Спортивный контент в российских СМИ в контексте медиатизации спорта: результаты исследования

Ссылка для цитирования: Бабюк М.И. Спортивный контент в российских СМИ в контексте медиатизации спорта: результаты исследования // Медиаскоп. 2019. Вып. 2. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2545
DOI: 10.30547/mediascope.2.2019.4

© Бабюк Максим Иванович
кандидат философских наук, доцент кафедры теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия), mbabyuk@yandex.ru

Аннотация

В статье рассматривается специфика репрезентации спорта в современных российских медиа. На основе анализа контента более чем двадцати изданий различного типа утверждается, что в рамках медиадискурса спорт представлен в усеченной и зачастую далекой от реальной практики форме. Ключевыми аспектами репрезентации спорта в современных российских медиа являются обращение к узкому, но наиболее востребованному потребителем сегменту спорта больших достижений, акцент на отдельных видах спорта и соревнованиях, широкое обращение к околоспортивной тематике. Вместе с тем репрезентация спорта в медиа в российских условиях носит достаточно консервативный характер: наибольший акцент в публикациях делается на освещении собственно спортивных мероприятий, а околоспортивный контент чаще связан с политической, а не с развлекательной тематикой.

Ключевые слова: спорт, спортивные медиа, медиатизация, контент.

В современных условиях медиасреда оказывает существенное влияние на различные общественные процессы, очевидно выступая одним из важных факторов развития фактически всех ключевых социальных институтов. Формат и границы этого влияния для научного сообщества носят дискуссионный характер, однако нельзя отрицать, что проблематика медиатизации социальной среды является одним из передовых направлений в западной интеллектуальной культуре. Медиатизация трактуется здесь достаточно широко, и можно отметить известную рыхлость представлений о процессе, связанную, как представляется, с тем, что это явление комплексное и находящееся в стадии постоянной трансформации. Вместе с тем можно отметить наиболее значимые ее трактовки как процесса взаимовлияния медиа и социальных сред (Silverstone, 2006), увеличивающейся зависимости общества от медиа (Hjarvard, 2008), наконец, как процесса конструирования социального и культурного мира (Krotz, 2009).

В российской науке проблематика медиатизации общественной среды обсуждается достаточно активно (Вартанова, 2009; Гуреева, 2018 и др.). Отечественные исследования также носят дискуссионный характер и формируются на основе дискурса, заданного в западном научном сообществе. Кроме того достаточно ценными представляются попытки анализа отечественными учеными процессов медиатизации в различных сферах социального бытия, особенно применительно к отечественным условиям. Прежде всего, в фокусе внимания такие сферы, как наука (Аникина, 2015), религия (Khroul, 2015), реклама (Коломиец, 2010) и др.

Несмотря на актуальность спортивной повестки в современных медиа, проблемы медиатизации спортивной среды исследуются в отечественной науке сравнительно мало. Р.Л. Гутцайт (2012: 6), исследовавший спортивный комментарий и его роль в телевизионной медиатизации, утверждает, что результатом ее становится «особая медиареальность, представляющая собой репрезентацию соревновательной деятельности людей посредством представления реальной спортивной практики в виде медиапродукта с привнесенными визуальными эффектами, созданными с использованием технических возможностей телевидения». С автором трудно не согласиться в целом, однако нужно отметить, что его работа затрагивает только вопросы телевидения, а кроме того вопрос медиатизации все же является периферийным для исследователя, выступая инструментом для решения более локальных задач.

Можно также отметить исследование М.Н. Даниловой (2018), где вопросы медиатизации спорта рассматриваются в контексте изучения онлайн-коммуникаций в условиях проведения Олимпийских игр. Используемый автором термин «медиаспорт» по смысловому наполнению относится к проблематике медиатизации спортивной среды. В частности, автор понимает под ним изменение взаимоотношений спортивных организаций и медиа под влиянием медиакоммуникаций и − как результат − формирование новой реальности в результате их взаимодействия.

Соглашаясь с авторами по сути, можно отметить существенные проблемы, которые необходимо учитывать, говоря о медиатизации спортивной среды. В первую очередь, это специфика российских условий. Все же дискуссия о медиатизации, развернувшаяся в западной науке, базировалась на опыте постиндустриальных экономик. Российская реальность отличается спецификой, связанной с незавершенностью перехода к постиндустриальному обществу. Следовательно, ряд механизмов медиатизации общественной среды в отечественных условиях не работает или они недостаточно эффективны. В этом смысле характер репрезентации спортивной жизни в массмедиа требует дополнительного исследования с целью определения специфики их взаимодействия.

В рамках предпринятого на факультете журналистики исследования медиатизации мы попробовали проанализировать спортивный контент в российских медиа с целью оценки их вовлеченности в обсуждение спортивных проблем, определения статуса актуализации спортивной проблематики в общественном дискурсе. В конечном счете задачей работы является оценка характера медиаспортивной реальности, создаваемой СМИ в российских условиях.

Методология

Одна из ключевых целей исследовательского проекта – выделить, описать и осмыслить значимые характеристики процесса медиатизации в России, обусловленные а) спецификой и динамикой развития медиасферы; б) спецификой и динамикой развития спортивной среды.

Для формирования выборочной совокупности были использованы данные рейтинга «Рамблер/Топ-100» в рубрике «Новости и СМИ». Для исследования были отобраны наиболее популярные на момент программирования исследования информационные ресурсы универсального характера – традиционные и интернет-СМИ разных типов. Подобное решение позволило рассмотреть специфику освещения спортивной тематики в различных сегментах российской медиасистемы. При этом на первой стадии реализации проекта было принято сознательное решение об изучении универсально-тематических, а не специализированных ресурсов, связанное со стремлением определить общую картину презентации конкретных сфер общественной жизни. В выборку были включены публикации федеральных и местных СМИ, материалы информационных агентств, газет, журналов, радиостанций, собственно информационных интернет-ресурсов (материалы сайтов aif.ru, iz.ru, kommersant.ru, kommersant.ru/ogoniok, kp.ru, mk.ru, ng.ru, novayagazeta.ru, newizv.ru, profile.ru, expert.ru, gazeta.ru, lenta.ru, metronews.ru, forbes.ru, ria.ru (rsport.ru), tass.ru, interfax.ru, life.ru, ura.ru, vm.ru, fontanka.ru).

Исследование охватывает период с 1 апреля 2017 г. по 31 марта 2018 г., при этом массив текстов для большинства изданий вариативно анализировался за период с февраля по май 2018 г. Выбор периода был обусловлен прежде всего рамками хронологии практического исследования. Нами анализировалась наиболее актуальная спортивная информация в российских универсальных СМИ на период начала работы. Дополнительным фактором в выборе дат стало то, что на исследуемый период пришлось проведение крупных международных спортивных событий – таких, как Зимняя Олимпиада в Пхенчхане и последовавшая за ней Паралимпиада. Однако эти события стали главным инфоповодом для российских СМИ только на ограниченный период. В остальное время в центре внимания изданий были локальные спортивные события. Все это позволило, как представляется, репрезентативно представить спортивную тематику в универсальных российских СМИ.

Для отбора журналистских материалов был сформирован список ключевых слов (спорт, физкультура, футбол, хоккей, биатлон, баскетбол, теннис, волейбол, атлетика, гимнастика, шахматы, турнир, финал, ничья, кубок, чемпионат) с учетом производных слов и грамматических форм слов. Отбор материалов происходил на сайтах соответствующих СМИ путем поиска текстов по каждому из ключевых слов. При этом из результатов поиска по каждому слову были исключены повторяющиеся тексты, а также тексты, в которых ключевые слова присутствовали только в формате косвенного упоминания и не были элементом основного содержания публикации. В тех случаях, когда после завершения поиска по ключевым словам число материалов превышало 200 единиц, проводился шаговый отбор, направленный на формирование сопоставимых массивов текстов в каждом из изученных СМИ. Этой же целью (необходимостью определить выборочную совокупность из 200 текстов) объясняется и то, что в единичных случаях допускалось незначительное увеличение периода исследования. Дополнительные уточнения относительно характера и объема выборочной совокупности связаны с особенностями изученных сегментов социального поля и будут представлены непосредственно в разделе, описывающем результаты анализа. В общей сложности в ходе исследования были изучены 4301 журналистский материал спортивной тематики.

Разработанная на программном этапе проекта схема анализа журналистских материалов связана с общими задачами исследования, учитывает специфику выбранного исследовательского подхода и включает следующие категории: предмет публикации, представленное в материале спортивное направление, география сюжета, уровень субъектности, источники информации, автор публикации, роль автора, жанровые особенности текста, степень самостоятельности контента, языковые особенности публикации, характеристики иллюстративного материала, отношение автора к предмету публикации, герой публикации. Система признаков категорий была разработана с учетом изучаемого предметного поля.

Результаты исследования

Говоря об общих результатах анализа, можно констатировать, в первую очередь, что репрезентация спорта в российских СМИ носит комплексный характер, то есть включает как черты, характерные для мировой повестки, так и специфические ее особенности, связанные с национальной спецификой. Применительно к проблематике медиатизации спорта − как ее видят исследователи (Гутцайт, 2012; Данилова, 2018) − это означает, что отечественные медиа, находясь в русле мировых трендов, создают специфический образ российского спорта в массовом сознании, который начинает влиять как на отношение общества к спорту, так и отчасти на характер принятия решений в этой отрасли. Национальная же специфика состоит в том, что характер репрезентации спорта в российских СМИ несколько отличается от аналогов в ведущих спортивных державах. Связано это с тем, что российские СМИ, освещающие спорт, не обладают достаточным влиянием на массовую аудиторию, что не позволяет им системно формировать общественное мнение и эффективно воздействовать на спортивную среду¹.

Связано это с целым рядом факторов, но прежде всего с тем, что СМИ не являются, как в западноевропейских странах и в США, актуальным бизнес-партнером для спортивной системы. Кроме того на управление спортом в России огромное влияние оказывает государство, ограничивая тем самым эффекты общественного влияния и активности массмедиа на развитие спортивной среды. В свою очередь влияние СМИ на систему государственного управления спортом есть, но оно не носит устойчивого характера, а потому говорить о медиатизированном характере управления спортом в стране сложно. Впрочем, этот вопрос требует дополнительного исследования.

Говоря о конкретных результатах анализа репрезентации спорта в российском медиапространстве, прежде всего необходимо отметить актуальность спортивной тематики для универсальных и специализированных российских СМИ. Все представленные в рамках исследования СМИ размещали материалы о спорте с завидной регулярностью. Причем если для информационных агентств это по объективным причинам является обычной практикой, то широкое представление спорта в журнальных изданиях, специализирующихся на экономической или общественно-политической тематике, указывает на возросшую роль спорта как ключевого явления общественной жизни. В этом смысле можно констатировать устойчивый запрос российского общества на спортивную тематику, поскольку универсальные СМИ ориентируются прежде всего на актуальные информационные поводы. На первый взгляд, это выглядит парадоксально, поскольку, как мы говорили ранее, влияние медиа на аудиторию применительно к спортивной тематике недостаточно. Однако противоречие это представляется кажущимся. С одной стороны, спорт с советских времен играл знаковую роль в отечественной массовой культуре. Причем функционал его был достаточно широк − от идеологического до развлекательного. И в современных условиях спорт продолжает