Технологии связей с общественностью в популяризации отечественных дизайнеров

Ссылка для цитирования: МуронецО.В., Недашковская Д.А. Технологии связей с общественностью в популяризации отечественных дизайнеров // Медиаскоп. 2016. Вып. 4. Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2234

© Муронец Ольга Владимировна
кандидат филологических наук, научный сотрудник кафедры рекламы и связей с общественностью факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия), muronets@yandex.ru

© Недашковская Дарья Александровна
медиаменеджер Iskra Communication Buro, выпускница факультета журналистики, бакалавриата кафедры рекламы и связей с общественностью факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия), dasha.lit@yandex.ru

Аннотация

В статье исследованы основные технологии связей с общественностью, применяемые при популяризации российских дизайнерских брендов одежды. Проведен анализ наиболее распространенных способов продвижения, выявлены особенности их использования при работе в сфере моды в России. Рассмотрены коммуникационные стратегии ведущих отечественных дизайнерских брендов.

Ключевые слова: связи с общественностью в сфере моды, продвижение отечественных дизайнеров, медиарилейшнз модных брендов, продвижение дизайнерских марок в Интернете, специальные мероприятия модных марок.

Введение

На сегодняшний день в сфере моды в нашей стране сложилась уникальная ситуация. Ежегодно создается большое количество новых брендов, многие из которых выходят на международную арену, появляются новые громкие имена, развиваются давно существующие дизайнеры. Эти процессы закономерно вызывают появление на рынке связей с общественностью специалистов, главной задачей которых становится продвижение этих модных компаний. Благодаря этому адаптируются под российскую действительность зарубежные модели продвижения, разрабатываются новые технологии. Однако, работая с российскими модными брендами, специалистам приходится во многом действовать наугад из-за того, что существует крайне мало теоретических трудов на русском языке, объективно и всесторонне описывающих технологии популяризации таких компаний в нашей стране. В данной статье нами предпринята попытка систематизировать ключевые технологии связей с общественностью, применяемые сегодня в мире моды, определить наличие специфики в этой сфере.

Ближе всего к сфере моды стоит описанная во многих научных работах и учебниках модель связей с общественностью в сфере шоу-бизнеса. Но и она, являясь довольно близким аналогом, не может отразить всех особенностей работы с модными брендами. Сфера моды крайне разнообразна: активно развивается множество совершенно разных по технологии производства, охвату и ценовому сегменту марок. К началу XXI в. на международном рынке моды существуют дизайнерские бренды, фабричные бренды, бренды розничных продавцов и бренды массового рынка (Андреева, 2004: 68). И все они требуют от PR-специалистов знания совершенно особых подходов и специфичных тонкостей. В рамках данной статьи мы ограничимся лишь одной категорией модных брендов – дизайнерскими, поскольку именно они являются наиболее активными в отношении применения технологий по связям с общественностью. К дизайнерским брендам традиционно относятся одежда, обувь и аксессуары от кутюр и прет-а-порте, принадлежащие к рынку товаров роскоши.

В работе будут рассмотрены стандартные технологии, которые используются при продвижении в различных сферах. Это медиарилейшнз, работа с лидерами мнений, специальные мероприятия, PR-активность в Интернете. Все эти направления деятельности будут проанализированы с привязкой к сфере моды, учитывая ее специфику и современное состояние. Эмпи�