Североевропейская модель СМИ: смещение акцентов

Ссылка для цитирования: Галкина М.Ю. Североевропейская модель СМИ: смещение акцентов // Медиаскоп. 2018. Вып. 2. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2439
DOI: 10.30547/mediascope.2.2018.1

© Галкина Марина Юрьевна
кандидат филологических наук, научный сотрудник проблемной научно-исследовательской лаборатории комплексного изучения актуальных проблем журналистики факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия), marina.galkina@mail.ru

Аннотация

В статье рассматривается трансформация североевропейской, или демократической, корпоратистской модели СМИ, предложенной исследователями Д. Халлином и П. Манчини в начале 2000 гг. В материале предпринята попытка обозначить экономические, технические и социальные факторы, ставшие причиной изменений функционирования модели североевропейских медиа. Путем анализа теоретических принципов медийной системы определяется статус-кво современных средств массовой информации стран Северной Европы. Автор делает вывод, что, хотя цифровизация, глобализация, процессы коммерциализации и иммиграции сильно повлияли на развитие медиа североевропейских стран, демократическая корпоратистская модель СМИ по-прежнему остается жизнеспособной.

Ключевые слова: три модели СМИ, североевропейская модель СМИ, политический параллелизм, профессионализм, трансформация.

Д. Халлин и П. Манчини (2004) выделили три модели медийных систем: североатлантическую (или либеральную), средиземноморскую (или поляризованную плюралистическую) и североевропейскую (или демократическую корпоратистскую). Концептуальная основа каждой системы построена на базе четырех характеристик: структура рынка СМИ, политический параллелизм, профессионализм журналистики и роль государства в отношении медиасистем.

Под влиянием экономических и политических факторов, дигитализации, коммерциализации рынка СМИ меняется и медиаландшафт. Так, сами авторы уже в процессе работы над книгой называли демократическую корпоратистскую модель медиа (к ней относятся медийные системы Северных стран: Дании, Швеции, Норвегии, Финляндии, Исландии), а также СМИ Германии, Швейцарии, Австрии) «очевидно убывающей» в XXI в. (Hallin, Mancini, 2004: 13). По их мнению, американизация, модернизация и глобализация стали мощной силой для уравнивания медиасистем. Они обозначили сдвиг в европейских системах СМИ в сторону либеральной модели, характерной для развития медийных систем Великобритании, Ирландии, Канады и США, где СМИ рассматриваются в первую очередь как коммерческое предприятие, ориентированное на широкие массы, а не на элиту.

В данной статье автор попытался разобраться, насколько изменилась медийная система стран Северной Европы с 2004 по 2016−2017 гг. и можем ли мы сегодня говорить отдельно о демократической корпоратистской модели медийной системы либо она трансформировалась в либеральную модель.

Следует отметить, что при анализе современного состояния медиа в странах Северной Европы, чтобы не выходить за рамки теории классиков, рассматривается только пресса.

В качестве методологии исследования был использован историко-теоретический подход, а также анализ статистических медиаданных в странах Северной Европы.

Обзор литературы

Три модели медийных систем, предложенные Д. Халлином и П. Манчини, подробно описаны в книге Е.Л. Вартановой «Постсоветские трансформации российских СМИ и журналистики» (2014). Кроме того, автор в статье «Русская медийная модель в контексте постсоветской динамики» проанализировала, насколько данная модель соответствует выделенным исследователями моделям (Vartanova, 2012).

Теоретические принципы сравнительного анализа медийных систем в трудах Д. Халлина и П. Манчини, их адептов и оппонентов описаны Л. Земляновой (2013).

Если обратиться к трудам, посвященным анализу североевропейской модели медиа, то можно выделить работы нескольких исследователей. В частности, Л. Норд (2008) проанализировал, насколько медиа в странах Северной Европы соответствуют демократической корпоратистской модели или североевропейская система СМИ представляет собой новый гибрид северной и североатлантической модели развития медиа.

Позже Дж. Охлссон (2015) обозначил текущие тенденции развития скандинавских СМИ, сосредоточив внимание на характеристиках демократической корпоратистской модели, таких как политический плюрализм, значительные тиражи газет, профессионализм журналистики, высокий уровень участия государства в деятельности средств массовой информации.

В книге «Государство всеобщего благосостояния: скандинавские медиа в цифровую эру» (Syvertsen, Enl, Mjøs, Moe, 2014) авторы утверждают, что модель медиа северных стран по-прежнему актуальна, даже в свете таких проблем, как неолиберализм, глобализация, старение, иммиграция и европейская интеграция, с которыми столкнулись многие государства Европы.

Тем не менее представляется важным актуализировать современную модель развития медиа Северной Европы в соответствии с параметрами, выдвинутыми в книге Халлина и Манчини. Исследования на данную тему в российской практике в последнее время не проводились, а данный опыт мог бы послужить подспорьем не только для дальнейшей работы медиаисследователей, но и пригодиться студентам и аспирантам в изучении медиаэкономики и истории зарубежных СМИ.

Структура медиарынка

Одной из основных характеристик медийных систем − по Халлину и Манчини − является структура медиарынка в рамках таких характеристик, как тиражи газет, взаимодействие с аудиторией (элита vs масса), соотношение важности газет и телевидения как источника новостей, соотношение местных, региональных и национальных газет, соотношение между качественной и бульварной прессой, региональная или лингвистическая сегментация медиарынков, влияние приграничных стран на национальную систему СМИ.

Как отмечает Дж. Охлссон (2015), смещение акцентов в развитии североевропейских медиасистем было сделано еще до появления в нашей жизни социальных сетей Facebook и Twitter, устройств IPad и iPhone, цифрового телевидения и Netflix. Тенденции перехода к либеральной модели означают, что сильные позиции газет в странах Северной Европы переходят в разряд «средних», уменьшается политический параллелизм прессы, равно как и ослабляется развитие медиарынка.

Количество газет сокращается. В 2015 г. самое большое число газет, распространяемых по подписке и продаже в розницу, было в Норвегии – 228 (в 2013 г. – 229¹), в Швеции и Финляндии – 159 и 180 соответственно (в 2013 г. − 164 и 183 соответственно) (см. рис. 1). Важно отметить, что в этих странах популярны локальные и региональные издания.

Рынок газет в Дании отличается от рынка прессы североевропейских соседей. В стране, которая гораздо меньше других стран Северной Европы, в 2015 г. издавалось 32 газеты (в 2013 г. − 34 платные газеты, 8 из которых – национальные). Тем не менее сравнительно низкий охват прессой регионов способствовал развитию в Дании бесплатных газет.

Рисунок 1. Количество платных газет в странах Северной Европы в 2015 г.²

Источник: Number of paid-for newspapers 2015. Режим доступа: http://www.nordicom.gu.se/sv/system/tdf/medieforskning-statistik/1001_numbernewspapers2015_graph.pdf?file=1&type=node&id=38162%20

Падают и тиражи газет. В связи с переходом на новые форматы газеты все больше уходят в Интернет. Так, только в Финляндии с 2000 по 2010 гг. тиражи десяти крупнейших ежедневных периодических изданий потеряли 19%, то есть почти пятую часть (Herkman, 2014: 18). В 2015 г. падение было самым ощутимым для журналов и газет, чей рынок сократился более чем на 8% по сравнению с предыдущим годом³.

Таблица 1. Платные издания: тираж ежедневных газет⁴, распространяемых по подписке и в розницу 2000−2014/15 (тыс. экз.)⁵