Франция: пресса в 2006 г.

France: press in 2006

Шарончикова Людмила Васильевна
кандидат филологических наук, доцент кафедры зарубежной журналистики и литературы факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, cludmila@mail.ru

Sharonchikova Lyudmila V.
PhD, associate professor, chair of foreign journalism and literature, Faculty of Journalism Moscow State University, E-mail: cludmila@mail.ru

Аннотация
В статье дается картина состояния французской газетной прессы в условиях наступления новых медиа. Автор приводит последние статистические данные, изменения в составе информационных групп, произошедшие в результате процесса концентрации СМИ. Особое внимание уделяется новым конкурентам ежедневных газет интернету и бесплатным информационным газетам.

Ключевые слова: группы прессы, «Группа Лагардера», «Группа Монд», «Байяр-пресс», «Эрсан-медиа», национальные ежедневные газеты, «Монд», «Фигаро», «Либерасьон», «Круа», региональные газеты, «Прогре», бесплатные газеты, «Метро», «20 минут».

Abstracts
The article describes the state of the French newspaper market after the emergence of new media. The author gives the latest statistical information, names the changes that have taken place in the information groups as a result of the mass media concentration processes. Special attention is paid to the new rivals of the daily newspapers – the Internet and the free information newspapers.

Key words: press groups, ‘Lagard?re group’, ‘Monde group’, ‘Baillard press’, ‘Hersant media’, national daily newspapers, ‘Monde’, ‘Figaro’, ‘Liberation’, ‘Croix’, regional newspapers, ‘Progres’, free newspapers, ‘Metro’, ’20 minutes”.

В 2006 г ., несмотря на пессимистические прогнозы, продажа национальных ежедневных газет во Франции практически оставалась стабильной (-0,12% по сравнению с 2005 г .), в то время как ежегодное снижение в течение последних пяти лет составляло по 2%. Но эта хрупкая стабилизация не может скрыть контрасты положения отдельных изданий, переживших глубокий кризис, который мог привести к банкротству таких газет, как «Либерасьон» и «Франс-суар»¹. В 2006 г ., несмотря на пессимистические прогнозы, продажа национальных ежедневных газет во Франции практически оставалась стабильной (-0,12% по сравнению с 2005 г .), в то время как ежегодное снижение в течение последних пяти лет составляло по 2%. Но эта хрупкая стабилизация не может скрыть контрасты положения отдельных изданий, переживших глубокий кризис, который мог привести к банкротству таких газет, как «Либерасьон» и «Франс-суар». Распространение журналов снизилось на 1,5%, причем телевизионных еженедельников – на 3%. Только информационные еженедельники («Экспресс», «Нувель обсерватер» и «Пуэн») не снизили продажи.
Наряду с появлением бесплатных информационных газет, бурным развитием интернета   деградация системы распространения – одна из причин неблагополучного состояния ежедневных газет. За 25 лет с 1980 г . по 2006 г . количество пунктов продажи сократилось с 36 тыс. до 28 тыс.² Дефицит системы распространения «Нувель мессажри де ля пресс паризьен» (НМПП) с персоналом около 1500 человек приближается к 1,5 млн евро.
Как показывают исследования, для издателей прессы интернет уже не является угрозой. Из 480 опрошенных издателей 34,7% считают новые информационные технологии своим приоритетом в ближайшем будущем. И не только для того, чтобы использовать Сеть для распространения контента своих изданий, но и как важный носитель рекламы. Теперь, чтобы продвигать свою продукцию, более 90% издателей намерены все больше инвестировать в интернет.
Завоевав уже около 30 млн французов, интернет становится средством информации, без которого уже невозможно обойтись. «Интернет занял свое место как медиа, которое помогает выработать свое собственное мнение, ? объясняет Жером де Ля Бриф, президент «Интерактив Адвертайзинг Бюро», проводившего исследование имиджа интернета. – Реклама лучше воспринимается в интернете, чем в других СМИ, так как она интерактивна»³.   По данным этого исследования, 31% опрошенных утверждают, что реклама в интернете лучше помогает при выборе покупки, чем реклама в прессе (17%),   и реклама на телевидении (12%).
Сегодня экспансия интернета, распространение цифровых технологий, повышение уровня оборудования жилищ электронными приборами, распространение переносных компьютеров, бесплатных информационных газет – все это меняет привычки потребления информации. По данным организации «Медиаметри», 71% молодежи 16?20 лет заявляет, что использует несколько СМИ одновременно: интернет и радио, интернет и телевидение.
Новые носители информации в первую очередь привлекают внимание молодежной аудитории.   Франция занимает первое место в Европе по количеству блогеров (3 млн в 2005 г .), опережая Великобританию (900 тыс.). Из 10 блогеров 8 имеют возраст менее 24 лет, впервые у молодого поколения появилась возможность обращаться к своим сверстникам без посредников.   «Миллионы людей, которые никогда не имели средств выражать свои мысли, решили взять слово… Это глобальное, фундаментальное движение»⁴, ? пишет Сириль Фьеве, один из авторов «Блог стори», первой на французском языке книги, посвященной феномену блога.
  Французы на первом месте в мире   по количеству просмотра блогов. По данным «Медиаметри», в конце 2006 г . 8 717 000 французов обращались к блогам ежемесячно (в 2005 г . 6 724 000). За год их количество увеличилось на 58,7% , т.е. на 3 604 000. Молодежь в возрасте до 25 лет лидирует в создании блогов, но этот феномен затронул и новый срез возраста: одна треть просматривающих блоги имеет возраст от 25 до 49 лет. К началу 2007 г . ожидается 100 млн блогеров на планете⁵.
В 2006 г . отмечено оживление рынка рекламы в традиционных СМИ (пресса, радио, телевидение). Реклама на национальных телевизионных каналах выросла на 5,5%, в прессе – на 8,9%, на радио – на 6,6%.   Но победителем является интернет, где в начале 2006 г . был отмечен стремительный взлет расходов на рекламу. В январе они выросли на 60% в сравнении с январем 2005 г .

Эволюция инвестиций в рекламу (2005/2006 гг.)⁶

Прессе принадлежит 33,2% рекламного рынка, за ней следует телевидение (29,8%), обогатившееся тематическими каналами и наземным цифровым вещанием, на интернет в 2006 г . пришлось более 10% рынка⁷.   По мнению экспертов газеты «Эко», рынок рекламы в настоящее время находится в состоянии реструктуризации вокруг интерактивных медиа. Доходы в интернете во Франции в 2006 г . составили 2,184 млрд евро. Инвестиции в рекламу в 2005 г . выросли по сравнению с 2004 г . на 74%, а в 2006 г . по сравнению с предыдущим годом – на 48,2%⁸.  
И все же, несмотря на активное наступление новых информационных технологий, распространение платных и бесплатных газет в мире увеличилось на 9,95% за пять лет (2000?2005), по данным Всемирной ассоциации издателей газет ( AMJ ). Это увеличение произошло в основном за счет бесплатных газет, распространение которых за пять лет удвоилось. Генеральный директор AMJ Тимоти Болдинг подчеркивает размах индустрии прессы – 180 млрд долларов в мировом масштабе с большим количеством рекламы, чем на радио, в афишах, кино, журналах и интернете вместе⁹.  
Организация, занимающаяся изучением информационной ежедневной прессы во Франции, ( EPIQ – ? tude de la presse d ' information quotidienne , заменившая EuroPQN ) включила в сферу своих исследований и бесплатные информационные ежедневные газеты (Р QUG – presse quotidienne urbaine gratuite ) «20 Минют», «Метро» и сеть «Вилль-плюс», созданную ежедневными региональными газетами. Это послужило некой формой признания бесплатных газет журналистским корпусом через четыре года после их появления во Франции.

Среди национальных газет «Экип» продолжает занимать первое место по читательской аудитории (2,4 млн читателей ежедневно). Спортивная газета опережает «Монд» (1,89 млн), у которой самая высокая читательская аудитория среди платных газет информации общего интереса, хотя по продажам ее немного опередила «Фигаро». Далее следуют бесплатные газеты «20 Минют» (1,88 млн) и «Метро» (1,33 млн), которые опережают «Фигаро» (1,22 млн). Общая аудитория газет группы Амори «Паризьен» (1,77 млн) и ее национальной версии «Ожурдюи ан Франс» (484 тыс.) выходит на второе место среди национальных газет. Самая низкая аудитория у газеты «Франс-суар» (344 тыс. читателей).
Информационная пресса ежедневная и журнальная составляет самый динамичный сегмент бесплатной прессы как по созданию новых изданий, так и по торговому обороту. Вся платная ежедневная пресса во Франции имеет аудиторию 23,17 млн читателей, т.е. 47,4% населения в возрасте более 15 лет. На региональную ежедневную прессу приходилось 18 млн читателей в 2005 г . Бесплатные газеты имеют аудиторию около 3 млн читателей.
Бесплатные имеют «уровень оборота» (количество читателей одного и того же экземпляра) более низкий, чем платные газеты. У них молодая аудитория (10,4% в возрасте 15?24 года), но она имеет более низкий уровень потребления, чем читатели платной прессы: национальные ежедневные газеты читают 32,8% руководителей предприятий, имеющих больше 10 служащих, управленческий аппарат, представители свободных профессий, но только   8,8% из них    читают бесплатные газеты.
Чтобы составить свое мнение о текущих событиях, молодежная аудитория отдает предпочтение в доверии ежедневной прессе (38%), по данным исследования «Молодежь, газеты и новые электронные СМИ». Не удивительно, что четыре ежедневные газеты для детей и подростков, издаваемые группой Плей бак, имеют 2,44 млн регулярных читателей, из них 2 млн только у «Пти котидьен» (1,044 млн) и «Мон котидьен» (876 тыс.) ¹¹.
  К просчетам ежедневной прессы относят «недостаточную близость информации» и ее «неверное видение молодежи». Если 44% в возрасте от 15 до 24 лет несколько раз в день заходят в интернет, они же «являются и потребителями прессы», как и более взрослое поколение. В интернете 72% молодежи обращаются к сайтам газет общей информации, а также пользуются блогами, чтобы вступать в коммуникацию в большей степени, чем получить из них информацию.

Национальные ежедневные газеты
Французская ежедневная пресса переживает конъюнктурный и структурный кризис. Распространение национальных ежедневных газет снизилось за десять лет на 17,8%, а за 2005 г . – на 1,93%. Несмотря на обновление формулы издания, распространения с газетами книг, ДВД и др., падение распространения не останавливается. Рентабельными являются только «Круа», «Эко» и «Экип». «Фигаро» удается сохранить финансовое равновесие только за счет группы, которой она принадлежит. «Монд», «Трибюн» уже не первый год испытывают дефицит. Выживают предприятия прессы, которые заняли свою тематическую нишу (спорт, экономика и др.) или принадлежат коммуникационным мультимедийным или промышленным группам.
Несмотря на то, что в 2001?2005 гг. прессе ежегодно выделялись субсидии на модернизацию полиграфического оборудования и на социальные нужды, это не остановило падение читательской аудитории, а также процесс концентрации. Постоянная помощь предприятиям прессы со стороны государства не помогает снизить себестоимость газет. По мнению профессора права Ж.-П. Микара: «Государство не только имеет право, но и конституционную обязанность спасти предприятие прессы, испытывающее трудности; помогать прессе – это служит фундаментальному праву на информацию»¹². В 2006 г . правительством был продлен до 2010 г . специальный льготный налоговый режим, которым могут воспользоваться около 100 предприятий прессы. На 2007 г . в бюджете утверждена прямая помощь прессе в размере 274 млн евро. Каждый из 34,4 млн налогоплательщиков во Франции на помощь прессе вносит 19,62 евро¹³.
Цифровая эра создала новый мир, который перевернул медиа-индустрию и ее экономику. За десять последних лет расходы на телефон, интернет в бюджете французов увеличились с 3% до 6%, а на ежедневную прессу в 20