Ссылка для цитирования: Гавра Д.П., Файзиева Д.М. Трансформация утренних телешоу в условиях пандемии коронавируса: структурные изменения в эфире программы «Live with Kelly and Ryan» на американском телеканале ABC // Медиаскоп. 2020. Вып. 3. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2644
DOI: 10.30547/mediascope.3.2020.7
© Гавра Дмитрий Петрович
доктор социологических наук, профессор, заведующий кафедрой связей с общественностью в бизнесе Института «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций» Санкт-Петербургского государственного университета (г. Санкт-Петербург, Россия), d.gavra@spbu.ru
© Файзиева Дилбар Мухамеджановна
выпускница аспирантуры кафедры теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова (г. Москва, Россия) dilbarfayzi@gmail.com
Аннотация
В статье рассмотрена трансформация популярного утреннего шоу «Live with Kelly and Ryan» (телеканал ABC) в условиях пандемии COVID-19. На основании контент-анализа выпусков телешоу в докарантинный период и в период самоизоляции выявлены основные изменения формата передачи и практик ведущих. Среди изменений, произошедших на структурном уровне, можно выделить: появление новых рубрик, увеличение количества социально-значимых сюжетов и продолжительности интервью. Общая тональность шоу меняется от развлекательной к успокаивающей и настраивающей на терпение в условиях самоизоляции.
Ключевые слова:утреннее шоу, прямой эфир, телевидение, формат, пандемия коронавируса, карантин.
Статья выполнена при поддержке гранта РФФИ: 20-011-00371 и гранта СПбГУ M1_2018 – 1. ID: 52958565.
Введение
Утреннее телевизионное шоу как особый телевизионный формат давно и прочно вошло в повседневные практики миллионов людей по всему миру. Такие программы помогают зрителям проснуться и подготовиться к начинающемуся дню, дают актуальную информацию о событиях, погоде и др. Традиционные утренние шоу рассчитаны на переменную аудиторию, совмещающую просмотр с подготовкой к рабочему или учебному дню: программа не просматривается от начала и до конца, в зависимости от индивидуального начала дня зрители могут в любой момент подключиться к программе или завершить просмотр. Данная особенность позволяет возвращаться к озвученным темам, дублировать сюжеты и другие фрагменты программы.
Пандемия коронавируса 2020 года и, как следствие, перевод в «удаленный» режим работы и учебы, отмена мероприятий, необходимость соблюдения режима самоизоляции привели к смене привычного образа жизни зрителей утренних шоу. На момент проведения данного исследования самая сложная эпидемиологическая ситуация наблюдалась в Соединенных Штатах Америки: по данным на 20 июля 2020 года было выявлено свыше 3,8 млн. случаев заболевания, зафиксировано более 140,7 тыс. летальных исходов1. Режим карантина был объявлен под девизом «Stay at home»2. Перейдя от активной деятельности к самоизоляции, аудитория не могла не изменить характер спроса на медиаконтент и на форматы его дистрибуции. Это сформировало потребность в изменении многих телевизионных программ.
Целью настоящей статьи является анализ трансформации утренних телевизионных шоу в острый период пандемии коронавируса. В качестве эмпирического объекта выбрана популярная утренняя программа «Live with Kelly and Ryan» на американском телеканале ABC. Отметим, что программа производится и транслируется в эфир из Нью-Йорка, наиболее пострадавшего от распространения коронавируса.
Теоретическая база
Телевидение в наши дни, по-прежнему, выполняет свойственные ему функции (Кузнецов, 2002): информационную, культурно-просветительскую, интегративную, социально-педагогическую, управленческую, рекреативную, образовательную и организаторскую.
Танненбаум (2014) отмечает, что большинство людей мотивируется на просмотр телевизионных программ не столько в целях поиска информации как таковой, сколько для поиска того, что принято называть «развлечением». Жанр утреннего развлекательного телешоу, рассматриваемый в настоящей статье, стремится удовлетворить эстетические, коммуникационные, информационные, рекреационные, компенсаторные, развлекательные потребности современного зрителя, а также его потребность в саморазвитии (Новоженина, 2015).
Стабильная популярность утренних шоу на телевидении связана с естественной потребностью человека в информации о происходящем в стране и в мире, с его желанием ознакомиться с экспертными мнениями по актуальным вопросам, тенденциям и событиям. Все это позволяет людям чувствовать себя информированными, способными при необходимости поддержать беседу с друзьями и коллегами по работе. Кроме того, человеку всегда нужно неформальное товарищеское общение, которое также предлагает утреннее телешоу. А утренние ведущие выступают не только в качестве собеседников, но и превращаются в «своих людей» - давно знакомых, веселых, бодрых и способных зарядить хорошим настроением. Такими зрители впускают их домой, «на завтрак». Утреннее телевидение некоторые западные авторы называют «breakfast television»3 (буквально «телевидение для завтрака»). Данная концепция отражена в работах об утренних программах на европейском телевидении (Wieten, 2000), в частности - французском (Christie, 2012) и британском (Dickinson, Murcott, Eldridge, Leader, 2001; Priestley, 2018). В условиях меняющегося медиапотребления и трансформации привычек аудитории изменяется также программирование и контент утренних шоу (Londino, 2017; Styles, 2017).
Алексеева Г. В., Футерман Е. Б. (2019) обращают внимание на то, что утренний эфир не считается отдельным жанром, несмотря на популярность и распространенность. Исследователи отмечают, здесь происходит слияние разных телевизионных жанров: новостей, интервью, опроса, репортажа, обзора, выступления и т.д. Что касается собственно телевизионных жанров, то на данный момент стоит вопрос об актуализации терминологии, поскольку понятийный аппарат, которым в реальной̆ работе пользуются профессиональные российские тележурналисты, не совпадает с концепциями классической жанровой теории телевизионной̆ журналистики (Никольская, Макеенко, 2020).
Не только терминологический аппарат нуждается в осмыслении современными медиаисследователями, но также собственно программирование, контент и специфика утренних телевизионных шоу. Если утренние эфиры на радио комплексно изучены отечественными исследователями, то телевизионному утреннему вещанию уделено гораздо меньше внимания. Немногочисленные работы, посвященные программированию и особенностям контента утренних телепрограмм (Авраменко, 2019), в качестве основного вывода о специфике содержания подобных шоу заявляют необходимость удерживать баланс между познавательными и развлекательными материалами (Кадиева, Булейко, 2020). С точки зрения композиционно-структурного решения утренние телешоу были комплексно проанализированы в работе Полуэхтовой И.А., Ивченко И.Н., Овчинкой Е.В. (2017). Также в части работ исследуются особенности работы ведущих (Файзиева, 2019), журналистов (Смирнова, 2019) и режиссеров (Новоженина, 2014) в подобных программах.
Пандемия короновирусной инфекции, безусловно, широко освещалась СМИ (Ахметьянова, Веретенцева, 2020; Пестова, Сафонов, 2020). На момент проведения данного исследования академических работ, осмысляющих влияние пандемии на работу телеканалов, в том числе, на утренние шоу, не были опубликованы.
Телешоу «Live with Kelly and Ryan»: история, формат программы, задачи, функции и характер работы ведущих.
«Live with Kelly and Ryan»4 — утреннее ток-шоу рабочего дня на популярном американском телеканале ABC, выходящее с понедельника по пятницу в 9:00 по местному времени. Хронометраж составляет 60 минут, включая рекламные блоки и анонсы. Программа выходит поздним утром, вслед за утренним шоу «Good morning America!», что позволяет отнести его к «brunch television» (букв. - телевизионная программа между завтраком и обедом).
Изначально телешоу называлось «The Morning Show» (1983-1988), а затем в период с 1988 по 2017 гг. сменило 6 названий (с приходом нового ведущего программа переименовывалась). Известная американская актриса и телеведущая Келли Рипа (Kelly Ripa) впервые появилась в шоу в качестве ведущей в 2001 году и с тех пор его не покидает5. В 2017 году не менее известный американский теле- и радиоведущий Райан Сикрест (Ryan Seacrest) стал ее соведущим6. Оба ведущих одновременно являются исполнительными продюсерами шоу, что говорит об их активном участии в подготовке выпусков. Такой подход представляется логичным – у ведущих появляется возможность быть не просто «говорящими головами», но и проявлять себя как личность, принимать важные решения в процессе ведения эфира.
Телешоу «Live with Kelly and Ryan» носит разговорный характер, на протяжении всего эфирного времени в кадре ведущие: они ведут беседу между собой, комментируют актуальные события и тенденции, выражают собственные взгляды на происходящее, общаются с гостями, много шутят. Обычно шоу снимается в яркой студии, где также присутствует аудитория. Зрители в студии становятся полноценными участниками шоу: они реагируют на происходящее на съемочной площадке, смеются вместе с ведущими над их шутками, поддерживают их аплодисментами, периодически получают возможность рассказать в эфире о себе и о различных фактах из своей жизни. На интервью обычно приходят известные актеры, певцы, режиссеры, дизайнеры и другие медийные персоны. Их появление в студии может быть связано с новостями в их творчестве или личной жизни. К примеру, информационным поводом для интервью до карантина служили такие события как премьера фильма, презентация музыкального альбома, старт концертного тура, день рождения, свадьба и т.д.
Гипотезы исследования
Базовая гипотеза. По сравнению со «стабильным» периодом в условиях пандемии коронавируса и карантина изменилось большинство важнейших характеристик утреннего шоу, за исключением тех, которые придают этому шоу индивидуальность и обеспечивают узнаваемость и популярность у аудитории.
Частные гипотезы.
1. Значительные изменения коснулись структуры и содержательного наполнения программы. Соотношение информационных, развлекательных, обучающих и терапевтических компонентов изменилось в сторону увеличения контента обучающего (как себя вести в этот период, что делать в условиях риска заражения) и терапевтического (поддерживающего спокойствие и укрепляющего социальную солидарность) характера.
2. Изменилась общая тональность шоу. От мобилизующей, настраивающей на активное действие, она перешла к сбалансированной, успокаивающей, снимающей напряжение и настраивающей на терпение и самоограничение.
3. Произошли изменения в практиках ведущих. Как и миллионы американцев, они самоизолировались и проводят карантин дома. Они продолжают работать из дома, демонстрируя социально одобряемое поведение – это находит отражение в эфире телешоу: зрители видят ведущих в домашней обстановке, в непривычных образах.
4. Изменились темы и герои выпусков телешоу. В тематическом плане стало больше материалов про пандемию, риски, угрозы, правила безопасного поведения в этот период. Кроме того, появились темы о правильном поведении в условиях карантина, о способах поддержания физического и интеллектуального состояния, о формах занятости в условиях изоляции. Среди гостей программы стало больше медицинских работников, психологов, педагогов, специалистов по фитнесу, по здоровому питанию, по здоровому образу жизни.
Методология исследования
Для проведения данного исследования нами были использованы следующие методы: количественный (структурный) и качественный (содержательный) контент-анализ выпусков телешоу в период карантина, а также анализ видеоматериалов на сайте и официальных страницах шоу в социальных сетях.
Методика контент-анализа. Для проведения контент-анализа нами были выбраны эфирная неделя телешоу в карантинный период, когда ведущие работали из дома (4-8 мая 2020 года), а также эфирная неделя в докарантинный период, когда ведущие традиционно работали в студии (2-6 марта 2020 года). Каждая из исследуемых эфирных недель содержит по 5 выпусков. Таким образом, было проанализировано 10 выпусков телешоу, в том числе, 37 эпизодов на сайте программы, по которым были восстановлены эфиры в докарантинное время. Контент телешоу был изучен по таким категориям как хронометраж, структура и структурные компоненты, тематика сюжетов, гости и герои, темы для обсуждения во время интервью, а также образы и практики ведущих – Келли Рипы и Райана Сикреста. В рамках исследования были определены общий хронометраж и средняя продолжительность каждого из компонентов телешоу, описаны и сгруппированы компоненты программы, выявлены изменения тематического и визуального характера, а также выделены тенденции к увеличению или уменьшению эфирного времени того или иного компонента.
Результаты исследования
В условиях пандемии коронавируса с целью предотвращения стремительного распространения болезни людей по всему миру просят самоизолироваться и оставаться дома. С подобной просьбой к зрителям обращаются и ведущие телевидения. 23 марта 2020 года Келли Рипа и Райан Сикрест, как и все жители Нью-Йорка, самоизол
Русский
English