Спортивный контент в российских СМИ в контексте медиатизации спорта: результаты исследования

 

Ссылка для цитирования: Бабюк М.И. Спортивный контент в российских СМИ в контексте медиатизации спорта: результаты исследования // Медиаскоп. 2019. Вып. 2. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2545
DOI: 10.30547/mediascope.2.2019.4

 

© Бабюк Максим Иванович
кандидат философских наук, доцент кафедры теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия), mbabyuk@yandex.ru

 

Аннотация

В статье рассматривается специфика репрезентации спорта в современных российских медиа. На основе анализа контента более чем двадцати изданий различного типа утверждается, что в рамках медиадискурса спорт представлен в усеченной и зачастую далекой от реальной практики форме. Ключевыми аспектами репрезентации спорта в современных российских медиа являются обращение к узкому, но наиболее востребованному потребителем сегменту спорта больших достижений, акцент на отдельных видах спорта и соревнованиях, широкое обращение к околоспортивной тематике. Вместе с тем репрезентация спорта в медиа в российских условиях носит достаточно консервативный характер: наибольший акцент в публикациях делается на освещении собственно спортивных мероприятий, а околоспортивный контент чаще связан с политической, а не с развлекательной тематикой.

Ключевые слова: спорт, спортивные медиа, медиатизация, контент.

 

В современных условиях медиасреда оказывает существенное влияние на различные общественные процессы, очевидно выступая одним из важных факторов развития фактически всех ключевых социальных институтов. Формат и границы этого влияния для научного сообщества носят дискуссионный характер, однако нельзя отрицать, что проблематика медиатизации социальной среды является одним из передовых направлений в западной интеллектуальной культуре. Медиатизация трактуется здесь достаточно широко, и можно отметить известную рыхлость представлений о процессе, связанную, как представляется, с тем, что это явление комплексное и находящееся в стадии постоянной трансформации. Вместе с тем можно отметить наиболее значимые ее трактовки как процесса взаимовлияния медиа и социальных сред (Silverstone, 2006), увеличивающейся зависимости общества от медиа (Hjarvard, 2008), наконец, как процесса конструирования социального и культурного мира (Krotz, 2009).

В российской науке проблематика медиатизации общественной среды обсуждается достаточно активно (Вартанова, 2009; Гуреева, 2018 и др.). Отечественные исследования также носят дискуссионный характер и формируются на основе дискурса, заданного в западном научном сообществе. Кроме того достаточно ценными представляются попытки анализа отечественными учеными процессов медиатизации в различных сферах социального бытия, особенно применительно к отечественным условиям. Прежде всего, в фокусе внимания такие сферы, как наука (Аникина, 2015), религия (Khroul, 2015), реклама (Коломиец, 2010) и др.

Несмотря на актуальность спортивной повестки в современных медиа, проблемы медиатизации спортивной среды исследуются в отечественной науке сравнительно мало. Р.Л. Гутцайт (2012: 6), исследовавший спортивный комментарий и его роль в телевизионной медиатизации, утверждает, что результатом ее становится «особая медиареальность, представляющая собой репрезентацию соревновательной деятельности людей посредством представления реальной спортивной практики в виде медиапродукта с привнесенными визуальными эффектами, созданными с использованием технических возможностей телевидения». С автором трудно не согласиться в целом, однако нужно отметить, что его работа затрагивает только вопросы телевидения, а кроме того вопрос медиатизации все же является периферийным для исследователя, выступая инструментом для решения более локальных задач.

Можно также отметить исследование М.Н. Даниловой (2018), где вопросы медиатизации спорта рассматриваются в контексте изучения онлайн-коммуникаций в условиях проведения Олимпийских игр. Используемый автором термин «медиаспорт» по смысловому наполнению относится к проблематике медиатизации спортивной среды. В частности, автор понимает под ним изменение взаимоотношений спортивных организаций и медиа под влиянием медиакоммуникаций и − как результат − формирование новой реальности в результате их взаимодействия.

Соглашаясь с авторами по сути, можно отметить существенные проблемы, которые необходимо учитывать, говоря о медиатизации спортивной среды. В первую очередь, это специфика российских условий. Все же дискуссия о медиатизации, развернувшаяся в западной науке, базировалась на опыте постиндустриальных экономик. Российская реальность отличается спецификой, связанной с незавершенностью перехода к постиндустриальному обществу. Следовательно, ряд механизмов медиатизации общественной среды в отечественных условиях не работает или они недостаточно эффективны. В этом смысле характер репрезентации спортивной жизни в массмедиа требует дополнительного исследования с целью определения специфики их взаимодействия.

В рамках предпринятого на факультете журналистики исследования медиатизации мы попробовали проанализировать спортивный контент в российских медиа с целью оценки их вовлеченности в обсуждение спортивных проблем, определения статуса актуализации спортивной проблематики в общественном дискурсе. В конечном счете задачей работы является оценка характера медиаспортивной реальности, создаваемой СМИ в российских условиях.

 

Методология

Одна из ключевых целей исследовательского проекта – выделить, описать и осмыслить значимые характеристики процесса медиатизации в России, обусловленные а) спецификой и динамикой развития медиасферы; б) спецификой и динамикой развития спортивной среды.

Для формирования выборочной совокупности были использованы данные рейтинга «Рамблер/Топ-100» в рубрике «Новости и СМИ». Для исследования были отобраны наиболее популярные на момент программирования исследования информационные ресурсы универсального характера – традиционные и интернет-СМИ разных типов. Подобное решение позволило рассмотреть специфику освещения спортивной тематики в различных сегментах российской медиасистемы. При этом на первой стадии реализации проекта было принято сознательное решение об изучении универсально-тематических, а не специализированных ресурсов, связанное со стремлением определить общую картину презентации конкретных сфер общественной жизни. В выборку были включены публикации федеральных и местных СМИ, материалы информационных агентств, газет, журналов, радиостанций, собственно информационных интернет-ресурсов (материалы сайтов aif.ru, iz.ru, kommersant.ru, kommersant.ru/ogoniok, kp.ru, mk.ru, ng.ru, novayagazeta.ru, newizv.ru, profile.ru, expert.ru, gazeta.ru, lenta.ru, metronews.ru, forbes.ru, ria.ru (rsport.ru), tass.ru, interfax.ru, life.ru, ura.ru, vm.ru, fontanka.ru).

Исследование охватывает период с 1 апреля 2017 г. по 31 марта 2018 г., при этом массив текстов для большинства изданий вариативно анализировался за период с февраля по май 2018 г. Выбор периода был обусловлен прежде всего рамками хронологии практического исследования. Нами анализировалась наиболее актуальная спортивная информация в российских универсальных СМИ на период начала работы. Дополнительным фактором в выборе дат стало то, что на исследуемый период пришлось проведение крупных международных спортивных событий – таких, как Зимняя Олимпиада в Пхенчхане и последовавшая за ней Паралимпиада. Однако эти события стали главным инфоповодом для российских СМИ только на ограниченный период. В остальное время в центре внимания изданий были локальные спортивные события. Все это позволило, как представляется, репрезентативно представить спортивную тематику в универсальных российских СМИ.

Для отбора журналистских материалов был сформирован список ключевых слов (спорт, физкультура, футбол, хоккей, биатлон, баскетбол, теннис, волейбол, атлетика, гимнастика, шахматы, турнир, финал, ничья, кубок, чемпионат) с учетом производных слов и грамматических форм слов. Отбор материалов происходил на сайтах соответствующих СМИ путем поиска текстов по каждому из ключевых слов. При этом из результатов поиска по каждому слову были исключены повторяющиеся тексты, а также тексты, в которых ключевые слова присутствовали только в формате косвенного упоминания и не были элементом основного содержания публикации. В тех случаях, когда после завершения поиска по ключевым словам число материалов превышало 200 единиц, проводился шаговый отбор, направленный на формирование сопоставимых массивов текстов в каждом из изученных СМИ. Этой же целью (необходимостью определить выборочную совокупность из 200 текстов) объясняется и то, что в единичных случаях допускалось незначительное увеличение периода исследования. Дополнительные уточнения относительно характера и объема выборочной совокупности связаны с особенностями изученных сегментов социального поля и будут представлены непосредственно в разделе, описывающем результаты анализа. В общей сложности в ходе исследования были изучены 4301 журналистский материал спортивной тематики.

Разработанная на программном этапе проекта схема анализа журналистских материалов связана с общими задачами исследования, учитывает специфику выбранного исследовательского подхода и включает следующие категории: предмет публикации, представленное в материале спортивное направление, география сюжета, уровень субъектности, источники информации, автор публикации, роль автора, жанровые особенности текста, степень самостоятельности контента, языковые особенности публикации, характеристики иллюстративного материала, отношение автора к предмету публикации, герой публикации. Система признаков категорий была разработана с учетом изучаемого предметного поля.

 

Результаты исследования

Говоря об общих результатах анализа, можно констатировать, в первую очередь, что репрезентация спорта в российских СМИ носит комплексный характер, то есть включает как черты, характерные для мировой повестки, так и специфические ее особенности, связанные с национальной спецификой. Применительно к проблематике медиатизации спорта − как ее видят исследователи (Гутцайт, 2012; Данилова, 2018) − это означает, что отечественные медиа, находясь в русле мировых трендов, создают специфический образ российского спорта в массовом сознании, который начинает влиять как на отношение общества к спорту, так и отчасти на характер принятия решений в этой отрасли. Национальная же специфика состоит в том, что характер репрезентации спорта в российских СМИ несколько отличается от аналогов в ведущих спортивных державах. Связано это с тем, что российские СМИ, освещающие спорт, не обладают достаточным влиянием на массовую аудиторию, что не позволяет им системно формировать общественное мнение и эффективно воздействовать на спортивную среду¹.

Связано это с целым рядом факторов, но прежде всего с тем, что СМИ не являются, как в западноевропейских странах и в США, актуальным бизнес-партнером для спортивной системы. Кроме того на управление спортом в России огромное влияние оказывает государство, ограничивая тем самым эффекты общественного влияния и активности массмедиа на развитие спортивной среды. В свою очередь влияние СМИ на систему государственного управления спортом есть, но оно не носит устойчивого характера, а потому говорить о медиатизированном характере управления спортом в стране сложно. Впрочем, этот вопрос требует дополнительного исследования.

Говоря о конкретных результатах анализа репрезентации спорта в российском медиапространстве, прежде всего необходимо отметить актуальность спортивной тематики для универсальных и специализированных российских СМИ. Все представленные в рамках исследования СМИ размещали материалы о спорте с завидной регулярностью. Причем если для информационных агентств это по объективным причинам является обычной практикой, то широкое представление спорта в журнальных изданиях, специализирующихся на экономической или общественно-политической тематике, указывает на возросшую роль спорта как ключевого явления общественной жизни. В этом смысле можно констатировать устойчивый запрос российского общества на спортивную тематику, поскольку универсальные СМИ ориентируются прежде всего на актуальные информационные поводы. На первый взгляд, это выглядит парадоксально, поскольку, как мы говорили ранее, влияние медиа на аудиторию применительно к спортивной тематике недостаточно. Однако противоречие это представляется кажущимся. С одной стороны, спорт с советских времен играл знаковую роль в отечественной массовой культуре. Причем функционал его был достаточно широк − от идеологического до развлекательного. И в современных условиях спорт продолжает быть статусным явлением для населения, он привлекает широкое внимание. С другой стороны, как показывает практика, большинство потребителей в спортивную проблематику не вникает, ограничиваясь самой общей и поверхностной информацией, связанной с наиболее значимыми соревнованиями, персонами, событиями. Такой формат потребления подтверждается как достаточно массовой репрезентацией спортивной тематики во всех медиа, так и стабильно низкими рейтингами специализированных спортивных СМИ, низкой рентабельностью специализированных спортивных медиапроектов.

Переходя к анализу образа спорта, создаваемого отечественными СМИ для массового потребителя, прежде всего необходимо отметить предметную направленность публикаций о спорте.

 

Таблица 1. Предмет публикации в исследуемых СМИ (в % от общего числа текстов, N= 4301, сумма превышает 100%, возможен выбор до трех вариантов)

 

Как видно, наибольшая часть тематических материалов неспециализированных СМИ посвящена репрезентации собственно спортивной деятельности. Такой результат вполне закономерен, учитывая ключевой функционал спорта как соревновательной деятельности, однако, принимая во внимание все возрастающую роль спорта как развлекательного продукта, можно констатировать консервативный характер отечественной репрезентации спорта. Так, в западном медиадискурсе гораздо большее значение имеют околоспортивная тематика, фокусировка на актуальных медиаперсонах и т.п. Российские СМИ движутся в этом направлении, однако пока что звезды спорта в плане востребованности не могут конкурировать с представителями шоу-бизнеса, политики и некоторых других сфер.

 Впрочем, детализация предмета публикации в исследуемых СМИ позволяет отметить ряд важных нюансов в формировании образа спорта для массового потребителя.

Типы и виды спорта в освещении СМИ. Так, в фокусе внимания СМИ оказывается почти на 100% очень узкий сегмент тематики, связанной со спортом больших достижений. Вопросы спорта любительского, массового, детского, адаптивного фактически не освещаются. Более того, как правило, отечественные универсальные СМИ почти не освещают даже профессиональные соревнования второго-третьего уровня. Здесь они ориентируются как на потребительский запрос, так и на взаимосвязь спортивной тематики с актуальной для себя политико-экономической и социальной повесткой.

 

Таблица 2. Контент о непрофессиональном (адаптивном, любительским, ветеранском, детском и юношеском) спорте в исследуемых медиа (для каждого СМИ процент рассчитывается исходя из общего количества в 200 публикаций для каждого издания; исключение – expert.ru, где выборка составила 178 материалов, profile.ru – 192 материала)

 

Как видно из таблицы 2, тематика, не связанная с профессиональным спортом, но составляющая львиную долю фактической спортивной деятельности в стране, почти не представлена в исследуемых материалах. Более того, даже указанное в таблице крайне малое число публикаций не должно вводить в заблуждение. Существенная их доля связана с масштабным информационным поводом, которым стала проходившая весной 2018 г. Паралимпиада в Пхенчхане. Поскольку нашу страну не допустили к этим соревнованиям, освещение в медиа вопросов, связанных с отечественным паралимпийским спортом, было достаточно широким. Однако часть публикаций была построена вокруг политических вопросов, заявлений, дискуссий, а сам адаптивный спорт выступал в качестве фона или источника политических проблем. Относительно же освещения детского, любительского или ветеранского спорта, где подобного рода инфоповодов не было, можно смело говорить, что оно было минимальным. Исключение, как видно из табличных данных, составили региональные медиа, где освещению спортивных событий, связанных с местными инфоповодами, уделялось гораздо большее внимание.

С точки зрения формирования медиаобраза спорта, весьма примечательно соотношение видов спорта, представленных в публикациях.

 

Таблица 3. Виды спорта, представленные в публикациях (в % от общего числа текстов, N= 4393, сумма превышает 100%, возможен выбор до трех вариантов)

 

Здесь можно отметить традиционный и даже консервативный для отечественного медиапространства набор освещаемых спортивных дисциплин. Полученные результаты отражают сложившуюся в экспертной среде иерархию видов спорта с точки зрения востребованности в потребительской среде. Футбол традиционно считается спортом № 1 не только в стране, но и в мире, а хоккей по причинам, связанным, прежде всего, с климатическими особенностями, даже популярнее футбола в отдельных регионах страны. Несколько менее вписывается в традицию биатлонный контент, однако этот вид спорта можно назвать самым быстро набирающим популярность, что подтверждается телевизионными рейтингами и наличием трансляций соревнований по этому виду спорта в сетке крупнейших российских телевизионных каналов.

Пространственно-временные характеристики освещения спорта. Говоря о других характеристиках репрезентации спорта в отечественных медиа, можно отметить еще ряд показательных моментов. Так, с точки зрения пространственной составляющей, хорошо заметен крен в сторону освещения национальной проблематики, связанной со спортом. Несмотря на глобализацию спорта и облегчение доступа потребителей к просмотру топовых мировых спортивных событий, анализ публикаций показывает, что российские медиа крайне мало внимания уделяют спортивным событиям, никак не связанным с отечественными командами, спортсменами или чиновниками.

 

Таблица 4. Международная спортивная тематика вне связи с отечественными информационными поводами (для каждого СМИ процент рассчитывается исходя из общего количества в 200 публикаций для каждого издания; исключение – profile.ru, где выборка составила 192 материала)

 

Публикации по мировой спортивной проблематике связаны, как правило, с инфоповодами, которые касаются наиболее популярных спортивных групп, команд, мероприятий, либо экстраординарных событий вроде катастроф, происшествий, крупнейших сделок и т.п.

Однако сосредоточенность отечественных медиа на проблематике российского спорта не означает широкое и всестороннее его освещение на уровне всей страны. Поскольку, как уже говорилось, фокус внимания медиа сосредоточен на спорте высших достижений, спорт в регионах, как правило, оказывается в фокусе внимания только в двух случаях: либо когда речь идет о спортивных событиях в наиболее крупных региональных центрах, либо когда регионы становятся местами проведения важнейших международных или национальных соревнований. Региональная спортивная повестка вне этого контекста фактически отсутствует в федеральных СМИ. Чуть лучше ситуация с освещением спорта на местах обстоит в региональных медиа. Однако и здесь нельзя говорить о каком-то серьезном пласте информации по теме. Так, даже в региональном информационном агентстве ura.ru доля материалов, посвященных спортивным событиям непосредственно в регионах, не связанных с общенациональной тематикой, составила всего 7,5%. Причем не все они касаются освещения собственно спортивной деятельности, а часто связаны с вопросами спортивной инфраструктуры, происшествий и т.п. В большинстве СМИ региональная повестка фактически отсутствует. Это свидетельствует, как представляется, о сверхконцентрации спорта высших достижений в Российской Федерации и отсутствии самодостаточной спортивной повестки в отдельных регионах страны.

Что касается временного охвата, то абсолютное большинство материалов посвящено актуальной спортивной тематике. Это и неудивительно, учитывая, что наиболее востребованными информационными данными в спорте являются результаты соревнований. Как следствие, спортивная информация достаточно быстро теряет актуальность.

Тематические характеристики спортивного контента. Формат и тематика освещения событий, связанных со спортом, в различных СМИ существенно различается в зависимости от их специфики. Зачастую тематический профиль издания настолько серьезно влияет на новостную повестку, что спортивные события становятся только информационным поводом для освещения профильных тем. Однако необходимо отметить, что большая часть такого рода тем, попавших в фокус нашего исследования, связана с политическими проблемами развития спорта. С одной стороны, это вполне вписывается в отечественную традицию, особенно учитывая исторически обусловленное колоссальное влияние государственных органов и политических процессов на развитие спорта в стране. С другой − такой результат связан с особенностями выборки, когда на информационную повестку дня в области спорта влияла существующая внешнеполитическая конъюнктура. Так, зимой и весной 2018 г. основными инфоповодами в СМИ стали зимняя Олимпиада в Пхенчхане и подготовка к проведению Чемпионата мира по футболу. Каждое из этих событий оказалось сопряжено с масштабным политическим противостоянием России и ряда западных стран, различные аспекты которого широко освещались в медиа.

 

Таблица 5. Контент, связанный с политическими аспектами развития спорта (для каждого СМИ процент рассчитывается исходя из общего количества в 200 публикаций для каждого издания; исключение – metronews.ru, где выборка составила 176 материалов, profile.ru – 192 материала)

 

Как видно, объем материалов о спорте, связанный с политическими событиями, существенно различается в зависимости от СМИ. Там, где политическая специализация носит достаточно ярко выраженный характер, такие материалы составили 44% и 45,8% от общей выборки (profile.ru, ng.ru). В других, где редакции подчеркнуто ориентируются на освещение чистого спорта или его взаимосвязи с другими социальными явлениями, число таких материалов, как видно из данных таблицы, невелико и не выходит за рамки 5−10%.

Гораздо менее востребованной оказалась спортивная повестка, связанная с экономической тематикой. Несмотря на то что спорт больших достижений в современном мире функционирует по экономическим законам, а обороты отдельных спортивных организаций исчисляются миллиардами, отечественная медиаповестка, связанная со спортом, освещает эти темы в скромном объеме. Связано это, видимо, с тем, что спортивный бизнес в стране развит плохо, финансирование во многом осуществляется за счет государственных органов, да и частные инвесторы не склонны привлекать внимание СМИ к подобным темам. Логично выглядит несколько более частое обращение к этой тематике со стороны профильных СМИ.

 

Таблица 6. Контент, связанный с экономическими аспектами развития спорта: (для каждого СМИ процент рассчитывается исходя из общего количества в 200 публикаций для каждого издания; исключение – metronews.ru, где выборка составила 176 материалов, profile.ru – 192 материала)

 

Как видно из таблицы, наибольшее количество материалов, связанных с экономикой спорта и сопутствующими темами, разместил на своем сайте деловой журнал «Профиль». Однако характерным является то, что, несмотря на специфику издания, материалов, связанных с политической тематикой, за означенный период вышло в несколько раз больше. Отчасти это связано с новостной конъюнктурой в рассматриваемый период, о чем говорилось выше. Тем не менее можно говорить о минимальной роли подобной тематики в репрезентации спорта в отечественных СМИ.

Вопросы внеспортивной активности спортсменов и в целом околоспортивной тематики, не связанной с политической или экономической повесткой, стремительно набирающие популярность в мировых медиа, представлены в универсальных российских СМИ скромно. Как видно из таблицы 1, всего 11,2% изученных материалов можно отнести к тематике внеспортивной активности представителей спорта. Этот малый процент отражает вполне закономерную национальную тенденцию: за редким исключением спортсмены не являются востребованными персонажами для инфотейнмента. Связано это, с тем, что спортивная сфера в России экономически и организационно в целом оторвана от закономерных постиндустриальных макроэкономических процессов, а функционирует с опорой на традиционные для страны модели финансирования и хозяйствования. Проблема эта широкая и лежит за пределами проблематики данной статьи. Однако одним из важных следствий такой ситуации является то, что СМИ и спортивные организации существуют почти независимо друг от друга, практически не взаимодействуют, а популяризация спорта имеет слабую коммерческую перспективу. Отчасти именно поэтому можно говорить о слабой медийной разработке вопросов околоспортивной тематики.

При этом объем и характер материалов по внеспортивной деятельности спортсменов в представленных в исследовании СМИ существенно варьируется и серьезно зависит от их специфики. В некоторых из них можно отметить достаточно высокую концентрацию материалов по данной тематике, однако это скорее исключение из правил.

Впрочем, необходимо отметить, что достаточно большая часть изученных материалов, идентифицируемых нами в категории «другое» (13,2%), чаще всего имеет отношение к околоспортивной тематике, то есть содержит контент, близкий по содержанию к теме внеспортивной активности спортсменов. Контекст освещения спорта в них широк, однако набор освещаемых вопросов, имеющих опосредованное отношение к спорту, достаточно велик.

 

Таблица 7. Околоспортивная тематика в исследуемых СМИ (для каждого СМИ процент рассчитывается исходя из общего количества в 200 публикаций для каждого издания; исключение – metronews.ru, где выборка составила 176 материалов)

 

 

Как видно из таблицы, общий объем околоспортивной тематики в ряде изданий достаточно велик. Однако важно отметить, что существенная часть материалов подобного рода в выборке оказалась связана с экстраполяцией острого политического противостояния России и ряда западных стран на проблемы спорта. Поскольку период выборки, как уже не раз упоминалось, пришелся на время проведения Олимпиад и драматические события, связанные с участием российских сборных в них, многие публикации оказались посвящены высказываниям спортсменов, политиков, общественных деятелей по проблемам допинга, политизации спорта и т.п. Вместе с тем, как видно из таблицы, важную роль в формировании околоспортивной повестки так же, как и в других случаях, играет специализация изданий.

Уровень рассмотрения спортивной проблематики. Глубина погружения универсальных медиа в вопросы спорта, как правило, незначительная и ограничивается вопросами, связанными с деятельностью отдельного человека или контактной группы. Это предсказуемо по нескольким причинам. В фокусе внимания медиа находится прежде всего спорт высших достижений, а ключевыми героями публикаций являются либо отдельные спортсмены, либо спортивные команды. Именно в таком виде спорт интересен потребителям и востребован в качестве актуальной новостной повестки.

 

Таблица 8. Уровень рассмотрения проблемы (в % от общего числа текстов, N= 4301 сумма превышает 100%, возможен выбор до трех вариантов)

 

Достаточно серьезное внимание медиа к спорту на уровне объединений (13,3%) и страны (9,2%) отчасти можно объяснить сложившейся конъюнктурой. Скандалы с допингом, которые активно обсуждались в публикациях за отчетный период, затрагивали как раз тематику ведомств, объединений и спорта на национальном и международном уровнях. Вместе с тем отсутствие скандальных и откровенно политизированных информационных поводов резко снижает интерес медиа к системным проблемам спорта.

Жанровые характеристики материалов о спорте. В массиве исследованных текстов доминирующими предсказуемо являются информационные жанры. Отчасти это обусловлено спецификой выбранных для анализа СМИ, поскольку информационные агентства фактически всегда выдают информацию в таком виде, да и профиль большинства других медиа предполагает освещение спортивной тематики пунктиром.

 

Таблица 9. Жанровые особенности материалов о спорте (в % от общего числа текстов, N= 4501, сумма превышает 100%, возможен выбор до трех вариантов)

 

Однако аналитические материалы о спорте, учитывая профиль рассматриваемых СМИ, публиковались в достаточно серьезных объемах. Опять же, нельзя не говорить о проблеме политизации спорта, которая стала катализатором для появления части аналитических текстов по теме. Классические аналитические материалы по спортивной тематике публиковались прежде всего в изданиях, специализирующихся на подобных жанрах.

Лексические характеристики материалов о спорте.Достаточно предсказуемо наше исследование показало, что универсальные СМИ представляют своим читателям информацию о спорте в максимально доступной форме, без использования специальной терминологии.         

 

Таблица 10. Языковые особенности публикации (в % от общего числа текстов, N= 4301)

 

С одной стороны, это объяснимо, учитывая характер аудитории. С другой − можно констатировать, что репрезентация спорта для широкой общественности носит упрощенный характер. Это закономерно, поскольку СМИ прежде всего ориентированы на своего потребителя. Однако очевидно, что при такой подаче некоторые специфические аспекты развития спортивной среды могут оставаться за кадром или искажаться в связи с упрощенной трактовкой.

Иллюстративный материал. Специфика спорта как совокупности зрелищных мероприятий требует от СМИ максимального привлечения иллюстративного материала для наиболее эффективной его репрезентации. Собственно, порядка 70% материалов в анализируемых СМИ содержало тот или иной иллюстративный материал.

 

Таблица 11. Характеристики иллюстративного материала (в % от общего числа текстов, N= 4409, сумма превышает 100%, возможен выбор до трех вариантов)

 

Как видно из таблицы 11, основную долю иллюстраций составили фотоматериалы. Это традиционный и востребованный тип иллюстрации для всех типов СМИ и, пожалуй, для основных тематик, в них представленных. Специфической особенностью репрезентации спорта в российских СМИ является большое количество видеоматериалов. Несмотря на то что они сопровождают всего 5,6% публикаций на спортивную тематику, можно смело говорить о том, что это все же значительная доля по сравнению с объемом видеоконтента в других сферах. Так, например, при репрезентации науки видеоматериалы в исследуемых СМИ используются лишь в 1,5% материалов, а музейной тематики – всего в 0,1%.

Данная особенность связана как со спецификой содержания спортивной деятельности, так и со стремительно меняющимися технологическими возможностями современных медиа.

 

Заключение

Несмотря на то что уверенно говорить о характере медиатизации спортивной среды в России по опыту локального анализа медиаконтента, как минимум, слишком оптимистично, полученные данные позволяют делать некоторые предварительные выводы.

Так, нет сомнения, что спорт как в российских медиа, так и в общественном дискурсе представлен достаточно широко и является объектом пристального внимания крупнейших СМИ. Интерес к спортивным событиям высок даже в нишевых экономических и политических СМИ, которые, как правило, ориентированы на наиболее значимую социальную повестку. Косвенно это указывает на общественную значимость спортивной тематики.

Вместе с тем, как видно из приведенных данных, спортивная среда в массовых СМИ репрезентируется в искаженном виде, часто выступая либо в качестве развлекательных материалов, либо в качестве повода для освещения других тем.

Интерес СМИ к спорту, как правило, носит упрощенный характер, основной упор делается на репрезентации спортивных результатов, фактов из жизни звездных спортсменов или поводов, связанных с политической повесткой. Последнее, впрочем, частично можно объяснить ситуативными факторами: за время конфронтации России с рядом западных стран спорт превратился в один из инструментов политической борьбы и пропаганды. Еще несколько лет назад политизации в этом вопросе было существенно меньше.

Также в универсальных СМИ можно отметить превалирование информационных жанров над аналитическими, минимальное количество специализированной лексики, представление спорта преимущественно с использованием визуального контента, локализацию тематики вокруг национальных проблем и современной повестки дня.

Совокупность этих характеристик позволяет нам утверждать, что репрезентация спорта в российских универсальных СМИ носит достаточно консервативный характер. Глобальные спортивные события, тренды, повестки находятся, как правило, вне фокуса внимания СМИ, а национальная повестка пусть и является актуальной, но освещение отечественных спортивных событий носит специфический характер, а многие проблемные темы просто игнорируются. Пользуясь философской терминологией, можно говорить о раннем этапе формирования в России «медиаспорта» как «формы превращенной»². То есть спорт широко представлен в медиапространстве, но характер этого представления только опосредованно связан с реальными проблемами отрасли, а зачастую подменяет их проблемами искусственными или несущественными.

Вместе с тем в системе постиндустриальной экономики, где спортивная отрасль массово производит спортивные события как медиатовар, характер таких иррациональных форм является относительно законченным и целостным. В качестве «формы превращенной» медиаспорт там становится самостоятельным явлением, которое оказывает реальное воздействие на сферу спорта и трансформирует ее под свои запросы.

В России этот формат пока так и не сформирован. В силу отсутствия полноценного спортивного бизнеса, связанного с медиасредой, говорить о полноценной медиатизации сложно. Однако формат репрезентации спорта в универсальных СМИ указывает на а) оторванность медиаобраза спорта от его реального базиса; б) фокусировку на локальных, зачастую второстепенных, а то и надуманных проблемах; в) привязку спортивной повестки к другой, внешней для его тематики.

Конечно, такие выводы отчасти носят гипотетический характер, однако продолжение исследования в пространстве специализированных спортивных масс медиа, связей с общественностью в спорте, социальных медиа позволит более уверенно говорить о характере медиатизации спортивной среды в современной России.

 

---

Примечания

1. См., напр.: Егоров С., Маркова М. Не на первом месте: Почему спорт на ТВ не популярен // Спорт-Экспресс. 2017. Февр., 1. Режим доступа: https://www.sport-express.ru/chronicle/reviews/ne-na-pervom-meste-pochemu-sport-na-tv-ne-populyaren-1212294/ (дата обращения: 01.02.2019).
2. Превращенная форма − термин, введенный в научный оборот К. Марксом. Такая форма существования, говоря словами М. Мамардашвили, «есть продукт превращения внутренних отношений сложной системы, происходящего на определенном ее уровне и скрывающего их фактический характер и прямую взаимосвязь косвенными выражениями» (Мамардашвили, 1992: 414).

 

Библиография

Аникина М.Е. Медиатизация науки глазами исследователей // Осторожно, лженаука. Сб. М.: Фак. журн. МГУ, 2015. Т. 1. С. 8−17.

Вартанова Е.Л. Editorial // Меди@льманах. 2009. № 5. С. 4.

Гуреева А.Н. Концептуализация процесса медиатизации в России и за рубежом // МедиаАльманах. 2018. № 5. С. 24−31. DOI: 10.30547/mediaalmanah.5.2018.2431

Гутцайт Р.Л. Спортивное комментирование и его роль в телевизионной медиатизации (на примере спутниковой телекомпании «НТВ Плюс»)»: автореф. дис. … канд. филол. наук. М., 2012.

Данилова М.Н. Роль онлайн-коммуникаций в освещении Олимпийских игр: дис. … канд. филол. наук. М., 2018.

Коломиец В.П. Медиатизация рекламы // Российский рекламный ежегодник − 2009. М.: Российское отделение IAA, 2010. С. 8−18.

Мамардашвили М. Как я понимаю философию. М.: Прогресс, 1992.

 

Khroul V. (2015) From Charlie Hebdo to Stade de France: the Mediatization of Religion as a Challenge for Journalism. Global Media Journal – Slovenské vydanie/Slovak Edition 1: 6−17.

Krotz F. (2009) Mediatization: a Concept with Which to Grasp Media and So­cietal Change. In: Lundby K. (ed.) Mediatization: Concept, Changes, Consequenc­es. New York: Peter Lang, pp. 21−40.

Hjarvard S. (2008) The Mediatization of Religion: A Theory of the Media as Agents of Religious Change. In: Northern Lights 2008. Yearbook of Film & Media Studies. Bristol: Intellect Press, pp. 9−26.

Silverstone R. (2006) Media and Morality: On the Rise of the Mediapolis. Cambridge: Polity Press.