом пользоваться интернетом.
Планшеты появились на рынке в начале 2000 гг., но серьезно к ним начали относиться лишь в 2010 г. – после выпуска компанией Apple «планшетника» iPad. Это устройство стало воплощением мечты многих интернет-пользователей: высокое разрешение экрана, хорошая производительность, компактность и небольшой вес, способность работать долгое время без подзарядки – все это делало iPad уникальным в своем роде. За год компания Apple заработала на продажах этого устройства 9,5 млрд долл. США⁶ и на некоторое время стала единоличным лидером в новом сегменте рынка, который, по сути, сама и создала.
«Наши конкуренты рассматривают это [рынок планшетов. – П.Т.] как новый рынок персональных компьютеров. Но это неправильный подход. Эти посткомпьютерные устройства должны быть проще и интуитивно понятнее, чем привычные PC»⁷, – заявил на презентации уже второй версии iPad глава Apple Стив Джобс, скончавшийся в октябре 2011 г. Конкуренты, хоть и с некоторым опозданием, оценили всю значимость нового типа устройств, и сегодня на рынке представлены планшеты целого ряда компаний (в частности Samsung, Asus, Acer и Lenovo), многие из которых по ряду параметров не только не уступают творению Apple, но и превосходят его.

Уровень распространения мобильных устройств в Испании
Еще в 2006 г. число мобильных телефонов в Испании превысило число ее жителей⁸. Сегодня можно говорить о тотальной «мобилизации» населения страны. При этом постоянно увеличиваются не только количественные, но и качественные показатели. Так, из доклада компании comScore, обнародованного в декабре 2012 г., следует, что Испания – лидер среди крупнейших экономик Европы по уровню распространения смартфонов⁹. По данным на октябрь 2012 г., эти «умные» устройства в Испании составляли 63,2% от общего числа мобильных телефонов в стране, в то время как в Британии – 62,3%, во Франции – 51,4%, в Италии – 51,2%, а в Германии – 48,4%¹⁰.
В своем последнем ежегодном докладе «Белая книга испанской ежедневной прессы 2013», обнародованном 27 ноября 2012 г., Ассоциация издателей ежедневных газет страны (Asociación de Editores de Diarios Españoles) в качестве одной из главных тенденций называет все большее распространение планшетов¹¹. В июне 2011 г. эти устройства были у 4,6% испанцев старше 14 лет, а спустя год – уже у 14,5%¹².
Тенденцию подтверждает и совместное исследование Интерактивного рекламного бюро Испании (IAB Spain), компаний «Гугл» (Google) и «Коктейл Аналисис» (The Cocktail Analysis), а также интернет-сайта «Онлайн-кафедра новых технологий» (http://www.lacatedralonline.es). По данным аналитиков, в июне 2012 г. обладателями планшетов были 23% взрослых пользователей интернета в Испании, что в три раза больше, чем в 2011 г.¹³ Эти цифры показывают, с какой скоростью планшеты (в основном, Apple iPad и Samsung Galaxy Tab) завоевывают испанский рынок.

Мобильный интернет: зачем он нужен испанцам?
По данным Национального института статистики, обнародованным 3 октября 2012 г., 56% испанских пользователей интернета, или 39% всего населения страны, в последние три месяца пользовались каким-либо мобильным устройством для доступа в Сеть¹⁴. При этом, например, в соседней Франции этот показатель составляет 35% от общего населения страны¹⁵.
Российский исследователь мобильных медиа Ж. Москвина уверена: мобильный телефон становится «самым массовым, всегда включенным медиакоммуникационным средством»¹⁶. Этому способствуют его «коммуникативные и информационные возможности, в разы превышающие возможности всех известных на сегодняшний момент медиа, в том числе электронных»¹⁷. Мобильная телефония, как считает исследователь, «стремительно приобретает черты как медийного ресурса нового поколения, и инструмента повышения доходности традиционных СМИ, так и самостоятельного персонального СМИ, чьи персонифицированные и по определению интерактивные рекламно-маркетинговые возможности со временем превзойдут обезличенную традиционную рекламную бизнес-модель привычных телевидения, радио и печати»¹⁸.
Этот тезис касается не только мобильных СМИ, но и интернет-СМИ в целом. Согласно данным из «Белой книги испанской ежедневной прессы 2013», по итогам 2011 г. объемы рекламы в онлайн-прессе страны увеличились на 10%, в то время как в печатной прессе они снизились на 12,6%¹⁹. Тенденцию можно проследить и по количеству читателей: тех, кто покупает или выписывает печатные ежедневные газеты, в 2011 г. стало меньше на 0,9%, при этом армия читателей интернет-сайтов газет увеличилась на 10,8%. В абсолютных показателях речь идет о 13,26 и 11,8 млн человек соответственно²⁰.
По данным вышеуказанного исследования, 51,3% читателей испанских печатных ежедневных газет также регулярно знакомятся с содержанием как минимум одного интернет-СМИ. При этом более 73,6% пользователей Сети выписывают или покупают бумажные газеты²¹.
Нередко испанцы читают печатную и онлайн-версии одного и того же издания, что вполне объяснимо: чтение в интернете и на бумаге подчас преследует разные цели. Так, по данным «Белой книги испанской ежедневной прессы 2012», за информацией о различных товарах на интернет-страницы СМИ заходят 61,9% испанских пользователей, в то время как в печатной версии газеты или журнала интересующие их сведения надеются найти лишь 8,1%²². Наоборот, глубокое погружение в интересующую тему, по мнению 57,3%, может обеспечить лишь традиционная версия газеты, но не ее сайт. Колонки и авторские комментарии большинство испанцев – 58,5% против 14,5% – также предпочитает читать на бумаге²³.
Самыми активными пользователями мобильного интернета являются обладатели планшетов. По данным Ассоциации издателей ежедневных газет Испании на конец 2011 г., 94,1% из них периодически выходят в интернет, 86,4% – читают онлайн-прессу, а 82,1% – проверяют свою электронную почту²⁴. Нас, в первую очередь, интересует второй из этих трех способов времяпрепровождения. Выяснилось, что наиболее часто пользователи планшетов посещают сайты газет «Эль Паис» (El Pais) (26%), «Эль Мундо» (El Mundo) (23,1%) и «Марка» (Marca) (9,5%)²⁵. При этом пользователи iPad, Samsung Galaxy Tab и прочих подобных устройств наиболее часто заходят в разделы, связанные с новостями из области высоких технологий, – 64,1%. Отметим, что эта тема интересует лишь 36,8% обладателей иных устройств для выхода в Сеть²⁶. Наоборот, рубрики «ТВ-программа», «Здоровье», «