Languages

You are here

Тема качества жизни населения в центральной и региональной прессе России в 90-е гг. ХХ века

Научные исследования: 

The Subject of Quality of Life of the Population in Russia’s National and Regional Press in the 1990s.

Коваль Татьяна Николаевна
аспирантка кафедры истории и теории журналистики Новосибирского государственного университета. tnkb@mail.ru

Koval Tatiana N.
Doctoral Student, chair of journalism history and theory, Novosibirsk State University, E-mail: tnkb@mail.ru.

Аннотация
Период 90-х годов ХХ века - сложное время не только для российского общества, но и для средств массовой информации. Многие из них становятся сферой обслуживания власти и бизнеса и используются как оружие в борьбе за влияние на общество.

Ключевые слова: социальный институт, повседневная жизнь населения, «грабительский капитализм», социальные проблемы, социальная реальность.

Abstracts
The 1990s were very hard on both Russian society and the mass media. Many of the latter came to serve power and business and were used as tools in the power struggle.
Key words: social institution, daily life of the population, ‘robber capitalism’, social problems, social reality.

СМИ и общество на пути к рыночной экономике

Целью данной статьи является анализ освещения темы качества и уровня жизни, а также конструирования повседневной жизни населения центральными и региональными печатными изданиями 90-х гг. прошлого века. Актуальность самой проблемы социального существования населения традиционно становилась и остается объектом изучения социологической, экономической и исторической литературы1. Нас же интересует интерпретация этих процессов в средствах массовой коммуникации. На рубеже тысячелетий для большинства россиян изменилась привычная конструкция социальной жизни, а субъективное восприятие социальной реальности во многом определяли средства массовой информации. Оттого, как они формировали реальность, зависели оценки населения происходящих перемен, отношение к власти и реформам.

Анализу подверглись периодические издания тех лет, разные по идейной направленности, владельцу и позиционированию, что позволяет разносторонне представить рассматриваемую проблему. В поле нашего внимания оказались независимые, негосударственные «Известия» (учредитель - журналистский коллектив газеты), идеологически окрашенная «Советская Россия», позиционирующая себя как независимая народная газета, но являющаяся органом, выразителем идей коммунистической партии России (учредитель - профсоюзная организация редакции, трудовой коллектив фирмы «Завидия»), правительственная газета «Российская газета» - издание Верховного Совета Российской Федерации. И региональные прогосударственные издания: новосибирская областная газета «Советская Сибирь» (г. Новосибирск), краевая массовая газета «Алтайская правда» (г. Барнаул), областная массовая газета «Кузбасс» (г. Кемерово).

Тематика и проблематика центральных газет России в 90-е годы ХХ века

Принято считать, что в 1990-е годы, в период формирования рынка, капитализации экономических и общественных отношений, «шоковой терапии», построения модели «грабительского капитализма», на страницах периодических изданий преобладающей была политическая тематика. Казалось, что журналистика забывает о своем общественном предназначении, становясь участником политических «войн». Но, как показал анализ, средства массовой информации живо реагировали на изменяющийся образ жизни людей и на деформации в структуре общества в целом. В наиболее кризисные моменты новейшей истории России, в частности в период «шоковой терапии» и девальвации рубля, на страницах изданий над политической тематикой значительно преобладала социальная.

На протяжении 1992-1998 гг. главной темой публикаций в газетах были проблемы уровня жизни населения: доходы и обеспеченность продовольствием. Как показали подсчеты, им было посвящено 122 публикации об уровне доходов населения и 85 - о продовольствии в «Известиях», 165 и 146 - в «Советской России», 86 и 72 - в «Российской газете» соответственно.

К проблемам здоровья народа издания обращаются, так или иначе, на протяжении всего рассматриваемого нами периода, поскольку эта тема тесно взаимосвязана с проблемами доходов и обеспеченности продовольствием, обострение которых повлекло за собой ухудшение состояния здоровья населения. Меньшее количество публикаций посвящено проблеме жилищной обеспеченности населения: в «Известиях» - 33, «Советской России» - 10 и в «Российской газете» - 24.

Социальную тематику и проблематику издания, как правило, рассматривали в тематических рубриках. Это позволило нам сформировать основу содержательно-тематической модели издания, определить важнейшие тематические направления газетных публикаций. Как показал анализ, таковыми направлениями явились уровень и качество жизни населения: проблемы доходов и обеспеченности продовольствием (рубрики «Горячая линия», «Цены и люди», «Актуально» - в «Советской России»; «Зарплата и цены», «Рост цен за прошедшую неделю» - в «Известиях»; «Свободные цены - цена свободы», «Уровень жизни», «Цены недели» - в «Российской газете» и пр.)

Следя за изменениями социальной жизни, развитием модели «грабительского капитализма»2 и возникновением новой олигархии, наблюдая за переходом от государственной к частной собственности, центральные издания на своих страницах освещали темы возникновения новой прослойки общества - «новых русских», давая первые количественно-качественные оценки этого явления. На наш взгляд, в целом центральные издания воздерживаются от негативных оценок нового явления, предпочитая оценивать проблему «социологическим языком», ссылаясь на статистические данные и опросы.

В отличие от «Советской России» и «Российской газеты» «Известия» освещали социальные проблемы более остро, не обходя вниманием темы нищенства, люмпенизации и безработицы в России. Издание также рассматривало проблему исчезновения среднего класса в России, которая актуализировалась в связи с дефолтом 1998 года, в связи с резким снижением уровня доходов и жизни населения.

Немаловажное значение имела критическая составляющая публикаций в газетах. Каждое издание использовало различные способы критики и протеста, как правило, направленного против власти. «Тонкий» ход применяют «Известия». Созданная ими картина мира выдает беспристрастного наблюдателя, рационального критика, энергичного посредника между властью и обществом, коммуникатора, способного оперативно организовывать информационный обмен между всеми социальными группами. За читателем закреплена роль равноправного социального субъекта, участвующего в политической, экономической, культурной жизни страны. Критика, недовольство властью выражается в публикациях социологического характера, где главным «критиком» выступает общество. Таким образом, «Известия» сохраняют свою независимость, не ангажированность и объективный взгляд на социально-экономическую обстановку в стране, на проблемы повседневной жизни населения, но в таком общественном диалоге прослеживается отношение к политике органов власти.

В «Советской России» печаталось больше протестных материалов, авторами которых, как правило, являлись сами читатели. Протест против устанавливающегося демократического строя, скорбь по утраченной светлой жизни при КПСС звучал практически в каждом письме, частушке. Например, «Кто виноват? Кто за это ответит? Говорят - «коммунисты»: Но это же ложь! Как раз при коммунистах мы жили не роскошно, но вполне нормально, и если человек честный, так он же не будет говорить о том, что всегда были талоны, всегда была страшная преступность, а мы были ничто перед миром. Мне могут сказать: «Всем нам плохо, но зато есть гласность и демократия <...> и т. д.

«Российская газета», как орган Верховного Совета Российской Федерации, допускала выражение недовольства властью преимущественно в письмах читателей, и в некоторых журналистских публикациях. Причем в публикациях журналист, с одной стороны, соглашался с читателем, говоря о нестабильном социально-экономическом положении страны, низком уровне и качестве жизни, но, с другой, - оправдывал власть, опуская всякую критику.

Региональная пресса как индикатор повседневной жизни населения России

Противостояние СМИ и власти ярко демонстрирует региональная пресса. Особенно кемеровская газета «Кузбасс», которая в период 1990-х годов заметно трансформировалась и проделала путь от массового областного издания до официального (по сути) издания администрации области. Если в начале 1990-х, когда младореформаторы осуществляли курс «шоковой терапии», газета явно выражала недовольство властью, причем не только центральной, но и местной, и проводимыми ею реформами, давала политические оценки социальной политики государства, то с середины 1990-х, особенно в 1998 г. газета «Кузбасс» поддерживает местную власть, видит в ней надежду хотя бы на малейшее «оздоровление» экономического положения населения. Работники областной администрации становятся главными экспертами по проблемам народного благосостояния. Причем местную власть позиционируют на фоне центральной.

Взаимоотношения-взаимовлияния власти и региональных СМИ были гораздо «прозрачнее», чем в центральных изданиях. И «Советская Сибирь», и «Алтайская правда» являлись прогосударственными изданиями на местном уровне. Однако нельзя утверждать, что отношение «Алтайской правды» к правительству, президенту РФ и проводимым им реформам было сугубо негативным или позитивным. Газета вместе со своими читателями видила как положительные так и отрицательные стороны периода перехода к рыночной экономике, либерализации цен.

Социальная тематика в региональной прессе была представлена более многогранно и разнообразно, чем в центральных изданиях. Это можно объяснить, во-первых, тем, что в постсоветский период России, когда доминирующее положение центральных газет в системе массовых коммуникаций было поколеблено, возросла роль региональной прессы, разнообразие и ценовая доступность которой влияла на читательские предпочтения. Во-вторых, региональная пресса помимо общих процессов перехода к рыночному хозяйству испытывала влияние региональных факторов: географических, демографических, социально-экономических, историко-генетических (память об историческом прошлом, влияние исторических событий), социально-психологических (идеологический, религиозный и т. д.), социально-экологических, а также учредителя, которым, как правило, у этих СМИ являлся орган государственной власти.

Что касается тематики публикаций региональной прессы «Кузбасс» акцентировал больше внимания на проблемах доходов, чем на обеспеченности продовольствием, в отличие от «Алтайской правды». «Советская Сибирь» в 1990-1995 гг. посвящает этим темам примерно равное количество материалов. Безусловно, это связано со спецификой экономического положения областей, края. Алтайский край - один из крупнейших сельскохозяйственных регионов Российской Федерации в 1990-х гг. находился в депрессивном состоянии. Поэтому в каждом номере газеты выходил материл на темы питания, продовольствия, уборки урожая и т. п. Кемеровская область - индустриальная, с развитой угледобывающей промышленностью, топливной и черной металлургией, где сельское хозяйство играет вспомогательную роль. Потому газета «Кузбасс» больше интересуется материальным положением населения. Задолженность по зарплате населению, шахтерские забастовки - основные темы на страницах издания. Новосибирская область с достаточно сложным социально-экономическим положением, с высокой концентрацией машиностроительных предприятий, в частности, предприятий оборонного сектора, высокой долей агропромышленного комплекса в экономике области. Поэтому «Советская Сибирь» следит за динамикой изменения доходов, потребительской корзиной населения, ходом уборочных работ, заготовкой зерна и обеспеченностью продовольствием.

Газеты проявляли интерес к темам здоровья и обеспеченности жильем жителей региона. На протяжении периода 1989-1995 гг. наблюдалось значительное сокращение продолжительности жизни в Сибири, которое шло опережающими темпами по сравнению со среднероссийскими. Максимальное сокращение продолжительности жизни пришлось на 1993 г. В отличие от центральных, региональные издания отмечали новое социальное явление - высокую заболеваемость и повышенную смертность населения, которые объяснялись снижением уровня и качества жизни народа в результате социально-экономических потрясений, политических перемен, миграционных процессов и т. д. СМИ отмечали, что по основным эпидемиологическим показателям, характеризующим состояние заболеваемости и смертности от туберкулеза, страна в 1990 гг. была отброшена на 30 лет назад.

Серьезной проблемой Сибири оставалось обеспечение населения жильем. В 1990-е годы хроническое отставание по уровню обеспеченности жильем в Сибири от европейских районов страны стало увеличиваться, хотя до начала реформ в стране, перехода к рыночной экономике Сибирь выгодно отличалась от других регионов интенсивным развитием жилищного фонда3.

«Советская Сибирь», например, пристально следила за динамикой изменения цен на квартиры в Новосибирске, освещала темпы строительства и ввода жилья в области. Газета «Кузбасс» информировала о появлении в области жилья европейского уровня, возводимого трестом«Кемеровопромстрой». Такое жилье в Москве относят к разряду элитных, стоящих немалых денег, которое могут приобрести лишь люди с высоким уровнем доходов. «Алтайская правда» в большей мере интересовалась приватизацией и вводом нового жилья.

Особенностью региональной прессы 1990-х гг. на наш взгляд является «реальное» отображение социально-экономической ситуации в стране, когда новым героем изданий становится нищий люмпен, а не «новые русские», появление которых отслеживала центральная пресса.

Проблему бедности остро ставила «Алтайская правда», выступая от имени отчаявшегося и раздраженного населения, уставшего от кардинальных реформ и политики государства в социальной сфере. «Бедность, нищета, люмпенство» - те социально-маркированные единицы, которые присутствует практически в каждом письме читателей. Журналисты прослеживают «анатомию» бедности в российской истории, изучают общественное мнение, давая качественные и количественные характеристики этому явлению. «Но, судя по всему, времена нищих вновь возвращаются. С начала 1990-х обездоленные напомнили о себе. На улицах можно встретить цыган, людей азиатских национальностей, беженцев, просящих продукты и какую-нибудь одежонку для раздетых детей. А в последнее время с протянутой рукой можно нередко встретить и местных жителей...»4

Тот факт, что именно тема бедности становится проблемой номер один в 1990-е гг. на страницах «Алтайской правды», связан, во-первых, с тем, что к тому времени было окончательно снято идеологическое табу с некогда запретной темы. Во-вторых, начало экономических реформ повлекло обесценение сбережений большей части жителей края, рост открытой и латентной безработицы, появление и развитие феномена хронической задолженности по заработной плате и социальным пособиям. Специфика явления бедности состоит в том, что нарастание его масштабов происходит за счет трудоспособной части общества5.

«Советская Сибирь» поднимала тему бедности в публикациях журналистов и письмах читателей, посвященных унизительному положению учителей, живущих за гранью прожиточного минимума. Образ нищего на страницах газеты олицетворяет учитель.

Газета «Кузбасс», выходящая в области с развитой промышленностью, в большей мере отстаивала интересы шахтеров. Возможно, сказалось влияние исторических событий лета 1989 г., когда забастовочное движение шахтеров повлияло не только на политическое развитие Кузбасса, но и на систему региональных СМИ, которые использовались как инструмент распространения необходимой информации и вовлечения большего числа людей в политической противостояние «шахтеры - официальная власть», а затем как самостоятельные субъекты разрастающегося конфликта6.

Тема качества жизни населения в региональной прессе, как и в центральной, находила свое отражение и в рубриках номера. В «Кузбассе» тема уровня и качества жизни освещалась под рубриками: «Рынок и мы» (доходы), «На тему дня», «Не наше меню. А что кушают в правительстве?» (обеспеченность продовольствием), «Факт и комментарий», «Малый Совет области», «Статистика», «По данным социологов» (о ценах, продовольствии, доходах), «Передают наши корреспонденты», «Социальная жизнь» (а защите незащищенных, малоимущих людей) и т.п.

В «Алтайской правде» - «Гримасы рынка» (обеспеченность продовольствием), «Рынок: что почем» (продовольствие и доходы), жанровые «Брифинг», «Новости», «Репортаж из вузовской столовой», «Инф-досье», «Пресс-конференция»; «Наш конкурс», «Цены» (доходы), «Оперативная связь» и т. п. Более глубоко социальные проблемы разбирались в тематическом выпуске газеты «Провинциалка».

В «Советской Сибири» - «Рынок: идеи на «вы» (обеспеченность продовольствием), «Статистка свидетельствует», «К сессии областного совета», «За строкой закона», «Острый сигнал», «Прошу слова» и др.

Конструирование социальной реальности центральной и региональной прессой

Несмотря на политические вопросы, социальная тематика играла немаловажную роль на страницах центральных и региональных газет. На протяжении 1990-х гг. одной из основных стали проблемы качества и уровня жизни народа, которые значительно ухудшились в этот период и большая часть населения жила за чертой бедности. Освещая проблемы социальной жизни народа, центральная пресса, безусловно, пыталась учитывать интересы и потребности своей аудитории, быстро и оперативно предоставляя необходимую информацию. Пресс стала чем-то вроде статистических и социологических справочников, фиксирующих изменения социальной реальности: отслеживала динамку изменения доходов населения, цен на продовольствие и проч. Но центральные издания не в полной мере реализовывали концепцию «близости к читателю» и часто давали картины социальных явлений, во многом не соответствующих действительности 90-х гг. ХХ века, что заметно повлияло на уровень доверия читателей к прессе.

Социальная тематика в «Советской России» все больше приобретала идеологическую окраску. Являясь органом коммунистической партии России, газета, в первую очередь, пыталась внушить читателям идеи об утрате светлого коммунистического прошлого, о неверных реформах 1990-х гг., в результате которых резко снизился уровень и качество жизни населения. Поэтому большинство публикаций носило критический, протестный характер. Способ отображения темы благосостояния народа носил демонстративно-иллюстрационный характер: газета «кричала» о проблемах народа, но не предлагала путей их решения. Сами проблемы были представлены мозаично-фрагментарно и рассматривались преимущественно в письмах читателей.

В публикациях «Российской газеты», посвященных качеству и уровню жизни народа, выстраивалась иная социальная реальность. На эти темы больше размещалось авторских материалов, выступлений представителей государственной власти, но меньше писем читателей. Газета практически не отражала мнений, отличных от официальной точки зрения. Картина социального существования народа на ее страницах выглядела отчасти идеализированной и расходилась с реальной действительностью 1990-х гг. Основной способ отображения благосостояния населения - информационно-фактографический. Тема была представлена мозаично-фрагментарно.

Только в центральной газете «Известия» темы уровня жизни народа освещались систематически полно: уделялось достаточное внимание обеспеченности продовольствием, здоровью, доходам, чуть меньше - жилью. Газета пыталась конструировать объективированную социальную реальность. Тема социальных проблем общества рассматривалась различными экспертами не только на уровне центра, но и регионов.

Постепенно, теряя доверие к общероссийской прессе, втянутой в жесткие условия рынка, процессы коммерциализации и концентрации, читатели все чаще обращаются к местной периодике. Региональные СМИ в период 1990-х гг. берут на себя функции центральной прессы - быстро и оперативно предоставляют информацию о событиях на местах, используя фактографический способ отображения действительности. Они расширяют свою тематику, поэтому социальные проблемы рассматривают не только на уровне области и края, но и региона, центра. Необходимые сведения издания получают и от информационных агентств.

Местная пресса в большей мере реализует «концепцию близости к читателю»: на первый план выходит человек с его проблемами и потребностями. Так тема социального существования, волнующая население страны в 1990-е гг., получила отражение не только в выступлениях журналистов и органов власти, но и в письмах читателей, которые активно были втянуты в обсуждение и решение социальных вопросов. Они имели право голоса и говорили, не были молчаливой массой, пассивно «поглощающей» информацию. С помощью СМИ аудитория выстраивала коммуникацию с властью и влияла на ее действия. На страницах изданий постоянно публиковались отчеты специалистов обладминистрации о работе по поддержанию уровня жизни населения. Недостатком региональных изданий являлась поддержка позиции органов госуправления, которую навязывали местные власти, являясь учредителем и владельцем региональных СМИ.

И вместе с тем, социальная реальность на страницах региональной прессы конструировалась коллективно: и журналистами, и органами местной власти и читателями. Информация, исходящая из неоднородных источников, позволяла представить проблемы качества и уровня жизни в наиболее полном и объективном виде.

Находясь в жестких условиях рыночных реформ, региональные российские издания в 1990-е гг. смогли противостоять давлению капитала. Не являясь частью бизнеса, они более последовательно выполняли роль социального института. Центральная же пресса, за исключением газеты «Известия», которая оставалась наиболее объективным, независимым служителем интересов общества, в большей мере стремилась к обслуживанию интересов власти или политической партии. Последнее обстоятельство наиболее ярко проявилось в «Советской России».

[1] Регионы России. Основные характеристики субъектов Российской Федерации. М., 2002; Воронова О. Основные факторы развития современной типологической структуры региональной прессы / Социальная многоликость Сибири в период общественных перемен. Н., 2003. С. 59; Дубин Б. Жить в России на рубеже столетий. М., 2007; Гордон Л.А., Клопов Э.В. Потери и обретения России девяностых: Историко-социологические очерки экономического положения народного большинства. В 2-х томах. М., 2001; Гордон Л.А., Клопов Э.В. Динамика условий и уровня жизни населения (разнонаправленные тенденции 90-х годов) // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2000. № 5 (49). С. 25-34; Гордон Л.А. Права человека, условия труда и уровень жизни в переходной России // Мир России. 1996. Т. V. № 4. С. 127-184; Социально-экономические преобразования в России: Сборник научных трудов. Выпуск второй / Под ред. проф. В.А. Шабашева. - Кемерово: Кузбассвузиздат, 2001. - 313 с.; Благосостояние городского населения Сибири: Проблемы дифференциации (опыт социологического изучения) / Э.Д. Азарх, Н.А. Балыкова, Л.А. Хахулина и др. Н., 1990.

[2] «...новый порядок. Я называю его «грабительский капитализм», поскольку самым легким способом накопления капитала было воровство активов разваливавшегося государства». Из речи Дж. Сороса на торжественной церемонии по случаю 10-летия Фонда Сороса в России. Может ли Россия показать миру к открытому обществу? / http://www.uic.bashedu.ru/uic_www/rech.html

[3] Благосостояние городского населения Сибири: Проблемы дифференциации (опыт социологического изучения) / Э.Д. Азарх, Н.А. Балыкова, Л.А. Хахулина и др. Н., 1990.

[4] Русанов Г. Анатомия бедности // Алтайская правда, 1998. № 5. С. 2-3.

[5] Регионы России. Основные характеристики субъектов Российской Федерации. М., 2002.

[6] Воронова О. Основные факторы развития современной типологической структуры региональной прессы / Социальная многоликость Сибири в период общественных перемен. Н., 2003. С. 59