Сравнительный анализ информационной повестки дня средств массовой информации и современных социальных медиа

Ссылка для цитирования: Каминченко Д.И. Сравнительный анализ информационной повестки дня средств массовой информации и современных социальных медиа // Медиаскоп. 2019. Вып. 4. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2576
DOI: 10.30547/mediascope.4.2019.3

© Каминченко Дмитрий Игоревич
кандидат политических наук, старший преподаватель кафедры прикладного политического анализа и моделирования ФГАОУ ВО «Национальный исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского» (г. Нижний Новгород, Россия). ert1fg2@rambler.ru

Аннотация

Стремительное развитие и проникновение в различные сферы общественно-политического развития современных информационно-коммуникационных технологий по-новому актуализирует вопросы, связанные с установлением информационной повестки. Под влиянием ИКТ меняется как сам процесс установления повестки дня, так и ее содержание, а также роли основных субъектов ее установления. В работе проведен сравнительный анализ медийных информационных повесток дня и сформулированы выводы об их пересечении на содержательном уровне.

Ключевые слова: информационная повестка дня, информация, социальные медиа, общество, СМИ.

Введение

В условиях медиатизации современного общества информация становится одним из его ключевых элементов. Участие в формировании информационного массива и осуществлении контроля над распространением его содержательных элементов становится одной из важнейших функций субъектов общественного и политического развития, стремящихся определять стратегические цели функционирования общества. Одним из направлений выполнения указанной функции является участие субъектов в установлении информационной повестки дня. В условиях информатизации современного общества вопросы, связанные с информационной повесткой дня, ее формированием и изменением, приобретают особое значение.

Как и прежде, в процессе формирования информационной повестки дня принимают участие политические акторы (политические лидеры, партии, группы интересов), традиционные СМИ (например, телевидение) и само общество. Стремительное распространение современных информационно-коммуникационных технологий, с одной стороны, не повлияло на состав участников процесса формирования информационной повестки дня, но, с другой стороны, оказало воздействие на роли, выполняемые ими в этом процессе. Политические субъекты и СМИ стали активнее использовать коммуникативное пространство современных социальных медиа («ВКонтакте», «Одноклассники», Facebook, Twitter) в процессе продвижения отдельных тем/вопросов и их атрибутов (различных аспектов этих тем/вопросов) в общественный дискурс. В свою очередь, общество, благодаря росту популярности современных платформ социальных медиа, также приобрело значимый рычаг воздействия на повестку дня.

В современном информационном обществе отчетливо наблюдается усложнение процесса установления информационной повестки дня, а сама повестка дня стала крайне динамичной и изменчивой. Ее наполнение способно значительно изменяться в короткие сроки и под воздействием различных акторов, также она приобрела сетевые черты, став децентрализованной, как и сетевые технологии, способствующие ее формированию. В этой связи крайне актуальным становится вопрос о роли различных субъектов в установлении информационной повестки дня. Особый интерес вызывает участие в этом процессе традиционных СМИ (например, телевидения), сетевых СМИ (например, новостных интернет-изданий) и современных социальных медиа.

 В коммуникативном пространстве социальных медиа активное участие принимают не только традиционные и современные сетевые СМИ, но и само общество. Это подтверждает идею о том, что в социальных медиа отражены общественные настроения по тем или иным вопросам и темам. Изучение социальных медиа позволяет подробнее проанализировать формирование и содержание той повестки дня, которая исходит непосредственно от самого общества. Кроме того одним из наиболее актуальных вопросов является рассмотрение соотношения повестки дня традиционных СМИ, сетевых СМИ и социальных медиа. Изучению указанных вопросов и посвящена данная работа.

Обзор литературы

Анализу вопросов, связанных с информационной повесткой дня, посвящено немало научных работ как российских, так и иностранных ученых. Если тематически подразделить существующую систему знания по данному направлению исследования, можно выделить изучение таких сфер, как: содержание и типология повестки дня, процесс ее установления и изменения, методология ее изучения, а также влияние информационной повестки дня на общественные и политические процессы и отношения и т.д. Анализ содержания информационной повестки дня подразумевает не только выявление и описание ее структурных компонентов, но и выявление разных уровней, составляющих изучаемый объект. Согласно С.С. Лушанкину (2017: 461), повестка дня включает в себя «наиболее важные вопросы, значимость которых установлена и подтверждена всеми либо большинством акторов».

По мнению ученых, процесс установления информационной повестки дня включает в себя два уровня: первый уровень имеет дело со значимостью отдельной проблемы и/или объекта, а второй – фокусируется на значимости отдельных атрибутов, подтем и аспектов проблемы/объекта (Son, Weaver, 2005: 177). Если первый уровень может быть обозначен как тематический или объектный, то второй уровень обычно обозначается как атрибутивный. Атрибутивный уровень повестки дня содержит «вещественные (дескриптивные) характеристики, этические оценки и параметры оценки вопросов» (Пономарев, 2010: 62). При этом, согласно концепту атрибутивного аффекта (affective attribute), «тональность атрибутов (аспектов, подтем) транслируемых в медиа тем, будет влиять на то, как аудитория будет воспринимать эти аспекты и относиться к ним, а следовательно, и к объектам в целом» (Takeshita, 2005: 283). В рамках нашей работы мы сосредоточимся на изучении тематического уровня информационной повестки дня, так как, по нашему мнению, это отвечает необходимости выполнения одной из основных поставленных нами целей исследования − сравнить общественную и медийную повестки дня. Сравнительный анализ тем, входящих в указанные повестки, позволит сделать релевантные выводы об их схожести и различиях.

Говоря о существующих типологиях информационной повестки дня, ученые зачастую выделяют как минимум три типа. Например, С.С. Лушанкин (2017: 458) обращает внимание на три модели: «…медиаповестка, образованная, главным образом, СМК; общественная повестка, образованная обыденными людьми; политическая повестка, образованная политическими акторами, главным образом органами власти разных уровней». Относительно содержания указанных типов повестки дня Н.Ф. Пономарев (2010: 62) отмечает: «Компонентами медиаповестки являются доминирующие в СМИ темы публикаций, общественной повестки – важнейшие для большинства граждан проблемы, политической повестки – первостепенные для политических акторов задачи».

Особое внимание исследователи уделяют изучению процессов формирования и изменения информационной повестки дня. Н.Ф. Пономарев (2010: 62) пишет: «Под "установкой повестки дня" понимаются как стихийные процессы циркуляции между повестками, так и целенаправленная деятельность акторов по управлению транзитом выгодных для них вопросов из одной повестки в другую». К. Даудинг и А. Мартин (2017: 215) полагают, что «движущей силой в установке и управлении общественной повесткой являются сигналы, исходящие от элит». По мнению А.А. Дегтярева (2004: 166), формирование информационной повестки дня осуществляется «в ходе ожесточенной борьбы различных элитных и бюрократических группировок, политических партий и групп давления». При этом, как отмечает ученый, временами к этому процессу подключаются и «рядовые граждане, использующие механизмы прямых действий» (Дегтярева,2004: 166). Е.Г. Дьякова (2003) отмечает, что повестка дня формируется «на пересечении усилий различных СМИ, государства, других социальных и политических институтов и групп влияния и при этом подвержена воздействию неконтролируемых событий и внезапных кризисов».

 Помимо субъектного подхода к изучению процесса формирования информационной повестки дня, когда этот процесс анализируется с точки зрения участвующих в нем субъектов (власти, общества, СМИ и т.д.), целесообразно выделить и содержательно-смысловую сторону возникновения информационной повестки дня. С этой точки зрения, формирование публичной информационной повестки дня представляет собой сложный процесс пересечения и взаимодействия различных типов повестки дня, разных тем и вопросов, поднимаемых в той или иной повестке дня (на тематическом или объектном уровне) и даже разных атрибутов этих тем/вопросов (на атрибутивном уровне). Е.Г. Дьякова (2003) пишет: «И если публичная повестка дня формируется путем перестройки и коррекции медиаповестки, то та, в свою очередь, в значительной мере вырабатывается за счет перестройки и коррекции политической повестки».К. Даудинг и А. Мартин полагают (2017: 224), что не следует ожидать постоянной и полной корреляции между общественной и политической (legislative) повестками, так как «правительство в любое время может концентрироваться на многочисленных проблемах, а общество же больше обеспокоено темами повседневной жизни, когда люди задумываются о политике, чаще всего они думают в тот или иной момент об одной или нескольких темах».

Помимо изучения содержания, типов и процессов установления повестки дня еще одним из направлений исследований является анализ влияния повестки дня на различные сферы общественного и политического развития. А.С. Карденал, С. Галас и С. Майо-Васкес (2018) обращают внимание на то, что «сохранение общей публичной повестки дня важно для социальной интеграции, общего процесса принятия решений и демократической стабильности», а ее отсутствие «создает угрозы социальной интеграции, усиливает политическую поляризацию и социальный раскол в обществе».Зачастую различные аспекты транслируемых в новостных медиа основных тем (причем представленные в СМИ как значимые) через некоторое время становятся значимыми и в общественном мнении, а тематические приоритеты новостных медиа становятся приоритетами и общественного мнения (Valenzuela, 2011: 438).

Еще одно направление изучения информационной повестки дня – это методология исследования процессов ее формирования. В науке сложился устойчивый набор исследовательских практик для изучения процессов формирования информационной повестки дня. Традиционно изучение процесса установления повестки дня включает сравнение результатов контент-анализа текстов СМИ и данных опросов общественного мнения (Valenzuela, 2011: 442).Если поставлена задача разграничить политическую и медийную повестки дня, то здесь, по мнению А.А. Казакова (2011: 72), необходимо «вычленять медийную «повестку» с помощью контент-анализа одного или совокупности СМИ, а политическую – с помощью контент- и ивент-анализа публичных выступлений, официальных заявлений и интервью представителей правящей элиты, а также событий с их участием». В работе М. Шаркова и Й. Фогельгезанга (2011: 104) обращается внимание на идею изучения общественной повестки дня на основании онлайн-наблюдения за поисковыми запросами пользователей Интернета.

Несмотря на немалое количество научных работ по теме, связанной с информационной повесткой дня, некоторые направления данной темы по-прежнему недостаточно изучены. Одним из подобных направлений является изучение трансформации процессов формирования повестки дня в условиях возрастающего воздействия современных ИКТ (особенно в медийной сфере). С одной стороны, СМИ в процессе своего функционирования активно внедряют современные ИКТ, а с другой – новые технологии становятся важнейшим фактором на пути увеличения числа СМИ. Как отмечают Дж. Эди и С. Мейрик (2018: 676), рост числа СМИ совпадает с таким явлением, как фрагментация общественной повестки дня, что подразумевает под собой отсутствие согласия относительно значимости и приоритета различных тем (Edy, Meirick, 2018: 662). Вопрос о фрагментации повестки дня в условиях современного общества и роли в нем СМИ требует тщательного анализа.

Отдельного внимания заслуживает изучение роли современных социальных медиа в процессе формирования информационной повестки дня в целом и ее фрагментации, в частности. А.С. Карденал, С. Галас и С. Майо-Васкес (2018)пишут о том, что платформы социальных медиа − это «такая территория, где новостной контент больше не создается и представляется согласно редакционным решениям изданий, но вместо этого следует паттернам индивидуального и социального поведения, которые, в свою очередь, могут создавать фрагментированные пространства, где новостной контент отличается согласно индивидуальным предпочтениям».

Фрагментация является одной из черт современной информационной повестки дня. Одним из ключевых вопросов остается вопрос о том, какова специфика воздействия современных социальных медиа на структуру и содержание информационной повестки дня. Сетевая специфика функционирования социальных медиа, несомненно, находит свое отражение в структуре и содержании информационной повестки дня, делая ее более динамичной и изменчивой. Это, в свою очередь, требует опред�