Трансформация корпоративного кино в России

 

Ссылка для цитирования: Колодкина А.Е. Трансформация корпоративного кино в России // Медиаскоп. 2018. Вып. 2. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2440
DOI: 10.30547/mediascope.2.2018.2

 

© Колодкина Алина Евгеньевна
аспирантка кафедры теории и истории журналистики Гуманитарного института Новосибирского государственного университета (г. Новосибирск, Россия), al.kolodkina@yandex.ru

 

Аннотация

Статья посвящена изучению этапов развития корпоративного кино в России с конца XX в. по настоящее время и анализу его ключевых особенностей в современный период. Различная трактовка понятия корпоративного кино свидетельствует о необходимости конкретизации термина, а также выявления его специфики на современном этапе. Автор приходит к выводу, что современное российского корпоративное кино, представляющее собой сложный феномен, способно выдерживать конкуренцию на международном уровне.

Ключевые слова: корпоративное кино, коммерческий заказ, видеопроизводство, кинематограф.

 

Введение

В век интенсивного развития медиакультуры видео активно влияет на общественное сознание, является мощным средством информации (Кириллова, 2006: 11). Среди различных видов аудиовизуального искусства корпоративное кино становится все более востребованным и начинает занимать важное место в современной медиакультуре. Использование корпоративного кино имеет положительную динамику, каждый год создаются миллионы фильмов по всему миру¹.

Понимание специфики производства корпоративных фильмов, умение разрабатывать техническое задание для видеостудий уже вошли в систему необходимых компетенций топ-менеджеров компаний². Однако феномен корпоративного кино изучен недостаточно. Отсутствует не только научное описание и осмысление, но и система норм, критерии оценки корпоративных произведений.

Проблема заключается в том, что в настоящее время нет единой трактовки понятия «корпоративное кино». Достаточно хорошо изучены корпоративные СМИ, но в подобных исследованиях корпоративное кино не рассматривалось. Возможно, это связано с существенным отличием интересующего нас феномена от корпоративных средств массовой информации: последние распространяются среди сотрудников одной компании, имеют периодичность и финансируются за счет средств этой же компании (Играев, 2011). Производством корпоративного кино не занимаются внутренние редакции. Как правило, компания обращается к сторонней видеостудии и делает заказ на создание фильма.

Существуют разные подходы к пониманию феномена корпоративного кино, нет единого мнения относительно его истории и периодизации. А. Скворцов³ и С. Марочкин⁴ полагают, что корпоративное кино следует относить к инструментам рынка сложных продаж и маркетинга. В исследовании Л.К. Лободенко и И.Ю. Окольнишниковой (2011: 128) корпоративное кино рассматривается как часть аудиовизуальной рекламы и «креатив» в нем не признается доминирующим фактором. Противоположную точку зрения выражает режиссер Б. Мамлин, который считает, что корпоративное кино − это специфический вид кинематографа и отличается оно тем, что снимается в интересах конкретного заказчика (компании или организации)⁵. Д. Сулима, отмечает, что корпоративный фильм обладает самостоятельной эстетической ценностью и может стать явлением⁶.

Несомненную значимость для исследования представляют публикации отечественных практиков корпоративного кино Д. Сулима, А. Скворцова, Б. Мамлина, С. Марочкина. Теоретические основы изучения корпоративного кино, которые стали базой для нашего исследования, были заложены также в трудах Д. Богданова⁷.

С развитием медиакультуры стали очевидны новые возможности корпоративного кино, еще не полностью осмысленные и производителями, и заказчиками. Например, с ростом популярности видеохостингов в Интернете следует принять во внимание факт все большего распространения корпоративного кино вне рамок внутренней аудитории.

Данная статья посвящена изучению основных этапов развития корпоративного кино в России и попытке определения понятия «корпоративное кино» на современном этапе. Мы рассмотрим, каким образом трансформировалось корпоративное кино, выявим основные особенности аудиовизуальных произведений минувших десятилетий, проанализируем специфику современных.

Эмпирическая база исследования современного этапа − это фильмы, показанные на международных фестивалях. Для нашего исследования представляет особый интерес анализ фильмов-победителей, поскольку именно фестивали являются масштабными площадками, где происходит отбор лучших образцов индустрии из разных стран. Фестивали, организованные профессиональным сообществом, выполняют важную функцию в отрасли, становясь своеобразным фильтром. Членами жюри фестивалей являются обладатели премий Оскара и Эмми, а также высококлассные специалисты по корпоративным коммуникациям. В корпоративном кино выбор выразительных средств или художественных приемов зачастую бывает обусловлен прагматикой произведения, профессиональным уровнем видеостудии и бюджетом проекта. Анализ фильмов − победителей фестивалей позволяет увидеть срез и уровень российского корпоративного кино. Участие в таких фестивалях платное, и как показывает практика, в России видеостудии самостоятельно оплачивают взносы и подают работы на конкурс, если иное не предусмотрено договором с заказчиком. При этом важной особенностью большинства фильмов-участников является то, что они были показаны в первую очередь корпоративному зрителю.

Рассмотрим более подробно становление и развитие корпоративного кино.

 

Возникновение корпоративного кино

На сегодняшний день не существует единого мнения по поводу датировки первого корпоративного фильма. Французские специалисты полагают, что корпоративный фильм был первой лентой в истории мирового кинематографа. В качестве примера приводится фильм братьев Люмьер «Выход рабочих с завода», показанный во Франции 22 марта 1895 г. узкому кругу лиц на конференции развития фотопромышленности⁸. Американский исследователь Рик Прелингер (2006: 12) датирует первый корпоративный фильм 1897 г. Кроме того в Америке корпоративные фильмы конца XIX в. уже имели название sponsored films и были ориентированы на продажи.

К 1970 гг. производство корпоративного кино в США стало важным статусным способом коммуникации для крупнейших американских компаний. Компании, для которых было слишком затратно снимать фильмы, могли приобрести готовое видео. В 1975 г. в американском журнале Training&Development Journal предлагалось купить на выбор более пяти готовых учебных фильмов или видеокейсов (и их копий соответственно). Все фильмы сопровождались описанием сюжета и задачи, которую может решить фильм. Например, реклама готового корпоративного видео «Формирование специалиста по продажам» начиналась со слов «Кому нужна хорошая встряска? Профессиональные спортсмены не должны оставаться на тренировке... Эта новая программа видеозаписи из восьми частей разработана, чтобы показать вашей команде по продажам, как сделать рывок для быстрого закрытия или быстро пройти дистанцию по марафонским сделкам. В пакет включены быстро развивающие уроки, программы обучения и инструкция»⁹.

Как сообщается в блоге на сайте американской компании по видеопроизводству Knice, производством корпоративного кино занималось телевидение, поскольку оно обладало необходимым оборудованием и специалистами. Одно обучающее видео могло обойтись компании более чем в 100 000 фунтов. Однако это не помешало успеху корпоративного кино и росту его популярности. К 1980 гг. компания Sony стала лидером на рынке по производству профессионального съемочного оборудования и снизила цены, сделав видеотехнику доступной. Это способствовало развитию обособленных видеокомпаний, формально не связанных с телевидением. Уже к следующему десятилетию заказать производство видео могла позволить себе любая американская компания¹⁰.

В отечественной действительности, как полагают некоторые практики, корпоративное кино появилось еще до распада Советского Союза. Д. Богданов пишет, что в СССР были киностудии, которые снимали фильмы о заводах или научных институтах по их заданию. Как правило, это были документальные или учебные фильмы¹¹.

Игорь Савченко в интервью вспоминает, что в начале 1990-х гг. в Россию приезжало много иностранных специалистов с различными тренингами. Записанные тренинги на видео стали пользоваться большим спросом, ежемесячно продавалось более ста копий. Это был прообраз учебных корпоративных фильмов, получивших популярность у заказчиков только в начале 2000-х гг.¹² Вплоть до начала 2000-х гг. фильмы для компаний снимали местные телеканалы, это был побочный заработок¹³. При этом, как отмечает Ирина Кемарская, на телевидение постепенно перестали приглашать опытных режиссеров для создания телевизионной периодики, поскольку драматургические навыки киноспециалистов стали бесполезными и даже мешающими (Кемарская, 2016: 77). Телевизионщики снимали видео на заказ в промежутке между основными проектами, использовали рабочее «монтажное» время и штатное оборудование. На создание таких фильмов тратилось не более двух дней¹⁴. Чаще всего ключевой фигурой фильма являлся руководитель компании. Например, в архивах Кировского завода сохранилась запись интервью с директором фильма 1996 г. В нем он подробно рассказывает о проделанной работе по реорганизации производства с момента распада СССР¹⁵. В фильме для локомотиворемонтного завода из города Даугавпилс интервью руководителя появляется на последних минутах ленты и является своеобразной кульминацией¹⁶. Постепенно влияние телевизионных жанров усиливалось. Например, фильм к юбилею предприятия «Аян», снятый в 1999 г. ГТРК РХ¹⁷ и фильм «Сорок лет и одни день» к юбилею трамвайного депо¹⁸ больше напоминают развернутые телевизионные репортажи, зарисовки в рамках коммерческой телепередачи.

Неоднозначное влияние на становление корпоративного кино оказала реклама, бурно развивавшаяся в постсоветское время. Немалую роль в этом сыграло активное завоевание западными рекламными агентствами рынка «стран бывшего соцлагеря». Как утверждают основатели агентства Young&Rubicam Moscow, открытого в мае 1989 г. в столице, московский офис Y&R был первым филиалом сетевого рекламного агентства на территории СССР¹⁹. Уже к середине 1990-х гг. доминирующее место в рыночных взаимоотношениях между СМИ и деловым миром заняла реклама, став самостоятельной отраслью во всех звеньях системы средств массовой информации (Тулупов, 1996). Очевидно, что на фоне «рекламного бума» быстрого развития рынка корпоративного кино не могло произойти. Таким образом, в силу специфики исторического контекста, культурных особенностей, политической и экономической системы развитие корпоративное кино в России было замедленным. Следует отметить, что и за рубежом был период, когда к корпоративному кино относились скептически. Томас Хеллер (1999) в исследовании корпоративного кино отмечал, что оно в 1999 г. выглядело как гадкий утенок (vilain petit canard) и находилось в кризисе. Однако автор предположил, что с приходом мультимедиа оно обретет новые возможности.

В России с середины 1990-х гг. корпоративное кино по-прежнему создавалось силами телевизионщиков. С переходом на рыночную экономику, появились коммерческие заказчики. Но, будучи заказным, корпоративное кино оставалось без внимания кинематографистов. Произведения этого периода сочетают в себе своеобразие телевизионных репортажей, архаичную, характерную для советского периода, подачу материала²⁰ и визуальные нововведения, проникшие с западного рекламного рынка.

 

Формирование рынка

В начале 2000-х гг., вслед за становлением корпоративной культуры крупного и среднего бизнеса, начал постепенно формироваться рынок корпоративного кино и видеопроизводства в России²¹. На фоне стабилизации экономики компании стали обращать бόльшее внимание на завоевание новых рынков, вследствие чего появились новые задачи и потребности не только в рекламе, маркетинге, но и в корпоративном кино. Сильным толчком для развития видеопроизводства после 2000-х гг. стал переход на цифровой формат, открывший новые возможности для видеопроизводства. Как отметил французский исследователь Жан Жак Вуненбургер (2012: 600), изображение, созданное с помощью цифровых технологий, становится мощным генератором эстетических смыслов, открывает новые горизонты для искусства изображений.

В 2008 г. компания Canon выпустила новую зеркальную камеру 5D Mark II, ставшую своего рода прорывом в технологиях фото- и видеосъемки. Фотоаппарат Canon 5D Mark II стал первым фотоустройством, способным записывать видео высокого разрешения FullHD. Возможность съемки видео на фотоаппарат произвела революцию на рынке не только корпоративного кино, но и во всей мировой видеоиндустрии. Например, целый сезон известного сериала «Доктор Хаус» был снят на эту камеру. Новая камера стоила значительно дешевле телевизионных, и при этом качество изображения было значительно выше. Кроме того существенное влияние на развитие корпоративного кино в России оказало появление массовых хостингов для постоянной трансляции видео, таких как YouTube, Vimeo и д�