Книгоиздание Франции перед вызовом цифровых технологий

French Book Publishing in the Challenge of Digital Technologies

Новикова Екатерина Андреевна
аспирантка кафедры истории зарубежной журналистики и литературы факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, rasemon@ya.ru

Ekaterina A. Novikova
PhD student at the Chair of History of Foreign Journalism and Literature, Faculty of Journalism, Lomonosov Moscow State University, rasemon@ya.ru 

Аннотация
Автор исследует особенности функционирования книгоиздательского дела Франции на современном этапе его развития. Рассмотрена специфика отрасли. Анализируются читательские предпочтения аудитории.
Ключевые слова: книгоиздание, электронные книги, цифровые технологии, оцифровка книг.

Abstract
The author investigates the characteristics of book publishing in France at the present stage of its development. The specific features of the industry are described and the audience's reading preferences are considered.
Key words : book publishing, e-books, digital technologies, digitization of books.

С момента изобретения печатного станка, определившего дальнейшую судьбу книги, прошло около шести веков. Известный канадский ученый и философ Маршал Маклюэн в своей работе «Галактика Гутенберга» высказал убеждение в том, что именно создание печатной книги стало одним из определяющих факторов для дальнейшего развития человеческой цивилизации. Маклюэн настаивал на том, что развитие экономической и социально-политической структуры индустриального общества было бы невозможно без того кардинального изменения коммуникативных стратегий, которое повлекло за собой изобретение печатного пресса. Книга печатная определила своим появлением весь ход дальнейшей истории.

В ХХ в. произошел технологический переворот, который, по мысли Маклюэна, положил конец «галактике Гутенберга». Между тем, несмотря на все те изменения, которыми был так богат век ХХ и начало века ХХ I, книга по-прежнему остается одним из важнейших артефактов культуры во всем цивилизованном мире.

Специфика книгоиздания Франции

Франция была одной из трех первых европейских стран, где в конце XVIII в. появилось книгоиздание как отрасль. По словам французского историка и специалиста в области книгоиздания Жана-Ива Моллье, за пять столетий своего существования оно прошло долгий путь, развивалось и совершенствовалось, приспосабливалось к новым условиям и активно использовало все достижения технического прогресса¹.

В наше время французское книгоиздание – это динамично развивающаяся и разветвленная отрасль, характерной чертой которой является концентрация капитала в руках нескольких крупных издательских домов. Среди самых значимых издательских домов выделяются акционерное общество «Ашетт» (Hachette), созданное в 1826 г. и на данный момент выпускающее в год около 50 млн экз. книг. «Ашетт» занимается не только выпуском книг, но и их распространением. Еще один лидер рынка – это издательство «Галлимар» (Gallimard), основанное в 1911 г. Вместе с этим количество независимых мелких издательств постоянно сокращается вследствие процессов концентрации

Французскому книгоизданию, как и некоторым другим областям культуры, присущи особые отношения с государством. В частности, это сотрудничество привело к принятию ряда законов, обеспечивающих не только особый режим в сфере издания книг и их распространения, но, по сути, и само существование во Франции независимой книжной торговли. Среди подобных мер стоит назвать налоговые льготы, предусмотренные для издателей, прямую государственную помощь и существование единой цены на книги, которую обеспечивает закон 1981 г.

Согласно этому закону, получившему название «закон Ланга» (Loi Lang, по фамилии министра культуры Ж. Ланга), издатели обладают правом устанавливать цену на каждое отдельно взятое издание. Нельзя превышать отпускную цену издательства более чем на 5% и продавать книги ниже отпускной цены. «Цена на книгу должна быть одинаковой везде – и в крупном книжном магазине в Париже, и в супермаркете мелкого городка»². Этот закон действительно способствует стабильности рынка и позволяет уравновешивать интересы основных участников процесса доведения книги от автора до читателя. Таким образом, конкуренция между издательствами и книготорговыми организациями осуществляется не в ценовой политике, а в качестве и количестве услуг, которые предоставляются.

Стоит добавить, что ценообразование в сегменте массовых книг складывается следующим образом: всего лишь 20% составляет себестоимость книги, около 50% розничной цены получают книгораспространители (оптовики – около 20% и магазины – около 30%), 20% составляет прибыль издателя и 10% – авторский гонорар. Применительно к научным изданиям и книгам по искусству эта пропорция меняется.

«Закон Ланга» постоянно подвергается критике, однако французские книгоиздатели продолжают настаивать на том, что книга – это уникальный товар, к которому нельзя применять те же критерии, что к предметам бытового потребления.

В 2011 г. издатели столкнулись с такой проблемой, как повышение налога на добавленную стоимость (НДС) на печатные книги с 5,5% до 7% . Эта непопулярная мера вызвала бурную полемику в обществе, и в Правительстве Франции было принято решение вернуть ставку налога на прежний уровень.

Во Франции существует большое количество организаций, занимающихся книгоизданием и так или иначе регулирующих деятельность отрасли. Одной из главных организаций, осуществляющих помощь книжному делу, является Государственный центр книги (Centre National du livre). Его главная цель – сохранение разнообразия и качества книжной продукции. Он предоставляет займы и стипендии авторам, переводчикам, издателям, а также библиотекам и книжным магазинам. Центр также занимается координацией действий между всеми участниками цепи создания и доставки читателям книги (авторами, издателями, распространителями, магазинами и библиотеками). Представляет интересы книгоиздателей и Общество издателей и книготорговцев (Cercle de la Librairie), созданное в 1847 г. Еще в 1892 г. под его эгидой был основан Национальный синдикат издателей Франции (Le syndicat national des editeurs). Он объединяет абсолютное большинство издателей.

Переходя к структуре распространения книги, необходимо отметить, что п одавляющее большинство книг во Франции реализуются через магазины различного типа, и небольшая часть – через каналы внемагазинной торговли³. Около 30% книг продаются через специализированные книжные магазины, 20% – через супермаркеты, еще 20% – через магазины смешанного типа, торгующие книжной, аудио, видео, мультимедиа продукцией. 20% – через книжные клубы, и 10% – с помощью почтовых служб.

Одной из специфических французских форм торговли книгами являются книжные клубы. Они представляют собой объединения подписчиков, которые доверяют избранному ими правлению клуба выбор книг по их заявкам и интересам. В соответствии с этим правление заказывает книги издательствам. Их выкуп гарантирован благодаря предварительным заказам членов клубов. Как правило, издания обходятся подписчикам дешевле, чем если бы их нужно было приобретать в магазинах, поскольку в этом случае исключаются затраты на оптовых и розничных посредников. Многие издательские и книготорговые учреждения, формально не являясь книжными клубами, активно используют традиционные методы работы клубов, такие как предварительная широкая реклама предназначенных к печати книг, сбор мнений потребителей.

Даже сейчас, несмотря на то, что интернет и интернет-магазины уже прочно вошли в повседневную жизнь, французы все же предпочитают покупать книги в магазинах «оффлайновых». Согласно данным, опубликованным в ежегоднике Жерара Мерме «Франкоскопи – 2011» (Francoscopie – 2011), 44,5% всех проданных в 2011 г. книг было реализовано через специализированные книжные магазины, 29% – через книжные отделы крупных магазинов и лишь около 10% – через интернет⁴.

В связи с мировым экономическим кризисом, разразившимся в последние годы, сектор книгоиздательского дела также столкнулся с рядом дополнительных трудностей. В течение 2009-2010 гг. немалая часть публикаций в литературных рубриках французских печатных СМИ была посвящена именно борьбе с кризисом.

По мнению многих экспертов, в период кризиса роль книги возросла. В марте 2009 г., сразу после завершения Парижского книжного салона (Salon du livre), газета «Фигаро» (Le Figaro ) отмечала: «Французы спасаются от кризиса, посещая кинотеатры и читая книги, а ежегодный Парижский книжный салон продемонстрировал, что книга является надежным средством от творящегося вокруг безумия»⁵. Статистические исследования, отслеживающие объемы продаж книг, подтверждают это утверждение.

В октябре 2009 г. в газете «Фигаро» была опубликована статья «Французское книгоиздание успешно сопротивляется кризису»⁶. Газета писала, что издатели вполне удовлетворительно справляются с кризисной ситуацией. Подтверждением этого служила статистика: в 2008 г. продажи снизились всего лишь на 0,8%. Общий торговый оборот 231 издательства в 2008 г. составил 8,59 млрд евро (для сравнения, в 2007 г. – 8,63 млрд).

В статье «Почему книга сопротивляется кризису» журналист «Фигаро» Мохаммед Айсау выделил несколько причин, почему книга меньше подвержена влиянию кризиса, чем пресса, индустрия кино и музыки. По его мнению, первая причина – психологическая. Эту точку зрения разделяет и президент Национального синдиката издателей Франции Серж Эйроле: «Книга остается настоящим убежищем для французов. У бумаги есть будущее, даже несмотря на динамичное развитие сектора цифровой книги. Интернет не смог вытеснить из обихода французов книгу традиционную. Большинство читателей расценивают книгу как предмет незаменимый»⁷.

Интересно отметить, что во время кризиса ничуть не снизилась и посещаемость французских библиотек. Нужно отметить, что библиотеки вообще играют важную роль в системе распространения книги во Франции. Они пользуются устойчивой популярностью среди французов. Исследование, проведенное Центром изучения и наблюдения условий жизни (Credoc), показало, что библиотеки занимают второе место после кинотеатров в ряду самых посещаемых французами культурных учреждений. В стране существует разветвленная библиотечная система, в которую входят как бесплатные, так и платные библиотеки. Число городских библиотек достигает 3 тыс. Именно к ним чаще всего обращаются французы. В последние годы библиотеки были существенно модернизированы и превращены в медиатеки, в которых ведется активная культурная деятельность.

Таким образом, несмотря на активное вмешательство в жизнь человека современных технологий и новых медиа, книга продолжает вызывать живой интерес у французов. Такого мнения придерживается и коммерческий директор издательства «Плон» (Plon) Стефан Биллере, который в одном из интервью отметил: «Во Франции существует ярко выраженная специфика издательского дела, свидетельствующая о жизненной силе культурной продукции. Книга давно вошла в наши гены. Во Франции говорят, что успешно прожить жизнь – это значит родить ребенка, посадить дерево и написать книгу. Книга остается важным символом культурного обмена»⁸. Любовь и уважение к книге, присущее французам, без сомнения, можно назвать одной из черт национального характера – явления многогранного, которое, как пишет Л.С. Кустова, «вбирает в себя самые разнообразные проявления материальной и духовной жизни народа»⁹.

Книга также остается важным предметом обсуждения в СМИ. Самую старую передачу, посвященную художественной литературе «Маска и перо» (Le Masque et la Plume) можно услышать на радиостанции «Франс Интер» (France Inter). Передача впервые вышла в эфир в 1955 г., однако интерес к ней по-прежнему не угасает. Телевизионные каналы также показывают еженедельные и ежедневные передачи, посвященные литературе и писателям. Среди них можно назвать передачу «По книге в день» (Un livre un jour), которая выходит на канале «Франс 3» (France 3); «Книжный корабль» (Le bateau livre) на канале «Франс 5» (France 5), «Свободные умы» (Esprits libres) и «Литературное кафе» (Café litteraire) на канале «Франс 2» (France 2) и др. Не менее внимательна к вопросам книгоиздания и французская пресса; причем это касается не только специализированных изданий, таких как «Ливр Эбдо» (Livre Hebdo), «Лир» (Lire), но и качественных ежедневных газет, таких как «Монд» (Le Monde), «Фигаро», «Либерасьон» (Liberation) и др. Как отмечает Л.В. Шарончикова, «французская пресса имеет богатые традиции издания газет с разнообразным содержанием, глубоким комментарием и высоким уровнем публицистической формы»¹⁰. Одной из таких традиций является широкое освещение литературной жизни страны. В частности, газеты всегда откликаются на появление практически всех интересных книжных новинок. Не остаются в стороне и значимые события, такие как всевозможные книжные салоны и ярмарки. Так, к ежегодному Парижскому книжному салону¹¹ выходят специальные выпуски газет «Монд» и «Фигаро», полностью посвященные событиям салона.

Одна из важнейших тем отрасли, которая также регулярно оказывается в зоне внимания всех СМИ – это литературные премии. Они являются неотъемлемой частью культурной и литературной жизни Франции. В стране существует более двух тысяч различных литературных премий. По традиции, сезон литературных премий начинается осенью с объявления списков номинант�