Old and New Media: Print Versions of French Information Sites
Цилюрик Дарья Дмитриевна
аспирантка кафедра истории зарубежной журналистики и литературы факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, darya_tsiliouric@mail.ru
Daria D. Tsilyurik
PhD student at the chair of foreign journalism and literature, Faculty of Journalism, Moscow State University, darya_tsiliouric@mail.ru
Аннотация
Уже более десяти лет прошло с тех пор, как исследователи массовых коммуникаций впервые попытались ответить на вопрос о влиянии интернета на традиционные СМИ. Грозит ли появление Всемирной сети гибелью прессе, радио и телевидению или в условиях нового информационного плюрализма старые медиа получат новый импульс развития благодаря взаимодействию с онлайновыми? Сегодня французские сайты стремятся диверсифицировать свою экономическую модель и создают печатные версии.
Ключевые слова: Франция, новые медиа, pure players, печатные версии сайтов.
Abstracts
More than ten years ago mass media researchers tried for the first time to answer the question about the influence of the Internet on traditional media. Does the emergence of the World Wide Web threaten to kill print (newspapers, magazines), radio and TV or the conditions of new information pluralism will give to conventional media a new urge for their development thanks to the interaction with online ones? Today some French sites tend to diverse their economic model and create print versions.
Key words: France, new media, pure players, print versions of sites.
Уже не первое десятилетие французская печатная пресса переживает кризисные явления, такие как падение продаж, уменьшение количества читателей и сокращение рекламных ресурсов1. Газеты и журналы, в той или иной степени затронутые этими процессами, все чаще задумываются о диверсификации своей экономической модели. После того как в 1995 г. свой сайт в интернете запустила влиятельная качественная газета «Монд» (Le Monde), ее примеру последовали многие традиционные СМИ. Сейчас они развиваются в онлайне, ставшем для значительной части населения главным источником информации2.
В то же время уже более пяти лет во Франции в русле мировой тенденции набирает силу новый вид прессы. Это ресурсы, которые существуют только в Сети (англ. – pure players, фр. – purs joueurs) и распространяют информацию высокого качества. Ее подготовкой занимаются журналисты, уже зарекомендовавшие себя в качестве первоклассных профессионалов в период сотрудничества в традиционных изданиях. К таким сайтам относятся, в частности, «Бакшиш» (Bakchich.info), созданный в мае 2006 г., «Рю 89» (Rue89.com), основанный в мае 2007 г., «Медиапарт» (Médiapart), запущенный в марте 2008 г., и «Арре сюр имаж» (Arrêt sur Images), который стартовал в сентябре 2007 г.
Стратегии этих информационных ресурсов опирались на опыт основателей. «Бакшиш» создали обозреватели «Гри-гри интернасьональ» (Le Gri-Gri International) – сатирической панафриканской газеты, выходящей два раза в месяц, «Рю 89» – бывшие сотрудники качественной левой газеты «Либерасьон» (Libération), «Медиапарт» – журналисты «Монд», а «Арре сюр имаж» – команда, ранее выпускавшая телевизионную передачу. Вместе с тем речь шла о совершенно самостоятельных интернет-проектах. «Рю 89» предоставляют читателю бесплатный доступ к своему контенту и финансируются за счет рекламы, «Бакшиш» использует так называемую «смешанную модель», а «Медиапарт» и «Арре сюр имаж» предлагают клиентам различные варианты подписки –на месяц или на год3.
Эти четыре сайта положили начало новой тенденции на французском рынке. Дело в том, что все они создали печатные версии: «Медиапарт» – журнал, выходящий раз в три месяца, «Рю 89» – ежемесячник «Ревю 89» (Revue 89), «Бакшиш» – еженедельник «Бакшиш эбдо» (Bakchich Hebdo), а «Аррет сюр имаж» продавал свой контент еженедельному журналу «Марьян» (Marianne). В этом есть своя логика: как отмечает французский исследователь прессы П. Эвено, «экономическая модель веба еще не найдена», ведь читатель в интернете приносит в несколько десятков раз (от 20 до 50) меньше доходов, чем читатель бумажного издания4. Важно сразу отметить несколько факторов: во-первых, данный ход продиктован коммерческими соображениями, поскольку при правильном выстраивании экономической модели доходы от печатной версии будут выше, чем доходы от интернет-сайта; во-вторых, печатная версия представляет собой возможность привлечь к сайту внимание более широкой аудитории; в-третьих, приоритет электронного носителя, как правило, не ставится под сомнение.
Пока это явление, известное также в США и ряде других стран, мало изучено французскими исследователями СМИ. Это связано с тем, что данный процесс можно считать экспериментальным, а его масштабы существенно ограничены по сравнению с массовым переселением традиционных СМИ в интернет. Вместе с тем ряд исследователей5 упоминает о нем, рассматривая те платные варианты предоставления контента, которые используются французскими интернет-сайтами для диверсификации экономической модели. Поясним, почему дальнейшее изучение данного медиатренда представляет научный интерес.
Несмотря на широкое распространение идеи о том, что «будущее за интернетом», так как большинство печатных СМИ создает или стремится создать свои электронные ресурсы, адаптирует контент для различных цифровых носителей и даже полностью переходит на онлайн-издание, сегодня этот вопрос в мировой практике уже не ставится столь однозначно. Такой вывод можно сделать, в том числе изучая новейшие труды французских исследователей. Прежде всего они поднимают вопрос о качестве информации в интернете, которая все в большей степени предоставляется самим потребителем, что связано с появлением так называемых партисипативных сайтов.
Так, французский исследователь Б. Пуле пишет: «Вклад любителей не может заменить специфику работы профессиональных журналистов, так как они уважают деонтологические правила, проверяют информацию, прежде чем ее опубликовать, и, наконец, серьезно относятся к тому, что для них является в первую очередь ремеслом». В то же время «преумножение точек зрения, их бесконтрольное и зачастую анонимное изобилие не обязательно способствует пониманию событий», отмечает исследователь6. Пуле находит свидетельства реорганизации интернета под нужды людей, которые ищут именно этого понимания, и констатирует «смерть веба» как утопичного «нового демократического пространства» и его перерождение в строго иерархизированную систему, состоящую из множества сегментов с разным доступом (от бесплатного до достаточно дорогостоящего)7.
Ж. Габжевич и Н. Соннак отмечают появление в интернете «смешанной модели», где бесплатная зонадоступа достаточно широка и работает как сеть, которая приманивает быстрой, свежей и фактографической информацией, а платная зона содержит богатый, проработанный контент, аналитику и глубокие расследования8. С другой стороны, появление такой «смешанной модели» в интернете поднимает вопрос о том, является ли информация достоянием общества и должен ли бесплатный доступ к ней защищаться на государственном уровне9. «Как мы видим, намечается опасность возникновения системы, где часть населения… могла бы иметь доступ к обогащенному контенту (премиум), тогда как другая часть должна будет довольствоваться контентом, безусловно, бесплатным, но малоразнообразным и слабо обогащенным», – пишут исследователи10.
Выводы французских ученых позволяют утверждать, что центральный вопрос, коренным образом связанный со взаимодействием контента и носителя, касается платных и бесплатных для читателя моделей предоставления ему информации. Ж. Габжевич и К. Воти указывают: «Контент может получить экономическую ценность только благодаря его потреблению, которое в свою очередь возможно только благодаря распространению. Таким образом, нужно рассчитывать на продажу носителя, чтобы “продать контент” и получить за него плату»11. Иными словами, если раньше «смерть» печатных носителей связывали с бесплатностью интернет-ресурсов, то сегодня все больше исследователей сходятся в том, что аналитический контент с высокой добавленной стоимостью экономически востребован и не будет предоставляться бесплатно, хотя ряд ученых в этой связи предупреждает об опасности информационного неравенства.
В этом смысле тот факт, что так называемые «чистые интернет-издания» ищут опору в бумажных версиях, можно рассматривать с точки зрения дальнейшего развития «смешанной модели», направленной на монетизацию ценного аналитического контента, а значит, и в рамках дискуссии о будущем печати. Если бумага действительно продолжает оставаться востребованной платформой для журналистского продукта, то гипотеза о поступательной смене медианосителей не подтверждается. Напротив, получает дополнительное доказательство отнюдь не новая мысль об их сосуществовании и взаимодополняемости с целью экономической и типологической диверсификации носителей12.
«Бакшиш»: крах первопроходца
Одним из первых начал диверсифицировать свою экономическую модель «Бакшиш». В сентябре 2008 г. он создал онлайновое телевидение, а с 23 сентября 2009 г. тиражом 100 тыс. экз. поступил в продажу еженедельник «Бакшиш эбдо» (из них было продано 30 тыс. экз.). Он выходил по средам по цене 1,8 евро, а затем 2 евро и насчитывал 20 страниц. «Бакшиш» позиционировал себя в качестве первопроходца в области создания pure players печатных версий, приняв на вооружение лозунг «Бесплатный сайт, платный еженедельник!». Визитной карточкой печатной газеты стал жанр журналистского расследования.
Практически весь контент бумажной версии был оригинальным. Однако выйти на требуемое распространение не удалось: тогда как изначально планировалось продавать 25–30 тыс.13 из 40 тыс. экз., в конце октября 2009 г. едва удавалось реализовать 20 тыс. экз.14, а затем распространение в киосках и вовсе упало до 7 тыс. экз. (декабрь 2009 г.). Последний номер этой версии газеты вышел 23 декабря и привлек внимание читателей, оставаясь в продаже на протяжении трех недель (при тираже 35 тыс. экз. было продано 14 тыс. экз.)15.
На фоне кризисных явлений создатели разработали новую версию, которая поступила в продажу 13 марта 2010 г. по цене 1 евро (позже стоимость возросла до 1,5 евро). В газете осталось 16 страниц. Несмотря на «перезапуск» информационному ресурсу не удалось справиться с финансовыми трудностями. По словам главного редактора Н. Бо, в сентябре 2010 г. при необходимом распространении хотя бы в 16–18 тыс. евро оно составило лишь 10 тыс. экз.16 Последний номер еженедельника вышел 14 января 2011 г.
В отличие от сайта, возобновленного 24 июня 2011 г., сатирический еженедельник больше не издается. Всего увидело свет 53 номера. Все они доступны в pdf-версии на сайте «Бакшиш» и теперь принадлежат истории17. Эксперимент закончился провалом, потому что изданию не удалось найти своего читателя перед лицом таких могущественных конкурентов, как «Шарли Эбдо» (Charlie Hebdo), «Канар Аншене» (Le Canard Enchaîné), «Сине Эбдо» (Siné Hebdo), с которыми вторая версия газеты выходила в один и тот же день – в субботу (а не в среду, как первая версия). Вместе с тем на долю бумажной версии приходилась существенная часть дохода, что подтверждает: печатная газета или журнал способны сыграть важную роль в диверсификации экономической модели сайта, теоретически позволяют выйти на более высокие показатели прибыли.
«Медиапарт» – это еще и книга
Более успешными оказались проекты сайта «Медиапарт». Известно, что он выпустил книгу, которая вышла 14 января 2010 г. по цене 19,9 евро и подводила итоги первой половины президентского срока Саркози («Не забудьте. Факты и жесты в президентство Саркози») – с 6 мая 2007 г. по 6 ноября 2009 г. За год было продано 12 тыс. экз.18
На 296 страницах можно было найти 33 не публиковавшиеся ранее на сайте аналитические статьи по экономической, социальной, юридической политике президента, о его разводе и свадьбе, отдыхе на яхте, самой длительной студенческой забастовке, самых масштабных манифестациях служащих за десятилетия и др. При этом к участию были привлечены читатели сайта, чьи мнения появились в печати, эксперты и т.д.
Что касается журнала, то изначально пресса сообщала о намерении руководства «Медиапарт» выпускать еженедельник, однако, как выяснилось, электронный ресурс решил не идти по пути «Бакшиш» и отверг вариант трудоемкой еженедельной версии, которая не позволила бы в достаточной степени развивать сайт, неизбежно сделала бы печатную версию приоритетной. В итоге было принято решение выпускать один номер раз в три месяца.
Первый номер журнала имел название «Сказать “нет”. Быть французом? Яд ложного вопроса». Он вышел в пятницу 18 декабря 2009 г. тиражом 50 тыс. экз.19, из которых удалось продать 13,5 тыс.20, и был посвящен критике дебатов по вопросу национальной идентичности (контекст, аналитика, исторические ретроспективы). Журнал насчитывал 32 страницы, не содержал рекламы и стоил 2,5 евро.
Опыт был признан удачным, вышедший в среду 31 марта 2010 г. весенний выпуск назывался «А теперь? 2012, 20 вопросов левым» и стоил 2 евро. Яркий публицистический тон стал отличительной чертой журнала. Вместе с тем никакой информации о последующих его выпусках добыть не удалось, что не позволяет однозначно судить о судьбе журнала. Скорее всего, речь идет о ряде достаточно успешных экспериментов, но не о полноценном средстве массовой инфо
Русский
English